Was ist Geotargeting?

Was ist Geotargeting? Erfahren Sie mehr über Geotargeting für Anzeigen, Marketing, Websites und mehr

Verwirrt darüber, was Geotargeting ist und wie es Ihnen helfen kann? In diesem Beitrag beantworten wir Ihre brennenden Fragen und führen Sie durch alles, was Sie über Geotargeting wissen müssen und wie Sie es auf Ihrer Website oder in Ihren Marketing- und Werbekampagnen einsetzen können.

Grundsätzlich können Sie sich diesen Beitrag als Geotargeting 101 vorstellen – wir erklären Ihnen, was es ist und wie Sie davon profitieren können. Hier ist alles, was wir behandeln werden:

• Was ist Geotargeting? Genauer erklärt
• So funktioniert Geotargeting
• Möglichkeiten, wie Sie Geotargeting verwenden können
• Kann Geotargeting die Conversions steigern?
• Geotargeting für Werbung
• Geotargeting für Marketing
• Geotargeting auf Ihrer Website

Was ist Geotargeting? Genauer erklärt

Auf hoher Ebene ist Geotargeting nur die Praxis, einem Benutzer basierend auf seinem Standort unterschiedliche Inhalte bereitzustellen. Dies kann beinhalten:

• Anzeigen von Inhalten/Anzeigen nur für Besucher an einigen Standorten, aber nicht an anderen
• Anzeigen von Inhalten/Werbung für alle Besucher, aber Verwenden unterschiedlicher Inhalte basierend auf ihren Standorten (Personalisierung)
• Umleitung von Benutzern auf eine andere Seite/Website basierend auf ihrem Standort
• Usw.

Wie funktioniert Geotargeting?

Um Geotargeting zu verwenden, benötigen Sie eine Möglichkeit, den Standort eines Benutzers zu bestimmen.

Auf einer Website erfolgt dies in erster Linie über die IP-Adresse eines Besuchers. Indem Sie die IP-Adresse eines Besuchers mit einer IP-Geolokalisierungsdatenbank wie MaxMind (in Echtzeit) vergleichen, können Sie den Standort einer Person genau bestimmen.

Mit dem Aufkommen von Smartphones können Sie auch GPS verwenden, um den Standort eines Besuchers für Geotargeting zu ermitteln. Dies ist jedoch etwas kniffliger, da iOS und Android dem Benutzer die Kontrolle darüber geben, ob er seinen Standort freigeben möchte.

Der Vorteil von GPS ist jedoch, dass es Ihnen noch mehr Präzision bietet. Beispielsweise können Sie anstelle einer Postleitzahl auf einen bestimmten Stadtblock abzielen. Dies führt zu einem anderen Konzept namens Geofencing.

Geotargeting vs. Geofencing

Geofencing ist eine spezifische Implementierung von Geotargeting. Damit können Sie Inhalte/Benachrichtigungen basierend auf dem Echtzeit-Standort eines Benutzers auslösen.

Ein einfaches Beispiel ist das Geofencing, das viele Smartphone-Assistenten/Smart-Home-Geräte ermöglichen – das Auslösen von Aktionen basierend auf Ihrer Ankunft bei Ihnen zu Hause.

Beispielsweise können Sie Ihr Smart-Home-Gerät verwenden, um automatisch das Licht einzuschalten, sobald das GPS Ihres Telefons anzeigt, dass Sie zu Hause sind.

Geofencing hat jedoch Anwendungen, die über Smart Devices hinausgehen – Sie können es auch in Werbekampagnen verwenden.

Wenn Sie beispielsweise ein lokales Restaurant haben, können Sie automatisch eine Benachrichtigung oder SMS an Personen senden, die sich während ihrer Mittagspause im Umkreis von zwei Meilen um Ihr Restaurant befinden. Oder eine Coupon-App könnte automatisch eine Benachrichtigung über einen Coupon für ein Geschäft senden, in dessen Nähe sich der Benutzer befindet.

Warum Geotargeting verwenden? Wann kann es helfen?

Geotargeting kann in verschiedenen Bereichen nützlich sein, auf die wir im Folgenden näher eingehen werden:

• Werbung – Wenn Sie auf Plattformen wie Google Ads oder Facebook Ads werben, kann Geotargeting Ihnen dabei helfen, die Ausgaben Ihrer Werbegelder und Ihrer PPC-Kampagnen zu optimieren.
• Marketing – Geotargeting kann Ihnen dabei helfen, Ihre Konversionsraten zu steigern, worauf wir im nächsten Abschnitt in einem eigenen Abschnitt eingehen werden.
• Website-Optimierung – Geotargeting kann Ihnen helfen, Ihre Website zu optimieren, indem sie für Besucher personalisiert wird. Wenn Sie beispielsweise eine mehrsprachige Website haben, können Sie Besucher basierend auf ihrem Standort automatisch auf ihre lokalen Websites umleiten.

Können Sie Conversions mit Geotargeting steigern?

Ja! Geotargeting ist eine ausgezeichnete Strategie, um Ihre Konversionsraten zu steigern.

Im Allgemeinen gilt: Je relevanter Sie Ihre Angebote machen können, desto höher sind Ihre Konversionsraten. Natürlich ist Geotargeting nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Angebote relevanter zu machen, aber es ist eine großartige Option, die Sie in Ihrer Toolbox haben sollten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen E-Commerce-Shop, der Kleidung verkauft, und Sie zielen auf die gesamten USA ab…

Stellen Sie sich vor, es ist der Höhepunkt des Winters. Es ist absolut eiskalt ... in New York. Aber in Südkalifornien genießen die Menschen den Strand und die Sonne! Es macht keinen Sinn, allen Besuchern die gleiche Kleidung zu präsentieren, oder?

Mit Geotargeting könnten Sie Menschen in New York schwere Wintermäntel und Menschen in San Diego Badeanzüge zeigen. Auf diese Weise sieht jeder die Produkte, die ihn am ehesten interessieren.

Ein weiterer Bereich, in dem Geotargeting Ihre Konversionsraten steigern kann, ist das Affiliate-Marketing. Mit Geotargeting können Sie sicherstellen, dass Sie den Besuchern immer die relevantesten Angebote anzeigen.

Viele große Marken nutzen Geotargeting bereits, um genau das zu erreichen. Beispielsweise stellte Factual in seinem Location Based Marketing Report 2018 Folgendes fest:

• Fast zwei Drittel der Vermarkter verwenden Standortdaten für Anzeigen und Werbeaktionen.
• 83 % der Vermarkter gaben an, dass standortbezogenes Marketing zu höheren Rücklaufquoten und Kundenbindung führte.

Verwendung von Geotargeting für Werbung

Auf den meisten Werbeplattformen können Sie Ihre Anzeigen nach verschiedenen Kriterien geografisch ausrichten, z. B.:

• Länder
• Staaten/Provinzen
• Städte
• Postleitzahlen
• Etc

Im Wesentlichen möchten Sie diese Optionen nutzen, um die „richtige Botschaft zur richtigen Zeit“ zu übermitteln und Ihre Kampagnen zu optimieren.

Einige Strategien, die Sie hier anwenden können, sind:

• Personalisieren Sie Ihre Anzeigen . Sie können Anzeigentexte und -bilder für den Standort einer Person personalisieren.
• Vermeiden Sie es, Werbeausgaben zu verschwenden . Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise in Washington DC befindet, möchten Sie Ihre Anzeigen nicht für Personen schalten, die im Bundesstaat Washington suchen. Geotargeting kann Ihnen helfen, dies zu vermeiden.
• Priorisieren Sie bestimmte Standorte . Beispielsweise könnten Sie mehr für lukrative Standorte ausgeben und weniger für Standorte, die nicht so gut abschneiden.

Verwendung von Geotargeting für Marketing

Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigenen Produkte oder die Produkte von jemand anderem verkaufen, Geotargeting ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Konversionsraten zu steigern, wie wir oben beschrieben haben.

Auch hier sind einige der Strategien, die Sie hier anwenden können:

• Präsentieren Sie verschiedene Produkte basierend auf dem Standort eines Benutzers , z. B. Wintermäntel für Klimazonen mit kaltem Wetter und Badeanzüge für Klimazonen mit warmem Wetter.
• Anzeigen verschiedener Affiliate-Angebote basierend auf dem Standort eines Benutzers – wir erläutern die Nützlichkeit davon in unserem Beitrag über Geotargeting für Casino-Affiliates , aber die gleichen Grundprinzipien gelten auch für andere Nischen.
• Personalisieren Sie E-Mail-Marketingkampagnen .
• Verbinden Sie Angebote mit aktuellen Veranstaltungen , z. B. das Anbieten einer Sonderaktion für eine Veranstaltung in einer lokalen Region. Beispielsweise könnten Sie Angebote im Zusammenhang mit der Leistung der lokalen Sportmannschaft einer Region anbieten.

Verwendung von Geotargeting auf Ihrer Website

Schließlich können Sie auch Geotargeting verwenden, um Ihre Website auf verschiedene Weise zu verbessern.

Eine Option, die wir bereits detailliert beschrieben haben, ist die Verwendung des Standorts eines Besuchers, um ihn automatisch zu seiner lokalen Version Ihrer Website zu leiten.

Sie können auch kreativ werden und es auf andere Weise verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen mit Standorten in verschiedenen Städten haben, könnten Sie basierend auf dem Standort einer Person automatisch die richtigen Kontaktinformationen anzeigen.

Oder Sie können in die andere Richtung gehen und Besucher von bestimmten Orten blockieren. Wenn Sie beispielsweise nicht nach Vietnam versenden, möchten Sie möglicherweise den vietnamesischen Datenverkehr in Ihrem E-Commerce-Shop blockieren. Dies ist eine spezielle Verwendung von Geotargeting, die als Geoblocking bezeichnet wird .

So beginnen Sie mit der Verwendung von Geotargeting

Wenn Sie es bis zum Ende unseres Beitrags geschafft haben und bereit sind, mit dem Geotargeting zu beginnen, finden Sie hier einige umsetzbare Tipps, um damit zu beginnen, Geotargeting in Ihre Strategien zu integrieren.

Zunächst einmal, wenn Sie PPC-Anzeigen auf Plattformen wie Google Ads oder Facebook Ads schalten, enthalten diese Tools integrierte Optionen, mit denen Sie nach Geolokalisierung zielen können - alles, was Sie tun müssen, ist, damit zu experimentieren.

Einige andere Marketing-Tools enthalten auch ihre eigenen Geotargeting-Funktionen. Bei den meisten E-Mail-Marketingdiensten können Sie beispielsweise Ihre E-Mail-Kampagnen mit Geolokalisierung personalisieren.

Wenn Sie Ihre Website schließlich mit WordPress erstellt haben und Geotargeting auf Ihrer Website verwenden möchten, können Sie die GeotargetingWP-Suite von Plugins verwenden . GeotargetingWP enthält Tools, mit denen Sie praktisch Ihre gesamte WordPress-Site geotargetieren können – hier sind einige Beispiele dafür, was es Ihnen dabei helfen kann:

• Geotarget WordPress Page Builder Plugins wie Elementor oder Divi Builder
• Geotarget-Blöcke im WordPress-Blockeditor
• Erstellen Sie geografisch ausgerichtete Affiliate-Links , die Menschen basierend auf ihren Standorten zu verschiedenen Angeboten weiterleiten
• Blockieren Sie den Besuch von Ländern auf Ihrer WordPress-Seite
• Leiten Sie Benutzer basierend auf der Geolokalisierung auf eine andere Sprache um
• Zeigen Sie verschiedene Telefonnummern basierend auf dem Standort eines Benutzers an
• Geotarget WooCommerce-Produkte

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