Warum Barrierefreiheit im Internet für SEO wichtig ist

Veröffentlicht: 2022-09-15

Das Internet hat dem ambitionierten Unternehmer die ganze Welt erschlossen. Geschäftsinhaber sind nicht länger durch die geografische Lage eingeschränkt. Durch die Macht des Internets können sie ihre Waren an Interessenten und Kunden auf der ganzen Welt vermarkten.

Mit dem Süßen kommt jedoch das Bittere. In diesem Fall liegt es in der Realität, dass Geschäftsinhaber, die von der scheinbar unendlichen Marktreichweite des Internets profitieren wollen, auch unweigerlich mit buchstäblich Milliarden anderer Webseiten um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen kämpfen müssen.

Dies bedeutet, dass Geschäftsinhaber in ihren technischen Strategien unglaublich versiert sein müssen. Insbesondere müssen sie sicherstellen, dass ihre Webinhalte für ein vielfältiges Publikum leicht zugänglich sind und dass sie von dieser Zielgruppe tatsächlich inmitten eines wahren Ozeans von Konkurrenten gefunden werden.

Mit anderen Worten, sie benötigen Webinhalte, die sowohl für die Zugänglichkeit des Webs als auch für SEO entwickelt wurden. Dieser Artikel untersucht die wichtige Verbindung zwischen Barrierefreiheit im Web und SEO und erörtert, wie barrierefreies Webdesign SEO tatsächlich zugute kommt.

Was ist Web-Barrierefreiheit?

Wenn Sie sich schon eine Weile mit Web-Technologie beschäftigen, dann sind Sie wahrscheinlich bereits mit dem Konzept, wenn nicht mit der Praxis der Suchmaschinenoptimierung (SEO) vertraut. Kurz gesagt, SEO bezieht sich auf die Praxis des Webdesigns mit dem Ziel, sicherzustellen, dass der Inhalt in einer Suchergebnisliste von Suchmaschinen leicht gefunden werden kann.

Ein Hauptziel ist beispielsweise, dass Ihre Inhalte auf den ersten Seiten einer Google-Suche landen. Denn je weiter unten in der Ergebnisliste Ihr Unternehmen erscheint, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Interessenten Sie finden.

Webdesigner verwenden eine Vielzahl von Techniken, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ihre Inhalte auf den ersten Seiten einer Internetsuche landen, einschließlich der Verwendung von SEO-Schlüsselwörtern, Ankertexten und beschreibenden Metatiteln.

Es überrascht vielleicht nicht, dass viele der gleichen oder ähnlichen Techniken, die in der SEO verwendet werden, auch im barrierefreien Webdesign zu finden sind. So wie SEO potenziellen Kunden helfen soll, Sie bei einer Internetsuche zu finden, soll die Webzugänglichkeit sicherstellen, dass Ihre Inhalte für alle Benutzer hochfunktional sind, unabhängig von ihren besonderen Bedürfnissen.

Dazu gehört auch sicherzustellen, dass Ihre Webinhalte für Endbenutzer mit sensorischen, Mobilitäts- oder kognitiven Unterschieden zugänglich sind. Das ultimative Ziel ist es, Zuschauern mit Beeinträchtigungen ein Benutzererlebnis zu bieten, das dem Erlebnis von Zuschauern ohne Beeinträchtigungen entspricht.

Beispielsweise können Videountertitel und -transkriptionen für gehörlose oder schwerhörige Zuschauer verwendet werden. Umgekehrt kann Alt-Text verwendet werden, um Bilder für sehbehinderte Zielgruppen mithilfe von Bildschirmlesegeräten zu beschreiben.

Die Verbindung zwischen SEO und Web Accessibility

Einer der wichtigsten Vorteile der Web-Zugänglichkeit für SEO besteht darin, dass barrierefreie Websites die Benutzererfahrung verbessern und die Inhalte einem viel größeren und vielfältigeren Publikum zugänglich machen.

Selbst etwas so scheinbar Einfaches wie die Einführung mehrsprachiger Kapazitäten in Ihre Inhalte kann die Benutzererfahrung verbessern und die Zielgruppe erweitern. Wenn die Übersetzungen überzeugend und passend zum Inhalt sind, erhöhen Sie nicht nur die Zugänglichkeit, sondern verdoppeln auch Ihre SEO-Power.

Darüber hinaus ist die Webzugänglichkeit auch ein zunehmend wichtiges Kriterium in Suchmaschinenalgorithmen, insbesondere denen, die vom Urvater von allen, Google, verwendet werden. Beispielsweise kann die Verwendung von Breadcrumbs Endbenutzern mit kognitiven Beeinträchtigungen helfen, in Ihren Inhalten zu navigieren und diese zu verwenden.

Gleichzeitig können Suchmaschinen diese nutzen, um Ihre digitalen Marketingbemühungen genauer einzuschätzen und so Rechercheure effektiver auf die passende Website zu leiten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre potenziellen Kunden Sie finden, und kann die Absprungraten auf Ihren Webseiten verringern, was auch Ihr Suchmaschinenranking verbessern kann.

Da immer mehr Unternehmen digital werden, wird die Fähigkeit potenzieller Kunden, Ihre Webinhalte zu finden, für den Erfolg und sogar das Überleben Ihres Unternehmens immer wichtiger. Wenn Sie nicht in die Technologie investieren, die Sie benötigen, um die Zugänglichkeit zu gewährleisten und den Bedürfnissen einer vielfältigen Klientel gerecht zu werden, schränkt dies nicht nur Ihre Marktreichweite ein, sondern kann Sie auch einer gesetzlichen Haftung gemäß den Auspizien des Americans with Disabilities Act (ADA) und / oder dem European Accessibility (EA) Act.

Um das unglaubliche Marktpotenzial sowohl von barrierefreiem Webdesign als auch von SEO auszuschöpfen, ist es jedoch entscheidend, beides aufeinander abzustimmen. Beispielsweise hilft die Verwendung von beschreibenden Titeln und Überschriften, die auf SEO-Schlüsselwörter und Phrasen ausgerichtet sind, Endbenutzern mit Beeinträchtigungen, durch den Inhalt zu navigieren, die Informationen aufzunehmen und eine bessere Benutzererfahrung zu genießen, während sie gleichzeitig Webcrawler bei der Analyse unterstützt und Indizieren des Inhalts.

In ähnlicher Weise macht die Bereitstellung von Alt-Text für Bilder und Transkripte für Videos diese nicht nur für Menschen mit Seh- und Hörbehinderungen funktionsfähig, sondern verwandelt diese Inhalte auch in SEO-Tools, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass Suchmaschinenalgorithmen die Inhalte erkennen und wiederum ihre verbessern Suchmaschinen-Rankings.

Das wegnehmen

Ganz gleich, wie hervorragend die Webinhalte Ihres Unternehmens auch sein mögen, sie werden niemals ihren Zweck erfüllen, wenn Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte weder finden noch auf Ihr Material zugreifen kann. Durch die Abstimmung von Web-Zugänglichkeit und SEO können Sie jedoch ein weites Publikum erreichen und gleichzeitig Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern. Letztendlich wird dies dazu beitragen, dass sich die Webinhalte Ihres Unternehmens von einem Meer von Mitbewerbern abheben.

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Über unsere Gastautorin: Katie Brenneman ist eine leidenschaftliche Autorin, die sich auf digitale Marketinginhalte spezialisiert hat. Wenn sie nicht schreibt, findet man sie mit ihrer Nase in einem Buch vergraben oder mit ihrem Hund Charlie beim Wandern. Um sich mit Katie zu verbinden, können Sie ihr auf Twitter folgen.