Was ist SERP? Suchmaschinen-Ergebnisseiten für Anfänger erklärt

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, was ein SERP ist, ist dies der richtige Artikel für Sie. SERP ist eines der vielen Akronyme im Zusammenhang mit Search Engine Optimization (SEO) und bedeutet Search Engine Results Pages. Wenn über SERPs gesprochen wird, geht es in der Regel darum, ob die eigenen Websites bei wichtigen Suchanfragen angezeigt werden und ob sie in guten Rankings sind.

Wenn Sie SEO ernst nehmen, ist es wichtig zu verstehen, wie SERPs funktionieren. Sie konkurrieren nicht nur um die Spitzenplätze bei Suchanfragen, sondern auch um verschiedene Arten von Elementen auf einer bestimmten Ergebnisseite.

Was ist ein SERP? Ergebnisseiten erklärt

Insgesamt führen Benutzer auf der ganzen Welt täglich Milliarden von Suchanfragen durch ^[1] . Statistisch gesehen haben Sie, wenn Sie dies lesen, heute wahrscheinlich mehrere SERP-Seiten gesehen. So sieht eine dieser Ergebnisseiten normalerweise aus:

Eine Suchergebnisseite enthält eine Liste mit Links zu Ihrer Suche. Die Ergebnisse werden mithilfe proprietärer Suchalgorithmen eingestuft. Wir wissen genau, was die meisten Ranking-Faktoren sind, aber wie Suchmaschinen diese bewerten, ist der Öffentlichkeit nicht bekannt.

Wenn Sie eine Website betreiben, die auf organischen Traffic angewiesen ist, ist es wichtig zu verstehen, wie SERPs funktionieren. Ihre Website kann leben oder sterben, je nachdem, ob sie in den Top-Suchergebnissen erscheint:

Wir nennen die „Top“-Ergebnisse, weil die ersten Links auf jeder Ergebnisseite in der Regel den Löwenanteil des Traffics generieren. Wenn eine Seite Ihrer Website auf der zweiten oder dritten Seite angezeigt wird, kann es sein, dass sie nicht existiert.

Ergebnisseiten haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Wo es früher einfache Linklisten mit Titeln und Meta-Beschreibungen waren, gibt es jetzt viele neue Elemente. Dazu gehören „Personen fragen auch “-Abschnitte, direkte Antworten auf Anfragen, Wissensdiagramme und mehr:

Wenn Sie die Komponenten einer SERP verstehen, können Sie besser verstehen, wie SEO funktioniert. Schließlich besteht Ihre ganze harte Arbeit darin, dass die Seiten Ihrer Website in den Top-Ergebnissen erscheinen.

9 Schlüsselelemente in den SERPs

Jede Ergebnisseite, die Sie sehen, wird anders sein. Abhängig von Ihrer Suche werden Ihnen nicht nur unterschiedliche Ergebnisse, sondern auch unterschiedliche Elemente angezeigt. In diesem Abschnitt stellen wir Ihnen alle vor, erläutern ihre Bedeutung und verlinken bei Bedarf auf weiterführende Literatur.

1. Reguläre Seitenergebnisse
2. Ausgewählte Ausschnitte
3. Rich Snippets
4. Wissensgraphen
5. Visiten- oder Markenkarten
6. Die Leute fragen auch
7. Suchergebnisse ohne Klick
8. Lokale Ergebnisse
9. Bezahlte Ergebnisse

1. Reguläre Seitenergebnisse

Wenn Sie sich fragen, was ein SERP ist, möchten wir Sie auf diese Art von Element hinweisen. „Normale“ Seitenergebnisse kommen auf jeder Ergebnisseite am häufigsten vor.

Jedes dieser Ergebnisse enthält einen Titel, eine Meta-Beschreibung und manchmal ein Bild. Hier ist ein Beispiel für ein Standardergebnis:

Sie sehen außerdem Ergebnisse, die zusätzliche Elemente enthalten, die Ihnen eine Vorstellung davon geben, welche Art von Inhalten Sie gleich sehen werden. Wir werden diese im nächsten Abschnitt behandeln.

2. Ausgewählte Snippets

Hier wird es interessant, wenn man darüber spricht, was ein SERP ist. Im Laufe der Zeit haben viele Suchmaschinen ihren Fokus darauf verlagert, so viele Informationen wie möglich direkt in den SERPs bereitzustellen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Featured Snippets. Dabei handelt es sich in der Regel um kurze Fragmente einer Seite in den SERPs. Sie sind in der Regel zwei oder drei Sätze lang und beantworten Fragen in der Regel direkt, abhängig von Ihrer Anfrage:

Das Interessante an Featured Snippets ist, dass sie außerhalb von Rankings existieren. Sie erscheinen über den übrigen Ergebnissen und Ihre Website muss nicht die erste unter ihnen sein, die für ein Featured Snippet „ausgewählt“ wird.

Diese Snippets ziehen in der Regel viel Aufmerksamkeit und Klicks auf sich und sind daher sehr begehrt. Allerdings kann es auch schwierig sein, sie zu bewerten.

3. Rich Snippets

Stellen Sie sich Rich Snippets als „aktualisierte“ Versionen regulärer Suchergebnisse vor. Dabei handelt es sich um typische Ergebnisse, die jedoch Markup verwenden, um weitere Informationen über die Art des Inhalts, den Sie sehen werden, einzuschließen und anzuzeigen.

Eines der besten Beispiele für Rich Snippets sind Rezeptseiten. Wenn Sie nach einem Rezept suchen, werden Sie feststellen, dass viele Ergebnisse Informationen wie Bewertungen, Kochzeit, Zutatenlisten und mehr in den SERPs enthalten:

Welche Informationen Sie sehen, hängt davon ab, welche Art von Inhalten und Markups die Ersteller der Website verwenden. Es gibt eine Fülle von Informationen, die Sie mithilfe von Schema-Markup in die SERPs einbinden können, und es gibt Optionen für fast jede Art von Inhalt, die Sie sich vorstellen können.

Solche Ergebnisse können für Ihre Website von Vorteil sein, da sie in der Regel auffälliger sind. Je mehr Ihre Seiten in den SERPs hervorstechen, desto mehr Klicks erhalten sie möglicherweise.

4. Wissensgraphen ️

Wissensgraphen sind ein weiterer Schritt in Suchmaschinen, die versuchen, so viele Informationen wie möglich bereitzustellen, ohne dass Sie die SERPs verlassen. Dabei handelt es sich um Informationssammlungen zu einem bestimmten Thema, die in der Regel bei Suchanfragen im Zusammenhang mit Wissenschaft, Geographie und einer Sammlung anderer Themen angezeigt werden.

Wenn Sie das obige Beispiel mit diesem Wissensgraphen eines geografischen Standorts vergleichen, werden Sie feststellen, dass diese je nach Thema stark variieren können:

Im Gegensatz zu Featured Snippets enthalten Knowledge Graphs in der Regel viele Informationen in komprimierter Form. Das Ranking für diese Art von Elementen kann eine Herausforderung sein, da sie nicht so häufig vorkommen. Wir empfehlen jedoch die Verwendung von Schema-Markup, um so viele Informationen auf hoher Ebene wie möglich einzubeziehen.

5. Visiten- oder Markenkarten

Wenn Sie mithilfe einer Suchmaschine nach Informationen über ein Unternehmen suchen, stoßen Sie möglicherweise auf eine SERP, die eine Visitenkarte enthält. So sieht eine dieser Karten aus:

Diese Visitenkarten enthalten alle Informationen, die Personen benötigen, um Sie zu kontaktieren oder zu erreichen. Dazu können Betriebszeiten, Telefonnummern, Links zu sozialen Medien, Bewertungen, Fotos und mehr gehören.

Jeder kann einen Eintrag für sein Unternehmen einrichten, indem er sich für ein Google-Unternehmensprofil anmeldet und die Inhaberschaft bestätigt. Diese Einträge können für lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein, da viele Kunden online nach Ihren Bewertungen suchen, bevor sie sie besuchen oder einen Kauf tätigen.

6. Die Leute fragen auch

„Leute fragen“-Abschnitte gehören auch zu den häufigsten Elementen auf Ergebnisseiten. Diese Abschnitte enthalten Fragen mit Registerkarten, die sich auf die ursprüngliche Suche beziehen, und sie beziehen ihre Informationen von anderen Seiten in der Rangliste:

Es gibt nur wenige Informationen über die Interaktion mit den Abschnitten „Personen fragen auch“ . Es kann sich jedoch lohnen, zu versuchen, für sie zu ranken. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, bei der Optimierung für ein Schlüsselwort nach verwandten Fragen zu suchen und zu versuchen, diese im Inhalt dieser Seite zu beantworten.

Einige Websites tun dies, indem sie Frage-und-Antwort-Abschnitte zu einigen ihrer Inhalte hinzufügen, beispielsweise zu häufig gestellten Fragen . Dies kann ein kluger Schachzug sein, aber Ihre Hauptpriorität sollte immer darin bestehen, die obersten Positionen auf jeder Ergebnisseite anzustreben und nicht nur die Abschnitte „Leute fragen auch “.

7. Suchergebnisse ohne Klick

Wie der Name schon sagt, ist dies die Art von Ergebnis, bei dem Suchmaschinen Ihnen eine Antwort auf Ihre Anfrage geben, ohne dass Sie irgendwo klicken müssen. Featured Snippets tun dies bis zu einem gewissen Grad, aber Sie sollten trotzdem die Quelle überprüfen, um weitere Informationen zu erhalten.

Suchmaschinen gehen noch einen Schritt weiter und zeigen Antworten manchmal direkt in der Suchleiste an. Hier ist ein Beispiel:

Wenn Ihnen organischer Traffic am Herzen liegt, sind Sie möglicherweise kein Fan von No-Click-Suchergebnissen. Diese können bei der Suche hilfreich sein, bedeuten aber auch weniger Klicks und Aufrufe für Ihre Website.

Diese Art von Ergebnissen kommt nicht allzu häufig vor und manchmal müssen Sie Fragen sehr spezifisch formulieren, um sie zu erhalten. Was SEO betrifft, kann man sie nicht optimieren.

8. Lokale Ergebnisse

Wenn Sie Suchmaschinen Zugriff auf Standortdaten gewähren, können diese Ihnen dabei helfen, darauf basierende Unternehmen und Sehenswürdigkeiten zu finden. Wenn Sie beispielsweise Google nach Restaurants in Ihrer Nähe fragen, wird möglicherweise eine Liste mit lokalen Ergebnissen angezeigt, die wie folgt aussieht:

Wenn Sie ein Unternehmen betreiben und möchten, dass es in den Ergebnissen dieser Art von Suche angezeigt wird, müssen Sie ein Google Business-Profil einrichten. Dies versorgt die Suchmaschine mit Standortinformationen und ermöglicht es Benutzern, Bewertungen, Anfahrtsbeschreibungen, Betriebszeiten und mehr direkt nachzuschlagen.

Welche Suchanfragen angezeigt werden, hängt von der Suchanfrage des Benutzers oder seinem Standort ab. Das Erscheinen in lokalen Suchanfragen kann ein großer Segen für Ihr Unternehmen sein, da es Menschen hilft, Sie zu finden, ohne sich ausschließlich auf Werbung und Mundpropaganda verlassen zu müssen.

9. Bezahlte Ergebnisse

Wenn Sie keinen Werbeblocker verwenden, werden Sie in vielen SERPs, mit denen Sie interagieren, bezahlte Ergebnisse sehen. Bezahlte Ergebnisse werden als „Gesponsert“ gekennzeichnet und erscheinen über den organischen Ergebnissen:

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website auf diesen begehrten Plätzen erscheint, müssen Sie das Anzeigensystem der Suchmaschine nutzen. Typischerweise arbeiten diese Systeme mit Geboten, bei denen Sie für Aufrufe oder Klicks bezahlen.

Bezahlte Ergebnisse können unglaublich effektiv sein, erfordern jedoch in der Regel auch erhebliche Budgets. Wenn Sie auf umkämpfte Suchanfragen abzielen, geben Sie viel Geld für Anzeigen aus, da Sie mit Unternehmen mit großen finanziellen Mitteln konkurrieren.

Abschluss

Ihr Ansatz kann von Seite zu Seite sehr unterschiedlich sein, da Sie möglicherweise versuchen, andere Websites zu übertreffen, auf Featured Snippets abzielen, sich auf die Verwendung von Schema-Markup konzentrieren und viele andere Ansätze.

Letztendlich hängt Ihr Ranking in den SERPs von der Autorität Ihrer Website, den von Ihnen optimierten Schlüsselwörtern und den von Ihnen veröffentlichten Inhalten ab. Bei neuen Websites kann es eine Weile dauern, bis die Ergebnisseiten Aufmerksamkeit erregen, aber es lohnt sich, da es neue Besucher auf Ihre Website bringt.

Haben Sie Fragen zu SERPs? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!