Personalisierung einer Website

Jeden Tag werden Internetnutzer mit Entscheidungen bombardiert, welche Websites sie verwenden sollen, für alles, vom Online-Shopping bis zum Lesen der Nachrichten. Das Durchsuchen all dieser Optionen, um die relevantesten Websites zu finden, kann überwältigend sein, insbesondere wenn viele allgemein und distanziert wirken.

Wie die Website-Optimierung ist die Website-Personalisierung eine Möglichkeit, die Besucher Ihrer Website mit Inhalten zu versorgen, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Indem Sie Surfverhalten und Standortdaten verwenden, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren, können Sie Inhalte anzeigen, die es mit größerer Wahrscheinlichkeit ansprechen und Markentreue aufbauen. Wenn es richtig gemacht wird, kann die Personalisierung auch dazu beitragen, dass die Website in jeder Suchmaschine, insbesondere in der Google-Suche, einen hohen Rang einnimmt.

In diesem Artikel besprechen wir verschiedene Arten der Website-Personalisierung, von denen Websitebesitzer und -benutzer gleichermaßen profitieren können. Dann schlagen wir mehrere Plugins vor, mit denen Sie Ihre WordPress-Site personalisieren können. Lass uns anfangen!

Was ist Website-Personalisierung?

Kurz gesagt, Website-Personalisierung ist eine Möglichkeit, Ihren Besuchern Inhalte zu präsentieren, die speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. In vielerlei Hinsicht ahmt die Online-Personalisierung die Erfahrung des persönlichen Kundenservice nach, indem sie die Bedürfnisse der Benutzer antizipiert und ihnen hilft, schneller zu finden, wonach sie suchen.

Personalisierung wird oft dadurch erreicht, dass jedem Besucher, basierend auf bestimmten Bedingungen, unterschiedliche Inhalte präsentiert werden. Abhängig von der Tageszeit, zu der ein Benutzer Ihre Website besucht, könnte Ihre Homepage-Begrüßung beispielsweise „Guten Morgen“, „Guten Tag“ oder „Guten Abend“ lauten. Sie können diese Begrüßung weiter personalisieren, indem Sie den Namen des Benutzers folgen lassen, wenn er auf Ihrer Website angemeldet ist, wie in: „Guten Morgen, Dave“. Je nach Entwickler kann die Inhaltsoptimierung individueller sein.

Um dies und komplexere Personalisierungstechniken wie das Anzeigen gezielter Anzeigen oder standortspezifischer Inhalte zu erreichen, müssen Sie Daten über die Besucher Ihrer Website sammeln. In unserem vorherigen Beispiel sind lediglich die Zeitzone und die Kontoinformationen des Benutzers erforderlich. Andere Arten der Personalisierung verwenden den Browser- oder Kaufverlauf, den Benutzerstandort oder die Verweisquelle, um individualisierte Inhalte anzuzeigen.

Die besten Möglichkeiten zur Personalisierung einer Website

Die oberste Priorität bei der Personalisierung einer Website ist die Verbesserung Ihrer Benutzererfahrung. Wie Sie sich dafür entscheiden, hängt wahrscheinlich von Ihren Zielen für die Website ab. Lassen Sie uns vier der besten Strategien untersuchen.

Option 1: Empfehlungen basierend auf vergangenem Verhalten

Personalisierte Empfehlungen sind auf E-Commerce-Websites, Blogs und Nachrichtenseiten üblich. Sie erscheinen oft als Nachrichten, die Produkte basierend auf der Kaufhistorie oder Artikel vorschlagen, die Geschichten ähneln, die der Leser zuvor angesehen hat. In jedem Fall sammeln sie Benutzerdaten und analysieren sie, um jedem Besucher Vorschläge basierend auf seinem Surfverhalten zu unterbreiten.

Die Auswirkung personalisierter Empfehlungen ist in der Regel eine Umsatzsteigerung, da Besucher nicht so viel Arbeit leisten müssen, um das zu finden, was sie interessiert, wenn ihnen Links zu relevanten Produkten oder Beiträgen angezeigt werden. Diese Arten von Empfehlungen können auch zu erhöhten Seitenaufrufen und Werbeeinnahmen führen.

Option 2: Personalisierte Anzeigen

Viele Menschen finden Anzeigen lästig, es sei denn, diese Anzeigen beziehen sich auf Produkte oder Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind. Genau wie personalisierte Empfehlungen beruhen personalisierte Anzeigen auf der Erfassung von Benutzerdaten. Anzeigen können basierend auf den vergangenen Einkäufen der Besucher, ihrem Browserverlauf oder sogar ihren Standorten angezeigt werden.

Wenn Sie relevantere Anzeigen präsentieren, sollten Ihre Website-Besucher ihnen eher eine Chance geben. Für jede Website, die Anzeigen zur Generierung von Einnahmen verwendet, kann die Personalisierung zu einer erheblichen Umsatzsteigerung und mehr Website-Traffic führen.

Option 3: Verwendung von Standortdaten zur Personalisierung der Benutzererfahrung

Standortbasierte Personalisierung kann auf nahezu jede Website angewendet werden. Manchmal wird es verwendet, um Gästen basierend auf der Tageszeit oder dem Wetter in ihrer Gegend ein bestimmtes Hintergrundfoto oder eine Begrüßung zu zeigen. Es ist jedoch auch nützlich, um saisonale oder regionalspezifische Produkte zu bewerben.

Ähnlich wie beim Anbieten personalisierter Empfehlungen kann Ihnen die Verwendung von Standortdaten dabei helfen, den Nutzern relevante Produkte zuerst zu zeigen und sie zum Kauf zu animieren. Selbst einfache tageszeitspezifische Begrüßungen können einen persönlichen Kundenservice nachahmen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher wiederkommen.

Option 4: Personalisierung basierend auf der Empfehlungsquelle

Eine Verweisquelle ist die Methode, mit der ein Besucher auf Ihre Website gelangt. Sie können einem Link in sozialen Medien folgen, auf eine Anzeige für Ihre Produkte klicken oder auf organische Weise auf Ihre Website stoßen. Separate Zielseiten, die darauf ausgelegt sind, Benutzer aus verschiedenen Empfehlungsquellen anzusprechen, können es Ihnen ermöglichen, bestimmten Kunden Rabatte oder andere Anreize anzubieten.

Separate Landing Pages sind besonders nützlich auf wachsenden Websites, die beginnen, höhere Zugriffszahlen und ein höheres Suchmaschinenranking zu verzeichnen, da mehrere Landing Pages die Geschwindigkeit Ihrer Website hoch halten können. Wenn alle Besucher auf eine einzige Homepage kommen, kann dies zu langsamen Ladezeiten führen, was Besucher davon abhalten könnte, auf Ihrer Website zu bleiben.

Die besten WordPress-Plugins zur Personalisierung

Während Sie die Personalisierung manuell implementieren können, ist es viel einfacher, Hilfe von einem speziellen Tool zu erhalten. Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund unsere Aufmerksamkeit auf vier WordPress-Personalisierungs-Plugins richten.

Plugin 1: If>So Dynamischer Inhalt

If>So Dynamic Content ermöglicht es Ihnen, unterschiedliche Inhalte auf Ihrer Website für bestimmte Arten von Benutzern anzuzeigen. Sie legen Bedingungen fest, und Website-Inhalte werden Besuchern angezeigt oder ersetzt, die alle Kriterien erfüllen. Sie können sogar Standardinhalte für Benutzer erstellen, die keine Ihrer Bedingungen erfüllen.

Mit diesem Plug-in können Sie Inhalte für Benutzer basierend auf Standort, Uhrzeit und Datum, Verweisquelle, ob es sich um einen erstmaligen oder wiederkehrenden Benutzer handelt, und kürzlich besuchte Seiten personalisieren. Dies macht es besonders nützlich, wenn Sie Zielseiten für verschiedene Empfehlungsquellen erstellen oder Links zu kürzlich angesehenen Produkten anzeigen möchten.

Plugin 2: Logiksprung

Logic Hop funktioniert ähnlich wie If>So und verwendet Bedingungen, um zu bestimmen, welche Inhalte welchen Benutzern angezeigt werden. Es enthält zwar Standardbedingungen, ermöglicht Ihnen aber auch, benutzerdefinierte Kriterien zu erstellen, wenn Ihre Anforderungen etwas spezifischer sind.

Darüber hinaus kann Logic Hop über Erweiterungen mit WooCommerce, Google Analytics, dem Facebook-Pixel, ConvertKit und Drip integriert werden. Dadurch ist es mit Funktionen wie personalisierten E-Mail-Listen und Werbeverwaltungs-Plugins kompatibel.

Plugin 3: Jetpack

Jetpack ist stolz darauf, eine Vielzahl hilfreicher Design-, Marketing- und Sicherheitsfunktionen in einem einzigen Plugin bereitzustellen. Darüber hinaus enttäuscht es nicht, wenn es um die Personalisierung von Websites geht. Dieses Plugin enthält beispielsweise ein praktisches Tool für verwandte Beiträge, um Ihre Besucher auf Inhalte zu lenken, an denen sie wahrscheinlich interessiert sind.

Außerdem können Sie damit gezielte Anzeigen auf Ihrer Website implementieren. Jetpack arbeitet mit Google AdSense, Facebook und Amazon zusammen und zeigt Anzeigen anhand von Daten wie Geolokalisierung und Browserverlauf an. Der Nachteil ist, dass Sie entweder einen Premium- oder einen professionellen Plan erwerben müssen, um auf das Werbeprogramm zugreifen zu können.

Plugin 4: Beeketing für WooCommerce

Schließlich ist Beeketing for WooCommerce ideal für WooCommerce-Benutzer, die sich darauf konzentrieren möchten, ihren Kunden gezielte Empfehlungen zu geben. Dieses Plugin wurde entwickelt, um den Umsatz zu steigern, indem es den Benutzern relevante Produkte zu idealen Zeiten empfiehlt, z. B. kurz vor dem Bezahlvorgang.

Beeketing bietet zwar zusätzliche Funktionen in Bezug auf personalisierte Abonnenten-E-Mails und das Tracking der Kundenbindung, aber Beeketing bietet nicht viel Personalisierung, wenn es um Zielseiten, standortbasierte Personalisierung oder gezielte Werbung geht. Wie unsere letzte Auswahl wird dies daher am besten in Verbindung mit einem anderen Personalisierungs-Plugin verwendet.

Ein personalisiertes digitales Erlebnis

Durch die Personalisierung Ihrer Website können Sie die Anzahl wiederkehrender Besucher steigern und die Benutzerinteraktion verbessern. Von zielgerichteten Anzeigen bis hin zu Zielseiten für verschiedene Empfehlungsquellen gibt es viele Möglichkeiten, ein individuelleres Erlebnis zu bieten.

Zusätzlich zur Personalisierung möchten Sie einen WordPress-Host, der erstklassige Unterstützung für Ihre Website bietet. Glücklicherweise ist WP Engine eine vertrauenswürdige Plattform, die Ihnen helfen kann, eine leistungsstarke Website mit personalisierten Inhalten für Ihre Benutzer zu erstellen. Sehen Sie sich noch heute unsere Pläne an!