UTM-Parameter: Was sie sind und wie man sie verwendet

Wenn es um Marketing geht, lautet die wichtigste Frage des Führungsteams immer: „Was sind die Ergebnisse?“ Angesichts der Kosten für Website-Management, Social-Media-Kampagnen, Pay-per-Click-Werbung und mehr ist dies eine berechtigte Frage. Wenn es um die Messung wesentlicher Kennzahlen geht, helfen UTM-Parameter.

Inhaber von WordPress-Websites können UTM-Parameter in Verbindung mit Jetpack Stats verwenden, das direkt in WordPress-Websites integriert wird, um wichtige detaillierte Informationen darüber zu erhalten, woher der Datenverkehr kommt, welche Marketingkampagnen die beste Leistung erbringen und wie sie die zukünftige Kontaktaufnahme mit Interessenten und Kunden personalisieren können .

Was sind UTM-Parameter?

UTM ist ein Akronym und steht für Urchin Tracking Module. Urchin war ein Vorgänger des mittlerweile bekannten Google Analytics. UTM-Parameter werden manchmal auch UTM-Codes oder UTM-Tags genannt und sind Textteile, die einer Webseiten-URL folgen. Auch wenn sie für den typischen Leser wie Unsinn aussehen, enthalten diese Tags tatsächlich wichtige Tracking-Daten für das Marketingteam.

UTM-Parameter können Ihnen sagen, woher Ihr Website-Traffic kommt, welche Werbeplattform erfolgreich potenzielle Kunden auf Ihre Website geleitet hat und welcher Call-to-Action am effektivsten zur Steigerung des Engagements oder sogar des Umsatzes beigetragen hat.

Wie Sie sehen, helfen UTM-Codes dabei, diese kritische Frage der Kapitalrendite von Führungskräften zu beantworten und stellen außerdem sicher, dass das Marketingteam die besten Kampagnen, Werbewege und Social-Media-Partner auswählt, um seine Bemühungen zu maximieren.

Wie werden UTM-Parameter im Marketing verwendet?

UTM-Codes sind für ein Marketingteam von unschätzbarem Wert, um die Kampagnenleistung zu verfolgen, Website-Verkehrsquellen zu analysieren, den Return on Investment zu messen, das Benutzererlebnis zu personalisieren und Kampagnenstrategien zu optimieren. Schauen wir uns die einzelnen Punkte genauer an:

• Verfolgung der Kampagnenleistung . Der vielleicht wertvollste Beitrag, den UTM-Parameter zu einer Marketingkampagne leisten, besteht darin, hervorzuheben, welche Kanäle, Kampagnen und Call-to-Actions am effektivsten sind. Mit einem einfachen Add-on-Tag zu wichtigen URLs können Marketingteams intelligentere, datenbasierte Entscheidungen treffen, um ihre Wirkung zu maximieren.
• Verkehrsquellen analysieren . Es ist erstaunlich, welchen detaillierten Detaillierungsgrad UTM-Codes liefern können. Ein Marketingteam kann leicht den Ursprung des Webverkehrs erkennen, der eine bestimmte Social-Media-Plattform, eine bestimmte bezahlte Anzeige oder sogar einen einzelnen Link in einem Artikel umfassen kann. Diese Daten helfen Marketingfachleuten, ihre begrenzte Zeit und Ressourcen auf die leistungsstärksten Bemühungen zu konzentrieren.
• Messung des Marketing-ROI . Jeder Vorstand eines erfolgreichen Unternehmens möchte wissen, wie die Kosten mit dem Umsatz verknüpft sind. UTM-Tags können einem Marketingteam dabei helfen, seine Bemühungen, sein Budget und seine Programme zu rechtfertigen, indem sie die Customer Journey von der Einführung bis zum Verkauf verfolgen. UTM-Parameter können Engagement, Leads und sogar Verkäufe mit bestimmten Marketingkanälen und Kampagnen verknüpfen.
• Personalisierung der Benutzererfahrung . Detaillierte Daten ermöglichen es Marketingteams, das Erlebnis ihrer Besucher, Interessenten und Kunden extrem zu personalisieren. Wenn Unternehmen verstehen, woher die Nutzer kommen, können sie gezieltere Angebote und Handlungsaufforderungen nachverfolgen oder die begehrtesten Inhalte bereitstellen und so das Engagement und die Konversion steigern.
• Optimierung von Kampagnenstrategien. Wenn diese Informationen in Echtzeit verfügbar sind, können Unternehmen schließlich intelligentere Entscheidungen über ihre Kampagnen treffen, sei es, um die Werbung in bestimmten Kanälen zu steigern, die Ressourcen für einen erfolgreichen Call-to-Action zu erhöhen, die Keyword-Auswahl zu aktualisieren oder die Richtung mitten in der Kampagne zu ändern . Durch die Förderung einer Feedbackschleife und der daraus resultierenden Maßnahmen können sich Unternehmen im Laufe der Zeit kontinuierlich verbessern.

Was sind die verschiedenen Komponenten eines UTM-Parameters?

Nachdem wir nun die Grundlagen der UTM-Parameter verstanden haben, werfen wir einen tieferen Blick auf die einzelnen Komponenten: Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt.

• Verkehrsquelle. Der erste UTM-Parameter, den wir untersuchen, ist die Traffic-Quelle, die Ihnen sagt, woher ein bestimmter Benutzer kam. Dies kann eine Suchmaschine wie Google oder Bing, ein Social-Media-Anbieter wie Twitter, eine E-Mail-Liste eines einzelnen Unternehmens oder eine Partner-Website sein. Ein Beispiel für diesen Code, der am Ende einer URL hinzugefügt wird, könnte &utm_source=facebook sein.
• Medium. Die Art des Datenverkehrs wird durch den mittleren UTM-Code angegeben, der Display, soziale Netzwerke, CPC, E-Mail und andere umfassen kann. Durch die Verwendung des mittleren UTM-Codes können Vermarkter erkennen, welcher Traffic von bezahlten Kampagnen und welcher Traffic von einem ungeboosteten Social-Media-Beitrag kommt. Ein Beispiel ist &utm_medium=social.
• Kampagne . Wenn Sie sich mit den UTM-Codes auf Kampagnenebene befassen, beschäftigen Sie sich bereits mit den wesentlichen Details Ihres Marketingprogramms. Mit diesem Parameter können Sie die Leistung bestimmter Kampagnen messen. Indem Sie die Namen Ihrer spezifischen Google-Werbekampagnen, E-Mail-Blast-Aktionen oder Facebook-Reichweite organisieren, können Sie klar erkennen, welche Marketingausgaben den größten Ertrag erzielt haben. Der UTM-Parametercode könnte etwa so aussehen: &utm_campaign=email65
• Begriff . Jeder weiß, wie wichtig Schlüsselwörter sind, um den gewünschten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Dieser UTM-Parameter identifiziert, welche davon am effektivsten sind, insbesondere bei bezahlter Suchanzeige. Ein Beispiel ist &utm_term=party+hats+plates
• Inhalt. Es ist immer hilfreich zu wissen, welcher Link in einer E-Mail oder einem Blog-Beitrag die meisten Klicks auf eine bestimmte Zielseite gebracht hat. Der UTM-Code könnte etwa &utm_content=firstlink lauten.

So richten Sie UTM-Parameter ein

Auch wenn die Erstellung von UTM-Codes auf den ersten Blick einschüchternd wirken kann, können Sie mit ein paar einfachen Schritten, der Einhaltung von Best Practices der Branche und der Vermeidung häufiger Fehler diese erstaunlichen Textfolgen erfolgreich nutzen, um tiefe Einblicke in Ihr Marketingprogramm zu gewinnen.

Ganz gleich, für welche Plattform Sie sich entscheiden, finden Sie zum Einstieg das URL-Builder-Tool. Besitzer von WordPress-Sites können den Jetpack Stats URL Builder verwenden. Hier finden Sie eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Öffnen Sie den UTM URL Builder . Wählen Sie zunächst das UTM URL Builder-Tool in Ihrem Jetpack Stats-Dashboard aus. Dies ist unter Jetpack → Statistiken zu finden. Suchen Sie die UTM-Karte und wählen Sie die Schaltfläche „URL Builder“. Dadurch wird eine UTM Builder-Eingabeaufforderung geöffnet.
2. Geben Sie die Website- oder Beitrags-URL ein. Geben Sie im Feld Website- oder Beitrags-URL die tatsächliche URL der Website oder des Beitrags ein, auf die Sie verlinken möchten.
3. Geben Sie die UTM-Parameter ein . Dies sind die im vorherigen Abschnitt besprochenen Codes, bestehend aus Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt. Sie möchten die Quelle eingeben, bei der es sich möglicherweise um einen Social-Media-Kanal wie Facebook handelt. Anschließend fügen Sie ein Medium wie eine Anzeige oder E-Mail hinzu. Der Kampagnencode gibt Aufschluss darüber, welche spezifische Werbung Sie analysieren, und der Begriff identifiziert Keywords, auf die Sie abzielen, wenn es sich um eine bezahlte Suchkampagne handelt. Schließlich zeigt der Inhalt die spezifischen Links innerhalb einer Kampagne auf, die am besten funktionierten. Hinweis: Bei UTM-Parametern wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet.
4. Überprüfen und kopieren Sie die generierte URL . Nach Abschluss der vorherigen Schritte erstellt der Jetpack Stats URL Builder die endgültige URL, die diese Tags enthält. Schauen Sie sich die endgültige URL genau an, vergleichen Sie sie mit Best Practices, stellen Sie sicher, dass häufige Fehler vermieden werden, und schon kann es losgehen.
5. Kopieren Sie die URL . Klicken Sie auf die Schaltfläche „In die Zwischenablage kopieren“ , um die generierte URL abzurufen und sie in Ihrem Marketingprogramm zu verwenden, um deren Leistung besser verfolgen zu können.
6. Bringen Sie es auf die nächste Ebene . Denken Sie daran, dass Sie Variationen erstellen können, die dieser URL für verschiedene Traffic-Quellen, Medien und Kampagnen sehr ähnlich sind.

So integrieren Sie UTM-Parameter in Ihre Marketingkanäle

Nachdem Sie nun besser wissen, wie Sie UTM-Parameter erstellen und sie zu wichtigen Marketing-URLs hinzufügen, ist es an der Zeit, sich mit der echten Integration von UTM-Codes in jeden Marketingkanal zu befassen. Hier sind einige wichtige Kampagnen, bei denen UTM-Codes helfen können:

• E-Mail-Marketing . Wenn Sie über eine E-Mail-Liste mit potenziellen oder aktuellen Kunden verfügen, wenden Sie sich wahrscheinlich regelmäßig an diese mit Tipps, Angeboten oder anderen Informationen. Durch das Hinzufügen eines UTM-Codes in Ihren E-Mails können Sie verfolgen, welche E-Mails den meisten Traffic auf Ihre Website oder die meiste Reaktion auf Ihren Call-to-Action generieren.
• Soziale Medien . Unabhängig davon, ob Sie auf einer oder mehreren Social-Media-Plattformen unterwegs sind, möchten Sie regelmäßig mit Ihren Followern interagieren. Kurze Benachrichtigungen können Ihrem Unternehmen, Ihrer Organisation oder Ihrem Anliegen helfen, im Gedächtnis zu bleiben und Ihnen die Möglichkeit zu geben, Ihre Stakeholder einzubinden. Fügen Sie UTM-Parameter zu den Links hinzu, die Sie auf Social-Media-Plattformen teilen, damit Sie die effektivsten ermitteln können.
• Bezahlte Werbung. Durch die Konfiguration von UTM-Parametern für kostenpflichtige Werbeplattformen wie Google Ads, Facebook Ads und LinkedIn Ads können Sie sehen, wo Sie das größte Preis-Leistungs-Verhältnis erzielen.
• Organische soziale Beiträge. Wenn verschiedene Teammitglieder oder Mitarbeiter organisch in den sozialen Medien posten, integrieren Sie UTM-Tags in diese Beiträge und verfolgen Sie deren Leistung.
• Empfehlungskampagnen . Unabhängig davon, ob Sie mit Geschäftspartnern, Lieferanten oder anderen Community-Organisationen zusammenarbeiten, um gemeinsam zu vermarkten oder aufeinander zu verweisen, können Sie UTM-Parameter verwenden, um diese Empfehlungsquellen besser zu analysieren und Beziehungen und Kampagnen zu optimieren.

So verfolgen und analysieren Sie UTM-Daten mit Jetpack Stats

Beginnen Sie mit der Auswahl der Marketingkanäle, die Sie verfolgen möchten. Dazu können verweisende Websites, bezahlte Werbekampagnen, spezifische E-Mail-Kontakte, Social-Media-Beiträge und Suchmaschinen gehören. Erstellen Sie für jeden Kanal spezifische URLs, um detaillierte Einblicke zu erhalten.

Inhaber von WordPress-Websites können mit der Analyse des Datenverkehrs Ihrer Website im Bericht des Jetpack UTM-Moduls beginnen, der unter Jetpack → Statistiken → Datenverkehr zu finden ist. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Gehen Sie zur Seite „Verkehr“ . Navigieren Sie in Ihrem Jetpack-Dashboard zur Seite „Verkehr“ ( Jetpack → Statistiken → Verkehr ).
2. Finden Sie die richtige Statistikkarte . Scrollen Sie nach unten, um die Statistikkarte mit der Bezeichnung UTM zu finden.
3. Wählen Sie einen UTM-Code zur Analyse aus . Sie sehen mehrere Dropdown-Optionen, die auf jeden der UTM-Parameter verweisen. Wählen Sie diejenige aus, die Sie überprüfen möchten (Quelle, Medium, Kampagne, Begriff oder Inhalt) und rufen Sie eine detaillierte Ansicht der Verkehrsstatistiken auf.
4. Wählen Sie „Allgemein“ oder „Spezifisch“ . Sie können eine allgemeine Übersicht auswählen, die es Ihnen ermöglicht, die Gesamtleistung Ihrer Kampagnen und zusammengefassten Daten anzuzeigen und so allgemeine Einblicke in die Herkunft des Datenverkehrs und das Benutzerverhalten zu erhalten. Oder Sie können tief in die detaillierten UTM-Metriken eintauchen, bis hin zur Leistung bestimmter Links in bestimmten Beiträgen.
5. Treffen Sie Entscheidungen in Echtzeit . Schließlich liegt der Wert der Verwendung von UTM-Parametern in den Aktionen Ihres Marketingteams. Passen Sie Kampagnen in Echtzeit an, indem Sie die Ressourcen für Websites, Threads und Inhalte mit der besten Leistung erhöhen und Zeit und Geld von denen abziehen, die nicht so gut funktionieren, um Ihre Marketingausgaben und -bemühungen zu maximieren.

Best Practices für die Verwendung von UTM-Tags

Nachdem wir nun die Grundlagen der UTM-Parameter und deren Verwendung verstanden haben, ist es an der Zeit, unser Spiel zu verbessern. Schauen wir uns einige Best Practices an, um die Effektivität dieser benutzerfreundlichen, aber leistungsstarken Tracking-Tools zu maximieren.

Halten Sie sich an die Namenskonventionen

Die erste wichtige Best Practice besteht darin, sicherzustellen, dass Sie bei Ihren Namenskonventionen konsistent sind, und sich daran zu erinnern, dass bei UTM-Tags die Groß-/Kleinschreibung beachtet wird. Das Hinzufügen von UTM-Tags am Ende von URLs führt häufig zu einer sehr langen endgültigen URL, die umständlich und unhandlich werden kann. Durch die Entwicklung einer standardisierten Namenskonvention können Sie nicht nur Verwirrung vermeiden, sondern auch eine genauere Nachverfolgung gewährleisten.

Einige branchenweit akzeptierte allgemeine Best-Practice-Konventionen umfassen die ausschließliche Verwendung von Kleinbuchstaben, die Trennung von Wörtern durch Bindestriche oder Unterstriche sowie die Vermeidung von Sonderzeichen zur Verbesserung der Lesbarkeit.

Halten Sie UTM-Links kurz und einfach

Das Ziel der zweiten Best Practice ähnelt dem ersten: Halten Sie die Dinge so kurz und einfach wie möglich. Achten Sie darauf, kurze, aber beschreibende Wörter zu wählen, damit Ihr Marketingteam klar verstehen kann, was der UTM-Parameter verfolgt. Achten Sie darauf, Abkürzungen oder Abkürzungen zu vermeiden, die die Entzifferung noch komplizierter und verwirrender machen.

Nutzen Sie UTM-Parameter für alle Marketingkanäle

Um einen umfassenden Überblick über alle Ihre Traffic-Quellen zu erhalten, achten Sie darauf, UTM-Parameter auf alle Ihre Marketingkanäle anzuwenden. Dazu können E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Beiträge, Pay-per-Click-Anzeigen und sogar Offline-Kampagnen gehören, die Benutzer online leiten, wie gedruckte Materialien, Poster und Mailer, die QR-Codes enthalten.

Nutzen Sie UTM-Parameter für A/B-Tests

Vergessen Sie nicht, UTM-Tags mit A/B-Tests mehrerer Versionen Ihrer Kampagnen zu verbinden. Verwenden Sie für jede Version einen anderen UTM-Parameter, und Sie können leicht erkennen, welcher mehr Traffic generiert oder zu höheren Conversions führt. Dies kann Ihnen bei der Auswahl Ihrer endgültigen Anzeigen, Social-Media-Beiträge oder E-Mail-Inhalte für eine breitere Verwendung helfen.

Überwachen und analysieren Sie UTM-Daten regelmäßig

UTM-Parameter sind nur dann sinnvoll, wenn kluge Marketingaktionen folgen. Überprüfen Sie unbedingt die Leistung Ihrer UTM-getaggten Links mit Tools wie Jetpack Stats. Analysieren Sie die Daten, um zu verstehen, welche Quellen, Medien und Kampagnen den meisten Traffic und die meisten Conversions generieren, und nutzen Sie diese Erkenntnisse dann aktiv, um Ihre Marketingstrategien zu verfeinern.

Nutzen Sie die Vorteile von URL-Buildern

Um das Hinzufügen von UTM-Parametern effizienter und einfacher zu gestalten, verwenden Sie URL-Builder wie den Jetpack Stats URL Builder. Tools wie diese tragen dazu bei, dass Ihre UTM-Codes korrekt und konsistent formatiert sind, wodurch sie nicht nur leichter zu lesen, sondern auch später einfacher zu interpretieren sind.

Dokumentieren Sie Ihre UTM-Strategie

Wenn Sie für die Umsetzung Ihrer UTM-Parameterstrategie verantwortlich sind, dokumentieren Sie Ihren Plan für den Fall, dass jemand Hilfe benötigt oder Fragen zum Verständnis der UTM-Tags hat. Dieses Benutzerhandbuch sollte Ihre Namenskonventionen erläutern, Beispiele für die Kampagnen Ihres Unternehmens bereitstellen und Nutzungsrichtlinien skizzieren. Dies kann als hervorragendes Nachschlagewerk für Ihr Team dienen und sicherstellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.

Testen Sie Ihre URLs

Auch wenn Sie die Qualität Ihrer URLs sicherstellen können, indem Sie diese Best Practices in Bezug auf Namenskonventionen befolgen und einen URL-Builder verwenden, sollten Sie Ihre Links unbedingt testen, bevor Sie eine große Kampagne starten. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre UTM-getaggten URLs auf die richtige Seite oder den richtigen Call-to-Action verweisen und dass die Parameter in Ihrem Analysetool korrekt verfolgt werden.

Häufige Fehler, die Sie beim Einrichten von UTM-Parametern vermeiden sollten

Die andere Seite der Medaille bei der Betrachtung von Best Practices ist die Vermeidung häufiger Fehler beim Einrichten Ihrer UTM-Tags. Obwohl dieses Tool nach dem Erlernen der Grundlagen relativ einfach zu verstehen ist, kann die Verwendung und Codierung bei kleinen Fehlern schnell verwirrend werden. Indem Sie diese häufigen Fehler vermeiden, ersparen Sie sich den Ärger mit einem Wirrwarr aus defekten Links und nutzlosen Daten.

Bei Namenskonventionen schlampig sein

Es ist leicht zu glauben, dass Geschwindigkeit von entscheidender Bedeutung ist, wenn man versucht, UTM-Tags am Ende mehrerer URLs hinzuzufügen. Einer der häufigsten Fehler ist jedoch die nachlässige Benennung von UTM-Parametern. Dieser Fehler kann nicht nur zu Verwirrung, sondern auch zu fehlerhaften endgültigen Links und einer ungenauen Datenanalyse führen.

Verwenden Sie die falschen Parameter oder überspringen Sie einige

Jeder der fünf UTM-Parameter dient dazu, bestimmte Dinge in Ihrer Marketingkampagne zu verfolgen. Wenn Sie sie verwechseln und das Quell-Tag anstelle des Medium-Tags verwenden oder die Verwendung des Kampagnen-Tags insgesamt überspringen, erhalten Sie am Ende ungenaue Daten, die Ihre Strategie in die falsche Richtung lenken.

Es gelingt nicht, das richtige Gleichgewicht der UTM-Tags zu erreichen

Es ist leicht, zu wenige UTM-Codes zu verwenden, um Ihr Tracking-Programm einfach zu halten. Dies kann jedoch zu einem ungenauen Bild Ihrer gesamten Kampagne führen. Gleichzeitig sollten Sie nicht zu viele davon verwenden, da dies dazu führt, dass Ihr Datenpool überfüllt wird und es schwierig wird, echte Erkenntnisse zu gewinnen. Um diesen Sweet Spot zu finden, bedarf es einiger Übung und Mühe.

Vergessen, die endgültigen Links zu testen

Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre endgültigen, jetzt längeren URLs funktionieren, ohne sie zu testen. Es dauert nur eine Sekunde, die endgültige URL in einen Browser einzugeben und sicherzustellen, dass die richtige Seite, Kampagne oder der richtige Call-to-Action aufgerufen wird. Das Versenden eines defekten Links an Hunderte oder Tausende von Interessenten oder Kunden ist nicht nur Zeitverschwendung, sondern kann auch zu Frustration bei Ihren wichtigsten Zielgruppen führen. Außerdem werden Ihre Daten dadurch unbrauchbar.

Groß-/Kleinschreibung wird ignoriert

Bei UTM-Parametern muss die Groß-/Kleinschreibung beachtet werden. Vermeiden Sie daher unbedingt Großbuchstaben, um Ihre Namenskonventionen zu vereinfachen. Der Versuch, die Verwendung von Großbuchstaben im Auge zu behalten, wird wahrscheinlich zu fragmentierten Daten in Ihren Analysen führen.

Verwendung mehrdeutiger Begriffe

Um die Dinge kurz und einfach zu halten, greift man leicht auf obskure Abkürzungen zurück, die bei der Erstellung wie eine gute Idee erscheinen, später aber für Verwirrung sorgen. Achten Sie darauf, beschreibende und kurze Begriffe zu wählen, die jeder verstehen kann.

Behalten Sie Ihre Strategie im Kopf einer Person

Obwohl es wahrscheinlich eine gute Idee ist, eine Person in Ihrem Marketingteam zu haben, die für die UTM-Parameter verantwortlich ist, möchten Sie nicht den häufigen Fehler machen, sich auf lange Sicht vollständig auf diese Person zu verlassen. Stellen Sie sicher, dass diese Person den Prozess und das Verfahren der Organisation für Benennung, Verwendung und Anwendung dokumentiert, damit diejenigen, die Daten und Links überprüfen, ein Referenzwerkzeug haben.

Überspringen der URL-Builder

Denken Sie daran, dass Technologie für sich wiederholende Aufgaben, die Genauigkeit erfordern, großartig ist. Nutzen Sie diese Tools wie den Jetpack Stats URL Builder, mit dem Sie mit wenigen Tastendrücken ganz einfach fehlerfreie URLs erstellen können.

Das Handy vergessen

Viele Menschen nutzen für den Großteil ihres Surfens Apps und mobile Geräte. Denken Sie daran, UTM-Parameter für Mobil- und App-Kampagnen sowie Social-Media-, E-Mail- und Website-Kanäle einzurichten.

Ergebnisse können nicht analysiert werden

Es kann sich wie eine große Leistung anfühlen, eine Vielzahl von UTM-Parametern für Ihre wichtigsten Marketingkampagnen einzurichten, aber diese Aufgabe ist ohne konsequente und regelmäßige Nachverfolgung der resultierenden Daten wertlos. Überprüfen Sie unbedingt Ihre Kampagnen und nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor, um Ihre Investition zu maximieren.

Häufig gestellte Fragen

Abschließend finden Sie hier einige häufig gestellte Fragen zur Verwendung von UTM-Parametern in Ihren Marketingkampagnen:

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind Tags, die einer URL hinzugefügt werden und die Wirksamkeit von Online-Marketingkampagnen verfolgen. Sie können Traffic-Quellen, Kanäle und sogar einzelne Kampagnen betrachten und so Daten sammeln, die Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Marketingstrategien helfen können.

Warum sollte ich URL-Parameter verwenden?

UTM-Parameter sind relativ einfach zu verwenden und ermöglichen es Ihnen, Ihr Marketingbudget zu maximieren. Die von ihnen generierten Informationen können Ihrem Führungsteam auch dabei helfen, den Wert Ihrer Arbeit zu verstehen, wodurch mehr Ressourcen und Unterstützung für zukünftige Unternehmungen frei werden.

Wie funktionieren UTM-Tags?

Wenn jemand auf eine URL klickt, an deren Ende UTM-Parameter hinzugefügt wurden, werden diese Informationen an Ihre Analyseplattform wie Google Analytics oder Jetpack Stats gesendet. Diese Daten können zusammengefasst werden, sodass Sie leicht erkennen können, welche Quellen den meisten Traffic liefern oder welche Kampagnen die meisten Conversions generieren.

Wie erstelle ich UTM-Codes?

Es ist einfach, UTM-Parameter manuell zu erstellen, indem Sie Tags am Ende relevanter URLs hinzufügen. Es kann jedoch effizienter und genauer sein, einen URL-Builder wie Jetpack Stats URL Builder zu verwenden, um sie schnell und konsistent zu generieren.

Kann ich UTM-Parameter für E-Mail-Kampagnen verwenden?

Ja, UTM-Codes sind sehr nützlich für die Verfolgung von E-Mail-Kampagnen. Durch das Hinzufügen von UTM-Tags zu den Links in Ihren E-Mails können Sie sehen, welche E-Mail-Kampagnen den Traffic und die Conversions steigern. Sie können sie auch für A/B-Tests verschiedener Kampagnen vor dem endgültigen Start verwenden.

Beeinflussen UTM-Parameter die Suchmaschinenoptimierung?

Nein, UTM-Parameter haben keinen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen ignorieren bei der Indexierung von Seiten normalerweise UTM-Parameter, sodass sie keinen Einfluss auf das Suchranking Ihrer Website haben.

Jetpack Stats: Einfache, leistungsstarke Analysen für WordPress

Wenn Sie bereit sind, die Verwendung von UTM-Parametern auszuprobieren, installieren Sie Jetpack und navigieren Sie zum Jetpack Stats-Dashboard in WordPress. Mit dem URL-Builder können Sie ganz einfach mit der Messung Ihrer Bemühungen für intelligentere Marketingkampagnen beginnen.

Aber das ist erst der Anfang. Jetpack Stats bietet leicht verständliche Einblicke darüber, wer Ihre Website besucht, woher sie kommen und welche Inhalte am meisten Anklang finden – auch wenn Sie keine UTM-Parameter verwenden. Es ist nicht so überwältigend wie Google Analytics, sodass Sie wichtige Erkenntnisse tatsächlich in Sekundenschnelle erfassen können.

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