Warum (und wie) Design mit Persönlichkeit

Denken Sie an Ihre letzten Entwürfe. Welche hast du wirklich geliebt? Welche waren Ihrer Meinung nach wirklich gut, denen aber ein bisschen dieser schwer fassbare „It“-Faktor fehlte?

Website-Designs sollten natürlich effektiv sein, mit einfacher Navigation, ansprechenden Farben und Schriftarten und einer logischen Struktur mit klaren Handlungsaufforderungen auf jeder Seite. Aber es geht um mehr als nur um optimale Funktion, oder?

Was macht den Unterschied zwischen gutem Design und großartigem Design aus? Die Websites, die Sie stolz dem Kunden übergeben, im Vergleich zu denen, die Sie auf die Wange küssen würden, wenn Sie könnten?

Die Chancen stehen gut, dass die herausragenden Webdesigns diejenigen sind, die ein Gefühl von „Persönlichkeit“ hervorrufen. Webdesign mit Persönlichkeit ist nichts, was einfach organisch passiert – es ist ein bewusster (aber lustiger!) Ansatz für Webdesign.

Der Weg, sich als Designer abzuheben, besteht darin, in seinen Entwürfen „etwas Persönlichkeit zu zeigen“, aber was bedeutet das wirklich? Lass es uns herausfinden!

Was Ihre Persönlichkeit mit Webdesign zu tun hat

So wie wir es sehen, beinhaltet Design mit Persönlichkeit tatsächlich zwei Persönlichkeiten: Ihre und die, die Ihr Kunde vermitteln möchte. Lassen Sie uns zuerst über Ihre sprechen.

Ihr Webdesign-Unternehmen sollte unabhängig von seiner Größe irgendwie gebrandet sein – das ist eine Selbstverständlichkeit. Aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Ihre Marke teilweise oder größtenteils auf Ihrer Persönlichkeit basieren muss. Nicht Ihre gesamte Persönlichkeit, sondern nur die Teile, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Egal, ob Sie als Designer eine Persönlichkeit haben, die mutig und frech, warm und skurril oder völlig schrullig und surreal ist, besitzen Sie sie und machen Sie sie in Ihrem Branding deutlich … insbesondere in Ihrem Online-Branding.

Warum es gutes Marketing ist, Sie selbst zu sein

Wenn Sie als Designer zu Ihrer Persönlichkeit stehen, schaffen Sie sich einen Platz in einem überfüllten Feld. Je mehr Sie sich auf Ihr authentisches Selbst als Rückgrat Ihrer Marke verlassen, desto einzigartiger werden Sie und desto ausgeprägter wird Ihre Positionierung.

Ihr Website-Design ist ein wichtiger Teil davon – ebenso wie Ihr Portfolio. Setzen Sie Ihr Portfolio strategisch ein. Darin sollten Sie die Arten von Design hervorheben, die Sie weiterhin machen (und für die Sie bekannt sein möchten) und die Arten von Projekten herunterspielen (sprich: eliminieren), von denen Sie nicht so begeistert sind oder von denen Sie sich entfernen möchten.

Ihr Portfolio wird Ihren potenziellen Kunden viel vermitteln, nicht nur über Ihre Designfähigkeiten, sondern auch darüber, was Sie für sie tun können. Lassen Sie jedes Portfoliostück Ihre Position als Designer weiter stärken, der mit Persönlichkeit entwirft, indem Sie zeigen, was Sie für frühere Kunden getan haben, und deutlich machen, dass Sie dasselbe für zukünftige Projekte tun können.

Indem Sie Ihre Persönlichkeit in Ihr Unternehmen einbringen, stärken Sie Ihre Marktposition. Sie haben Ihre Stärken und einzigartigen Angebote ausgebaut und sind die erste Wahl für Ihre idealen Kunden.

Außerdem bist du etwas Besonderes geworden – unvergesslich. Das ist eine gute Sache, wenn es um Ihr Branding geht, denn Sie heben sich von all den anderen Webdesignern da draußen ab.

Und ein Bonus: Ihre Kunden wissen, dass Sie auch etwas Unvergessliches für sie schaffen können, wenn Sie sich selbst unvergesslich machen können.

Der geheime Vorteil von Design mit Persönlichkeit

Wenn Sie Ihre Webdesign-Marke mit einer großen Portion Persönlichkeit aufbauen, tun Sie zwei Dinge: Sie ziehen die richtigen Kunden an und stoßen die falschen ab.

Wenn Sie mutig sind, wird Ihre offensichtliche Kühnheit Kunden anziehen, die mit einem offensichtlichen Designstil in Resonanz stehen, und jeden abstoßen, der nach etwas Einfachem und Niedlichem sucht.

Wenn Sie modern, aber süß sind, werden Sie Kunden anziehen, die ihre eigenen Designprojekte wollen, die dieselben (oder ähnliche) Gefühle wecken. Und es ist weniger wahrscheinlich, dass Sie Anfragen von potenziellen Kunden erhalten, die völlig falsch für Sie sind.

Diese Kunden werden Ihr Angebot nicht sofort annehmen, sie werden Ihr Portfolio nicht so überzeugend finden wie Ihr idealer Kunde, und sie könnten sogar abgeschreckt werden. Während die meisten von uns in unserem normalen Leben nicht darauf aus sind, Menschen abzuwehren, ist dies in unserem Geschäftsleben eine großartige Strategie, wenn sie gut genutzt wird.

Sie werden mit Ihrer Arbeit zufriedener sein, Ihre Kunden werden begeistert sein, mit jemandem zusammenzuarbeiten, der ihre Bedürfnisse wirklich versteht, und Sie werden in der Lage sein, das Projekt umzudrehen und es für Ihre eigene Vermarktung zu nutzen. Sie werden die besten Arten von Kunden bekommen und den Rest abschalten.

Was hinter den Kulissen vor sich geht, ist Folgendes: Die Persönlichkeit, die Sie in Ihrem Webdesign zeigen, vermittelt den Eindruck, dass es authentisch ist, mit einer echten Person dahinter. Ihr Unternehmen wird kein steriler Laden sein, der Produkt für Produkt am laufenden Band produziert. Stattdessen werden Sie eine echte Person sein – eine, mit der sich Ihre Interessenten emotional verbinden können.

Es ist diese emotionale Verbindung, die zu Ihrem leistungsstarken Marketing-Tool wird.

Webdesign und emotionale Verbindung

Wenn sich Ihre potenziellen Kunden emotional mit Ihnen verbinden können, auch wenn sie noch nie zuvor mit Ihnen interagiert haben, haben Sie etwas ganz Besonderes getan.

Sie haben eine Beziehung aufgebaut, bevor Sie überhaupt Hallo gesagt haben. Sie haben sich mit jemandem verbunden, ohne eine einzige E-Mail auszutauschen. Da gibt es schon eine Beziehung.

In Beziehungen lernen die Menschen dich kennen, mögen und vertrauen dir. Und nachdem jemand Sie kennt, mag und Ihnen vertraut, ist es viel wahrscheinlicher, dass er mit Ihnen zusammenarbeitet. Es ist wahrscheinlicher, dass sie etwas kaufen, das Sie verkaufen, Ihrer Mailingliste beitreten oder die von Ihnen gewünschte Aktion in Ihrem CTA ausführen.

Dies ist ein grundlegendes Marketingprinzip. Sie wissen es, und Ihre Kunden wissen es wahrscheinlich auch. Was uns dazu bringt:

Ihr potenzieller Kunde weiß, dass Sie es auch für ihn tun können, wenn Sie Ihren Webdesigns die Art von Persönlichkeit verleihen können, die bei Ihnen selbst positive emotionale Reaktionen hervorruft. Und das wollen sie.

Wenn Sie sich als der Designer positionieren können, der dieses besondere bisschen Magie möglich macht, haben Sie ein großartiges Standbein.

Einige Tipps zum Gestalten mit Persönlichkeit

Jetzt ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, worüber wir eigentlich sprechen: wie man mit Persönlichkeit designt.

Gestalten mit Persönlichkeit ist nicht unbedingt einfach, besonders wenn Sie es noch nie gemacht haben. Es gibt einen Ansatz, der über Gitter und Drahtgitter und Navigierbarkeit hinausgeht, um jede Designentscheidung mit Persönlichkeit zu erfüllen. Lassen Sie uns auf ein paar Strategien eingehen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Denken Sie über Eigenschaften nach

Wenn Sie in der Planungsphase für ein neues Design sind, denken Sie an einige der Merkmale, die Sie hervorheben möchten. Wenn dieses Projekt (oder dieses Unternehmen oder diese Person) eine Person wäre, die Sie kennen, wie z. B. ein Freund von Ihnen oder ein Kollege, welche „Person“ wäre das? Der dreiste Anführer, der Dinge erledigt? Der Jet-Setter, der immer mühelos stylisch aussieht? Der Ruhige, der auf Yoga und Meditation steht?

Jeder „Typ“ verfügt über einen eingebauten Satz allgemeiner Merkmale – Dinge, die ein Typ von Person gerne hervorhebt, wie z. B. das Maß an Formalität oder Farbschemata. Überlegen Sie, wie Sie eine physische Präsenz in eine Website übersetzen können. Sobald Sie ein Gefühl für die Persona haben, können Sie Wege finden, einige der Eigenschaften dieser Persona in Ihrem Design hervorzuheben. Ihr Kunde könnte wahrscheinlich auch von einem Gespräch darüber profitieren.

Design mit Blick auf Eigenschaften

Erstellen Sie eine Liste mit Merkmalen, die die Marke oder das Projekt zeigen möchte. Diese Merkmale könnten von Ihrem Kunden im Onboarding-Prozess bereitgestellt werden, aber wenn der Kunde sich darüber nicht ganz im Klaren ist, müssen Sie sie möglicherweise selbst aufdecken. Beziehen Sie sich auf Gespräche mit dem Kunden, alle Informationen, die Sie über das Geschäft haben, und sogar auf Beobachtungen, die Sie darüber machen, was der Kunde anzieht oder sich vorstellt.

Eigenschaften sollten aus einzelnen Wörtern bestehen (wie zugänglich, luxuriös, kraftvoll, erhaben, glücklich, raffiniert usw.), und wenn Sie mit etwa 5 davon arbeiten können, sind Sie in guter Verfassung, um ein zusammenhängendes Design zusammenzustellen, das dies kommuniziert Kernessenz der Vision des Kunden.

Denken Sie daran, was es nicht ist

Wenn Sie an einem Design arbeiten, denken Sie daran, was das Projekt nicht sein sollte.

Verwenden Sie dieses Framework: Es ist ___, aber nicht ___. Vielleicht ist es süß, aber nicht kindisch. Oder mutig, aber nicht hart. Geräumig, aber nicht minimalistisch. Erdig, aber nicht braun. Dadurch können Sie sich auf die Persönlichkeit konzentrieren, mit der Sie arbeiten, und Ihnen dabei helfen, Elemente zu entfernen, die nicht gut passen.

Finden Sie Inspiration in Visuals

Wenn Sie mit Ideen nicht weiterkommen, führen Sie einige strategische Bildsuchen durch. Verwenden Sie einige Ihrer Merkmale oder Merkmale, um eine Bildsuche durchzuführen (oder suchen Sie nach ___ + Design) und sehen Sie, was auftaucht. Speichern Sie einige dieser Bilder oder sammeln Sie sie auf einem Pinterest-Board. Erwägen Sie, Ihren Kunden dasselbe tun zu lassen.

Achten Sie beim Sammeln dieser Bilder auf Trends. Gibt es Farben oder Farbkombinationen, die häufig auftauchen? Was ist mit Schriftarten oder der Verwendung von Leerraum? Alles, was Sie dort aufgreifen, kann sich gut darauf beziehen, wenn es an der Zeit ist, Entscheidungen über bestimmte Designelemente zu treffen.

Lassen Sie die Schriftarten einiges an Gewicht heben

Die Auswahl der Schriftart ist nicht das einzige Element des Webdesigns, aber es ist eines der wichtigsten. Typografie kann jedes Design machen oder brechen. Auch wenn dieser spezielle Beitrag keine tiefen Einblicke in Schriftarten geben wird, sollten Sie wissen, dass ein Großteil der Persönlichkeit Ihres Webdesigns über die von Ihnen getroffene Schriftartenauswahl kommuniziert wird.

Wenn Sie tiefer eintauchen möchten, können Sie The Type Taster lesen, ein Buch über Schrift und die Art und Weise, wie sie emotionale Reaktionen hervorruft, sich einen schnellen Überblick über Schriften von GoLiveHQ verschaffen oder auf fontpair.co nachsehen, um mit Schriftpaaren zu spielen, die funktionieren.

Abschließende Gedanken zum Designen mit Persönlichkeit

Eines der größten Dinge, die man beim Designen mit Persönlichkeit im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass es einfach Spaß macht. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihnen diese Herangehensweise an das Webdesign zu denken gibt. Sie haben Ihre ganze Karriere Zeit, um die hier behandelten Ideen zu meistern, und wenn Sie bereit sind zu experimentieren, ist der beste Ausgangspunkt auch der einfachste: Sie selbst!