WordCamp 2024: Worüber haben wir mit WordPress-Produktunternehmen gesprochen?

Bei WordCamps streben wir alle nach etwas – Einblicke in die Branche zu erhalten, Markenbekanntheit aufzubauen und dann einfach eine echte menschliche Verbindung aufzubauen – ohne (unsere geliebten) Bildschirme.

Beim diesjährigen großen WordCamp in Turin haben wir von allem etwas gefunden (ganz zu schweigen von der leckeren Pizza und den Ravioli!). Aber die denkwürdigsten Momente sind normalerweise die Gespräche mit anderen WordCampern. Also dachten wir uns: Warum teilen wir diese Chats nicht mit Ihnen?

Es gab viel zu besprechen – vom Wetter im Juni in Turin (wer hat mit diesen Stürmen gerechnet?) bis hin zur Frage, ob es legal ist, Spaghetti zu zerbrechen (da sind wir uns immer noch nicht sicher). Aber keine Sorge – diese Gespräche blieben vertraulich!

Zur Erinnerung: Wir haben die gleichen Fragen gestellt, mit denen sich MotoPress als Plugin- und Theme-Unternehmen täglich auseinandersetzt: Welche Marketingkanäle sind effektiv? Welche Tools sollten wir verwenden, um Ergebnisse zu messen? Kann KI eine bedeutende Rolle in der Produktentwicklung spielen? Ist es an der Zeit, sich FSE-Themen voll und ganz zuzuwenden, oder ist die Marktnachfrage für solche Themen noch nicht stark genug? Usw.

Wenn Sie also Lust auf Einblicke direkt von Geschäftsinhabern, Entwicklern, Vermarktern und allen Beteiligten der lebendigen WordPress-Community haben, sind Sie herzlich willkommen!

Wir haben hauptsächlich mit Sponsoren geplaudert – ja, weil es einfacher war, sie zu erwischen – sie mussten ihre Stände die ganze Zeit bewachen! Aus Zeitmangel, eigentlich nur bei wenigen.

Mein Biologielehrer an der High School hat immer gesagt, dass das Einzige, was Menschen niemals ermüdet, die Kommunikation ist. Wenn Sie also bereits WordCamp-Gespräche vermissen, viel Spaß!

Marketingkanäle: „Es gibt keine schnellen Erfolge“

Deshalb möchten wir alle unsere großartigen Plugins, Themes und Dienste für diese 43,4 % des Webs sichtbarer machen. Wir haben nur gefragt, was in dieser Hinsicht für andere funktioniert.

Josh Hargett von Omnisend, einem äußerst beliebten Dienst für E-Mail- und SMS-Marketing, der von einem 230-köpfigen Team unterstützt wird, sagt, dass organischer Traffic der Schlüssel ist:

„Omnisend ist ein Bootstrap-Unternehmen. Wir sind organisch finanziert. Wir haben noch nie VC-Mittel in Anspruch genommen und sind organisch auf über 100.000 Kunden gewachsen. Deshalb haben wir uns dabei stark auf SEO verlassen. SEO und Blogs sind wichtig. Ich gehöre zum Vertriebsteam, also bin ich nicht die Person, die das umsetzt, sondern SEO und dann denke ich, dass wir viele bezahlte Google-Kampagnen durchführen. Ich bin mir nicht sicher, wie unser Meta-Konto aussieht, aber ich weiß, dass Google ein ziemlich wesentlicher Teil unserer Strategie für bezahlte Anzeigen ist, und dann SEO und Blogs. Wir beschäftigen uns gerade verstärkt mit Affiliate- oder Influencer-Marketing, insbesondere im WordPress-Bereich. Deshalb werden wir vor allem mehr auf YouTube arbeiten. YouTube und dann etwas LinkedIn, aber hauptsächlich YouTube. Nur weil es sich hier eher um ein visuelles Produkt handelt, erzielen längere Inhalte in der Regel die beste Leistung. Ich denke, dass fast alle unsere Inhalte intern erstellt oder produziert werden. Wenn wir Tutorials oder wissensbasierte Artikel erstellen, dann werden unsere Blogs intern geschrieben.“

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov von Amelia, einem der bekanntesten Plugins für Terminplanung und Veranstaltungsbuchung, teilt Schritt für Schritt seine Ansichten zur Einführung und Vermarktung eines WordPress-Plugins:

„Ich denke, bei Plugins wäre WordPress selbst definitiv die Nummer eins. Also ein kostenloses Tool im WordPress-Plugin-Verzeichnis. Wenn es sich nicht nur um eine Demoversion handelt, sondern nur um eine sehr, sehr einfache Sache, die nichts tut, sondern Sie nur auffordert, ein Upgrade durchzuführen, dann wird es funktionieren, wenn es ein wirklich nettes Tool ist, das den Leuten hilft, ein Problem zu lösen. Es entsteht also eine Community, eine Benutzerbasis und schließlich wird es den Leuten helfen, die kostenpflichtige Version Ihres Produkts zu kaufen. Aber Sie müssen die richtige Balance finden. Ich denke, das ist es, was Sie ursprünglich geteilt haben. Und viele der beliebten Tools wie Elementor tun das auch. Also ich denke, das ist das Beste.

Ich würde sagen, der zweite wäre Content-Marketing. Vielleicht können wir uns hier mit Text-Content-Marketing, Blog und YouTube verbinden. Aber auch hier kommt es nicht nur auf die Menge an. Quantität ist wichtig. Wenn Sie einen Blog-Beitrag pro Monat oder so etwas veröffentlichen, müssen Sie viele Ziele festlegen, aber dann können Sie nicht nur Zahlen angeben. Ich muss wirklich qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die die Leute lesen und auf der Seite bleiben, weil Google das verfolgt …

Jeder hat Google Analytics, also verfolgen wir Google Analytics. Und dann sind da noch diese Standardmetriken, die tatsächlich am wertvollsten sind – Anzahl der Besuche, aber auch Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Scrollrate. Und das ist schon genug zu wissen. Denn wenn die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite nur eine Sekunde beträgt, ist die Frage wahrscheinlich nicht beantwortet. Und dann versuchen Sie, es neu zu ordnen und einen A/B-Test durchzuführen. Also ja. Und für Videos gilt das Gleiche. Denn ich denke, Video ist der neue Blog, und es ist schwieriger, ein bisschen zu machen. Sie müssen auch qualitativ hochwertige Videos erstellen, und das ist schwieriger, weil die Leute gerne Videos ansehen, aber Sie müssen es wirklich professionell erstellen, damit es Sie von der ersten Sekunde an fesselt. Denn Leute, die durchschnittliche Betrachtungszeit beträgt vielleicht 5 Sekunden. Wenn sie an den ersten 5 Sekunden kein Interesse haben, werden sie es nicht ansehen.

Und zum dritten könnte ich sagen: bezahlte Werbung, aber es kommt wirklich darauf an. Bei einigen Produkten, insbesondere bei WordPress, funktioniert es immer noch, aber bei einigen Produkten wie SaaS-Tools, insbesondere wenn Sie ein neues Produkt sind, wird es nur das Budget sprengen. Das ist es, wissen Sie, ja. 10 $ pro Klick oder so ähnlich.“

– Alexander Gilmanov, Amelia

Er erwähnt auch, dass soziale Netzwerke für sie nicht wie erwartet funktionierten und nur aktive Facebook-Gruppen vergleichsweise besser abschnitten. Anschließend teilte er seine Sichtweise darüber mit, was er tun würde, wenn er ihr Geschäft erheblich ausbauen müsste:

„Wir machen das noch nicht, aber ich denke, das ist etwas, das meiner Meinung nach einen Versuch wert ist: kleine Tools zu entwickeln, die ein gemeinsames Problem lösen, das für viele Menschen üblich ist. Und dann nutzen Sie diese kleinen kostenlosen Plugins, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Vielleicht, um Ihre Muttermarke zu vermarkten. Ich denke, dass es keine schnellen Erfolge gibt, insbesondere wenn man bereits ein etabliertes Produkt hat. Wenn es ein Wundermittel gäbe, mit dem man ab morgen mit der Verdoppelung beginnen könnte, wäre das großartig. Ich glaube nicht, dass es existiert, wissen Sie. Man muss aufzinsen und jeden Monat um 1 Prozent wachsen.“

– Alexander Gilmanov, Amelia

Oliver Morrison und Dave Page sponsern WordCamp bereits, obwohl sie, wie wir von ihnen erfahren haben, ihr Produkt PersonalizeWP erst eine Woche vor der Veranstaltung auf den Markt gebracht hatten!

Mit ihrem Plugin, das auf WordPress-Personalisierungen abzielt, die das Benutzerengagement steigern, die Conversions steigern und den Umsatz steigern können, beginnen sie gerade erst herauszufinden, wie sie Marketing für ihr eigenes Projekt nutzen können:

„Wir befinden uns noch am Anfang einer Reise, das verstehen wir noch – aber ich denke, dass letztendlich ein sehr guter organischer Inhalt der Schlüssel ist.“ Wir verstehen unser Publikum und wissen, was seine Probleme sind.“

– Team PersonalizeWP

Sie erhielten letztes Jahr Investitionen von Emilia Capital und suchten beim wichtigsten europäischen WordCamp nach Feedback. Wir müssen auf jeden Fall das nächste Mal nachholen, um zu erfahren, wie es läuft!

Sehen Unternehmen WordCamps also als eine Möglichkeit, ihre Reichweite zu vergrößern?

Milena Bimbasic von Maksimer, einem in Norwegen ansässigen Studio und zertifizierten E-Commerce-Experten (unsere großartigen Standnachbarn vom letzten WordCamp in Athen!) erklärt, dass sie durch das Sponsoring von WordCamps tatsächlich einige Kunden gefunden haben.

Die Leute von Polylang fügen angesichts ihrer scheinbar guten Erfahrungen mit WordCamps ohne Zweifel hinzu:

„Wenn Sie Ihr Plugin in der Community verankern möchten, müssen Sie gut mit der Community umgehen können. Es kann zwar länger dauern, aber wenn man die Gemeinschaft erst einmal akzeptiert, spricht jeder über einen.“

– Elisabeth, Polylang

Es ist interessant, wie viele Produktunternehmen trotz scheinbar durchdachtem Geschäftsmodell und Nischensegmentierung zugeben, dass sie im Marketing tatsächlich mehr tun könnten und sich in diesem Bereich verbessern wollen. Stephane Menet von WP Connect teilt beispielsweise Folgendes mit:

„Wir sind nicht so gut im Marketing – wir können mehr tun. Wir legen großen Wert auf SEO, also die organische Suche zu den Produktseiten. Tutorial-Videos sind wirklich sehr wichtig und dokumentieren, damit der Interessent versteht, was zu tun ist. WP.org bringt uns viel. Wir sind Freemium, so erreichen wir die Leute – wir haben kostenlose Plugins, kostenlose Add-ons, völlig kostenlos, wie CF7, und auch nur kostenpflichtige Plugins, die Sie auf unserer Website finden können. Wir verfassen einige Gastbeiträge mit Gravity Forms und anderen Plugin-Unternehmen. Wir sind in der Nische tätig und daher der Einzige, der solche Plugins anbietet.“

– Stephane Menet, WP Connect

Mark Westguard, der Gründer von WS Form, dem entwicklerorientierten Formularerstellungs-WordPress-Plugin, erklärt, welche Kanäle für ihn am besten funktionieren:

„Die beiden wichtigsten Dinge, die ich tue, sind die Einbindung der Gemeinschaft. Die Arbeit mit WordCamps ist also eine große Sache, die ich mache. Deshalb sponsere ich alle Flaggschiffe und das steigert meine Markenbekanntheit. Gute Möglichkeit, etwas zurückzugeben. Verkaufen Sie auf der Veranstaltung keine Plugin-Lizenzen. Hier geht es mehr darum, Leute kennenzulernen, Kontakte zu knüpfen und andere Wege zum Aufbau Ihres Netzwerks zu finden. Und das zweite, was ich hauptsächlich mache, ist die Zusammenarbeit mit Content-Entwicklern, Influencern und solchen Leuten. Wir müssen wirklich echte Beziehungen aufbauen. Man kann nicht einfach zu diesen Leuten gehen und sagen: „Hey, hier ist mein Produkt.“ Es wird für unser Publikum einen Mehrwert haben. Und so mache ich es im Grunde auch.

…Für mich war die Herstellung dieses Produkts lächerlich. Es gibt also viele Formular-Plugins. Man muss sich also differenzieren. Wir unterscheiden uns also dadurch, dass wir sehr auf Entwickler und Agenturen ausgerichtet sind und schnell Formulare erstellen. Und wir haben einfach jede Menge Funktionalität eingebaut. Der eigentliche Unterschied zu anderen Formular-Plugins besteht also darin, dass wir eine sehr schnelle Formularentwicklungsumgebung bieten. Aber was die eigentliche Förderung betrifft, ist es dasselbe wie bei jedem anderen Unternehmen. Man muss diese Beziehungen zu Menschen aufbauen. Und das braucht Zeit, wissen Sie.

..Auch wenn es Konkurrenz gibt, sind sie alle großartige Menschen und wir lernen alle voneinander. Weißt du, sie haben mir tatsächlich geholfen und mir bei Dingen geholfen. Und ehemalige Plugin-Entwickler, die in der Vergangenheit ihre Plugins verkauft haben, haben sich mit mir zusammengesetzt und mir einfach erzählt, was sie gemacht haben. Es ist also einfach, in diesem Bereich zu lernen – man muss nur die Leute fragen, und in dieser Hinsicht ist es wirklich schön.“

– Mark Westguard, WS Form

Auch Ankur Chotai, der Gründer von BookingPress und Erstsponsor von WordCamp Europe, sagt, dass sie bei den Klassikern bleiben, weil es kein Allheilmittel gibt, das sie empfehlen können:

„Ich bin ehrlich zu Ihnen – keine bestimmte Marketingtechnik. Wir machen SEO und wir betreiben Affiliate-Marketing – von allem ein bisschen.“

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem von MelaPress, einer beliebten Suite für alles rund um die Verwaltung und Sicherheit von WordPress-Sites, gibt Einblicke in ihre Marketingansätze:

„Wenn es darum geht, das Plugin zu bewerben, geht es normalerweise darum, wie wir an die Sache herangehen, die auf unserer Zielgruppe basiert, wo unsere Zielgruppe basiert und wie unsere Kontaktpunkte sind. All das können wir erhalten, Datenanalysen von GA4 und so weiter.“ So wissen wir, welche Touchpoints unser Publikum hat. Also kanalisieren wir diese auch. Abgesehen davon betreiben wir viel Content-Marketing und bewerben die Plugins in kostenpflichtigen Versionen nicht wirklich stark, aber wir setzen auf jeden Fall mehr auf organische Inhalte, weil wir wissen, dass organische Produkte schnell konvertieren können.

Und auch Kooperationen mit Dritten, Partnerschaften und so weiter. Wir haben in den letzten Jahren sehr erfolgreiche Partnerschaften geführt. Und wir sehen immer die Nachfrage danach, wie unser Publikum mit uns interagiert, und wir liefern auch auf die gleiche Weise.

Wir haben Agenturen, mittlere und kleine Unternehmen und alles. Wir gehen also definitiv dorthin, wo unser Publikum herkommt, und kanalisieren es tatsächlich entsprechend.“

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Ihre Eindrücke über die Wirkung von WordCamp stimmen mit einigen Antworten anderer überein, mit denen wir hier gesprochen haben:

Nun, den Erfolg von WordCamps zu messen ist ziemlich schwierig. Grundsätzlich kommen wir und sponsern diese Veranstaltungen, um die Marke bekannter zu machen. Aber wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen und Verkäufe zu tätigen, können Sie das mit WordCamps nicht wirklich erreichen.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Viele bezeichneten Affiliate-Marketing als einen der Top-Marketingkanäle, die sie nutzen. Als wir am Ende des zweiten Tages Ferdi Korpershoek trafen, einen überaus erfolgreichen WordPress-Affiliate-Vermarkter und Vlogger, konnten wir nicht widerstehen, ihn zu fragen, was es braucht, um darin zu glänzen Feld:

„Der Fokus liegt darauf, Menschen zu helfen, nicht darauf, Geld zu verdienen. Seien Sie so gut wie möglich, denn die Qualität von allem, was Sie erstellen, sollte die bestmögliche Qualität sein. Wenn Sie also denken: Okay, es ist fertig, gehen Sie es noch einmal durch, um zu sehen, ob Sie es besser machen können. Und das auf lange Sicht. Geben Sie nicht auf, wenn Sie innerhalb einer Woche oder einem Monat keine Verkäufe sehen. Denken Sie weiterhin darüber nach, Menschen zu helfen. Und wenn du gibst, denke ich, dass es zu dir zurückkommt.“

– Ferdi Korpershoek

Wir haben sogar nach den drei wichtigsten Tools gefragt, die er zum Erstellen seiner Tutorials verwendet (das sollten Sie doch fragen, wenn Sie einem Superstar-Videoblogger begegnen, nicht wahr?).

„In meinem Fall wäre es definitiv mein Videoeditor – Adobe Premiere und Adobe After Effects. Ich verwende ScreenFlow, um meinen Computerbildschirm aufzuzeichnen. Und ich nutze YouTube als Tool, daher würde ich YouTube bevorzugen, weil ich denke, dass man mit Videos mehr Menschen erreichen kann und es relevanter ist als Blogbeiträge. Es tut mir leid, dass die Blogger das sagen. ”

– Ferdi Korpershoek

Auf die Frage nach den Marketingkanälen, die für Weglot, ein weiteres beliebtes Übersetzungs-Plugin, funktionieren, schlägt Thomas Fanchin vom Team Folgendes vor:

„Ich denke, es ist eine Mischung. Wir machen viel Affiliate-Marketing, aber es geht auch um viel Content (wir haben ein wirklich gutes Content-Team). Wir veröffentlichen vielleicht 3 Artikel pro Woche – es kommt wirklich darauf an – wir versuchen sehr vorsichtig zu sein, was wir veröffentlichen, daher kann es etwas länger dauern. Wir erstellen viele pädagogische Stücke, weil es für die meisten funktioniert.“

– Thomas Fanchin, Weglot

Wir hatten auch die Gelegenheit, mit Gabriella Laster von Elementor zu sprechen, die im Marketingteam arbeitet, und haben sie gebeten, uns die alltäglichen Marketingstrategien des führenden kommerziellen Seitenerstellers für WordPress zu erzählen.

„Ich denke, was die Erstellung von Inhalten angeht, werden einige der Assets, die am besten funktionieren, tatsächlich für den Benutzer geschätzt. Wir versuchen also nicht unbedingt, eine bestimmte Funktion voranzutreiben, sondern wir zeigen einer Funktion tatsächlich, was wir erreichen können, oder geben ihnen Inspiration oder geben ihnen Werkzeuge an die Hand, um erfolgreich zu sein. Wir fanden, dass das für unsere Benutzer unglaublich hilfreich ist und es auch viel Spaß macht, etwas zu erstellen, weil wir sehr kreativ sein können. Wir machen viele YouTube-Videos, viele Videoformate, soziale Inhalte, soziale Aktivierung und versuchen, die Community dazu zu bringen, mit uns zu interagieren, sich mit uns und dem Produkt auseinanderzusetzen, mehr Aufmerksamkeit und Akzeptanz für bestimmte Funktionen zu schaffen usw Erhöhen Sie außerdem die Nutzung spezifischer Funktionen, von denen wir wissen, dass sie unseren Benutzern zum Erfolg verhelfen. Manchmal sind also nicht alle Funktionen gut auffindbar, manchmal sind sie schwerer zu finden, da die Benutzer nichts davon wissen. Nutzen Sie daher Community-Ausgrabungen und ähnliches, um mehr Aufmerksamkeit auf diese Art von Dingen zu lenken. Wir verwenden Ahrefs und auch die Google Console. Wir haben unsere eigenen internen KI-Teams und analysieren Daten. Wir verfolgen Aufrufe und Interaktionen auf verschiedenen sozialen Kanälen, bei Google und in der Suche. Wir lernen viel, um es für zukünftige Aktivitäten anzupassen. Lernen, was funktioniert, was besser funktioniert, was nicht so gut funktioniert. Alles, was wir tun, muss gemessen werden.“

– Gabriella Laster, Elementor

Flavia Mezzetti von TranslatePress teilt mit, dass Content-Marketing ihr Hauptanliegen ist und dass sie WordCamps als eine der kreativen Möglichkeiten sehen, ihre Marke zu fördern und Partnerschaften aufzubauen:

„Wir haben einen Blog. Wir schreiben dort regelmäßig. Wir machen auch einige Google Ads. Aber wir versuchen immer, uns mehr auf Bio zu konzentrieren – so viel wie möglich. Und auch Partnerschaften. Wir führen Keyword-Recherchen durch. Vieles davon. Normalerweise verwenden wir den Google Keyword Planner als Haupttool, aber wir verwenden hier und da auch Ahrefs und einige andere kleinere. Dieses Jahr haben wir diese Spiele, um die Flaggen zu erraten, die Sprachen zu erraten und zu versuchen, die Leute mit uns in Kontakt zu bringen, mit uns zu reden und möglicherweise auch Interesse an unserem Produkt zu wecken.“

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Auf eine Frage zur Messung der Wirkung des Sponsorings von WordCamps gab sie zu, dass dies eine schwierige Aufgabe sei:

Das ist ziemlich schwer zu sagen. Denn das Wichtigste, was wir danach erreichen wollen, ist die Markenbekanntheit. Aber dieses Jahr haben wir die Strategie ausprobiert, indem wir einige Rabattcodes angeboten haben. Wir haben eine begrenzte Anzahl davon und wir werden sehen, wie viele davon tatsächlich genutzt werden.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold von StellarWP, einer äußerst beliebten Plugin-Familie, zu der KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash und andere gehören, teilte freundlicherweise seine Erfahrungen mit, bevor er zu seinem nächsten Treffen ging:

"Absolut. Wir befinden uns in einer einzigartigen Situation, in der viele unserer Plugins mithilfe einer organischen Mundpropaganda über das WordPress-Ökosystem entwickelt wurden. WordPress.org denkt so.

In den letzten Jahren haben wir wirklich versucht, unser bezahltes Werbeprogramm zu verfeinern. Auf Plattformen wie Google und Facebook gibt es solche Dinge. Oh, Facebook war für uns ein wirklich, wirklich tolles Tool. Wenn Sie wissen, wie man es verwendet und wie man es gezielt anspricht, könnte es ein wirklich effektives Retargeting-Tool sein. Und wir haben auch wirklich gute Erfolge bei der Akquise erzielt, was bei der Online-Werbung sozusagen der Königsweg ist. Es ist wie eine profitable Akquise mit Display-Werbung. Facebook und dann auch unser Affiliate-Team leisten großartige Arbeit.

Und dann ist Content-Marketing seit fünf oder sechs Jahren ein wichtiger Teil unserer Strategie, und zwar bei mehreren unserer Marken. Im Moment steht also jeder vor den gleichen einzigartigen Herausforderungen, wie sich Content-Marketing angesichts der Algorithmusänderungen von Google, der KI und dergleichen weiterentwickelt. Aber ich denke, dass man von allem ein bisschen braucht, um ein effektives, proaktives Marketingprogramm zu haben.“

– Drew Griswold, StellarWP

Wir fragten auch nach dem Sponsoring von WordCamps und ob es Auswirkungen auf ihre bereits beliebte Marke hat:

„Aus Sicht der Partnerschaften ist es absolut hilfreich, vor allem, weil wir die Möglichkeit haben, mit so vielen neuen Produkten in Kontakt zu kommen, so vielen alten Produkten und Produkten, mit denen wir schon lange arbeiten.

Gelegenheit zu Gesprächen, mit ihnen über Möglichkeiten und verschiedene Möglichkeiten der Zusammenarbeit zu sprechen, aber auch neue Kunden innerhalb des Ökosystems zu finden. WordCamp bietet also nicht nur das Beste aus beiden Welten, sondern aus allen Welten, wenn es darum geht, mit potenziellen Partnern, potenziellen Kunden und aktuellen Kunden zu sprechen.

Ich kann vorbeikommen, mir ein paar Beute holen und mit ihrem Support-Techniker sprechen. Sprechen Sie mit unserem Entwicklungsteam. Es gibt einfach nichts, was diese persönliche Interaktion wirklich ersetzen kann.“

– Drew Griswold, Stellar WP

Block-Editor: „Kein proprietäres System, das im Wesentlichen eine Alternativlösung zum Kern darstellt, wird nachhaltig sein“

Der Blockeditor, Elemntor, Bricks, Oxygen … Welchen sollten Sie morgen zum Erstellen Ihres Themes verwenden?

Der Blockeditor war eine der größten Entwicklungen für WordPress. Wie sehr wird es von Plugin- und Theme-Entwicklern als „selbstverständlich“ angesehen? Sind sie bereit, Produkte für den Kern zu entwickeln bzw. in ihn zu integrieren? Ist es profitabler, bei erfolgreichen Seitenerstellern zu bleiben?

Im Gespräch mit Piero Aiello, einem Entwickler von Dynamic.ooo – einer beliebten Erweiterung für den Elementor-Seitenersteller – teilte er seine Bedenken hinsichtlich der Arbeit mit dem Blockeditor mit:

„Für meine Arbeit bevorzuge ich normalerweise Elementor. Aber wenn die Frage lautet, ob ich den Blockeditor oder Seitenersteller wie Elementor oder keinen Seitenersteller bevorzuge, bevorzuge ich keinen Seitenersteller, an zweiter Stelle Elementor und an dritter Stelle – den Blockeditor. Als Entwickler ist es derzeit nicht so einfach, Anpassungen im Blockeditor vorzunehmen. Wenn ich es tun muss, werde ich es tun. Aber die Dokumentation ist nicht so intuitiv und so einfach. Als Entwickler mache ich es also, ich werde es machen, wenn ich muss, aber es ist nicht so einfach wie andere Anpassungstools oder auch per Code. Laut Code werde ich vielleicht einen Tag damit verbringen, einen neuen Gutenberg-Block zu erstellen – Es ist in Ordnung, aber vielleicht werde ich drei Tage damit verbringen. Im nächsten Monat oder im nächsten Jahr werden 50 % von WordPress in die JavaScript-Bibliothek integriert. Und ich hoffe es. Aber dieses Mal glaube ich, dass wir mitten auf der Reise sind. Wenn ich zu diesem Zeitpunkt ein Plugin zu den Kommentaren und zum Blockeditor erstellen muss, weiß ich nicht, ob die dafür erforderliche Zeit angemessen ist, da sich möglicherweise einige Dokumentationen und APIs von Version 1 auf Version 2 ändern , und vielleicht sollte ich dann den Ablauf etwas ändern. Ich warte lieber einige Monate, um die Dokumentation, die neue Version, zu überprüfen.“

– Piero Aiello, Dynamic.ooo

Jessica Lyschik von Greyd, eine der Moderatoren der Speed ​​Build Session und leitende Entwicklerin des 2024-Standardthemas für WordPress, betont, wie kontinuierliches Lernen in der Webentwicklung dabei helfen kann, viele Hindernisse zu überwinden. Und da das Team gerade das Greyd WP-Theme veröffentlicht hat, haben wir gefragt, ob es aus Entwicklersicht einfacher ist, ein Theme mit dem Standard-Blockeditor zu erstellen als mit einem Seitenersteller.

„Eigentlich bin ich mir nicht sicher, ob es einfacher ist – denn die Leute sind an die bisherigen Bauweisen gewöhnt, wenn sie viele, viele Jahre lang an den klassischen Themen arbeiten. Daran sind die Leute also gewöhnt. Sie wissen, wie man Vorlagen in diesem Thema erstellt, wie man benutzerdefinierte Vorlagen erstellt und wie man Gebäudefunktionen einfügt. Und ich denke, das größte Problem ist nicht der technische Aspekt, sondern die Mühe, zu lernen, wie man ein Blockthema erstellt. Und natürlich war die Dokumentation eine große Herausforderung, aber sie wird auf jeden Fall immer besser. Ich kann einen Entwicklerblog von wordpress.org nur wärmstens empfehlen, da es dort Artikel darüber gibt. Sie sind wie kleine Artikel zu einem bestimmten Thema, aber ausführlich. Und sie nutzen auch immer den Outreach-Kanal wie Slack, wo man alle Fragen posten kann und dort immer eine Antwort bekommt, was ich bei der Entwicklung unseres Themes sehr hilfreich fand. Und ja, das ist wahrscheinlich der beste Rat, den ich bekommen kann. Es ist eine Lernkurve. Und ich denke, es hängt davon ab, wie offen man dafür ist. Wenn du sagst: „Ich will das nicht machen, das ist Mist“, dann wird es dir schwer fallen, und wenn du versuchst, das Neue anzunehmen, wenn du neugierig darauf bist, dich darauf einlässt und dir etwas Zeit nimmst Wenn Sie tatsächlich vorhandene Blockthemen lernen und damit experimentieren, werden Sie feststellen, dass Sie einige Muster erkennen können – und es wird Ihnen leichter fallen, ein ganzes Blockthema zu erstellen.“

– Jessica Lyschik, Greyd

Da es jedoch (zumindest im Moment) schwieriger erscheint, FSE-Themen zu bewerben und zu verkaufen, die mit dem Standard-Blockeditor erstellt wurden, als solche, die kommerzielle Seitenersteller verwenden, haben wir gefragt, warum Greyd diesen Ansatz gewählt hat. Auch Jakob Trost aus dem Team, der sich offensichtlich viele Gedanken darüber gemacht hat, äußerte seine Meinung:

"Okay. Weil es der Kern ist. Und ich bin fest davon überzeugt, dass auf lange Sicht kein proprietäres System nachhaltig sein wird, das im Wesentlichen eine Alternativlösung zum Kern darstellt. Elementor zum Beispiel ist riesig. Und es wird sie noch lange geben, wahrscheinlich weil sie großartige Arbeit leisten. Sie werden für eine lange, lange Zeit relevant sein. Aber wir sind zum Beispiel ein kleines Unternehmen und können all die gute Arbeit, die der Kern geleistet hat, nutzen, um unsere Funktionen darauf aufzubauen. Es ist mittlerweile de facto ein Standard – und es macht es für uns wirklich einfach, alle anderen Plugins und Lösungen zu nutzen, die es gibt. Denn wenn Sie uns nutzen, sind wir nativ kernkompatibel und Sie können jede andere Lösung nutzen, die ebenfalls nativ kernkompatibel ist. Wenn wir uns also beispielsweise für eine Lösung wie Elementor entscheiden, müssen wir uns nicht darum kümmern, dass wir mit Elementor kompatibel sind, und alle anderen Lösungen müssen sich darum kümmern, dass sie mit Elementor kompatibel sind Elementor. Sie müssen auch mit dem Kerngeschäft der technischen Arbeit kompatibel sein. Sie müssen also mit zwei verschiedenen Dingen kompatibel sein – einem Drittanbieter-Problem und einem Kern-Problem – und das ist ein großer Aufwand. Und einfach mit dem Standard kompatibel zu sein, wird viel einfacher sein.

Aber wir haben aus Erfahrung herausgefunden, dass es tatsächlich viele Leute gibt, die WordPress als zentrales Tool mögen, und wir erstellen Websites auf viele verschiedene Arten, und ich denke, wir werden zumindest immer mehr Wir [als Unternehmen] bekommen immer mehr Traffic und Leute, die erkennen, okay, der Blockeditor ist mittlerweile so etwas wie ein erwachsenes Tool und wir können damit professionelle Websites erstellen. Tatsächlich gibt es viele wirklich gute Lösungen. Zum Beispiel wie unseres, das bestimmte Dinge erledigt und mir hilft, eine professionelle Website zu erstellen. Und ich denke, dieses Wort verbreitet sich. Und Sie profitieren sofort von den vielen Vorteilen. Sie erhalten eine großartige Leistung, viele Funktionen und alles beschleunigt sehr, sehr schnell. Und Sie können sich jetzt vorstellen: Okay, das ist wirklich die Zukunft. Es ist etwas los. Und meiner Meinung nach, ja, es gibt immer noch viele Benutzer, die wahrscheinlich noch lange nicht wechseln werden. Es gibt aber auch viele Benutzer, die noch nicht einmal einen Page Builder verwendet haben. Unserer Erfahrung nach verwenden viele Kunden, insbesondere wenn es um ein professionelles WordPress-System geht, bis heute ACF-Ansätze, benutzerdefinierte Ansätze; Und diese spezifischen Lösungen können Ihren Kunden viel bringen. Und tatsächlich eignet es sich wirklich gut für professionelle Websites, wenn man es richtig nutzt. Natürlich wollen Sie nicht, dass jeder alles ändert, aber ich denke, das spricht sich herum. Die Diskussionen nehmen Fahrt auf, und vor allem, wenn man mit den Leuten hier spricht, gibt es viele Fachleute, und ich denke, wir kommen immer mehr dorthin.“

– Jakob Trost, Greyd

Wir trafen auch Art Ramadani und das Team (von Alchemisten) von Laborator.co, den Entwicklern von WordPress-Themes, einschließlich des berühmten Kalium-Themes. Sicherlich haben wir sie nach den Seitenerstellern gefragt, die sie verwenden.

„Wir arbeiten an Elementor und teilweise an Gutenberg. Wir planen, beide zu nutzen. Die meisten Benutzer forderten Elementor-Demos und Starter-Sites an, aber wir arbeiten auch daran, unsere Themes mit Gutenberg zu integrieren und neue Blöcke und neue Funktionen für beide zu veröffentlichen. Ja, wir haben einige integrierte Add-ons, Funktionen nur für unsere Themes, für Elementor, aber für Gutenberg haben wir noch keine Blöcke erstellt, aber wir planen, dies zu tun. So können wir in Zukunft beide Seitenersteller und möglicherweise auch andere Seitenersteller verwenden. In Zukunft planen wir, einige Bearbeitungsthemen für die gesamte Website zu veröffentlichen, da dies die Zukunft zu sein scheint.“

– Art Ramadani, Laborator.co

KI: „Ich habe im Moment das Gefühl, dass KI eine Art Spielerei ist.“

Wir haben auch WordPress-Produktunternehmen gefragt, ob KI immer noch nur ein Marketing-Hype oder eine wirklich große Sache für ihr Unternehmen ist. Kann es das Kundenerlebnis wirklich beeinflussen und die Produktattraktivität steigern? Wie nutzen Unternehmen diese Technologie bereits? Und wenn Sie gerade darüber nachdenken, ein Plugin zu erstellen, sollten Sie es dann auch in Betracht ziehen?

Elisabeth von Polylang erklärt, dass, seit ChatGPT im Umlauf ist, die Nutzer ihres Plugins im Produkt immer häufiger danach fragen:

„Wir haben darüber nachgedacht, KI in das Plugin zu integrieren, aber das ist noch nicht fertig. Vor KI muss man keine Angst haben. Es ist Evolution. Die Idee ist, es vielleicht für die automatische Übersetzung zu integrieren, es ist in Arbeit, es ist noch nichts fertig.“

– Team Polylang

Als ich das Team hinter einem anderen Übersetzungs-Plugin, Weglot, fragte, ob sie über die Auswirkungen von KI auf Übersetzungs-Plugins besorgt seien, antwortete Thomas Fanchin schnell:

„Nicht wirklich, weil es sich um einen anderen Anwendungsfall handelt – man kann auch KI und das Übersetzungs-Plugin verwenden, und beide arbeiten zusammen. Wir verfügen auch über KI-Funktionen in Weglot, wir können beide je nach Anwendungsfall zusammenarbeiten lassen. Wir verwenden KI für Translation Memorys, aber das hängt wirklich vom Anwendungsfall ab. Die Leute können den gesamten Übersetzungsprozess selbst durchführen, ohne ein Übersetzungs-Plugin zu verwenden, das ist ein anderer Anwendungsfall. Und Sie können ein Übersetzungs-Plugin verwenden, um alles automatisch für Sie zu erledigen. Wenn Sie eine Multisite betreiben, ist das ein anderer Anwendungsfall, wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, ist es ein anderer Anwendungsfall. Es hängt wirklich davon ab, was Sie erreichen möchten. Ich denke, dass im Ökosystem Platz für alle ist.“

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds von Equalize Digital erklärt, dass er persönlich KI einsetzt, um zeitaufwändige Aufgaben zu bewältigen, beispielsweise um viele Informationen zu analysieren und sie zu etwas zu verdichten, das besser verdaulich ist. Gleichzeitig warnt er jedoch auch davor, dass KI für ihren Plugin-Typ möglicherweise nicht perfekt funktioniert:

„Im Bereich der Barrierefreiheit, mit unserem Accessibility Checker-Plugin, gibt es meiner Meinung nach einige Gefahren im Zusammenhang mit KI. Wir wissen, dass es dazu neigt, zu halluzinieren oder Dinge falsch zu machen. Wenn wir über den Einsatz von KI sprechen, um das Internet grundsätzlich zugänglicher zu machen, besteht meiner Meinung nach ein echtes Schadenspotenzial für Menschen mit Behinderungen, wenn eine KI etwas falsch macht … Aus diesem Grund sind wir der Meinung, dass wir bei der Barrierefreiheit proaktiv vorgehen wollen. Wir wollen der Verbesserung der Barrierefreiheit Vorrang einräumen, anstatt etwas über die Vorderseite der Website zu platzieren, zwischen dem Benutzer und der Website, das zu Fehlern führen könnte. Ich denke, es ist ein zweischneidiges Schwert – es ist sehr nützlich, kann aber auch Schaden anrichten, wenn es missbraucht wird.“

– Chris Hinds, Equalize Digital

Josh Hargett von Omnisend geht ausführlicher auf KI und ihre Anwendungen in ihrem Dienst ein:

„Ich denke, dass KI auf positive oder negative Weise genutzt werden kann, da die meisten Innovationen genutzt werden können. Ich glaube nicht, dass es das menschliche kritische Denken ersetzt, ich denke, es ist eine Hilfe. Wenn Sie es beispielsweise in der E-Mail-SMS-Welt verwenden, wünschen sich viele Kunden: „Können Sie die vollständige E-Mail für mich schreiben?“? Und sie mögen es nicht, Eingabeaufforderungen einzugeben. Aber wenn Sie ihm Anregungen geben und mehr von Ihrer Kundenpersönlichkeit und der Zielgruppe mitteilen und sie gewissermaßen anleiten, kann das beim Brainstorming helfen. Dadurch kann die Brainstorming-Zeit für Gliederungen erheblich verkürzt werden. Aber Sie brauchen immer noch etwas kritisches Denken.

Wir haben also KI in die Inhaltsseite integriert. Auch hier müssen Sie ein paar Wörter einer Option eingeben. Betreffzeilentest. Als Kontext für diese Aufzeichnung, E-Mail- und SMS-Marketing für WordPress, WooCommerce und Online-Shops. Egal, ob es sich um eine Betreffzeile, einen Preheader oder den eigentlichen Inhalt einer E-Mail handelt, wir haben eine Integration mit ChatGPT, bei der Sie Eingabeaufforderungen oder Schlüsselwörter eingeben können und Ihre E-Mails für Sie geschrieben werden. Es handelt sich um eine kostenlose Funktion. Wir haben einen kostenlosen Plan und dann zwei kostenpflichtige Pläne, nur E-Mail, E-Mail und SMS. Alle Konten haben Zugriff auf KI. Es gibt wirklich keine Paywalls für irgendeine Funktion.“

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh mit der Gruppe Eins, die jetzt beliebte WordPress -Plugins wie WP Rocket und Rang Math besitzt, hob die Kontroversen um KI hervor:

„Wir arbeiten derzeit daran, es in unseren Onboarding -Assistenten zu integrieren, damit wir die Website -Inhalte generieren können, die auf die Eingaben, für jeden Geschäft oder Service zugeschnitten sind. Um ehrlich zu sein, fühle ich mich wie KI in diesem Moment eine Art Gimmick, um etwas zu sein, das beworben wird, um den Umsatz oder was auch immer zu steigern. Ich habe nicht viele Beispiele gefunden, in denen es tatsächlich wie legitim funktioniert. Ich würde es vorziehen, eine nette Integration zu haben, die dem Kunden einen Mehrwert bietet, anstatt nur ein Spielerei zu sein. Daran arbeiten wir derzeit. “

- Sebastian Singh, Gruppe 1

Flavia Mezzetti von TranslatePress sagt, dass sie bereits einige Funktionen gestartet haben und von den Kunden um sie herum aufgeregt sind:

„Wir haben erst in letzter Zeit unsere KI -Funktion gestartet. Es geht sehr gut. Es ist ein langsamer Aufbau, weicher Start. Wir sammeln Geschwindigkeit und Kunden sind ziemlich zufrieden damit. Wir erkennen die beste Kombination von Sprachpaaren und dienen dem, was wir für die beste Übersetzung für dieses Sprachpaar halten. “

- Flavia Mezzetti, Translatepress

Mark Westguard erzählt uns von wirklich fortgeschrittenen KI -Funktionen, die er in das WS -Formplugin integriert hat:

„Wir waren einer der sehr frühen Anwender von Open AI, also haben wir ein offenes KI -Plugin und ermöglicht es Ihnen, zwei Dinge zu tun. Zunächst können Sie alle offenen KI -Funktionen in einem Formular verwenden, damit Sie sie verwenden können, um Bilder zu generieren und Inhalte zu generieren. Sie können den Moderationsendpunkt tatsächlich verwenden, um nach schlechten Wörtern und solchen Dingen zu suchen. Und dann verwenden wir es auch, damit Menschen ein Formular aus einer Eingabeaufforderung erstellen können. Sie könnten also sagen: "Erstellen Sie mir ein Arzttermin" - und es baut ein Formular für Sie auf. Es ist ein kostenloses Add-On dafür. Und die Leute benutzen es und sie wollen, dass ich damit Schritt halte. Das ist die Hauptsache. Open AI kommt mit vielen neuen Modellen heraus. Und sie verändern auch immer die APIs. Wir müssen also unser Plugin ändern, um dies ständig zu tun. Eine Lernkurve zur Entwicklung dieser KI -Funktion war nicht schwierig. Sie machten es sehr einfach, sich in sie zu integrieren. Es ist nur interessant, zu lernen, wie Sie es mit Ihrem Plugin verwenden können. Wir haben uns also sehr erfreut zu sehen, dass wir es verwenden konnten, um ein Formular zu erstellen, wissen Sie, die Leute verwenden es und es berücksichtigt die Barrierefreiheit. Wir geben also nicht wirklich Hilfe bei Text und allen möglichen Sachen. Also ja, wir freuen uns darüber. “

- Mark Westguard, WS Form

Mamma Mia, ist das das?

Haben Sie die Chats genossen? Weil wir es getan haben! Unser einziges Bedauern ist es, nicht mit mehr Menschen zu sprechen. Aber wir lassen Sie vorerst Ihre eigenen Schlussfolgerungen!

PS , ob Sie ein erfahrenes Unternehmen sind oder daran denken, eine zu starten, und wenn Sie nicht an der Konferenz teilnehmen möchten, aber eingehende und strukturierte Erkenntnisse zum Thema der Förderung Ihres WP-Produkts erhalten möchten, empfehlen wir dringend Jahressitzung von Katie Keith (Barn2 -Plugins) und Matt Cromwell (GiveWP) mit dem Titel „Wir haben mit über 50 verschiedenen WordPress -Produktbesitzern gesprochen. Folgendes haben wir gelernt “. Es lohnt sich!

PPS Wir haben dieses Jahr keine traditionelle Zusammenfassung gemacht, aber wenn wir das tun würden, würde dies definitiv einige unschätzbare Informationen enthalten, wie ein Bild des Motopress-Teams mit unserem Airbnb-Gastgeber Lorenzo in einem dynamischen T-Shirt, zusammen mit seinem Katzen-Remigio (Ohren machten).