Top-Beispiele für erfolgreiche nutzergenerierte Content-Kampagnen weltweit

Heutzutage führen Top-Marken auf der Welt zunehmend Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten durch, um ihre Produkte zu vermarkten. Mithilfe der sozialen Medien entwickeln all diese Top-Marken einzigartige Ideen und teilen sie mit der Welt.

Unter benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) versteht man alle Inhalte wie Videos, Bilder oder Texte, die von Benutzern eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung erstellt wurden.

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Top-Marken UGC nutzen, um für ihre Marke zu werben. Wie zum Beispiel-

• Bauen Sie Markentreue auf und bauen Sie eine Community auf
• Bauen Sie Vertrauen zwischen Kunde und Marke auf
• Stärken Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke online
• Sammeln Sie Feedback von echten Benutzern

In der „Live There“-Kampagne von Airbnb wurden beispielsweise echte Geschichten von Reisenden über einzigartige Erlebnisse während ihres Aufenthalts in Airbnb-Mietunterkünften auf der ganzen Welt vorgestellt. Die Kampagne generierte über 130 Millionen Aufrufe auf mehreren Plattformen und führte zu einem Anstieg der Buchungen um 10 %.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Top-Marken nutzergenerierte Inhalte für ihre Marketingvorteile genutzt haben?

Dann ist hier ein Beitrag für Sie, der einige der besten Beispiele erfolgreicher User Generated Content-Kampagnen hervorhebt. Diese Beispiele werden Ihnen sicherlich viele umwerfende Ideen und Inspirationen liefern.

Warum Marken nutzergenerierte Inhalte brauchen

Mehr als den Marken selbst vertrauen die Kunden einander. Tatsächlich ergaben mehrere Umfragen, dass mehr als 60 % der Menschen den von anderen Kunden geposteten Kommentaren oder aufgenommenen Fotos vertrauen. Anstatt den Aussagen des Verkäufers oder Herstellers selbst zu glauben.

Dies unterstreicht die Bedeutung von nutzergenerierten Inhalten für diese Marken und Unternehmen noch mehr.

Benutzergenerierter Inhalt macht aus einem treuen, begeisterten Verbraucher einen automatischen Markenaktivisten. Es wird den Aufbau von Engagements zwischen verschiedenen Communities für ihre Produkte oder Dienstleistungen verbessern.

Die Grundidee von nutzergenerierten Inhalten besteht darin, dass leidenschaftliche Kunden oder Partner der Marke eine authentischere Empfehlung abgeben. Es wird anderen Gemeinden und Kunden helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

85 % der Nutzer lassen sich stärker von UGC beeinflussen als von den Inhalten der Marken direkt – Adweek

Die oben genannten Statistiken ermutigen Unternehmen bereits dazu, auf ansprechendere und persönlichere Weise mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

In der heutigen von sozialen Medien geprägten Welt ist die Nutzung von benutzergenerierten Inhalten wirklich ideal und kostengünstig. Tatsächlich glauben 70 % der Marken, dass UGC ihnen hilft, in sozialen Medien besser mit Kunden in Kontakt zu treten.

Ganz zu schweigen von der Fähigkeit, die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke zu stärken, die unmittelbare Reichweite zu erhöhen und das Vertrauen und die Authentizität der Kunden zu verbessern.

5 Beispiele für nutzergenerierte Content-Kampagnen von Top-Marken

Nachfolgend finden Sie Beispiele für Top-Marken, die mit nutzergenerierten Content-Kampagnen großen Erfolg haben:

1. Coca-Cola

Das Marketingteam von Coca-Cola hatte die Idee, eine „Share a Coke“ -Kampagne über den Social-Media- und Werbekanal zu starten.

Über Nacht hat es eine große Resonanz bei allgemeinen Kunden auf der ganzen Welt gegeben. Diese Idee kam dem Australier erstmals im Jahr 2011, als Coke beschloss, etwa 150 der gebräuchlichsten und beliebtesten Namen auf seine Flaschen zu drucken und die Menschen dazu aufzufordern, „eine Cola mit ihren Lieben zu teilen“.

Die Kampagne wurde abwechselnd in verschiedenen Ländern durchgeführt, basierend auf der Kultur, den Bräuchen und dem Hintergrund jedes dieser Länder.

Diese Idee wurde mit offenen Armen aufgenommen und die Leute begannen, Fotos mit den Flaschen in großem Umfang in den sozialen Medien zu teilen. Die „Share a Coke“-Kampagne wurde sofort ein Erfolg. Nicht nur in Australien, sondern später rund um den Globus in über 80 Ländern.

Wenn Sie soziale Medien für Ihre Markenwerbung nutzen möchten, kann Ihnen dieser Leitfaden helfen. – So erstellen Sie einen fruchtbaren Social-Media-Content-Workflow.

2. Netflix

Inspiriert vom Titel der Netflix-Originalserie „Stranger Things“ haben sie beschlossen, ihre Serie durch einige kreative User Generated Content (UGC) zu bewerben.

Um die Bekanntheit der bevorstehenden Premieren von Netflix zu verbreiten, bewerben sie normalerweise die Posts der Fans umfassend mit einfachen Hashtags, normalerweise dem Titel der Show.

In einer solchen Kampagne nutzte Netflix den Titel „Stranger Things2“ im Hashtag, um für die kommende zweite Staffel der Serie zu werben. Durch diese Aktion wurden neugierige Instagram-Nutzer zurück auf die Seite von Netflix gelockt, um herauszufinden, worum es eigentlich ging.

Diese Idee begeisterte Tausende von Menschen und begann, Bilder von seltsameren Dingen in ihrem täglichen Leben zu posten und den Titel der Show mit einem Hashtag zu versehen. Mithilfe dieser weltweit geteilten einzigartigen UGC konnte Netflix in nur zwei Wochen fast eine Million Zuschauer generieren.

Als sie diese überwältigende Resonanz sahen, wurde ihnen klar, dass sie auch in Zukunft von solchen UGCs profitieren können, und sie teilten solche Kampagnen meistens.

In einer aktuellen Kampagne haben sie auf ihrer Instagram-Seite einige Influencer-Inhalte wie „Baby Barb“ erneut geteilt. Auch auf Waffeln und Eier spezialisierte Lebensmittelhersteller wie Eggo nutzten den Serientitel, um das Engagement zu steigern. Zweifellos spielten diese UGCs eine wichtige Rolle in der Social-Media-Strategie von Netflix.

3. Adobe

Das Designsoftwareunternehmen Adobe dachte darüber nach, mithilfe eines Hashtags eine innovative Kampagne für talentierte Designer und Künstler durchzuführen. Sie starteten eine Art Maker-Reihe , in der erfinderische Designer gebeten wurden, ihre kreativen Kunstwerke zu teilen und ihre Fähigkeiten im Umgang mit Adobe-Produkten wie Illustrator, Photoshop usw. in einer Demonstration rasanter Videos hervorzuheben.

Adobe nutzte diese geteilten UGC dann für Benutzerempfehlungen, Produkt-/Funktionswerbung und andere Empfehlungen von Experten. Mit einem solchen UGC hat Adobe versucht, seine Designfähigkeiten zu demonstrieren.

Sie verwenden einen weiteren Hashtag #AdobePerspective , mit dem begabte Ersteller von Designinhalten ihre visionäre Arbeit und die anderer Benutzer kostenlos teilen können. Dies wurde als großartige Gelegenheit für Adobe gesehen, mit den Benutzern verschiedener anderer Communities in Kontakt zu treten.

Bis sie die Beispiele dieser UGC sehen, fällt es vielen neuen Benutzern möglicherweise schwer zu wissen, was sie tatsächlich mit ihrer Software tun können. Dieser UGC dient also dazu, die enorme Leistungsfähigkeit der Adobe-Produkte zu demonstrieren.

Adobe ist in der Tat ein inspirierendes Beispiel für UGC und ihre Kampagnen sind immer ein Highlight anderer fähiger Benutzer. Sie schätzen auch die Integrität und Kultur ihrer Bruderschaft. Dadurch haben sie wirklich einen Vorsprung und ihr UGC sieht für die Zuschauer ziemlich real und authentisch aus.

4. Apfel

Nichts ist authentischer und überzeugender, als dass Ihre Benutzer für das Produkt bürgen, das sie lieben. Apple erkannte dies schnell, nachdem es herausfand, dass Benutzer mit den durchschnittlichen Kamerafunktionen für Bilder, die bei schlechten Lichtverhältnissen aufgenommen wurden, unzufrieden waren. Ohne Zeit zu verlieren startete Apple eine #ShotOnIphone-Kampagne, um das verlorene Vertrauen in die Kamerafähigkeiten des iPhones zurückzugewinnen.

Apple verlor aufgrund dieses Problems eine beträchtliche Anzahl an Fans. Angesichts der Dringlichkeit, das Vertrauen seiner Nutzer zurückzugewinnen, hat Apple diese Angelegenheit schnell angegangen und dieser Kampagne große Bedeutung beigemessen. Bei der Kampagne ging es darum, dass Einsteiger und Profis mit ihren iPhones Fotos bei schlechten Lichtverhältnissen aufnehmen und diese online teilen.

Diese wunderschönen Aufnahmen bei schlechten Lichtverhältnissen wurden dann auf YouTube unter dem Kampagnennamen „Shot on iPhone“ gepostet. Die Kampagne zeigte hauptsächlich einige der großartigsten Alltagsbilder von Nutzern bei schlechten Lichtverhältnissen, die mit der Linse des iPhone aufgenommen wurden.

Mit solchen innovativen User Generated Content konnte Apple nicht nur das Vertrauen seiner skeptischen Nutzer zurückgewinnen, sondern auch jede Menge Entwicklungs- und Produktionskosten einsparen. Minimiert außerdem die Implementierungskosten ihrer Marketingstrategie.

Apple gab all diesen Nutzern das Gefühl, etwas ganz Besonderes zu sein, als sie ihre visuellen Inhalte weltweit in Apples Anzeigen verwendeten.

Diese langjährige UGC-Kampagne verbesserte auch das Engagement der Benutzer in der Apple-Community. Alle Benutzer fühlten sich als Teil der Community. Dies half Apple, seinen Status bei seinen Fans wiederzubeleben.

Zweifellos ein Masterplan für den richtigen Einsatz der UGC-Kampagne, der sie seit drei Jahren zu einem Teil ihrer Kernmarketingstrategie macht.

5. Starbucks

Bereits 2014 ermutigte Starbucks seine Kunden, einige künstlerische Kritzeleien auf ihre weißen Tassen zu malen, und startete für sie einen Wettbewerb auf Twitter unter dem Hashtag #WhiteCupContest.

Starbucks kündigte an, dass die von den Kunden eingereichten Siegerzeichnungen für weiße Tassen als Vorlage für eine limitierte Auflage für das Tassendesign von Starbucks verwendet würden. Dieser Wettbewerb löste dann großes Interesse beim Kunden aus. Innerhalb von nur drei Wochen erhielt es eine enorme Resonanz, und die Nutzer schickten anschließend rund 4.000 gezogene Tassen an Starbucks.

Angesichts des großen Erfolgs von #WhiteCupContest hat Starbucks 2016 einen weiteren herausfordernden Wettbewerb für seine begeisterten Kunden ins Leben gerufen. Diesmal hat sich der Kaffeeriese einen Wettbewerb ausgedacht und ihn unter dem Hashtag #RedCupArt Challenge benannt.

Dies hat auch von seinen Kunden ein tolles Feedback erhalten. Es bringt Starbucks enorme Popularität in den sozialen Medien auf Twitter und Instagram.

Beide UGC-Kampagnen waren das perfekte Beispiel dafür, wie man eine enorme Wirkung in den sozialen Medien erzielt, auch ohne viel Geld auszugeben. Und aufregenderweise waren diese Wettbewerbe für Starbucks ein großartiger Werbegag, der wie von Zauberhand funktionierte. Alle von Starbucks geschätzten nutzergenerierten Inhalte bewiesen auch, dass das Unternehmen Kundenfeedback wertschätzt.

Ein weiterer Grund für den Erfolg solcher User-Generated-Content-Kampagnen ist, dass die Teilnahme für jedermann sehr einfach ist. Auch etwas, das in direktem Zusammenhang mit dem Lieblingsprodukt des Kunden steht.

Lesen Sie mehr: Steigern Sie Ihr E-Commerce-Wachstum mit benutzergenerierten Inhalten.

So erlauben Sie benutzergenerierte Inhalte auf Ihrer WordPress-Website

Sie sind ein WordPress-Benutzer und Ihre Website funktioniert bereits mit UGC oder Sie möchten einfach jetzt damit beginnen, sie zu hosten. Dann gibt es eine Reihe kostenloser und kostenpflichtiger WordPress-Plugins, die das Hosten von benutzergenerierten Inhalten viel einfacher denn je machen.

Für die Verwaltung von benutzergenerierten Inhalten vom Front-End aus, ohne dass Sie mühsam zum Backend wechseln müssen. Sie können WP User Frontend Pro verwenden.

Es verfügt über eine der benutzerfreundlichsten Benutzeroberflächen. Sie erhalten Ihr eigenes Front-End-Dashboard, von dem aus Sie Ihre UGC verwalten können. Ermöglichen Sie Benutzern, ihre generierten Inhalte problemlos direkt vom Frontend aus zu veröffentlichen.

Wenn Sie also ein zuverlässiges Tool zur Förderung von benutzergenerierten Inhaltsbeiträgen benötigen, ist WP User Frontend genau das Richtige für Sie.

Haben Sie andere UGCs gesehen, die Sie inspiriert haben?

Es stimmt, dass Sie mit nutzergenerierten Inhalten die Authentizität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website steigern können. Die Menschen empfinden den UGC auch als ehrlicher und authentischer im Vergleich zu den Informationen, die Marken dem Kunden zur Verfügung stellen. UGC ist also eine fantastische Möglichkeit, Ihre Produkte zu bewerben.

Fanden Sie andere UGC-Kampagnen interessant genug, um sie mit uns zu teilen? Teilen Sie uns dies bitte über den Kommentarbereich unten mit.