Der ultimative Leitfaden zum Aufbau einer Website-Redesign-Strategie

Ihre Website ist der erste Eindruck, den potenzielle Kunden von Ihrem Unternehmen haben. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen dabei helfen kann, eine starke Online-Präsenz aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen. Mit der Zeit sieht Ihre Website jedoch möglicherweise veraltet, langsam aus und reagiert nicht mehr.

Hier kommt eine Strategie zur Website-Neugestaltung ins Spiel. Eine gut geplante Website-Neugestaltung kann Ihre Online-Präsenz überarbeiten, auffrischen und neu gestalten und sie ansprechender, benutzerfreundlicher und effektiver machen. Die Neugestaltung einer Website kann jedoch eine entmutigende Aufgabe sein, und es ist wichtig, eine solide Strategie zu haben, bevor Sie beginnen.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch den Prozess der Entwicklung einer Website-Redesign-Strategie, die Ihnen dabei hilft, Ihre Ziele zu erreichen und eine Website zu erstellen, die Ihre Marke wirklich repräsentiert und Ihr Publikum anspricht. Von der Definition Ihrer Ziele und Zielgruppe über die Auswahl der richtigen Designelemente bis hin zum Testen Ihrer neuen Website sind Sie bei uns genau richtig!

Wie oft sollte Ihre Website neu gestaltet werden?

Laut Business 2 Community sollte eine Website durchschnittlich 1,5 bis 2,5 Jahre halten. Dies ist ungefähr der übliche Zeitraum, in dem ein Redesign „frisch“ und wettbewerbsfähig erscheint, da sich Designtrends entwickeln und sich die Technologie weiterentwickelt. Diese Zeitleiste ist jedoch nur ein Beispiel; Sie müssen herausfinden, was für Ihr spezielles Unternehmen am effektivsten ist.

Die Häufigkeit, mit der Sie Ihre Website überarbeiten sollten, hängt von folgenden Faktoren ab:

• Wie oft ändern sich Ihre Ziele oder Ihre Marke? Wenn Sie sich nach einer neuen Website sehnen, sollten Sie sich zunächst fragen: „Stellt diese Website immer noch dar, wer wir als Unternehmen sind?“
• Der Geldbetrag, den Sie für Entwicklung und Design beiseite legen. Überlegen Sie: „Kann ein Website-Design warten, oder habe ich Gründe, das Budget jetzt für unsere Website zu verwenden?“
• Wie lange lädt Ihre Website noch schnell? Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und prüfen Sie, ob Sie die Website problemlos durchsuchen und alles finden können, was Sie suchen, ohne auf Probleme zu stoßen oder lange auf das Laden der Seiten warten zu müssen. Da bei über 50 % der Websites bei jedem Besuch zwischen vier und sechs Seiten aufgerufen werden, sind Navigation und Leistung Ihrer Website von entscheidender Bedeutung.
• Die Funktionalität Ihrer Webseite. Ändert sich der Traffic auf dieser Website in einem akzeptablen Tempo? Verlassen Besucher die Website nach einiger Zeit wieder oder bleiben sie dort?
• Veränderungen in der Branche. Als Google beispielsweise ankündigte, auf die Mobile-First-Indexierung umzusteigen, mussten Websites für mobile Geräte optimiert werden, sonst riskierten sie, den organischen Traffic von Google zu verlieren.
• Wenn Verbraucher oder Besucher Material lesen, Einkäufe tätigen oder Anfragen stellen möchten, besuchen sie Ihre Website. Deshalb ist es wichtig, besonders vorbereitet zu sein, wenn Sie sich für die Neugestaltung Ihrer Website entscheiden.
• Es ist möglich, dass die Erstellung Ihrer Website-Redesign-Strategie mehr Zeit in Anspruch nimmt als die eigentliche Überarbeitung.

Leitfaden zum Aufbau einer Website-Redesign-Strategie

1. Beurteilen Sie den aktuellen Zustand Ihrer Website

Bevor Sie mit der Neugestaltung Ihrer Website beginnen, ist es wichtig, den aktuellen Zustand Ihrer Website zu beurteilen. Dieser Schritt ist unerlässlich, da er es Ihnen ermöglicht, die Stärken und Schwächen Ihrer bestehenden Website zu identifizieren und so eine solide Grundlage für die Strategie zur Neugestaltung Ihrer Website zu schaffen. Beginnen Sie mit der Durchführung eines umfassenden Website-Audits.

Beachten Sie das vollständige Design, Layout und Benutzererlebnis. Passt Ihre Website zur Individualität Ihrer Marke? Ist die Navigation intuitiv und benutzerfreundlich? Gibt es technische Probleme oder defekte Links, die behoben werden müssen?

Analysieren Sie als Nächstes Ihre Website-Analysen, um Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Sehen Sie sich Kennzahlen wie die Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer auf der Website und die Konversionsraten an. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, wie Benutzer derzeit mit Ihrer Website interagieren und wo Verbesserungen vorgenommen werden können.

2. Definieren Sie Ihre Ziele und Ziele

Bevor Sie mit der Neugestaltung Ihrer Website beginnen, ist es wichtig, Ihre Ziele und Vorgaben zu definieren. Dieser Schritt gibt den Ton für den gesamten Prozess vor und stellt sicher, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Wenn Sie nicht genau wissen, was Sie mit der Neugestaltung Ihrer Website erreichen möchten, erhalten Sie möglicherweise eine optisch ansprechende Website, die Ihren Geschäftszielen nicht gerecht wird.

Stellen Sie sich zunächst eine Reihe von Fragen. Was sind die Hauptprobleme Ihrer aktuellen Website? Möchten Sie die Conversions steigern, das Benutzererlebnis verbessern oder eine stärkere Markenidentität etablieren? Möchten Sie eine neue Zielgruppe ansprechen oder in neue Märkte expandieren?

Neben der Festlegung von Zielen und Vorgaben ist es entscheidend, diese mit Ihrer gesamten Geschäftsstrategie in Einklang zu bringen. Ihre Website sollte die Mission, Werte und Markenidentität Ihres Unternehmens unterstützen und mit diesen übereinstimmen. Dies sorgt für Konsistenz und stärkt Ihre Markenbotschaft über alle Touchpoints hinweg.

3. Definieren Sie die Botschaft und Markenidentität Ihres Unternehmens

Stellen Sie sicher, dass Sie ein klares Verständnis Ihres beabsichtigten Brandings, Ihrer Botschaft und Ihres einzigartigen Wertversprechens haben, bevor Sie mit der Gestaltung und Erstellung Ihrer neuen Website beginnen. Mit diesem Schritt gewährleisten Sie die Einheitlichkeit Ihrer gesamten Website.

Wenn jemand Ihre Website zum ersten Mal besucht, sollte er genau verstehen, was Sie tun, welche Vorteile es für ihn haben kann und warum er Ihre Website weiterhin besuchen sollte. Dadurch wird verhindert, dass sie die Websites Ihrer Konkurrenten verlassen und auf diese zugreifen.

Eine gut ausgearbeitete Markenidentität trägt nicht nur dazu bei, dass Kunden Ihr Unternehmen wiedererkennen und sich daran erinnern, sondern schafft auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Es spiegelt die Werte und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens wider und verspricht, qualitativ hochwertige Produkte oder Dienstleistungen zu liefern.

4. Analyse von Website-Analysen und Leistungsdaten

Die Analyse von Website-Analysen und Leistungsdaten ist ein entscheidender Schritt beim Aufbau einer effektiven Website-Redesign-Strategie. Dieser Schritt ermöglicht es Ihnen, Einblicke in die Leistung Ihrer aktuellen Website zu gewinnen, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und datengesteuerte Entscheidungen für Ihr Redesign zu treffen.

Tauchen Sie zunächst in die Analyse Ihrer Website ein, um wichtige Kennzahlen wie Website-Verkehr, Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer und Konversionsraten zu verstehen. Diese Informationen liefern ein klares Bild davon, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und zeigen alle Schwachstellen oder Erfolgsbereiche auf.

5. Definieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeit

Um Ihre Buyer-Persona zu definieren, müssen Sie Informationen über deren demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Standort und Beruf sammeln. Befassen Sie sich außerdem mit deren psychografischen Merkmalen, die ihre Interessen, Werte, Verhaltensweisen und Kaufgewohnheiten umfassen. Das Verständnis ihrer Schwachstellen, Motivationen und Ziele ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung für die Schaffung einer genauen Käuferpersönlichkeit.

Führen Sie Umfragen, Interviews und Marktforschung durch, um qualitative und quantitative Daten zu sammeln und ein umfassendes Profil zu entwickeln. Durch die Definition Ihrer Buyer-Persona können Sie Ihre Marketingbemühungen so anpassen, dass Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen und ansprechen, was zu erfolgreicheren Kampagnen und höheren Konversionsraten führt.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Buyer-Personas klar identifizieren, damit Sie Ihren Plan zur Neugestaltung Ihrer Website auf die Website-Besucher konzentrieren können, die für Sie am wichtigsten sind.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Websites für Suchmaschinen optimiert sind
Um die Statistiken Ihrer Website zu verbessern, müssen Sie auch online gefunden werden. Wie können Sie die Generierung neuer Leads, die Konversionsraten oder den Umsatz verbessern, wenn niemand Ihre Website finden und besuchen kann? Die folgenden Ratschläge helfen Ihnen bei der Erstellung einer neuen Website, die für Suchmaschinen (SEO) optimiert ist:

Verfolgen Sie die Seiten, die für die Suche am wertvollsten sind
Nutzen Sie Ihre Marketingstatistiken, um zu ermitteln, welche Seiten die meisten Leads konvertieren, den meisten Traffic und die meisten eingehenden Links erhalten und schließlich die wichtigsten Themen in Ihrer Branche ansprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie die entsprechenden 301-Weiterleitungen einrichten, falls Sie eine dieser wirklich wichtigen Websites verlagern möchten.

Formulieren Sie eine 301-Weiterleitungsplakette
Wenn es darum geht, den mit einer bestimmten Seite verbundenen Traffic und Linkwert aufrechtzuerhalten, sind 301-Weiterleitungen von entscheidender Bedeutung. Verwenden Sie eine Tabelle, um Ihre 301-Weiterleitungen (alte URLs im Vergleich zu neuen URLs) zu verfolgen und zu organisieren. Geben Sie dieses Dokument anschließend einer technischen Person weiter, damit es korrekt verwendet werden kann.

Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern
Wählen Sie für jede Seite Ihrer neu erstellten Website ein Schlüsselwort oder Thema aus. Nachdem Sie das oder die Schlüsselwörter identifiziert haben, optimieren Sie die Seiten Ihrer Website mithilfe von On-Page-SEO-Best Practices. Denken Sie darüber hinaus darüber nach, neue Seiten und Inhalte für Ihre Website zu erstellen, die sich auf bestimmte Schlüsselwörter und Themen konzentrieren, die auf Ihrer bestehenden Website möglicherweise fehlen.

6. Analysieren Sie die Konkurrenz

Auch wenn wir nicht dazu raten, sich auf die Konkurrenz zu fixieren, könnte es von Vorteil sein, zu verstehen, wie man da abschneidet. Um einen Bericht darüber zu erhalten, wie gut Ihre Website funktioniert, führen Sie sie zunächst mit einem Tool aus, mit dem Sie auch die Websites Ihrer Konkurrenten bewerten können, um deren Vor- und Nachteile zu verstehen.

Besuchen Sie als Nächstes die Websites Ihrer Konkurrenten und erstellen Sie eine Liste der Dinge, die Ihnen an ihnen gefallen und welche nicht. Dieses Verfahren soll Ihnen dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Website verbessert werden könnte. Erstellen Sie nach Abschluss Ihrer Wettbewerbsanalyse eine Liste mit Aktionspunkten, die Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen.

7. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer leistungsstarken Inhalte

Auch wenn eine Überarbeitung eine hervorragende Methode zur Verbesserung der Funktionalität Ihrer Website ist, gibt es leider eine Vielzahl von Fällen, in denen sie sich nachteilig auf Ihr Unternehmen auswirken kann.

Ihre aktuelle Website verfügt mit Sicherheit über eine große Anzahl leistungsstarker Content-Assets, die Sie zuvor aufgebaut haben. Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, laufen Sie Gefahr, die Wirksamkeit dieser Assets zu verlieren, was erhebliche Auswirkungen auf Ihre Content-Marketing-Ergebnisse haben kann.

• Das beliebteste oder meistgesehene Material
• Seiten, die viele Besucher bekommen
• Die effektivsten oder am besten bewerteten Schlüsselwörter sowie die damit verbundenen Websites
• Anzahl der Links, die von außerhalb zu bestimmten Seiten führen

7. Wählen Sie das entsprechende Programm

Bei der Neugestaltung Ihrer Website besteht der letzte Schritt, der auch als der wichtigste gilt, in der Auswahl der geeigneten Software für die Entwicklung und das Hosting Ihrer Website. Der Begriff „Content-Management-System“ (CMS) wird häufig für diese Software verwendet, die dazu dient, Ihre Website zu entwickeln, zu gestalten und für die ganze Welt sichtbar zu veröffentlichen.

CMS-Software ist aus verschiedenen Gründen vorteilhaft. Wenn Sie ein Neuling im digitalen Marketing oder ein professioneller Webentwickler sind, kann Ihnen ein Content-Management-System (CMS) leicht bei der Erstellung einer Website helfen, die sowohl schön als auch nützlich ist.

Bei der Auswahl eines Content-Management-Systems (CMS) ist es wichtig, die Anforderungen Ihres Unternehmens zu berücksichtigen, z. B. die CMS, mit denen Sie derzeit vertraut sind, und die Funktionalität, die Ihr Website-Redesign erfordert.

8. Priorisierung wichtiger Verbesserungsbereiche

Bei der Neugestaltung einer Website ist es wichtig, die wichtigsten Verbesserungsbereiche zu priorisieren. Auch wenn es verlockend sein mag, jeden Aspekt Ihrer Website zu überarbeiten, stellt die Konzentration auf die wirkungsvollsten Bereiche sicher, dass Ihre Bemühungen die besten Ergebnisse liefern.

Ein Bereich, den es zu priorisieren gilt, ist die Benutzererfahrung (UX). Machen Sie einen Schritt zurück und bewerten Sie, wie einfach Benutzer auf Ihrer Website navigieren, Informationen finden und gewünschte Aktionen ausführen können.

Gibt es Probleme oder Blockaden, die behoben werden müssen? Durch die Verbesserung der UX können Sie die Benutzerzufriedenheit steigern und letztendlich die Conversions steigern. Dadurch können Sie Ihre Website kontinuierlich testen und verfeinern und so sicherstellen, dass sie Ihren Zielen und Nutzererwartungen entspricht.

Endeffekt
Wir hoffen, dass Sie unseren ultimativen Leitfaden zum Aufbau einer Website-Redesign-Strategie informativ, einfach und hilfreich fanden. Die Neugestaltung einer Website kann eine entmutigende Aufgabe sein, aber mit der richtigen Strategie kann sie auch eine großartige Gelegenheit sein, Ihre Online-Präsenz zu überarbeiten, aufzufrischen und neu zu gestalten.

Indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass die Neugestaltung Ihrer Website ein Erfolg wird, mehr Besucher anzieht, Ihr Publikum anspricht und letztendlich Ihre Geschäftsziele erreicht. Viel Glück bei der Neugestaltung Ihrer Website und möge sie Ihnen den Erfolg und das Wachstum bringen, die Sie sich vorstellen.