Was ist eine Microsite im Jahr 2022? [+Wichtige Vor- und Nachteile]

„Größe zählt“, sagen sie. In Essensportionen, in Autos, in Immobilien und sogar in der digital gebauten Welt von Websites. Diejenigen, die zustimmen, haben viel für die „je größer, desto besser“-Mentalität gesprochen, oder?

Aber wo würden sie stehen, wenn ein digitales Mikrowesen namens „Microsite“ in so wenig Raum, Zeit und Umfang so viel Gutes hervorbringen kann? Ich würde vermuten, dass sie aus dem „Weniger ist manchmal mehr“-Lager ausleihen würden. Sind Sie schon neugierig, was eine Microsite in der digitalen Welt von 2022 noch ist ? Mal sehen, was was ist!

Microsite-Definition im Jahr 2022

Eine Microsite ist eine kleine Website, die normalerweise eine oder nur wenige Seiten groß ist und von einer Marke als zusätzliche Unterseite erstellt wird, um einen normalerweise zeitlich begrenzten Zweck mit fokussierten Inhalten zu erreichen. Klingt vage? Lassen Sie uns die Definition einer Microsite in mundgerechte Komponenten aufschlüsseln, oder?

Was ist der Zweck einer Microsite?

In drei kurzen Sätzen: gezielte Nachrichtenübermittlung, Interesse wecken, Aufruf zum Handeln; Ausführlicher ausgedrückt: Aus diesen Gründen entscheidet sich eine Marke dafür, eine separate kleine Website zu erstellen, eine Microsite , wenn man so will, Microsite genannt:

A. Ein neuer Start oder eine neue Kampagne

Entweder haben sie ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und möchten dem fokussierten Inhalt eine Microsite und eine Call-to-Action-Kampagne für das Produkt widmen, oder sie möchten eine neue Kampagne für ein bereits bestehendes Produkt starten. In jedem Fall wirkt eine Microsite Wunder für Werbekampagnen.

B. Auf eine bestimmte Persona abzielen

Unabhängig von der Art eines Produkts oder einer Dienstleistung, die von einer Marke angeboten wird, haben sie immer ein spezielles Publikum und eine Community, die auf bestimmte Inhalte stärker reagieren. Eine Microsite wäre eine großartige Möglichkeit, sie zu erreichen.

C. Experimentieren Sie mit einer neuen Marketingstrategie

Ob ein bestimmter Weg der Marketingstrategie funktioniert oder nicht, ist der Erfolg oder Misserfolg einer Marke, und während eine Website schon seit einiger Zeit mit einer festgelegten Strategie läuft, kann der Wechsel zu einer neuen zu riskant sein. Hier kann eine Microsite erstellt werden, um eine neue erfolgsversprechende Marketingstrategie risikofrei zu testen.

D. Verzweigungen

Eine Marke denkt darüber nach, in ein neues Feld vorzudringen, und sie zielt darauf ab, für viel Aufsehen zu sorgen, ohne ihre Hauptwebsite überladen zu wollen, die ein Ort ohne Aufsehen sein sollte, an dem sich die Kunden ihrer bestehenden Produkte und Dienstleistungen in Ruhe informieren können . Eine Microsite ist also eine perfekte Plattform, um ein neues Feld anzukündigen.

E. Veranstaltungswerbung

Eine Marke hat Werbe- oder Verkaufsveranstaltungen und benötigt eine Verkaufsstelle, um das Bewusstsein dafür zu schärfen und sich anzumelden. Eine Microsite hat sich als einer der besten Wege erwiesen.

F. Erstellen Sie auf unterhaltsame, indirekte Weise weitreichende Werbung für die Marke.

Viele der erfolgreichsten und beliebtesten Microsites werden von einer Marke erstellt, um eine Art unterhaltsame Aktivität anzubieten, die normalerweise eines der Hauptprodukte oder -dienste dieser Marke hervorheben soll, wie z. B. Listening Together von Spotify, oder um ihre Fans über eine Seite zu informieren von ihnen, die obskur sein könnten, wie Inside Chanel. Sie können sich hier eine Liste solcher unterhaltsamen/informativen Microsite-Beispiele ansehen und sehen, wie sie dies erreicht haben.

Was bedeutet eine Microsite in technischen Begriffen für Websites?

Eine Microsite hat eine eigene URL, den Adresslink einer Webseite, getrennt von der Hauptwebsite einer Marke, und sie kann einen eigenen Domainnamen haben oder eine Subdomain der übergeordneten Website sein. Es ist auch mit Inhalten aufgebaut, die ihre eigenen separaten themenspezifischen Schlüsselwörter haben.

Microsite vs. Website; Was ist der Unterschied?

Eine Website und eine Microsite sind sich nur in zwei Aspekten ähnlich, sie sind beide Seiten und sie haben Inhalte darauf, das war's! Sie unterscheiden sich jedoch in mehreren Aspekten, die im Folgenden detailliert beschrieben werden:

• Eine Website ist die Hauptseite einer Marke, auf der Sie praktisch alles sehen können, was Sie über sie wissen müssen, aber eine Microsite ist nur eine separate temporäre Website, um die Aufmerksamkeit auf Inhalte über einen einzelnen Aspekt dieser Marke zu lenken.
• Eine Website ist das ganze Gesicht der Marke: Eine Microsite ist das Gesicht eines kleinen Teils davon.
• Eine Website enthält Informationen über alle ihre Produkte, Dienstleistungen und Veranstaltungen; Eine Microsite spricht nur ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung an.
• Eine Website ist die digitale Dauerresidenz einer Marke, eine Microsite hingegen hat nur einen temporären Aufenthalt in der Online-Welt.
• Eine Website verfügt über mehrere Landing Pages, während eine Microsite höchstens eine oder nur wenige hat.
• Eine Website erhält „chronischen“ Traffic von ihren Kunden, d. h. sie erhält linear konstante, aber moderate Zahlen, aber eine Microsite erhält „akuten“ Traffic, d.
• Die Website einer Marke setzt normalerweise auf dezentere, getöntere Designs, um Leichtigkeit und Komfort zu inspirieren, während Microsites auf auffälligere, eher zur Interaktion inspirierende Designs setzen, um Aufregung und Action zu provozieren.
• Eine Website ist eine zeitneutrale digitale Einheit, die erstellt wurde, um im Laufe der Zeit Einnahmen zu generieren, aber Microsites verfolgen zeitkritische Agenden.

Microsite vs. Landing Page: Ist das dasselbe?

Nein, sind sie nicht. Eine Microsite ist eine einzelne, unabhängig veröffentlichte Website, die zeitkritischen, begrenzten, Call-to-Action-geladenen Projekten gewidmet ist, aber eine Zielseite ist einfach eine der Seiten einer regulären Website, die sich mit allem Möglichen befassen kann eine Marke. Hier unterscheiden sich die beiden stark:

1. Standort

Eine Microsite ist eine unabhängige Seite auf einer anderen URL und einem anderen Domainnamen oder einer Subdomain der übergeordneten Website, aber eine Zielseite befindet sich immer auf derselben URL.

2. Seitenzahl

Eine Microsite kann aus einer oder mehreren Seiten bestehen, eine Landing Page ist jedoch immer eine Seite.

3. Haltbarkeit

Microsites sind oft temporär, aber eine Zielseite bleibt auf der Website, sobald sie dort ist.

4. Zweck

Eine Microsite wird erstellt, um in kurzer Zeit einen bestimmten Zweck bei den Kunden der Marke zu erreichen. Eine Zielseite ist eine der Seiten auf der Website einer Marke, die Informationen über alles enthalten kann, was mit der Marke zu tun hat.

5. Geltungsbereich

Die Aufgabe einer Microsite ist es, in kurzer Zeit viel zu erreichen, daher sollen die darin bereitgestellten Informationen intensiv und umfangreich sein, aber eine einzelne Zielseite hat einen ziemlich begrenzten Umfang in Bezug auf die Menge und Bedeutung der enthaltenen Informationen .

Welchen Einfluss haben Microsites auf SEO?

Einer der Aspekte jeder Website, einschließlich Microsites, der direkt über ihren Aufstieg oder Fall entscheiden kann, ist, wie gut sie in Bezug auf SEO optimiert ist. Wie und warum, erfahren Sie hier. Es gibt drei Möglichkeiten, wie eine Microsite die SEO ihrer Mutterseite beeinflusst, von denen zwei leider immer negativ sind.

1. Black-Hat-SEO

Eine Microsite befindet sich entweder auf einer Subdomain der übergeordneten Website oder auf einer anderen Domain, hat aber einen Backlink zur Hauptwebsite. Zufällig ist diese Praxis einer der SEO-Tricks, mit denen gefälschte Links zu einer Website erstellt und ihre Klicks und ihr SEO-Score künstlich gesteigert werden. Dies wird als Black-Hat-SEO bezeichnet und wird von Google als irreführend angesehen und führt dazu, dass die Mutterseiten von Microsites, die erstellt wurden, um gefälschte Backlinks zu generieren, bestraft werden, wenn sie sich an Spam-betrügerischem SEO-Verhalten beteiligen, indem ihre SEO-Werte gesenkt werden.

2. Niedrige Qualität

Laut Google ist eine gute Website mit hoher SEO-Punktzahl eine Website, die viele qualitativ hochwertige Inhalte enthält, die über einen ausreichend langen Zeitraum bereitgestellt werden, also Microsites, die nur begrenzte Inhalte haben, die nur für kurze Zeit bereitgestellt werden während es nach Google-Standards als von geringer Qualität eingestuft wird und den entsprechenden niedrigen SEO-Score erhält

3. SEO-Plagiat

Eines der Dinge, auf die Google-Algorithmen mit SEO-Strafen extrem reagieren, ist SEO-Plagiat, was bedeutet, dupliziertes Material von anderen Websites auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen. Normalerweise werden Microsites für Kampagnen oder zum Testen neuer Marketingstrategien erstellt, und sie haben normalerweise ihr eigenes Content- und Marketingteam. Aus diesem Grund vernachlässigen sie manchmal, ob ihre Inhalte zu viele Ähnlichkeiten mit den Inhalten auf der Website aufweisen, und das schadet der SEO auf beiden Seiten.

Wie kann eine Microsite Werbekampagnen beeinflussen?

Da eine Werbekampagne eine der Hauptanwendungen einer Microsite ist, kann sie in gewisser Weise einen ziemlich lukrativen Einfluss auf eine haben:

1. Erhöht das Bewusstsein schnell

Eine Microsite ist mit der Art von Inhalten ausgestattet, die die Art von hochinteressanten Themen ansprechen, die ziemlich schnell Aufmerksamkeit erregen.

2. Trichterverkehr in großen Mengen.

Unterstützt durch mehrere Social-Media-Benachrichtigungen kann eine Microsite in kurzer Zeit großen Traffic für eine Werbekampagne generieren, was viel dazu beiträgt, wie viel direkte Aufmerksamkeit und Interaktion sie erhält.

3. Größerer UX-Faktor

Der fokussierte Inhalt, das aufgeräumte Format und das interaktive Design einer Microsite schaffen ein ultra-glattes, publikumswirksames Benutzererlebnis, das positive Call-to-Action-Antworten fördert, und das ist einer der wichtigsten Wege, wie eine Microsite einer Werbekampagne zugute kommen kann.

4. Content-inspirierte SEO-Vorteile

Mehr Freiheit bei den Inhalten, da sie vom Hauptmarketingteam der Marke getrennt sind und Abweichungen von ihren übergreifenden Marketingmottos erlaubt sind, ermöglicht eine intensivere Fokussierung der Inhalte. Dies hält die interessierte Menge auf der Website, reduziert die Absprungraten, steigert schnell die SEO-Rankings und schafft sehr effektiv mehr Präsenz und Öffentlichkeit.

5. Digitale Marketingintegration

Eine Microsite, die da ist, um das Bewusstsein mit vielen Zielgruppen zu schärfen, die sich gleichzeitig an einem Ort versammeln, ist eine großartige Gelegenheitsplattform, um auf andere Werbekampagnen oder Marketingagenden hinzuweisen, während sie die Aufmerksamkeit einer großen Zielgruppe hat, was als digitale Marketingintegration bezeichnet wird. Sie können ein paar Werbekampagnen mit einer Klappe ankurbeln: einer Microsite.

Sieben Best Practices für Microsites

Es gibt Dinge, bei denen Sie aufpassen müssen, dass Sie nichts falsch machen, damit Sie mit Ihrer Microsite richtig liegen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie im Hinterkopf behalten, wenn Sie mit der Entwicklung fortfahren.

1. Passen Sie Ihre Inhalte an Ihre spezifische Zielgruppe an

In erster Linie müssen Sie umfangreiche Hausaufgaben zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Event und insbesondere zu Ihrer Zielgruppe machen. Kennen Sie sie gut, damit Sie ihnen mit den maßgeschneiderten Inhalten, die Sie ihnen präsentieren, zeigen können, dass Sie sie kennen.

2. Achten Sie auf themenspezifische Keywords

Äußerst vorsichtig mit Ihren Keywords zu sein, ist für eine Microsite in zweierlei Hinsicht absolut unerlässlich:

• SEO

Der begrenzte Inhalt, den Sie auf Ihrer Microsite platzieren, sollte natürlich mit Ihrem themenspezifischen Keyword gefüllt sein, um Ihre SEO zu verbessern und den eingehenden Verkehr zu erhalten, für den eine Microsite im Wesentlichen entwickelt wurde.

• Ihr Domänenname

Ihr Domainname sollte Ihr themenspezifisches Schlüsselwort enthalten, damit diejenigen, die Ihre Marketing-Agenda googeln, Sie schnell und einfach finden.

3. Passen Sie Größe und Umfang mit Budget, Zeit und geschätztem Umsatz an.

Sie können auf einer Microsite alles geben und viel Zeit, Geld und Mühe darauf verwenden, daraus ein großes, inhaltsreiches, digitales Gespräch über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu machen, aber die Rendite ist einfach nicht groß genug, um sie zu erzielen wirtschaftlich sinnvoll. Setzen Sie sich also mit einem Team zusammen und treffen Sie Zeit- und Budgetentscheidungen basierend auf Ihren geschätzten Einnahmen für die Erstellung einer Microsite.

4. Denken Sie an die digitale Marketingintegration (DMI).

Versuchen Sie, subtile Anspielungen auf andere Marketing-Agenden in Ihre Microsite einzubauen, damit Sie ein paar Fliegen mit einer Klappe schlagen können, das ist einfach intelligentes Marketing.

5. Verlieren Sie nicht die Werbung für Ihre Microsite an anderer Stelle

Denken Sie daran, dass die Leute über Ihre äußerst faszinierende Microsite Bescheid wissen müssen, um sie zu suchen und von ihrer Botschaft angesprochen zu werden, also müssen Sie sicherstellen, dass Sie sie auf mehreren anderen Verkaufsstellen und Plattformen bewerben, wie E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Anzeigen und …

6. Eine reibungslose UX und ein klarer CTA sind der Schlüssel

Stellen Sie sicher, dass Ihre Benutzererfahrung bequem ist und reibungslos verläuft, indem Sie mehrere UX-Testläufe durchführen, bevor Sie Ihre Microsite starten, und stellen Sie sicher, dass Ihre Handlungsaufforderungen und -botschaften klar und unkompliziert sind. Schließlich ist eine Microsite dazu da, Aktionen von Benutzern zu erhalten.

7. Wählen Sie einfache Themen

Denken Sie daran, dass eine Microsite normalerweise aus einer oder höchstens wenigen Seiten besteht, sodass Sie sie nicht mit ausgefeilten Funktionen überladen können. Aus diesem Grund würde ein einfaches, aber anspruchsvolles Thema gut passen, vor allem, wenn man weiß, dass sie alle viele Anpassungsmöglichkeiten bieten, um Ihrer Microsite bei Bedarf genug Glanz zu verleihen.

Vor- und Nachteile einer Microsite

Was ist der Vorteil einer Microsite? Es muss einige geben, um es zu einem festen Platz auf der Liste der digitalen Vermarkter zu machen. Hier sind einige:

Vorteil 1: Sie sparen Ressourcen, Budget und Zeit.

Mit hochkonzentrierten und zielgerichteten Inhalten, die in kleinerem Maßstab präsentiert werden, kann eine Microsite mit Zeit, Budget und Ressourcen sehr effizient sein, insbesondere wenn man bedenkt, wie lohnend das Ergebnis ist.

Pro 2: Einfach zu navigieren

Mit ihrem nicht überladenden, nicht überwältigenden, überfüllten/aufgeräumten Design und Inhalts-/Präsentationsstil ist eine Microsite einfach zu navigieren und zu entscheiden, die beabsichtigte Aktion durchzuführen.

Pro 3: SEO-freundlich

Eine Microsite ist aufgrund einiger ihrer inhärenten Qualitäten SEO-freundlich.

u Es ist aufgrund seines begrenzten Umfangs leicht, lädt also schnell und hilft seiner SEO.

u Es ist anhand seiner themenspezifisch formulierten URL leichter zu finden.

u Es hat beträchtlich niedrige Absprungraten, da die Zielgruppe eine bewusste Entscheidung trifft, es zu suchen und herauszufinden, was es präsentiert.

Gibt es Nachteile einer Microsite?

Ja, da es bei fast jedem Unternehmen Nachteile gibt, gibt es bei einer Microsite zwei Fehler:

Nachteil 1: Begrenzter Inhalt

Die Menge an Inhalten, die Sie auf einer Microsite platzieren können, sind Ihnen die Hände gebunden, daher müssen Sie bei Ihren Entscheidungen in Bezug auf die Qualität äußerst klug und überlegt vorgehen, da die Quantität begrenzt bleiben muss.

Con 2: Es schadet dem SEO der Mutterseite

Aufgrund ihrer Black-Hat-SEO-artigen Backlinking-Praktiken, begrenzter Inhalte, die in den Augen von Google ein Zeichen begrenzter Qualität sind und zwangsläufig plagiiertes Material von der Mutterseite enthalten (oben ausführlicher erklärt), kann eine Microsite der SEO-Score der übergeordneten Website. Es muss sich also äußerst lohnen, den Preis, den es zahlen muss, im großen Rahmen weniger bedeutend zu machen.

Was ist eine Microsite in Kürze

Eine Microsite ist genau das, was Sie sich wünschen, wenn Sie ein Marketing-Outlet benötigen, um für kurze Zeit intensiv Worte zu äußern, um eine bestimmte geschäftliche Reaktion von Ihrer Kundschaft zu erhalten. Es ist keine vollständige, permanente Website, es ist keine der Seiten einer Website: eine Zielseite, und es wirkt Wunder für eine Kampagne.

Aber wenn man bedenkt, dass es die SEO der Hauptwebsite negativ beeinflussen kann, müssen Sie Ihre Zeit, Ihr Budget und Ihre beabsichtigten Einnahmen berücksichtigen, wenn Sie Pläne dafür machen, und sicherstellen, dass es alle Ausgaben wert ist, monetär und anderweitig.

Wenn Sie es richtig angehen, kann Ihnen eine Microsite eine Menge Marketing- und Umsatzvorteile bringen, sodass Sie froh sind, dass Sie wissen, was eine Microsite im Jahr 2022 ist und welche Vor- und Nachteile sie hat.