Tumblr für Unternehmensmarken: Eine Kurzanleitung

Angesichts des Rückgangs der aktiven Nutzerbasis von Twitter suchen Unternehmen nach alternativen Social-Media-Plattformen, die ähnliche (oder bessere) Engagement- und Werbemöglichkeiten bieten. Sogar solche, die vom „gesunden Chaos“ leben, wie es die Tumblr-Plattform verspricht.

2007 als Microblogging- und Social-Networking-Website gestartet, hat Tumblr – jetzt Teil von Automattic, der Muttergesellschaft von WordPress VIP – in den letzten Monaten an Popularität gewonnen, insbesondere als unerschlossener Marketingkanal für Unternehmensmarken.

Mit Hilfe von Tumblr-Mitarbeitern haben wir alles zusammengestellt, was Sie wissen müssen, damit dieses Netzwerk für Sie funktioniert.

• Wie funktioniert Tumblr?
• Warum sollten Marken auf Tumblr sein?
• So erstellen Sie einen Tumblr-Blog, der zu Ihrer Marke passt
• Werbung und kostenpflichtige soziale Optionen auf Tumblr
• Beispiele für erfolgreiche Marken auf Tumblr
• Folgen Sie WordPress VIP auf Tumblr

Wie funktioniert Tumblr?

Tumblr ist eine Blogging-Plattform, die es Menschen ermöglicht, benutzerdefinierte Seiten zu erstellen und die besten ihrer Kreationen und Kurationen online zu posten. Der Begriff „Blog“ wird hier lose verwendet, um ein Zuhause für die Beiträge jedes Benutzers zu beschreiben, unabhängig vom Inhaltstyp.

Wie andere soziale Plattformen hat Tumblr einen Home-Feed namens Tumblr Dashboard. Hier sehen Sie einzelne Posts von Blogs und Tags, denen Sie folgen. Hier können Sie einzelne Beiträge rebloggen (reposten), herzeln (liken), kommentieren und teilen.

Diese sozialen Dynamiken, wie das Teilen und Kommentieren, werden verwendet, um Gemeinschaften um gemeinsame Interessen herum zu bilden und miteinander in Kontakt zu treten. Die Kultur von Tumblr ist kreativ, seltsam (auf unterhaltsame Weise) und sehr Fandom (tiefe, leidenschaftliche Interessen) getrieben.

Welche Community auch immer Sie sich vorstellen können, sie existiert auf Tumblr. Von Unterhaltung und Essen bis hin zu Sport und Autos kommen Benutzer zu Tumblr, um sich in Communities zu engagieren, die sich um ihre Interessen drehen.

Warum sollten Marken auf Tumblr sein?

Einfach ausgedrückt, um ein wachsendes Gen Z-Publikum zu erreichen. Mit 140 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit (40 Millionen allein in den USA) bietet Tumblr ein engagiertes, einzigartiges Publikum – 50 % davon sind nicht auf TikTok.

Tumblr ist auch ein großartiger Ort, um mit bestimmten Communitys oder Interessengruppen in Kontakt zu treten, die zu Ihrem Zielverbraucher passen könnten. Tumblr bietet eine ideale Möglichkeit, eine kreative soziale Präsenz aufzubauen, die nicht durch Design, Post-Inhalte, Stimme, Themen oder die üblichen Einschränkungen anderer Plattformen eingeschränkt wird.

Außerdem ist der Algorithmus von Tumblr einzigartig, was bedeutet, dass Ihre Follower mehr Ihrer Posts sehen und sich mit ihnen beschäftigen als auf anderen Plattformen. Aus diesem Grund sehen Sie Unternehmen wie Netflix, Nickelodeon, Adobe und viele andere, die ihre Marken erfolgreich auf Tumblr bewerben.

Ein Markenzeichen für diese Marken? Viel Spaß mit Branding, Stimme und Ton. „Tumblr ist bekannt dafür, dass es seltsam ist, da es nur wenige Regeln zu Inhaltstypen oder Themen gibt“, sagt Sprout Social in seinem Artikel Tumblr is back . Je mehr Kreativität Sie mit Ihren Inhalten haben, desto besser.

So erstellen Sie einen Blog, der zu Ihrer Marke passt

Wenn Sie bereit sind, Tumblr auszuprobieren, besteht der erste Schritt darin, einen Blog für Ihre Marke zu erstellen.

1. Design

Nachdem Sie ein Konto erstellt haben, wählen Sie im Themengarten ein Designthema aus. Später können Sie die Blogseiten an Ihre Markenästhetik anpassen.

2. Hör mal zu

Beteiligen Sie sich vor Ihrem ersten Beitrag am Social Listening. Verbringen Sie Zeit auf der Plattform, um zu erfahren, welche Inhalte Ihrer Marke dort zu Ihrer Zielgruppe passen. Folgen Sie Blogs und Tags, die den Interessen Ihres Publikums entsprechen, um einen Community-Puls zu erhalten.

Wenn Sie ein Social-Listening-Tool eines Drittanbieters verwenden, bitten Sie Ihren Supportmitarbeiter um Hilfe beim Zugriff auf Tumblr-Daten in Ihrem Konto.

3. Experimentieren Sie mit Inhalten

Probieren Sie verschiedene Beitragstypen aus und spielen Sie mit Ihrer Stimme herum, um herauszufinden, was ankommt und das Engagement fördert. Dies ist eine bewährte Methode für jeden neuen Kanal, Tumblr ist nicht anders.

Profi-Tipps:

• Ihre Inhalte sollten sich authentisch anfühlen – für Ihre Marke und Ihre Zielgruppe.
• Priorisieren Sie organische Posts, bevor Sie Sponsoring-Möglichkeiten nutzen.
• Wenn Sie Hilfe bei strategischen Kampagnen und Zielgruppeninitiativen benötigen, wenden Sie sich an Tumblr Brand Partnerships.

4. Bauen Sie eine Gemeinschaft auf

Der größte Unterschied zwischen Tumblr und anderen sozialen Plattformen ist das Bedürfnis nach Authentizität von Marken. Tumblr-Benutzer können ein Verkaufsargument aus einer Meile Entfernung spüren, also konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Community, anstatt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben.

Posts rebloggen (teilen), die vielleicht etwas nichts mit Ihrer Marke zu tun haben, aber Ihr Publikum interessant finden würde. Antworten Sie auf Kommentare und Reblogs von Followern und interagieren Sie oft mit ihnen.

Werbung und kostenpflichtige soziale Optionen auf Tumblr

Um Menschen für Ihre Marke zu begeistern, bietet Tumblr mehrere Optionen mit jeweils eigenen Vorteilen.

Einspeiseeinheiten

Gesponserte Tumblr-Posts

Gesponserte Posts sind native In-Feed-Werbeblöcke, die alle Funktionen von Standard-Tumblr-Posts (jeder Medientyp) sowie einige zusätzliche Funktionen wie CTA-Schaltflächen und Karussell (Durchlaufen von Fotos) bieten.

Diese Option eignet sich am besten für Marken, die organische Präsenzen auf Tumblr aufbauen, obwohl das Betreiben eines Blog-Kontos nicht erforderlich ist. Zu den Formaten gehören Banner, Videos und Parallaxe (dimensionales Scrollen). Alle sind programmatisch verfügbar, können aber auch direkt gekauft werden.

Marvel und Athleta haben großartige Beispiele für kreative Sponsored Posts.

Flammen

Eine weitere In-Feed-Option besteht darin, einen vorhandenen Beitrag zu blazen. Nach der Erstellung können Sie „Blaze it“ verwenden, um die Anzahl der Impressionen zu erhöhen. Diese Option ist ideal für einzelne Ersteller, kann aber auch eine gute Option für Marken sein, um einen bereits gut funktionierenden Beitrag zu fördern.

Tumblr-Übernahmen

Vollständige Übernahme

Übernahmen umfassen gut sichtbare, skalierbare Anzeigenplatzierungen, die auf den Anforderungen Ihrer Marke basieren.

Zu den Optionen gehören:

• Tumblr Sponsored Day (ein Video, Bild oder GIF oben im Dashboard)
• Mobile Explore Suchvorschläge
• Benutzerdefiniertes Tumblr „T“-Logo

Benutzerdefinierte Registerkarte

Der benutzerdefinierte Tab integriert Inhalte aus dem Tumblr Brand-Blog oder anderen von der Community erstellten Inhalten in einen Dashboard-Tab im Feed des Benutzers.

Inhalt

Schöpfer

Tumblr rühmt sich seiner Schöpfer, die „Künstler, keine Influencer“ sind. Über Creatrs können Sie Original- oder Remix-Markeninhalte teilen, die von großartigen Tumblr-Künstlern erstellt wurden.

Inhaltsintegrationen und Sponsoring

Präsentieren Sie Ihre Marke einem interessierten Publikum mit AnswerTime (einer Videoserie im Interviewstil), Artist of the Month (Features von Musikkünstlern) und Tumblr Top 5 (einer Videoserie mit Themenlisten).

Benutzerdefinierte Plattformintegrationen

Tumblr kann benutzerdefinierte Plattformintegrationen für groß angelegte Werbemaßnahmen erstellen. Zum Beispiel hat Netflix ein Tumblr-Dashboard mit dem Thema „Upside Down“ mit einer visuellen Überlagerung von Rauch und Sporen erstellt, gepaart mit einem benutzerdefinierten Tab und einer vollständigen Tumblr-Übernahme.

Beispiele erfolgreicher Marken auf Tumblr

Sie sind sich immer noch nicht sicher, ob Ihre Marke gut zu Tumblr passen würde? Sehen Sie sich einige Unternehmensmarken an, die mit ihren Blogs große Erfolge erzielen.

Fallstudie: Netflix

Der Blog von Netflix ist ein ideales Beispiel dafür, wie Sie als Marke auf Tumblr mit Ihrem Publikum interagieren können. Sie haben fantastische Ergebnisse gesehen: mehr als 25 Millionen Impressionen und eine Engagement-Rate von 3,03 %.

Netflix mischt ihre Post-Typen und variiert den Inhalt von Werbung bis Konversation. Sie haben eine Community aufgebaut, um an Diskussionen über ihre Lieblingssendungen teilzunehmen, Fragen zu stellen und kommende Veröffentlichungen zu testen.

Fallstudie: Manscaped

Manscaped, ein Rasierunternehmen, hat eine großartige, auf Werbung ausgerichtete Präsenz auf Tumblr. Im Jahr 2021 gaben sie 50 % weniger Werbegelder auf Tumblr aus als auf anderen Plattformen im Jahr 2020, erzielten aber 524 % mehr Umsatz. Sie sehen auch ein besseres Engagement mit Beiträgen als auf Instagram oder Twitter, weshalb sie sich weiterhin auf Tumblr-Anzeigen stützen.

Andere Marken zum Anschauen

Suchen Sie nach weiteren erstklassigen Tumblr-Beispielen? Sehen Sie sich das Brooklyn Museum, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA und Teen Wolf an.

Sehen Sie, wie Tumblr es macht

Folgen Sie dem Mitarbeiter-Blog von Tumblr, um einen Einblick in den Betrieb von Tumblr zu erhalten. Und schauen Sie sich unbedingt den WordPress VIP-Blog an, um weitere Tumblr-Beispiele für Unternehmen zu finden.