Website-SEO-Audit: Der vollständige Leitfaden für Anfänger zum Auditieren von Websites

Online-Website-Werbung ist eines der Schlüsselelemente jeder digitalen Marketingstrategie. Durch die Optimierung Ihrer Website können Sie mehr Traffic aus der organischen Suche erhalten, die fast kostenlos ist. Um in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen, müssen Sie kontinuierlich an SEO arbeiten, die Seiten der Website und die Gesamtleistung der Website verbessern. Ein obligatorischer Schritt in jeder SEO-Strategie ist ein Website-SEO-Audit. Es ist der Prozess, Ihre Website auf potenzielle Probleme zu überprüfen und mögliche Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren, um mehr Verkehr und Verkäufe zu erzielen. Es besteht normalerweise aus:

• Technisches SEO-Audit,
• SEO-Audit der Benutzererfahrung,
• Audit des Backlink-Profils,
• Inhalts-SEO-Audit.

Wie führt man ein Website-SEO-Audit durch?

Es gibt mehrere Bereiche, in denen eine Website geprüft werden sollte, und ein guter Anfang dafür ist die Durchführung eines technischen SEO-Audits. Wenn etwas auf der Website einfach nicht funktioniert oder falsch eingerichtet ist, werden schließlich alle anderen Bemühungen lahmgelegt und Sie werden nicht viel Verkehr erhalten.

Es ist eine rigorose Arbeit, die manuell enorm viel Zeit in Anspruch nimmt, insbesondere wenn Sie ein kleines Unternehmen vertreten und nicht viel über SEO für kleine Unternehmen wissen. Zum Glück gibt es professionelle SEO-Tools, sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige, mit denen Sie dies praktisch mit einem Klick erledigen können. Lassen Sie uns also sehen, um ein Website-SEO-Audit durchzuführen, welche entscheidenden Fehler gefunden werden können und auf welche Metriken Sie achten sollten.

Technisches SEO-Audit

Diese Art von Website-SEO-Audit befasst sich mit technischen Aspekten der Website-Optimierung, von der Sicherstellung, dass alles richtig funktioniert, bis zur Überprüfung der Seitenduplizierung. Beginnen wir mit dem Crawling-Bericht. Es wird empfohlen, diesen Prozess mit speziellen SEO-Tools zu automatisieren, die das Verhalten des Google-Crawling-Bots replizieren und daher die Fehler erkennen können, die ihn möglicherweise daran hindern, alle Ihre Seiten ordnungsgemäß zu crawlen. Es gibt mehrere Arten von Key-Crawling-Fehlern:

• Nichtverfügbarkeit tritt auf, wenn ein Teil Ihrer Website aufgrund einer hohen Auslastung Ihres Servers, Zeitüberschreitungen oder DNS-Problemen nicht verfügbar ist.
• Robots.txt- Probleme – diese Datei hilft Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Inhalte zu indizieren. Wenn der Google-Crawler die robots.txt-Datei auf Ihrer Website nicht sieht, stoppt er das Crawling, was dazu führt, dass Ihre neuen Seiten nicht indexiert werden.
• Bei Sitemap.xml-Problemen handelt es sich um eine spezielle Datei, die alle Seiten Ihrer Website abbildet und Website-Crawlern von Suchmaschinen dabei hilft, alle Seiten Ihrer Website problemlos zu finden. Sie können eine Sitemap Ihrer Website während des nächsten SEO-Checks im Website-Audit-Tool von SE Ranking erstellen. Mögliche Probleme können wie folgt sein:
  • Sitemap fehlt;
  • Sitemap ist zu groß;
  • Noindex-Seiten sind in der Sitemap vorhanden;
  • Die Sitemap ist in robots.txt nicht vorhanden.

• Metadaten und Tags :
• • Falsche Länge, die verhindert, dass sie in den Suchergebnissen vollständig angezeigt werden;
  • Doppelte Tags auf verschiedenen Seiten;
  • Kette von „kanonischen“ Tags;
  • „Canonical“-Tags, die auf Nicht-HTTPS-URLs verweisen;
    • Noindex oder nofollow im HTML- oder HTTP-Header.
• Offene/verbotene Indexierung . Die meisten Seiten der Website sollten für die Indexierung durch Suchmaschinen offen sein, aber einige wichtige Seiten könnten irgendwie von ihr ausgeschlossen werden. Dies kann aufgrund eines SEO-Fehlers geschehen oder wenn ein Webmaster nach langer Entwicklung vergessen hat, einige Website-Bereiche für die Indexierung zu öffnen. Es kann jedoch Seiten geben, die eigentlich nicht indexiert werden müssen – eine Warenkorbseite oder eine Wunschliste, die normalerweise für jeden Benutzer dynamisch generiert werden. Stellen Sie sicher, dass sie für die Indexierung geschlossen sind. Im Crawling-Bericht werden potenzielle Probleme angezeigt. Nehmen Sie also Änderungen an diesen Dateien vor, um sie zu beheben. Hier kann es mehrere potenzielle Probleme geben, wenn die Seite, die Sie indizieren möchten, Folgendes ist:
  • Verboten in robots.txt;
  • Von noindex blockiert;
  • Von nofollow blockiert;
  • Blockiert durch X-Robots-Tag.
• URL-Probleme : Sie beziehen sich auf defekte Links, die auf einige nicht existierende Seiten verweisen. Typischerweise passiert es, wenn die URL einer Seite geändert wurde, die Links darauf jedoch nicht. Außerdem sind einige Seiten möglicherweise nicht mehr vorhanden, aber immer noch verlinkt, und einige URLs können zu lang sein, als dass Crawler sie korrekt verarbeiten könnten. Probieren Sie das SEO Analysis Tool von SEO Workers für alle grundlegenden Prüfungen einer Seite aus. Es kann nützlich sein, wenn Sie Änderungen auf einer bestimmten Seite vorgenommen haben und sehen möchten, ob alles in Ordnung ist.
• Es werden Frames verwendet : Frames sind alte und veraltete Website-Elemente. Es ist besser, sie nicht vollständig zu verwenden, da sie das richtige Crawlen durcheinander bringen.

Kommen wir nun zu anderen möglichen technischen Problemen mit Ihrer Website, die mit einem gründlichen Website-SEO-Audit entdeckt werden können:

• Website-Sicherheit : Die Verwendung von HTTPS auf Ihrer Website verbessert die Sicherheit und das Ranking in Suchmaschinen. Es kann verschiedene Arten von Problemen mit HTTPS geben, die es wert sind, überprüft zu werden. Wenn eines dieser Ereignisse eintritt, wird Ihre Website von Suchmaschinen als unsicher gekennzeichnet und kann erheblich an Traffic-Volumen verlieren:
  • Abgelaufenes Zertifikat – Das SSL-Zertifikat hat ein Ablaufdatum, und wenn es nicht erneuert wird, wird es nicht mehr vertrauenswürdig. Sie können Ihr SSL-Zertifikat mit dem Tool SSL Certificate Checker überprüfen.

• • Anderer Domänenname im Zertifikat – Der Versuch, ein Zertifikat einer anderen Domäne zu verwenden, kann zu Problemen führen. Es passiert oft, wenn es aus irgendeinem Grund Versionen der Website in verschiedenen Domains gibt, wie z. B. .io und .online.
  • Ältere Protokollversion – Die SSL- und TLS-Protokolle gab es in verschiedenen Versionen, und einige frühere gelten jetzt als unsicher.
  • Nicht-HTTPS-Inhalte auf der Website und HTTP-Seiten in der Sitemap oder intern von HTTPS-Seiten verlinkt.
• HTTPS-Status : Alle Ihre aktiven Seiten sollten mit korrekten HTTPS-Statuscodes antworten. Wenn Sie einige Fehlerantwortcodes in Ihrem Crawling-Bericht sehen, sollten Sie diese beheben, insbesondere indem Sie nicht reagierende Seiten mit 404-Fehlern entfernen.

SEO-Audit der Benutzererfahrung

Wenn Sie die neuesten digitalen Marketing- und SEO-Trends verfolgen, wissen Sie, dass eines der Hauptziele von Suchmaschinen darin besteht, eine positive Benutzererfahrung zu bieten. Daher verfolgen sie aktiv mehrere Parameter des Benutzerverhaltens auf Websites, wie z. B. die Absprungrate oder die Seitenaufruftiefe, und versuchen, Websites mit der besten UX zu identifizieren. Darüber hinaus führt Google sein Page Experience-Update ein, das sich noch stärker auf Geschwindigkeit, visuelle Stabilität und Interaktivität von Seiten konzentriert. Sie müssen also dem Usability-Audit viel Aufmerksamkeit schenken, und hier ist, was Sie überprüfen müssen:

• Website-Geschwindigkeit : Es gibt zahlreiche Untersuchungen, einschließlich dieses kürzlich erschienenen Berichts von Unbounce, die bestätigen, dass Menschen negativ reagieren, Websites verlassen oder lieber nicht von langsam ladenden Websites kaufen. Natürlich stufen die Suchmaschinen solche Websites in ihrem Kampf um eine großartige Benutzererfahrung herunter. Daher ist es von größter Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihre Seiten blitzschnell geöffnet werden. Sie können die Google-nativen PageSpeed ​​Insights verwenden, um dies zu überprüfen und Maßnahmen zu ergreifen:
  • Bilder komprimieren;
  • Verwenden Sie die Gzip-Komprimierung;
  • Minimieren Sie HTML, CSS/Skripte und entfernen Sie ungenutzten Code;
  • Verwenden Sie CDN/Caching.

• Mobilfreundlichkeit : Die ständig wachsende Beliebtheit von Smartphones führte zu einem kontinuierlichen Anstieg des Traffics, der von Mobilgeräten auf Websites gelangt. Dies war so bedeutend, dass Google den „Mobile-First“-Indexalgorithmus übernahm, der Seiten ohne Probleme bei der Anzeige von mobilen Geräten bessere Ränge verlieh. Verwenden Sie den Google-Test auf Optimierung für Mobilgeräte, um Probleme mit Ihren Seiten zu finden.
• Navigation : Während die Bequemlichkeit subjektiv sein kann, verfolgen Suchmaschinen viele Parameter auf Ihren Seiten wie Absprungrate, Verweildauer oder Seiten pro Besuch, um zu beurteilen, ob Ihre Seiten eine gute Navigation haben. Überprüfe das Folgende:
  • CTAs und visuelle Hinweise: Eine leicht verständliche Benutzeroberfläche kann die Benutzerfreundlichkeit einer Website verbessern oder beeinträchtigen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Menüs, Schaltflächen, Statusleisten und dergleichen immer deutlich sichtbar, relevant und leicht verständlich sind.
  • Textberechtigung: Das Lesen des Textes auf Ihrer Website sollte nicht schwierig sein. Berücksichtigen Sie Personen mit eingeschränktem Sehvermögen und passen Sie Ihre Schriftgröße und die Schriftart selbst entsprechend an.
  • Pop-ups, Online-Chats und Co.: All diese ausgefallenen Dinge, die oft unerwartet auf dem Bildschirm auftauchen, können Ihre Benutzer verärgern. Sie können die Konversion steigern, aber stellen Sie sicher, dass sie nicht zu aufdringlich sind und wichtige Inhalte oder Navigation nicht blockieren.

SEO-Audit des Backlink-Profils

Ein weiterer Bereich, den Sie überprüfen sollten, ist Ihr Backlink-Profil. Im Allgemeinen ist es umso besser, je mehr Links Sie zu Ihrer Website haben, aber im Jahr 2021 sollten sie zu 100 % zuverlässig sein. Links, die Sie von anderen Seiten erhalten, sollten Sie im Auge behalten, da Sie einerseits Ihr Backlink-Profil systematisch ausbauen und andererseits „toxische“ Backlinks loswerden müssen.

Sie können mit der Untersuchung Ihrer Backlinks in der Google Search Console beginnen, aber sie bietet nur einige grundlegende Informationen, z. B. welche Websites auf Ihre verlinken und die Ankertexte.

Das sollten Sie also während des SEO-Audits des Backlink-Profils überprüfen:

• Domain-Vertrauen und Seiten-Vertrauen sind ähnliche Metriken, die auf mehreren Faktoren basieren, einschließlich der Qualität der verweisenden Domains und Backlinks, die auf Ihre Website als Ganzes und bestimmte Seiten verweisen. Wenn Ihre Website eine Bewertung unter 50 erhält, gilt sie als schwach, und Sie müssen die Situation so schnell wie möglich verbessern (löschen Sie toxische Backlinks und holen Sie sich Links von zuverlässigeren Ressourcen).
• Die Gesamtzahl der verweisenden Domains ist die Anzahl der Websites, die auf Ihre verweisen, und Sie möchten, dass sie so hoch wie möglich ist, vorausgesetzt, es handelt sich um qualitativ hochwertige Websites. Sie sehen ihr Domänenvertrauen und können sich jederzeit ein Urteil bilden, indem Sie diese Domänen überprüfen.
• Die Anzahl der Backlinks von allen verweisenden Domains. Überprüfen Sie diesen Parameter von Zeit zu Zeit, um sicherzustellen, dass Ihr Backlink-Profil wächst und Sie keine Backlinks verlieren.
• Top-Backlink-Anker sind die Wörter oder Phrasen, die verwendet werden, um Ihre Website zu verlinken. Es ist gut zu prüfen, ob der Anker mit Ihren Ziel-Keywords übereinstimmt und ob generische Keywords für Anker verwendet werden – manchmal ist das schlecht, da die Formulierung, die als Keyword verwendet wird, auch zum Thema Ihrer Website passen sollte. Allgemeine Wörter wie „hier“, „klicken“ und „weiterlesen“ werden von Google-Robotern als Spam betrachtet.
• Das Dofollow/Nofollow-Verhältnis zeigt, wie viele Seiten mit einem für Ihre SEO positiven „dofollow“-Tag auf Sie verweisen und wie viele Backlinks keinen PageRank an Sie übertragen. Sie sind gut, wenn Sie etwa 60 % der Dofollow-Backlinks haben, aber es können immer noch weniger oder mehr sein, abhängig von Ihrer Backlink-Strategie.

Es gibt auch ein weiteres nützliches Tool zum Backlink-Check, Majestic.com. Es zeigt den Verlauf der Backlinks im Laufe der Zeit und bietet viele der oben genannten Daten auch in Diagrammform, was für Ihr digitales Marketingteam möglicherweise etwas einfacher zu verstehen ist.

Inhalts-SEO-Audit

Es befasst sich mit der Qualität der Inhalte auf Ihrer Website für SEO. Es könnte ein subjektiver Bereich sein, aber es gibt mehrere objektive Faktoren wie Duplizierung oder geringe Wortzahl. Hier ist, wonach Sie suchen sollten:

• Inhaltswert : Vergleichen Sie Ihre Seiten, die Sie bei bestimmten Schlüsselwörtern gut platzieren möchten, mit denen Ihres Konkurrenten. Sie können den Suchoperator „site:“ verwenden, um eine Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern auf Ihren Mitbewerberseiten durchzuführen. Sie können auch das Woopra-Tool verwenden, das sich hervorragend zum Verständnis von Kundenreisen eignet – es kann Ihnen bei der Erstellung ansprechender Inhalte helfen.

• Hierarchie : Google liebt nicht nur relevante und interessante, sondern auch gut strukturierte Inhalte. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Texte auf der Website und im Blog richtig formatiert sind, Aufzählungszeichen, H1-H4-Überschriften und Unterüberschriften enthalten und in kleine Absätze unterteilt sind. Sie können solche Probleme mit Ihren Inhalten mit dem SE Ranking Website Audit Tool überprüfen.

• Duplizieren von Inhalten tritt auf, wenn Sie zwei oder mehr Seiten mit nahezu demselben Inhalt haben. Es gibt mehrere Taktiken, was Sie tun können, um doppelte Seiten zu beseitigen:
  • Entfernen Sie nicht mehr benötigte Seiten (vergessen Sie nicht, Weiterleitungen für nicht mehr verfügbare Seiten einzurichten).
  • Führen Sie doppelte Seiten zu einer Superseite zusammen.
  • Setzen Sie „kanonische“ Tags, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten die „wichtigsten“ sind.
• Inhaltslücken: Möglicherweise gibt es Schlüsselwörter, für die Sie gut ranken möchten, aber derzeit haben Sie möglicherweise keine Seite für sie. Blaze kann Ihnen mit einem gründlichen Content-SEO-Audit, der Planung Ihres Content-Marketings und der Einrichtung einer effizienten Markensuche helfen. Es ist eine ausgezeichnete Wahl für jeden Kleinunternehmer, der Inhalte erstellen möchte, aber nicht viel Zeit dafür hat.

Zusammenfassung

Die Website ist wohl Ihr wichtigstes digitales Marketing-Asset, und Sie sollten sicherstellen, dass sie in Topform ist. Dies sicherzustellen, wird als Website-SEO-Audit bezeichnet und besteht in der Regel aus vier Phasen: technische, Usability-, Backlink- und Content-SEO-Audits. Mit Hilfe spezieller SEO-Tools können Sie Website-SEO-Audits buchstäblich mit einem Klick durchführen. Und Sie können solche Überprüfungen durchführen, wann immer Sie möchten – insbesondere nach bedeutenden Aktualisierungen Ihrer Website durch Sie selbst (wenn Sie ein Kleinunternehmer sind) oder Ihre Abteilung für digitales Marketing.

Befolgen Sie also einfach die Richtlinien in diesem Artikel und achten Sie auf die Fehler und Vorschläge, die die Website-SEO-Audit-Tools anzeigen. Beheben Sie sie rechtzeitig, und Ihre Website bleibt gesund, bringt immer mehr Traffic und ist für Sie profitabel.

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