Was ist Google Analytics 4? 5 Wissenswertes

Veröffentlicht: 2022-11-17

Analytics ist eines der wertvollsten Tools für Website-Designer und -Eigentümer. Es bietet Einblick in die Leistung einer Website und erstellt Aktionsschritte, die ergriffen werden müssen, um Verbesserungen zu sehen. Google Analytics ist bei weitem die führende Methode dafür.

Obwohl es sich um einen kostenlosen Dienst handelt, bietet er eine Fülle von Informationen, die mit Tonnen von Metriken und Datendimensionen von entscheidender Bedeutung sind. Google Analytics 4 ist in vielerlei Hinsicht das nächste Level.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4 ist die nächste Generation von Google Analytics. Als GA4 bezeichnet, kann es ereignisbasierte Metriken und Daten von Websites und Apps sammeln. Hier ist ein Überblick über das, was Google zu bieten hat:

  • Sammlung von Daten von Apps und Websites, um einen besseren Einblick in die gesamte Customer Journey zu ermöglichen
  • Ereignisbasierte Datenerfassung, die sich von den zuvor verwendeten sitzungsbasierten Methoden unterscheidet
  • Mehr Vorhersagefähigkeiten ohne die Komplexität, die ihre Nutzung einschränkt
  • Bessere Datenschutzkontrollen, einschließlich Tools für Verhaltens- und Konversionsmodellierung und -messung, die nicht auf Cookies angewiesen sind
  • Direkte Integration in Medienplattformen

Google Analytics 4 kann Ihnen dabei helfen, ein besseres Verständnis der Kunden über alle Berührungspunkte hinweg zu erlangen und einen umfassenderen Überblick über Ihren Kundenlebenszyklus zu erhalten. GA4 wurde entwickelt, um datengesteuerte Attribution zu verwenden, um eine bessere Analyse Ihres Marketings über Ihre Customer Journey hinweg zu ermöglichen und so zur Verbesserung des ROI beizutragen. Sie können Ihre Analyse auch in Google Ads- oder Google Marketing Platform-Tools exportieren, die eine bessere Möglichkeit bieten, Kampagnen zu optimieren.

GA4 basiert auf Benutzern und Ereignissen, nicht auf Sitzungen, was seit langem verwendet wird. In diesem neuen Modell wird jede Benutzerinteraktion als eigenständiges Ereignis erkannt. Im Gegensatz zu einem sitzungsbasierten Modell, das Interaktionen innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens zusammenfasst, konzentriert sich dieses Modell auf einzelne Ereignisse.

Google Analytics 4

Was sind die Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics?

Universal Analytics ist die derzeit verwendete Anwendung, und für die meisten Website-Designer und ihre Kunden ist sie zum Werkzeug der Wahl geworden, um Informationen zu sammeln und Online-Daten zu messen. Die neueste Version wird deutlich anders sein.

Universal Analytics wurde für eine andere Generation entwickelt, als die Online-Messung darauf basierte, was Menschen an ihren Desktop-Computern und für unabhängige Sitzungen taten. Es wurde auch entwickelt, um Metriken und Daten bereitzustellen, die durch Cookies leicht zu beobachten sind. Es gibt zahlreiche Gründe für das Upgrade auf GA4, da das bestehende Format nicht mehr so ​​wertvoll und in vielerlei Hinsicht veraltet ist.

Im Vergleich dazu wurde GA4 entwickelt, um viel mehr zu leisten und auf ganz andere Weise zu funktionieren. Es wird auf allen Plattformen funktionieren, was bedeutet, dass Apps und die Daten der aktuellen Website integriert werden, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass immer mehr Menschen das Internet nutzen. Darüber hinaus wird sich Google Analytics 4 nicht mehr nur auf Cookie-Daten verlassen, auch dank der Abkehr von der Verwendung von Cookies innerhalb des kommenden Jahres. Stattdessen wird es sich auf ereignisbasierte Daten konzentrieren, die eine benutzerorientiertere Messung ermöglichen.

Ein weiterer wesentlicher Unterschied betrifft die Privatsphäre. Universal Analytics hat Datenschutz-Tools bereitgestellt, um die Benutzer- und Kundenerfahrungen zu verbessern. GA4 verbessert dies. Es zielt darauf ab, Unternehmen dabei zu unterstützen, die Bedürfnisse und Benutzererwartungen umfassender zu erfüllen, indem es umfassendere Kontrollen sowohl für die Datenerfassung als auch für die Datennutzung bietet. Die vielleicht größte Komponente dieser Änderung ist, dass Google Analytics 4 keine IP-Adressen speichert. Dies ist zu einem notwendigen Schritt geworden, da internationale Datenschutzgesetze und Compliance-Anforderungen immer weiter voranschreiten. Google glaubt, dass weitere solche Datenschutzmaßnahmen in Zukunft wahrscheinlich werden, und ermutigt sie, jetzt Maßnahmen zu ergreifen, um den Nutzern eine Möglichkeit zu bieten, ihre Daten besser zu kontrollieren.

Sollten Sie zu Google Analytics 4 wechseln?

Ja, Sie sollten auf Google Analytics 4 umsteigen, und zwar bald. Gemäß dem Update von Google werden die Universal Analytics-Properties ab Juli 2023 nicht mehr verfügbar sein und keine Daten mehr verarbeiten. Über die Google Analytics 4-Properties werden nur neue Daten bereitgestellt.

Auch wenn Sie nicht vorhaben, es sofort zu verwenden, ist es dennoch ratsam, den Schritt zu unternehmen. Denn das Sammeln von Daten und die Stärkung Ihrer ML-Modelle werden Ihnen bei Ihren Analyseanforderungen später helfen. Sie werden mehr Daten gesammelt haben, um bessere Entscheidungen über Ihre Marketingstrategien zu treffen.

So richten Sie Google Analytics ein 4

Für Administratoren oder Redakteure ist der Einrichtungsprozess für eine Website oder App wie folgt.

Erstellen Sie Ihr Google Analytics-Konto

Sofern Sie nicht bereits eines eingerichtet haben, müssen Sie ein Analytics-Konto erstellen. Gehen Sie zum Link Admin in der Spalte Konto. Klicken Sie dann auf „Konto erstellen“. Anschließend müssen Sie einen Kontonamen erstellen. Sie können für jede Website oder App ein separates Konto erstellen, wenn Sie dies wünschen. Richten Sie dann die Datenfreigabeeinstellungen ein. Auf diese Weise können Sie die Arten von Daten steuern, die Ihre Website mit Google teilt. Aktivieren Sie alle, die Ihren Zielen entsprechen. Wenn Sie auf „Weiter“ klicken, können Sie die erste Immobilie zu Ihrem Konto hinzufügen.

Erstellen Sie eine Eigenschaft

Sie können Ihrem Analytics-Konto bis zu 100 Eigenschaften hinzufügen. Es ist möglicherweise möglich, weitere hinzuzufügen, aber Sie müssen sich dazu an den Support wenden. Um nun eine Immobilie hinzuzufügen, müssen Sie sich in Ihrem Konto befinden. Navigieren Sie in der Spalte „Konto“ zur Spalte „Property“ und klicken Sie auf „Property erstellen“.

Legen Sie einen Namen für die Eigenschaft fest, oft zum Beispiel den Namen der Website. Wählen Sie dann die mit der Website verknüpfte Zeitzone und Währung aus. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie die Zeit genau verstehen, egal wo eine Person auf die Website kommt. Das Ändern der Zeitzone wirkt sich nur auf die zukünftigen Daten aus, nicht auf Daten, die sich bereits im Konto befinden.

Klicken Sie dann auf „Weiter“. Wählen Sie in diesem Abschnitt die Branche aus den verfügbaren Optionen und Ihre Unternehmensgröße aus. Klicken Sie abschließend auf „Erstellen“ und lesen Sie dann die Nutzungsbedingungen durch. Wir empfehlen, diese Daten zu lesen und zu verstehen. Sie müssen auch den Zusatz zur Datenverarbeitung akzeptieren. Sobald Sie das getan haben, können Sie weitermachen.

Fügen Sie einen Datenstrom hinzu

Um einen Datenstrom hinzuzufügen, gehen Sie zur Spalte „Konto“ und sehen sich dann die Spalte „Eigenschaft“ an. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf dem gewünschten Grundstück befinden. Klicken Sie dort auf „Datenströme“ und dann auf „Stream hinzufügen“.

Sie wählen dann den Datentyp aus, den Sie hinzufügen, indem Sie eine von drei Optionen auswählen – iOS-App, Android-App oder Web. Jeder führt Sie durch eine Reihe von Schritten, um diesen Datenstrom hinzuzufügen. Sie müssen sich durch die Anweisungen klicken, die Konfigurationsdatei für die App herunterladen und dann den Schritten vor Ort folgen, um Google Analytics hinzuzufügen.

Wenn Sie eine Datenerfassung von Websites einrichten möchten, müssen Sie das Google-Tag zu Ihren Webseiten hinzufügen. Dadurch können Sie die Daten in der GA4-Plattform sehen. Sie können es über Ihren Website-Builder oder von CMS gehostete Websites wie WordPress, Shopify oder andere hinzufügen und direkt zur Webseite hinzufügen.

Sie benötigen weiterhin einen benutzerdefinierten Code, um Elemente von Drittanbietern und Formularübermittlungen zu verfolgen.

Verwendung von Google Analytics 4

Da sich die Welt ändert, was in Bezug auf den Datenzugriff aufgrund von Datenschutzbeschränkungen als akzeptabel angesehen wird, funktioniert das alte Modell von Analytics einfach nicht mehr richtig, um die bisherigen Erkenntnisse zu liefern, weshalb der Wechsel zu Google Analytics 4 so wichtig ist. Aber wie wirkt sich das auf die Berichterstattung aus?

Es verwendet erweiterte Methoden des maschinellen Lernens, um Lösungen für fehlende Datenlücken zu schaffen. Mit anderen Worten, es erstellt eine vollständige Benutzerreise unter Verwendung aller Daten, die mit derselben Identität verknüpft sind. Es dient auch dazu, die für die Berichterstellung verwendete Schnittstelle zu vereinfachen. Das macht es Ihnen leichter, Veränderungen und Trends zu erkennen. Es kann Ihnen auch helfen, einen besseren Einblick zu bekommen, warum Website-KPIs für Ihre Bemühungen wichtig sind.

Nachdem Sie nun alles eingerichtet und einsatzbereit sind, lassen Sie uns einige der wichtigsten verfügbaren Tools und Funktionen durchgehen.

Verwenden von Berichten

Angenommen, Sie kommen gerade auf Ihr Konto. Auf dieser Seite sehen Sie viele Daten – Verkehrsinformationen, Einnahmen und Conversions für diese bestimmte Immobilie. Auf der Homepage erfahren Sie das meiste, was Sie wissen müssen – Seiten und Bildschirme mit den meisten Aufrufen, woher Ihre Benutzer kommen und welche Kampagnen die besten Ergebnisse erzielen.

Auch Echtzeitberichte

Der Echtzeitbericht ist eines der ersten Dinge, die auffallen. Es liefert Ihnen Informationen zu allen Ereignissen, die in den letzten 30 Minuten aufgetreten sind. Dies ist ein hilfreicher Bildschirm, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Tracking-Code funktioniert oder was passiert, wenn Sie ein neues Produkt einstellen oder ein YouTube-Video starten.

Lebenszyklusberichte

Diese Komponente ist wahrscheinlich die wichtigste Komponente von GA4 für viele Unternehmen. Es bietet Ihnen einen vollständigen Überblick über Ihren Kundentrichter. Dazu gehört das Akquirieren, Einbinden und anschließende Monetarisieren und Halten Ihrer Benutzer. Auf diese Weise können Sie sehen, wie sich die Personen durch Ihren Trichter bewegen. Es wird Ihnen sagen, wo die Leute in den Conversion-Funnel eintreten und was passiert, wenn sie es tun.

Hier finden Sie auch alle demografischen und technischen Informationen, die Sie benötigen. Es liefert Ihnen auch Berichte über Ereignisse und Konvertierungen.

Analyse-Hub

Die nächste und vielleicht bedeutendste Änderung ist der neue Analyse-Hub. Um dorthin zu gelangen, klicken Sie auf „Analyse“. Sie können dann die Navigationsfunktionen unten links unter „Erkunden“ verwenden, um Ihnen bei der Auswahl der Analyse zu helfen, die Sie am meisten interessiert. Sie können jede Technik auswählen, die für Ihre Anforderungen geeignet ist.

Wenn Sie einen Analysebericht aufrufen, werden Ihnen mehrere Details angezeigt. Dazu gehören eine Variablenspalte, in der Sie die Informationen auswählen, die Sie analysieren möchten, eine Registerkarteneinstellung, in der Sie die Technik, Dimensionen, Metriken auswählen und Segmente anwenden, sowie Segmente, die in verschiedenen Gruppen weit verbreitet sind. Sie können auch auswählen, wie die Daten angezeigt werden sollen, z. B. in einem Kreisdiagramm oder einer Tabelle.

Über GA4 stehen verschiedene Arten von Analysen zur Verfügung. Hier ist ein Blick auf einige davon:

  • Exploration: Dies ist ein Fortschritt gegenüber Universal Analytics, da es mehr Kontrolle über die Datenvisualisierung bietet. Sie können eine Vielzahl von Möglichkeiten auswählen, um Ihre Daten anzuzeigen, und es ist eine gute Idee, einige davon auszuprobieren. Sie werden dies verwenden wollen, um Ihre visuellen Elemente beispielsweise an Ihre Kunden oder Ihr Team anzupassen, um Ihre Kampagne am wirkungsvollsten zu gestalten.
  • Pfadanalyse: Dies ist eine Verbesserung gegenüber den Verhaltensflussberichten, die derzeit in Universal Analytics zu finden sind. Mit dieser Methode wird der Ereignisstrom in einem Baumdiagramm visualisiert, was eine großartige Möglichkeit ist, sich wiederholende Verhaltensweisen zu sehen, die darauf hinweisen könnten, dass Ihr Benutzer nicht vorankommt und Hilfe benötigt.
  • Trichteranalyse: Ein weiteres hilfreiches Tool ist dieses, das zeigt, wie Besucher zu Käufern werden, sowohl als einmalige Käufer als auch als wiederkehrende Kunden. Sie können die Schritte sehen, die zu dem Ereignis führen.
  • Segmentüberlappung: Dieses Tool hilft dabei, Segmente mit verschiedenen Bedingungen zu erstellen und sie dann in einer Bedingungsgruppe anzuordnen, die eine bestimmte Gruppe von Benutzern Ihrer Website darstellt. Dies könnte basierend auf einer bestimmten Seite oder sogar einem Standort erfolgen.

Dies sind nur einige der Tools und Berichte, die Sie verwenden können, und alle verfügen über ein vereinfachtes Design, um den Zugriff auf sie zu vereinfachen.

Einpacken

Wenn es um die Verwendung von Google Analytics 4 geht, ist dies ein Muss, aber Sie müssen diesen Prozess nicht alleine steuern. Unser Team kann Ihnen die Unterstützung bieten, die Sie benötigen, um den Prozess zu rationalisieren. Sync ermöglicht es Ihnen, mehrere WordPress-Sites von einem einzigen Dashboard aus zu verwalten, was es Ihnen viel einfacher macht, die Arbeit zu verwalten, die Sie erledigen müssen. Es lässt sich direkt in Google Analytics und die Google-Suchkonsole integrieren. Schauen Sie sich jetzt genauer an, wie wir Ihnen helfen können, Ihr Bestes zu geben.

Holen Sie sich mehr Unterstützung für Ihr Kleines
Business-Website

Wenn Ihre WordPress-Website ein wichtiger Teil Ihres kleinen Unternehmens ist oder wenn Ihre Agentur WordPress-Websites erstellt, kann iThemes Training Ihnen helfen, bessere Entscheidungen über Ihre Website zu treffen. Unter der Leitung des WordPress-Experten Nathan Ingram hilft Ihnen das iThemes-Training dabei, in Ihrem Unternehmen mit der Unterstützung, dem Wissen, den Neuigkeiten und den Erkenntnissen weiterzukommen, die Sie benötigen, um bessere Entscheidungen zu treffen, von allem bis hin zur Kundenverwaltung, Rechnungsstellung und dem zu wählenden Plugin. Wir bieten regelmäßig kostenlose Schulungen sowie vertiefende Kurse an, die Ihnen helfen, effektivere Geschäftsprozesse und noch effektivere WordPress-Sites zu erstellen.

Erfahren Sie mehr über iThemes-Schulungen