Was ist Suchabsicht? So identifizieren Sie Absichten für besseres SEO

Lesen Sie weiter, um die Frage „Was ist Suchabsicht?“ zu beantworten. und um die Suchabsicht zu identifizieren, damit Ihre Inhalte nicht unbemerkt bleiben.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Suchabsicht?
• Vorteile der folgenden Suchabsicht
• Arten von Suchabsichten
• So erkennen Sie die Suchabsicht
• SEO-Tools zur Identifizierung der Suchabsicht

Was ist Suchabsicht?

Einfach gesprochen:

Keywords beantworten die Frage „Was“, aber die Suchabsicht beinhaltet das „Warum“.

Beispielsweise kann jemand seine Suchmaschine öffnen und „HVAC-Reiniger“ eingeben.

Das Schlüsselwort ist ziemlich einfach; Der Benutzer möchte einen HLK-Reiniger.

Aber wenn Sie darüber nachdenken, könnte „HVAC-Reiniger“ mehrere Dinge bedeuten. Sind sie daran interessiert, jemanden für die Reinigung ihres HLK-Systems einzustellen, oder möchten sie lieber Zubehör kaufen, um eine Heimwerkerreinigung durchzuführen?

Dieser Unterschied, warum sie nach diesem Schlüsselwort suchen, macht einen großen Unterschied in Bezug auf das, was die Suchmaschine liefert.

Im Laufe der Jahre haben Suchmaschinen wie Google, Bing und DuckDuckGo ihre Algorithmen verfeinert, um die Suchabsicht zu berücksichtigen, da das Verlassen auf das Was eines Schlüsselworts zwangsläufig zu Frustration bei den Suchenden führen wird.

Da Google die Benutzererfahrung verbessern möchte, bedeutet dies, dass die Ersteller von Inhalten herausfinden müssen, ob die primäre Suchabsicht eines Schlüsselworts mit dem produzierten Inhalt übereinstimmt.

Hier ist ein weiteres Beispiel:

Die Verwendung von zwei einfachen Wörtern wie „Hotdog“ und „Essen“ und die Änderung der Syntax, Reihenfolge oder Mehrzahl der Wörter führt zu drastisch unterschiedlichen Suchabsichten:

Wenn wir nach „Hotdog-Essen“ suchen, können wir sehen, dass sich die Absicht um Folgendes dreht:

• Hotdog-Esswettbewerbe.
• Gewinner des Hotdog-Esswettbewerbs.
• Videos vom Nathan's Hot Dog Esswettbewerb.
• Neuigkeiten über Dinge, die bei Hot-Dog-Essenswettbewerben passiert sind (z. B. dass jemand gestorben ist).

Aber eine geringfügige Änderung in diesem Schlüsselwort zeigt uns eine völlig andere Absicht.

Der Austausch der Wörter zu „Hotdog essen“ führt hauptsächlich zu Ergebnissen mit:

• Bilder von Menschen, die Hotdogs essen.
• Gesundheitsartikel darüber, was Hotdogs Ihrem Körper antun können.

Um diesen Punkt weiter zu demonstrieren, ändere ich das Schlüsselwort in „Eat Hotdogs“.

Dieser ist interessant, da er drei Suchabsichten darstellt:

• Gesundheitsartikel über Hotdogs.
• Wie man verschiedene Arten von Hotdogs isst.
• Wo man verschiedene Arten von Hotdogs essen kann.

Wenn Sie schließlich das Schlüsselwort auf „Hotdog isst“ umstellen, werden alle lokalen Hotdog-Restaurants an die Spitze der Google-Suchergebnisse verschoben.

Dies ist ein wunderbares Beispiel, da Sie vielleicht zunächst nicht denken, dass das Schlüsselwort „Hotdog isst“ für Restaurants steht, aber viele Leute verwenden „eats“ als Slang, um Restaurants zu entdecken.

Was bedeutet das alles für Ersteller von Inhalten, Online-Vermarkter, E-Commerce-Shops, WordPress-Blogs und alle anderen, die Inhalte online erstellen?

Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse sehen, wenn Sie nur auf ein Keyword abzielen, selbst wenn das Keyword von SEO-Software für geringe Konkurrenz und hohes Volumen empfohlen wird.

Das liegt daran, dass Sie auch die Absicht, den Grund und das Warum hinter jedem Suchbegriff herausfinden müssen.

Vorteile der folgenden Suchabsicht

Angenommen, Sie befolgen diese Schritte, um einen Blogbeitrag zu schreiben:

1. Sie wählen ein relevantes Thema, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht.
2. Sie verwenden ein SEO-Keyword-Tool, um starke Keywords zu finden, die ein anständiges Suchvolumen haben, aber wenig Konkurrenz haben, damit es sich lohnt, sie anzusprechen.
3. Sie verbringen Stunden damit, den Artikel zu bearbeiten, mit den Schlüsselwörtern zu optimieren, schöne Bilder hinzuzufügen und nützliche schriftliche Inhalte zu erstellen.
4. Sie veröffentlichen den Artikel mit bewährten SEO-Techniken.

Ein Tag vergeht; vielleicht tröpfeln ein paar Besucher herein. Eine Woche vergeht; Zahlen bleiben stagnierend. Einige Wochen später merkt man, dass es nicht besser wird.

Was zum Teufel ist schief gelaufen?

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie die falsche Suchabsicht identifiziert haben.

Die Suchabsicht hat eine unglaubliche Kraft für Suchmaschinenergebnisse, insbesondere wenn Sie die Suchabsicht drastisch verfehlen.

Aus diesem Grund könnte ein wenig zusätzliche Zeit für die Recherche der Suchabsicht die folgenden Vorteile bieten:

• Mehr Engagement von Suchenden: Menschen klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihren Link und verbringen mehr Zeit auf Ihrer Website, wenn der Inhalt dem entspricht, was sie ursprünglich sehen wollten.
• Höhere Suchrankings: Eine Erhöhung des Engagements signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte die Anforderungen der Suchabsicht erfüllen, sodass Sie anfangen sollten, die Rankings zu verbessern.
• Eine größere Reichweite: Google hat einen Prozess zur Verbesserung des Rankings für Inhalte mit optimaler Suchabsicht, sogar über andere Keywords hinweg, die nicht zielgerichtet waren. Wenn also die Suchabsicht auch mit einem anderen Schlüsselwort übereinstimmt und Sie die richtige Absicht richtig ausgerichtet haben, kann Ihre Reichweite auf andere Schlüsselwörter anwachsen.
• Potenzial für hervorgehobene Ergebnisse: Google und andere Suchmaschinen bieten hervorgehobene Boxen für Social-Media-Inhalte, Antworten auf Fragen, Einkaufsergebnisse und lokale Geschäftsinformationen. Die Landung auf der richtigen Suchabsicht erhöht das Potenzial, in diesen vorgestellten Boxen zu landen.

Insgesamt führt das Fehlen der Suchabsicht zu Verwirrung für alle, vom Benutzer bis zur Suchmaschine. Aus diesem Grund versucht Google, Ergebnisse zu entfernen, die nicht der Suchabsicht folgen.

Arten von Suchabsichten

Es gibt Dutzende von Arten von Suchabsichten, aber es gibt vier besondere, die regelmäßig auftauchen:

Einkaufsabsicht

Die Kaufabsicht, auch Transaktionsabsicht genannt, tritt auf, wenn Menschen online nach Artikeln mit der Absicht suchen, etwas zu kaufen.

Sie haben ein Produkt, eine Marke oder eine Kategorie im Sinn und suchen einfach nach dem besten Preis, schnellen Funktionsvergleichen und Orten, an denen sie ein Produkt mit minimalem Aufwand erwerben können.

Kurz gesagt, diese Absicht möchte sofort eine Produktseite.

Aus diesem Grund liefert Google Google Shopping-Ergebnisse und Anzeigen ganz oben, wenn Benutzer bestimmte Modellnummern, Produktnamen oder bestimmte Merkmale wie hängende Bücherregale, Antihaftpfannen oder Roku-Streaming-Boxen eingeben.

Kommerzielle Forschung

Die kommerzielle Forschungsabsicht ähnelt der Einkaufsabsicht, außer dass der Benutzer sich noch nicht entschieden hat, was er kaufen möchte. Sie befinden sich in den frühen Stadien des Einkaufs, in denen Vergleiche, Rezensionen und Bewertungen ihnen dabei helfen, schließlich einen Kauf zu tätigen.

Bei dieser Suchabsicht gibt es immer noch Gründe für Google, echte Produktseiten zu präsentieren, aber sie werden auch mit Artikeln vermischt, die Produkte vergleichen und bewerten.

Wir sehen diese Suchabsicht häufig, wenn Benutzer Suchphrasen mit „am besten“ beginnen oder „vs“, „Vergleich“ oder „Bewertungen“ in die Suche einbeziehen.

Informationsabsicht

Dies ist eine generische Art von Absicht, umfasst jedoch die meisten online durchgeführten Suchanfragen. Es ist für Personen gedacht, die nach Informationen oder einer Antwort auf eine Frage suchen, z. B.:

• Was ist die Punktzahl des Yankees?
• Wie ist das Wetter in San Diego?
• Wie baut man ein Bücherregal?
• Erlaubt der Yosemite-Nationalpark Hunde?
• Wie macht man eine Bolognese-Sauce?

Das Tolle an Suchmaschinen ist, dass ihr Verständnis der Absicht wesentlich tiefer geht als die grundlegenden Informationen, die in der Suchphrase enthalten sind. Google weiß zum Beispiel, dass die meisten Leute, die nach „Bolognese-Sauce“ suchen, wahrscheinlich nach einem Rezept suchen, nicht nach der Geschichte der Bolognese-Sauce.

Navigationsabsicht

Die Navigationsabsicht hat vielleicht das spezifischste Ziel von allen (neben einigen Formen der Einkaufsabsicht). Der Benutzer möchte nur eine bestimmte Website wie CodeinWP.com oder Instagram.com besuchen.

Diese Art von Absicht ist das Ergebnis von Personen, die die Suchmaschine wie eine Adressleiste in einem Browser verwenden.

Unabhängig davon neigen Suchmaschinen dazu, das genaueste Ergebnis zu liefern. Stellen Sie also sicher, dass Sie keine Keywords anvisieren, die sich mit dieser Navigationsabsicht überschneiden könnten. Es ist in Ordnung, über Google Docs zu schreiben, aber seien Sie sich bewusst, dass die überwiegende Mehrheit der Schlüsselwörter die Nutzer auf die eigentliche Google Docs-Website weiterleitet.

So identifizieren Sie die Suchabsicht, damit die Leute auf Ihre Inhalte klicken möchten

Sie wissen jetzt, wie die Suchabsicht funktioniert und warum sie wichtig ist. Aber all das ist sinnlos, wenn Sie dieses Wissen nicht in die Tat umsetzen.

Wenn Sie auf ein Schlüsselwort abzielen, das hauptsächlich Produktseiten anzeigt, möchten Sie nicht versuchen, für einen informativen Blogbeitrag zu ranken. Wenn Sie für ein Keyword mit eher Suchabsicht für die Recherche optimieren, diese aber direkt auf eine Verkaufszielseite leiten, können Sie Leute abschrecken, die einfach versuchen, eine Produktanalyse durchzuführen und keinen Kauf zu tätigen.

Aus diesem Grund müssen Sie nach der Auswahl eines Schlüsselworts die allgemeine Suchabsicht des Publikums untersuchen, sei es für eine Produktseite, einen Vergleichs-Blogbeitrag oder ein Tutorial zu Urban Gardening.

Glücklicherweise sind Suchmaschinen kostenlos und die grundlegenden Tools, die Sie für die Recherche der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe benötigen.

Hier ist der Prozess:

1. Finden Sie ein relevantes Keyword für Ihre Inhalte, das wenig Konkurrenz, aber ein angemessenes Volumenpotenzial hat. Dazu können Sie den Google Keyword Planner verwenden.
2. Nehmen Sie die Schlüsselwörter und geben Sie sie in Google ein. Erwägen Sie auch Tests mit anderen Suchmaschinen. Suchmaschinen wie DuckDuckGo, Bing und Brave Search bieten ihre eigenen einzigartigen Ergebnisse.
3. Beachten Sie die Arten von Inhalten, die angezeigt werden. Unterscheiden sie sich von dem, was Sie anbieten? In diesem Fall können Sie die Suchabsicht des allgemeinen Benutzers nicht erfüllen. Wenn der Inhalt ähnlich ist, sollten Sie startklar sein!

Hinweis: Denken Sie daran, dass nicht jeder die gleichen Ergebnisse sieht, wenn er identische Keywords in Google eingibt. Möglicherweise müssen Sie Ihr Denken an bestimmte Vorurteile, Orte und Vorlieben anpassen.

Lassen Sie uns einen Test mit dem Schlüsselwort „How to make a built-in bookshelf“ durchführen. Wir planen, einen schriftlichen Blogbeitrag mit Schritt-für-Schritt-Informationen und Bildern zu erstellen.

Die Ergebnisse sind vielversprechend.

Sie werden feststellen, dass sich Shopping-Anzeigen oben auf der Seite befinden. das ist bei vielen Suchanfragen bei Google üblich. Sie sind kein Dealbreaker, aber Sie sollten trotzdem bedenken, dass Sie mit diesen konkurrieren. Sie sind in Ordnung, solange die echten Suchergebnisse nicht auch Einkaufsergebnisse anzeigen.

Als nächstes priorisiert Google mehrere Videos. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Benutzer eher Videos wollen, wenn sie lernen, wie man eingebaute Bücherregale herstellt. Daher könnten Sie erwägen, Ihren Blog-Inhalt stattdessen auf ein Video umzustellen.

Sie sollten jedoch immer noch qualitativ hochwertige Ergebnisse erzielen, wenn Sie sich an einen Tutorial-Blogpost halten, da die meisten anderen Ergebnisse Blogposts sind, die Anleitungen zum Erstellen integrierter Bücherregale oder gelegentlich eine Liste mit Inspirationen für Bücherregale sind.

SEO-Tools zur Identifizierung der Suchabsicht

Welche Tools können Sie verwenden, um die Suchabsicht vor der Veröffentlichung zu identifizieren?

Wir empfehlen Folgendes:

• Google Keyword Planner: Dies ist der erste Schritt bei jeder Suchabsichtsanalyse. Verwenden Sie das Tool, um Longtail-Keywords zu finden, mit denen viele effektivere Ergebnisse erzielen. Grenzen Sie es außerdem auf die besten Keywords ein, damit Sie keine Zeit mit Keywords mit hoher Konkurrenz oder mit Keywords ohne viel Suchvolumen verschwenden.
• Ihre Suchmaschine: Wir haben dies oben beschrieben, aber es ist wichtig, geplante Schlüsselwörter immer durch eine Suchmaschine laufen zu lassen, bevor Sie sie in Inhalten verwenden. Sie können auch den Abschnitt "Ähnliche Suchanfragen" überprüfen, um festzustellen, ob die Absicht tatsächlich dem Inhalt entspricht, den Sie erstellen.
• Keyword-Recherche-Tools: Mit Web-Apps wie Ahrefs und SEMrush können Sie schnell Keywords mit hoher Kaufabsicht finden, die sich tatsächlich auf Ihr Unternehmen beziehen. Zum Beispiel hat Ahrefs einen Abschnitt in seinem Keyword Explorer namens „Having Same Terms“, der Artikel und Keywords auflistet, die die gleichen Fragen oder Probleme wie Ihr Keyword beantworten.
• Tools für Kundenbefragungen: Eine alternative (wenn auch weniger genaue) Möglichkeit, die Absicht des Käufers herauszufinden, besteht darin, einfach Kunden zu befragen. Erstellen Sie Umfragen mit Tools wie SurveyMonkey, Google Forms oder einigen der besten WordPress-Umfrage-Plugins, um Feedback zu erhalten und Kundenprobleme zu erfahren. Darauf basierend können Sie dann Inhalte erstellen.

Kombinieren Sie diese Schritte, um die bestmögliche Chance zu schaffen, bei der richtigen Suchabsicht für Ihre Inhalte zu landen. Die gute Nachricht ist, dass es nur ein paar zusätzliche Minuten dauert, nachdem Sie überhaupt erst nach brauchbaren Schlüsselwörtern gesucht haben!

Unser Fazit zur Suchabsicht

Zum Abschluss möchten wir Ihnen ein Beispiel für eine schlechte Suchabsicht von mehreren hochkarätigen Organisationen hinterlassen. Das Einzigartige an diesem ist, dass es möglicherweise überhaupt keine Möglichkeit gab, es zu vermeiden. Ungeachtet dessen versucht Google, allen Parteien entgegenzukommen, indem es mehrere Suchabsichtsergebnisse auf einer Seite zusammenfasst.

Das Schlüsselwort „Chicago fire“ hat technisch gesehen vier Bedeutungen, vier Gründe für die Suche nach diesem Schlüsselwort und vier Suchabsichten:

• Es ist eine beliebte TV-Show über Chicagoer Feuerwehrleute auf NBC.
• Es ist der Name von Chicagos professionellem Fußballverein.
• Es ist der Name eines echten Feuers, das im 19. Jahrhundert die ganze Stadt niederbrannte.
• Und um die Sache noch komplizierter zu machen, beschloss ein kalifornisches Pizzarestaurant, sein Lokal Chicago Fire zu nennen.

Wie bereits erwähnt, tut Google alles, um den Wahnsinn zu verstehen. Es werden im Wesentlichen nur alle Ergebnisse auf der ersten Seite abgelegt, mit mehr Erwähnungen über die TV-Show und den Fußballverein, da sie am beliebtesten sind. Aber es ist lustig, dass das historische Feuer, The Great Chicago Fire, das Ding, nach dem alles benannt ist, an den unteren Rand der Seite geschoben wird.

Glücklicherweise scheint Google jedem von ihnen etwas Aufmerksamkeit zu schenken, aber das ist normalerweise nicht der Fall, wenn die Suchabsicht ausgeschaltet ist.

Sparen Sie sich also die Mühe und verbringen Sie Zeit damit, die Suchabsicht richtig zu recherchieren!

Wenn Sie Fragen dazu haben, wie Sie herausfinden können, wie Sie die Suchabsicht zum Nutzen Ihres Blogs nutzen können, teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit.