Was ist UTM-Tracking?

Veröffentlicht: 2022-07-21

Wenn Sie ein erfolgreicher Online-Geschäftsinhaber sein möchten, müssen Sie wissen, was Sie erfolgreich gemacht hat. Dies erfordert, dass Sie den auf Ihre Website eingehenden Datenverkehr überwachen und daraus bestimmte Statistiken ermitteln.

Das Verfolgen eingehender Zugriffe und Verhaltensweisen auf Ihrer Website ist wichtig, da es Ihnen helfen kann, festzustellen, für welche Marketingaktivitäten eine Anpassung des Budgets oder der dafür aufgewendeten Zeit erforderlich ist. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihnen E-Mail-Marketingkampagnen doppelt so viel Umsatz bringen wie Werbung in sozialen Medien, dann wissen Sie, dass Sie mehr Zeit mit der Arbeit an Ihrem E-Mail-Marketing verbringen und weniger für Facebook, Twitter usw. ausgeben müssen.

Hier kann Ihnen UTM-Tracking helfen.

Was sind UTM-Codes?

UTM-Codes sind hinzugefügte Teile einer URL, bei denen es sich um kleine Schnipsel handelt, die Informationen über den Besucher enthalten. Abhängig von der Einrichtung des UTM-Codes kann es Ihnen viele Informationen über den Besuch mitteilen. Ein UTM-Code ist nicht eindeutig für den Besucher, sondern die Herkunft der Person. Als Geschäftsinhaber können Sie die UTM anpassen, um eindeutige Codes zu generieren, die bestimmten Kampagnen, Quellen und sogar Orten auf einer Seite zugeordnet werden können.

UTM-Codes können auch als UTM-Parameter oder Tracking-Tags bezeichnet werden. Und im Wesentlichen sind diese Begriffe korrekt.

Was sagen Ihnen UTM-Codes, was Google Analytics nicht kann?

Wenn Sie Analysesoftware wie Google Analytics verwenden, können Sie oft die verweisende Domain herausfinden. Dies können Google, E-Mail, soziale Medien, Gastbeiträge usw. sein. Dies gibt Ihnen jedoch kein vollständiges Bild von dem, was passiert ist.

Sie wissen vielleicht, dass Twitter Ihnen im letzten Monat 3.000 Besucher geschickt hat, aber wissen Sie, welche Updates für Ihr Unternehmen erfolgreicher waren? Wenn Sie feststellen, welche Beiträge am erfolgreichsten sind, können Sie damit beginnen, einen besseren Inhaltsplan zu erstellen, der die erfolgreichen Inhalte kopiert und die nicht funktionierenden Inhalte löscht.

Es kann Ihnen auch sagen, wo auf einer Seite jemand klickt. Dies kann nützlich sein, wenn Sie ein Tool auf einer Seite an drei Stellen bewerben (eine visuelle Anzeige am rechten Rand, einmal im Text und eine Call-to-Action-Schaltfläche unten auf der Seite), die Sie vielleicht wissen möchten welcher dieser Standorte besser abschneidet. Hier können UTM-Codes sehr hilfreich sein.

Mit UTM-Codes könnten Sie für jeden drei eindeutige Codes erstellen, die wie folgt aussehen:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Beachten Sie, dass der Unterschied in jeder URL der Endteil ist, der zeigt, wo auf der Seite der Klick seinen Ursprung hat.

Was können Sie mit UTM-Codes verfolgen?

UTM-Codes sind sehr vielseitig. Sie können viele verschiedene Aspekte verfolgen, die sicherstellen können, dass Sie viele spezifische Informationen erhalten. Wenn Sie alles zusammengestellt haben, treffen Sie fundierte Geschäftsentscheidungen, die Ihnen beim Wachstum helfen können.

Zu den verschiedenen Dingen, die Sie verfolgen können, gehören:

  1. Die Kampagne

Kampagnenbasiertes Tracking ist der grundlegende Aspekt, den Sie für Analysen verwenden möchten. Sie können jederzeit ein halbes Dutzend Kampagnen haben und müssen den Verkehr sortieren, um zu wissen, welche Besucher von welcher Kampagne angezogen werden. Sie können Kampagnen mit eindeutigen Namen kennzeichnen, wie zum Beispiel:

  • BYGOKostenlos
  • 20% Rabatt
  • Kostenloser Bericht

Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie wissen, welche Kampagne den meisten Traffic bringt. Kampagnen können auch geteilt werden, zum Beispiel mit Freereport1 und Freereport2.

Daraus können Sie erfahren, was für die Kaufentscheidung eines Kunden entscheidend ist. Bevorzugen sie beispielsweise einen kostenlosen Bericht über ihr Unternehmen oder einen Rabatt von 20 %?

  1. Quelle

Dies ist eine wichtige und offensichtliche Wahl. Dies ist der Fall, wenn Sie die verweisende Website auf Ihre Website verfolgen. So können Sie sehen, welche Websites den meisten Traffic auf Ihre Website bringen und welche überhaupt nicht dazu beitragen. Dies ist sehr wichtig, wenn Sie häufig Gastbeiträge schreiben.

Ein gutes Beispiel für den Code dafür wäre: utm_source=Facebook.

  1. Kanal

Dies ist die Art des Marketings, die verwendet wird (soziale Medien, E-Mail, Website usw.). Das Verfolgen dieses Datenverkehrs kann Ihnen Aufschluss darüber geben, ob es einen Anstieg des Datenverkehrs von bestimmten Medien gegeben hat. Der Code für E-Mail-Marketing könnte utm_medium=email .

Dies ist wichtig, da es Ihnen helfen kann, festzustellen, welche Kanäle für Ihre Marke erfolgreicher sind. Wenn Sie beispielsweise keine Treffer von Social Media erhalten, sollten Sie versuchen, Ihr Marketing neu auszurichten.

  1. Ursprünglicher Inhalt

Dies ist spezifisch für einen Beitrag, Artikel oder eine Seite, auf der der Benutzer ursprünglich war, bevor er zu Ihrer Website wechselte. Es ist wirklich nützlich, wenn Sie denselben Link zwei- oder mehrmals auf derselben Seite haben, wie wir zuvor besprochen haben. Es kann auch nützlich sein, wenn Sie mehrere Artikel haben, die auf dieselbe Seite verlinken, um zwischen den verschiedenen Seiten/Inhalten unterscheiden zu können, obwohl Sie dafür auch die Quelle verwenden könnten.

  1. Begriff

Dies verfolgt das Schlüsselwort, das verwendet wurde, um Ihre Website zu ranken. Dies wird häufig in PPC-Anzeigen verwendet. Dies kann Ihnen viele Informationen liefern, die in SEO-Kampagnen implementiert werden können, um Ihnen zu helfen, bei Google und anderen Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

Ein Beispiel für diesen Code für das Keyword Accounting Services wäre:

utm_term=accounting+services

  1. Eine Kombination

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie eine Kombination aller oben genannten Tags verwenden können, um wirklich genaue Daten über den Verkehr zu erhalten, den Sie erhalten. Auf diese Weise können Sie erkennen, welche Kampagnen Ihnen den besten Traffic liefern und daher mehr von Ihrem Marketingbudget wert sind und welche nur Kosten für Ihr Unternehmen darstellen.

So erstellen Sie UTM-Codes für Ihre Website

Um UTM-Codes für Ihre Website zu erstellen, benötigen Sie einen Code-Ersteller. Der Gochyu UTM Builder ist ein kostenloser, einfach zu verwendender Builder, den Sie verwenden können. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung.

Schritt 1: Zugriff

Als erstes müssen Sie auf den UTM Builder zugreifen.

Schritt 2: Adresse

Jetzt müssen Sie die URL der Seite eingeben, auf der die Besucher landen sollen. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass sie eine Seite namens Zielseite besuchen, haben Sie die URL als https://example.com/landing-page.

Schritt 3: Die Kampagnenquelle

Fügen Sie nun hinzu, wo dieser bestimmte Link eingefügt werden soll, dh die verweisende Website. Wenn dies Facebook ist, würden Sie Facebook schreiben.

Schritt 4: Kampagnenmedium

Fügen Sie ein Kampagnenmedium hinzu, falls Sie eines haben. Dies können E-Mails, soziale Medien usw. sein.

Schritt 5: Kampagnenname

Es ist immer am besten, mindestens einen Kampagnennamen einzugeben. Dies könnte das Datum des Facebook-Beitrags oder der spezifischen Kampagne (z. B. kostenlose Testversion, 20 % Rabatt usw.) sein, die Sie an diesem Tag durchführen.

Schritt 6: Laufzeit der Kampagne

Wenn Sie ein Schlüsselwort für die Kampagne haben, wie das von Ihnen verwendete PPC-Schlüsselwort, dann ist dies der Ort, an dem Sie es verwenden können.

Schritt 7: Kampagneninhalt

Wenn es an der Quelle zahlreiche Stellen für diesen Link gibt, identifizieren Sie, wo auf der Seite dieser Link platziert werden soll. Beispiele hierfür sind Schaltflächen, Kopfzeilen, Seitenleisten usw.

Schritt 8: Kopieren und Einfügen

Der Code wird unten auf der Seite automatisch für Sie generiert. Alles, was Sie tun müssen, ist, den Code zu kopieren und an der entsprechenden Stelle einzufügen. Wenn Sie eine Änderung vornehmen möchten, müssen Sie das Tool nicht zurücksetzen, ändern Sie einfach die Daten, der Code wird sofort aktualisiert.

Schlusswort: Was ist UTM-Tracking?

UTM-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Geschäftserfolgs. Durch die Verwendung von UTM-Tracking können Sie Ihre Besucher besser identifizieren und erfahren, in welche Marketingmaßnahmen es sich lohnt, zu investieren. UTM-Tracking ist kostenlos und Sie können einen UTM-Builder verwenden, der Ihnen hilft, die Codes ebenfalls kostenlos zu generieren.