Website-Farbstatistik: Was ist die beste Farbe für Websites?

Farbe ist eine der wichtigsten visuellen Komponenten des Website-Designs. Es kann alles beeinflussen, von Ihrer Konversionsrate bis hin zur Wahrnehmung Ihrer Marke durch Besucher.

Es versteht sich daher von selbst, dass Sie das Farbschema Ihrer Website richtig gestalten müssen. Aber welche Farben sollten Sie verwenden? Und wie kann man sie effektiv nutzen?

In dieser Zusammenfassung von Website-Farbstatistiken teilen wir einige aufschlussreiche Daten, die helfen können, diese Fragen zu beantworten.

Die folgenden Statistiken werden mehr Licht darauf werfen, wie wichtig Farbe ist, zeigen, wie verschiedene Verbrauchersegmente auf unterschiedliche Website-Farben reagieren, und vieles mehr.

Bereit? Lass uns anfangen!

Was ist die beste Farbe für eine Website?

Es gibt keinen objektiven Konsens darüber, was die beste Farbe für eine Website ist, da alles von der Art Ihrer Marke und Ihres Zielmarktes abhängt. Blau und Grün scheinen jedoch eine sichere Wahl zu sein, da dies die Farben sind, die die meisten Kunden auf Websites bevorzugen.

Im Allgemeinen scheinen die Verbraucher auch kühlere Farben wärmeren Farben vorzuziehen.

Welche Farben bevorzugen Website-Besucher?

46 % der Verbraucher bevorzugen es, wenn Unternehmen Blau auf ihren Websites verwenden, was es zur bevorzugten Farbfarbe bei Website-Besuchern macht.

Wie wir später sehen werden, stimmt diese Präferenz mit allgemeinen Farbpräferenzen auf der ganzen Welt überein.

Und es hat wahrscheinlich etwas damit zu tun, wie wir die Farbe Blau wahrnehmen. Es wird oft als nicht bedrohliche Farbe angesehen, die beruhigend, sicher und professionell ist – drei Eigenschaften, die Marken-Websites oft anstreben. Aber wir werden später mehr über diese Farbassoziationen sprechen.

Grün war mit 30 % der Stimmen die am zweithäufigsten bevorzugte Website-Farbe, und Rot belegte mit 22 % den dritten Platz.

Interessante Website-Farbstatistiken:

• 22 % der Verbraucher, die zum ersten Mal eine Website besuchen, suchen nach auffälligen Farben
• Aber 21 % der Verbraucher verlassen Websites mit ausgefallenen Farben
• 19 % der Menschen assoziieren kühle Farben mit positiven emotionalen Reaktionen, verglichen mit nur 14 % mit warmen Farben.

Was ist die schlechteste Website-Farbe?

Gelb ist die Farbe, die Verbraucher auf Websites am wenigsten mögen, wobei 23 % der Befragten der Meinung sind, dass Unternehmen sie nicht in ihrem Website-Design verwenden sollten. Orange und Lila lagen knapp an zweiter Stelle, wobei 22 % sagten, dass dies ihre unbeliebteste Website-Farbe ist.

Allerdings gibt es keine objektiv „schlechteste Website-Farbe“. Die obigen Website-Farbstatistiken zeigen uns, welche Website-Farben den Verbrauchern nicht gefallen, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht die richtige Wahl für Sie sind. Es hängt alles von Faktoren wie Ihrer Markenpersönlichkeit und Ihrer Zielgruppe ab.

Website-Farbpräferenzen nach demografischen Merkmalen

Die Farbpräferenzen der Website variieren je nach Geschlecht. Sowohl Männer als auch Frauen scheinen ein Faible für Blau und Grün zu haben, aber Frauen mögen sie besonders:

• 50 % der Frauen sehen auf Websites lieber blau, verglichen mit 45 % der Männer
• 34 % der Frauen sehen auf Websites lieber grün, verglichen mit 30 % der Männer

Ebenso scheint die Farbe, die Menschen auf Websites am wenigsten mögen, auch je nach Geschlecht zu variieren. Frauen mögen Gelb eher nicht, während Männer Orange eher nicht mögen.

• 26 % der Frauen sind der Meinung, dass Unternehmen Gelb auf ihren Websites nicht verwenden sollten
• 23 % der Männer sind der Meinung, dass Unternehmen Orange auf ihren Websites nicht verwenden sollten

Farbpräferenzen scheinen auch je nach Alter zu variieren:

• 43 % der 18- bis 24-Jährigen mögen Lila auf Websites, aber nur 17 % der 44- bis 54-Jährigen denken genauso

Welches Farbschema eignet sich am besten für eine Website?

Die meisten Websites verwenden nicht nur eine Farbe, sondern mehrere. Die Kombination von Farben, die Sie auf Ihrer Website verwenden, ist Ihr Farbschema, und es ist äußerst wichtig, es richtig zu machen.

Den Daten zufolge halten die meisten Verbraucher die folgenden Farbschemata für die beste Wahl für Websites:

• 26 % der Verbraucher bevorzugen primäre Farbschemata . Primäre Farbschemata verwenden Primärfarben: Rot, Gelb und Blau.
• 21 % der Verbraucher bevorzugen komplementäre Farbschemata . Komplementäre Farbschemata verwenden zwei Farben, die sich auf dem Farbkreis gegenüberliegen, wie Blau und Orange oder Rot und Grün. Eine ist die dominierende Farbe, während die andere die Akzentfarbe ist.
• 20 % der Verbraucher bevorzugen analoge Farbschemata. Analoge Farbschemata verwenden Farben, die auf dem Farbkreis nebeneinander angeordnet sind, wie Rot mit Violett und Rotviolett oder Gelb mit Grün und Gelbgrün.

Wie wichtig ist Weißraum?

Nur 8 % der Verbraucher bemerken beim ersten Betrachten von Websites Leerzeichen, weshalb Leerzeichen im Webdesign so wichtig sind.

Es hilft, Platz zwischen den Elementen zu schaffen, damit Sie die Aufmerksamkeit der Besucher auf das lenken können, was am wichtigsten ist, wie Ihre CTAs und Kaufschaltflächen. Und es hilft zu verhindern, dass die Seite der Website unordentlich und überladen aussieht.

Quellen: Top-Designfirmen ¹ , Top-Designfirmen ²

Statistiken zur Beliebtheit von Farben

Wir haben uns angesehen, was die Lieblingsfarben der Verbraucher für Websites sind – aber was ist mit ihren Lieblingsfarben im Allgemeinen? Lass es uns herausfinden.

Was ist die Lieblingsfarbe der Welt?

Eine Studie von Joe Hallock hat herausgefunden, dass Blau und Grün nicht nur die erste Wahl für Website-Farben sind, sondern auch weltweit die beliebtesten Farben sind.

42 % der Befragten gaben an, dass Blau ihre Lieblingsfarbe ist, was sie zur ersten Wahl macht. Grün und Violett waren mit jeweils 14 % der Stimmen die zweitbeliebtesten Farben der Welt.

Diese Statistik wird durch Daten der Global Color Survey von Colorcom untermauert. Die Ergebnisse ihrer Umfrage unter über 300.000 Personen ergaben auch, dass Blau von den Teilnehmern am häufigsten als ihre Lieblingsfarbe gewählt wurde.

Was ist die unbeliebteste Farbe der Welt?

Laut derselben Umfrage von Joe Hallock ist Orange die unbeliebteste Farbe der meisten Menschen aller Altersgruppen und Geschlechter.

30 % der Menschen gaben an, dass sie Orange am wenigsten mochten, während 23 % Braun (die zweitbeliebteste Farbe der Welt) und 13 % Violett (die drittbeliebteste Farbe der Welt) sagten.

Die globale Umfrage von Colorcom lieferte jedoch etwas andere Ergebnisse. Laut ihren Daten ist Gelb die häufigste unbeliebteste Farbe.

Die beliebtesten Farben nach Geschlecht

Wie bei den Farben von Websites variieren die Lieblingsfarben der Menschen im Allgemeinen je nach Geschlecht und Alter.

Unten finden Sie eine Aufschlüsselung des Prozentsatzes von Menschen beiderlei Geschlechts, die angaben, eine bestimmte Farbe sei ihr Favorit, gemäß den besten Daten, die wir haben.

Top 10 Lieblingsfarben (Damen):

1. Blau – 35 %
2. Lila – 23 %
3. Grün – 14 %
4. Rot – 9 %
5. Schwarz – 6 %
6. Orange – 5%
7. Gelb – 3 %
8. Braun – 3%
9. Weiß – 1%
10. Grau – 1%

Top 10 Lieblingsfarben (Herren):

1. Blau – 57 %
2. Grün – 14 %
3. Schwarz – 9 %
4. Rot – 7 %
5. Orange – 5%
6. Grau – 3%
7. Weiß – 2%
8. Braun – 2%
9. Gelb – 1%
10. Lila – 0%

Interessant ist hier, dass, obwohl beide Geschlechter wie Blau und Grün sind, es einen großen Unterschied in der Vorliebe für Lila gibt. Bei Frauen ist es die zweitbeliebteste Farbe. Aber bei Männern ist es am wenigsten.

Unbeliebteste Farben nach Geschlecht

Als nächstes sehen wir uns eine Aufschlüsselung des Prozentsatzes der Befragten beider Geschlechter an, die angaben, dass eine bestimmte Farbe laut derselben Studie am wenigsten beliebt war:

Die häufigsten unbeliebtesten Farben (Frauen):

1. Orange – 33 %
2. Braun – 20 %
3. Grau – 17 %
4. Gelb – 13 %
5. Lila – 8%
6. Grün – 6 %
7. Weiß – 3%

Die häufigsten unbeliebtesten Farben (Männer):

1. Braun – 27 %
2. Lila – 22 %
3. Orange – 22 %
4. Gelb – 13 %
5. Weiß – 5%
6. Grau – 5%
7. Grün – 2 %
8. Rot 2%
9. Schwarz – 1%
10. Blau – 1%

Auch hier gibt es einige interessante Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Beide Geschlechter scheinen die Farben Braun und Orange etwas abzulehnen, aber Männer sagen viel eher, dass ihre unbeliebteste Farbe Lila ist.

Quellen: Colorcom ¹ , Jo Hallock ¹

Hängen Farbvorlieben vom Alter ab?

Ja, Farbpräferenzen scheinen vom Alter abzuhängen. Blau ist die Lieblingsfarbe der Welt über Generationen hinweg, aber interessanterweise zeigen Statistiken, dass je jünger die Altersgruppe, desto höher die Vorliebe für Grün, und je älter die Altersgruppe, desto geringer die Vorliebe für Grün.

Für Lila gilt das Gegenteil: Jüngere Menschen mögen es weniger und ältere Menschen mögen es mehr.

Ebenso scheinen Orange und Gelb bei älteren Verbrauchern weniger beliebt zu sein. Diese Farben werden von Befragten in höheren Altersgruppen häufiger als am wenigsten bevorzugte Farbe genannt.

Braun wird von jüngeren Altersgruppen häufiger als die unbeliebteste Farbe genannt.

Welche Farbe ist die beste für Call-to-Action-Buttons?

Von allen Elementen auf Ihrer Website sind Ihre Call-to-Action (CTA)-Buttons wahrscheinlich die wichtigsten. Sie sind die Elemente, die Ihre Kunden bemerken und anklicken sollen.

Daher gab es viele Studien und Tests, um herauszufinden, was die beste Farbe für Call-to-Actions ist. Das zeigen die Statistiken:

• In einem Split-Test von Hubspot auf der Website von Performable übertrafen rote Schaltflächen die grünen Schaltflächen erheblich und generierten 21 % mehr Klicks.
• Andere Tests haben ähnliche Ergebnisse gezeigt. So fand Dmix beispielsweise heraus, dass der Wechsel zu einem roten Knopf die Konversionsraten um 34 % steigerte.
• Während sich die meisten Studien auf rote und grüne Knöpfe konzentrieren (da diese am beliebtesten sind), haben einige andere Farben verglichen. Eine solche Studie verglich blaue mit orangefarbenen Knöpfen und fand heraus, dass Blau Orange um 9 % übertraf.

Die einfache Erkenntnis daraus ist, dass Rot am besten ist – aber das wäre eine zu starke Vereinfachung.

Die Wahrheit ist, dass es keine beste Farbe für einen Call-to-Action-Button gibt. Es ist von Fall zu Fall unterschiedlich und es gibt keinen einheitlichen Ansatz.

Der wichtigste Faktor scheint zu sein, dass sich Ihre Schaltflächen von den anderen Farben auf Ihrer Webseite abheben. Wenn die Hauptfarbe Ihrer Website grün ist, werden grüne Schaltflächen die Aufmerksamkeit des Benutzers wahrscheinlich nicht so sehr auf sich ziehen wie rote. Wenn die Hauptfarbe Ihrer Website jedoch Rot ist, funktionieren grüne Schaltflächen möglicherweise gut.

Quellen: Hubspot, CXL

Warum ist die Farbe einer Website wichtig?

Sehen wir uns als Nächstes einige Website-Statistiken an, die uns mehr über die Bedeutung von Farbe im Webdesign verraten.

Spielt die Farbe der Website eine Rolle?

39 % der befragten Verbraucher gaben an, dass Farbe das visuelle Element ist, das sie auf Unternehmenswebsites am meisten schätzen. Damit ist es nach Fotos/Bildern (40 %) das zweitwichtigste visuelle Element, das Verbraucher schätzen.

42 % der Käufer stützen ihre Meinung zu einer Website allein auf das Design (und dazu gehört auch die Farbe).

Bei Käufern, die nicht zu einer Website zurückkehren, liegt dies in 52 % der Fälle an ästhetischen Elementen (einschließlich Farbe).

Andere Statistiken über die Bedeutung von Farbe

Farben sind nicht nur auf Ihrer Website wichtig, sondern in allen Ihren Markenmaterialien, von Ihrem Produktdesign bis zu Ihrem Markenlogo und darüber hinaus. Hier ist der Grund:

• Etwa 62-90 % der anfänglichen Produktbeurteilung eines Verbrauchers basiert allein auf der Farbe.
• Farbe kann die Markenbekanntheit um bis zu 80 % steigern
• 90 % der Menschen glauben, dass Farben dazu beitragen können, neue Kunden zu gewinnen
• 83 % glauben, dass Farbe sie erfolgreicher erscheinen lässt
• 81 % glauben, dass Farbe ihnen einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern verschafft
• 90 % glauben, dass sich die Verbraucher Präsentationen besser merken, wenn Farbe verwendet wird
• Leser bemerken farbige Anzeigen 26 % häufiger als Anzeigen in Schwarzweiß. Die Studie, die dies herausfand, befasste sich speziell mit Zeitschriftenanzeigen, aber das gleiche Prinzip könnte auch für Website-Anzeigen gelten.

Quellen: Colorcom ² , Top Design Firms ¹ , ResearchGate, Neil Patel, Kissmetrics

Farbassoziationen

Studien zeigen, dass Menschen bestimmte Assoziationen mit bestimmten Farben zu haben scheinen. Einige davon scheinen angeborene, biologisch verdrahtete Assoziationen zu sein, während andere kulturell bedingt sind.

Es ist wichtig, sich bei der Gestaltung Ihrer Website gängiger Farbassoziationen bewusst zu sein, da dies die Art und Weise beeinflusst, wie Ihre Marke von Ihren Website-Besuchern wahrgenommen wird. Sie sollten versuchen, Farben zu wählen, die Ihre Markenpersönlichkeit repräsentieren und die emotionalen Reaktionen hervorrufen, die Sie anstreben.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige Website-Farbstatistiken, die laut einer Studie von Joe Hallock zeigen, womit jede Farbe am häufigsten assoziiert wird.

Vertrauen

Blau ist die Website-Farbe, die am häufigsten mit Vertrauen in Verbindung gebracht wird. 34 % der Befragten sagten, sie denken an Vertrauen, sie denken an Blau. Dies ist wahrscheinlich ein großer Teil des Grundes, warum Blau eine so beliebte Website-Farbe ist.

21 % der Befragten assoziieren Vertrauen mit der Farbe Weiß, was sie zur zweitbesten Wahl macht. Dies liegt wahrscheinlich daran (oder vielleicht warum) Weiß in Umgebungen wie Krankenhäusern und in Laborkitteln von Ärzten verwendet wird.

Orange war die am wenigsten vertrauenswürdige Farbe, die in der Studie identifiziert wurde. Nur 1 % der Befragten verbanden es mit Vertrauen.

Sicherheit

Blau ist mit 28 % der Stimmen auch die Website-Farbe, die am häufigsten mit Sicherheit in Verbindung gebracht wird. Dies ist wenig überraschend, da Sicherheit und Vertrauen semantisch eng miteinander verknüpft sind. Auch Schwarz wurde mit 16 % häufig mit Sicherheit in Verbindung gebracht. Und Orange lag mit 2 % der Stimmen wieder ganz unten auf der Liste.

Geschwindigkeit

Rot ist mit 76 % die Farbe, die am häufigsten mit Geschwindigkeit in Verbindung gebracht wird. Dies ist wahrscheinlich auf die zugrunde liegende energetisierende Wirkung von Rot und seine Assoziationen mit Intensität, Wut und Wildheit zurückzuführen. Gelb war mit 7 % ein entfernter Zweiter.

Dies macht Rot möglicherweise zu einer guten Wahl, um Ihrer Website ein Gefühl der Dringlichkeit zu verleihen. Sie können es beispielsweise verwenden, um zeitkritische Angebote hervorzuheben.

Billig/preiswert

26 % der Teilnehmer assoziieren Orange mit den Wörtern billig/günstig. Gelb wurde mit 22 % der Stimmen Zweiter und Braun mit 13 % Dritter.

Blau war die Farbe, die am wenigsten mit Billigkeit in Verbindung gebracht wurde, da sich nur 1 % der Befragten dafür entschieden.

Interessant daran ist, dass die Assoziation mit Billigkeit eng mit Farbpräferenzen zu korrelieren scheint. Braun, Gelb und Orange sind beides die am wenigsten bevorzugten Farben der Verbraucher und diejenigen, die am ehesten mit dem Wort billig in Verbindung gebracht werden.

Hohe Qualität

43 % der Befragten assoziieren Schwarz mit hoher Qualität. Sie können diese Assoziation mit Qualität nutzen, indem Sie Schwarz in den Farbschemata Ihrer Website verwenden.

Blau wurde mit 20 % der Befragten am zweithäufigsten mit hoher Qualität in Verbindung gebracht. Orange wurde am wenigsten mit hoher Qualität in Verbindung gebracht und erhielt 0 % der Stimmen.

Hohe Technologie

Schwarz (26 %) und Blau (23 %) waren auch die Farben, die am häufigsten mit Hochtechnologie in Verbindung gebracht wurden. Grey belegte mit 23 % der Befragten den zweiten Platz.

Furcht

41 % der Teilnehmer assoziieren Rot mit Angst oder Schrecken. Schwarz kam mit 38 % knapp an zweiter Stelle. Wenn Sie an einer Horror-Website arbeiten, sind Schwarz und Rot die offensichtliche Wahl.

Interessanterweise verband keiner der Befragten Blau mit Angst, was wiederum zeigt, wie vertrauenswürdig und beruhigend die Farbe empfunden wird.

Spaß

28 % der Befragten sagten, Orange sei die Farbe, die sie am meisten mit Spaß assoziieren. Gelb war mit 26 % knapp an zweiter Stelle. Lila (17 %) und Rot (16 %) waren ebenfalls beliebte Wahlen.

Dies zeigt, dass Orange und Gelb, obwohl sie zu den unbeliebtesten Website-Farben gehören, ihren Platz im Website-Design haben. Sie können eine effektive Wahl sein, wenn Sie versuchen, Ihre Marke oder Ihr Produkt als unterhaltsam zu positionieren.

Mut

29 % der Befragten gaben an, dass sie Lila mit Mut und Tapferkeit assoziieren. Rot kam mit 28 % knapp an zweiter Stelle und Blau mit 22 % an dritter Stelle.

Dies ist interessant, da Mut und Tapferkeit allgemein als eher männliche Werte angesehen werden, aber wie wir bereits gesehen haben, mögen nur wenige Männer die Farbe Lila, obwohl sie mit diesen Eigenschaften assoziiert wird.

Website-Farbassoziationen nach Joe Hallock

Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Farbassoziationen gemäß der Studie von Joe Hallock:

• Blau – Vertrauen, Sicherheit
• Rot – Geschwindigkeit, Angst
• Orange – billig, lustig
• Schwarz – hochwertig, Hightech
• Lila – Tapferkeit

Website-Farbzuordnungen nach Colorcom

Die Global Color Survey von Colorcom hat die Befragten auch nach Farbassoziationen gefragt. Hier sind die häufigsten Assoziationen für jede Farbe nach ihren Daten:

• Gelb – Glück
• Weiß – Reinheit
• Grün – Glück
• Rot – lecker
• Dunkelblau – Würde
• Silber – Hochtechnologie
• Rot – Sexappeal
• Schwarz – Trauer
• Gold – teuer
• Braun – preiswert
• Rot – stark
• Blau – zuverlässig
• Gold – hohe Qualität
• Gedämpftes Gelb – Übelkeit
• Weiß – Gottheit
• Schwarz – Pech

Quellen: Colorcom ¹ , Joe Hallock ²

Farbstatistiken für Website-Logos

Ihr Logo ist ein weiteres wichtiges visuelles Element auf Ihrer Website. Hier sind einige Website-Farbstatistiken, die sich speziell auf Logos beziehen.

Die Bedeutung von Farbe in Website-Logos

In einem Test von Reboot Online konnten sich 78 % der Kunden an die Primärfarbe von Logos erinnern, die ihnen kurz angezeigt wurden, aber nur 43 % konnten sich an den Namen erinnern.

Das Ergebnis: Die Farben, die Sie in Ihren Markenwerten (wie Ihrer Website) verwenden, sind einprägsamer – und wohl wichtiger – als sogar Ihr Markenname.

Die gängigsten Farben für Website-Logos

Schwarz ist die beliebteste Markenfarbe unter den Top-Marken. Es wird in den Logos von 34 % der 100 weltweit führenden Marken verwendet.

Der Prozentsatz der Marken, die jede Farbe in ihrem Logo verwenden:

• 34 % verwenden Schwarz
• 30 % verwenden Blau
• 30 % verwenden Rot
• 9 % verwenden Gelb
• 7 % verwenden Grün
• 6 % verwenden Silber/Grün
• 5 % verwenden Orange
• 2 % verwenden Braun

Quelle: Online neu starten

Wie viele Farben gibt es?

Niemand kann sich darauf einigen, wie viele Farben es genau gibt, aber die beste Antwort, die wir geben können, ist 10 Millionen.

Das ist die maximale Anzahl von Farben, die das menschliche Auge sehen kann, aber es gibt unendlich viele Farben, die wir nicht wahrnehmen können.

Wenn Sie neugierig sind, wie wir auf die 10-Millionen-Zahl gekommen sind, es ist grundlegende Mathematik. Das menschliche Auge kann 1.000 Lichtschattierungen sehen. Und innerhalb dieser Lichtschattierungen können wir 100 verschiedene Rot-Grün- und 100 Gelb-Blau-Stufen erkennen.

Multiplizieren Sie das alles zusammen (1.000 x 100 x 100) und Sie erhalten 10 Millionen.

Natürlich ist es etwas komplizierter – dies ist nur eine kurze, stark vereinfachte Erklärung

Abschließende Gedanken

Damit ist unsere Zusammenfassung der Website-Farbstatistiken abgeschlossen.

Hoffentlich konnten Sie aus diesen Fakten und Zahlen einige nützliche Erkenntnisse für Ihre Website-Designstrategie gewinnen.

Der Schlüssel zum Schluss ist, dass Farbe zwar wichtig ist, es aber keinen richtigen oder falschen Weg gibt, sie auf Ihren Websites zu verwenden. Die richtige Farbauswahl hängt von Ihrer Markenpersönlichkeit, Positionierung und Ihrem Zielmarkt ab.

Wenn Sie noch mehr darüber erfahren möchten, wie gutes Webdesign aussieht, sehen Sie sich unsere aktuelle Zusammenfassung der Website-Design-Statistiken an.

Oder um mehr über Grafikdesign im Allgemeinen zu erfahren, sehen Sie sich diese überwältigenden Grafikdesign-Statistiken an.

Viel Glück!