So erstellen Sie erfolgreiche Landing Pages in WordPress

Es gibt viele erfolgreiche Marketing-Tools, mit denen Sie Leads und Conversions steigern können. Eine Landing Page – eine spezielle Webseite, die für die Erfassung von Conversions optimiert ist – ist jedoch eine der besten Methoden, um die Verkaufszahlen zu verbessern .

Es sei Ihnen verziehen, wenn Sie denken, dass das Erstellen einer benutzerdefinierten Zielseite in WordPress schwierig wäre. Angesichts der vielen verfügbaren Plugins, die Ihnen helfen, Ihr Ziel zu erreichen, unterscheidet sich der Prozess jedoch praktisch nicht von der Erstellung regulärer Inhalte für Ihre WordPress-Site.

In diesem Artikel werden wir Landing Pages im Detail betrachten. Wir besprechen die Best Practices, die Sie befolgen sollten, wann Sie sie verwenden und vor allem, wie Sie eine erstellen. Lass uns anfangen!

Was ist der Zweck einer Landingpage?

Das Ziel einer Zielseite besteht darin, Benutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Besucher Ihrer Website „landen“ normalerweise auf einer Zielseite, nachdem sie auf eine Anzeige oder einen Link aus Ihrer E-Mail-Marketingkampagne geklickt haben.

Während die Startseite und andere Bereiche Ihrer WordPress-Seite wahrscheinlich mehrere Handlungsaufforderungen (Links, Formulare und Chat-Funktionen) enthalten, ist eine Zielseite enger gefasst. Es sollte nur eine Option zum Anklicken geben, z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Anmelden“.

Viele Zielseiten enthalten ein Kontaktformular oder Anmeldeformular, in das Besucher ihre Informationen eingeben können. Im Gegenzug werden sie mit einem Rabattcode, einem Download-Link oder auf andere Weise belohnt – und jetzt haben Sie einen neuen Lead. (Apropos Anmeldeformular: Wenn es sich bei einer der erfassten personenbezogenen Daten um E-Mail-Adressen handelt, sollten Sie überlegen, wie Sie MailChimp verwenden.)

Best Practices für Zielseiten

Bevor Sie Ihren Text- oder visuellen Editor oder Seitenersteller aufbrechen, sollten Sie einige der Best Practices berücksichtigen, denen andere folgen, um die Conversions zu maximieren und Besucher durch den Verkaufstrichter zu führen. Es kann sich sogar lohnen, eine Checkliste zu führen, die Best Practices nach Kategorien enthält, um die Conversions auf Zielseiten zu steigern.

Zunächst ist es wichtig zu erkennen, dass die Präsentation entscheidend ist. Im Gegensatz zu langen Inhalten, die anderswo im Web zu finden sind, sollte der Text der Zielseite prägnant und direkt sein. Denken Sie auch daran, dass die Seitenüberschrift mit dem Ankertext übereinstimmen sollte, der auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird.

Darüber hinaus sollte jede Zielseite einen klaren Call To Action (CTA) enthalten. Dies ist letztendlich das, was den Besucher konvertiert und ihm einfach sagen sollte, was als nächstes zu tun ist. Es muss kurz und prägnant sein, aber dennoch aussagekräftig – und an prominenter Stelle platziert.

Wenn Sie Zielseiten für bezahlte Anzeigen erstellen, sollten Sie schließlich immer Inhalte einfügen, die sich auf die Kampagne selbst beziehen. Außerdem sollte die Seite auf noindex gesetzt werden, da Sie nicht möchten, dass sie organisch (dh über Suchmaschinen) gefunden wird.

Warum eine Landingpage erstellen?

Zielseiten werden hauptsächlich verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und zu verkaufen. Die Idee ist, einen als Einstiegspunkt in Ihren Verkaufs- oder Konversionstrichter zu verwenden. Der Inhalt sollte sehr fokussiert und so gestaltet sein, dass er den Leser dazu zwingt, sich durch die Seite zu bewegen. Am Ende sollte es keine andere Entscheidung geben, als auf Ihren CTA zu klicken.

Landingpages dienen aber auch eher analytischen Zwecken. Sie können beispielsweise dabei helfen, bestimmte Kampagnen mit harten Zahlen zu versehen, und Ihnen eine Grundlage bieten, um deren Erfolg zu verfolgen. Wir werden später mehr über Ziele sprechen. Kurz gesagt, Sie möchten jedoch entscheiden, ob Ihr Ziel darin besteht, Leads, Verkäufe, Produkt- oder Markenbekanntheit zu steigern oder einfach den Leser zu informieren. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, wie Ihre Zielseite verwendet werden soll.

Wann sollten Landing Pages in Langform im Vergleich zu Landing Pages in Kurzform verwendet werden?

Landingpages gibt es in zwei Grundvarianten: Langform und Kurzform. Ersteres geht explizit auf das Produkt oder die Dienstleistung ein und umfasst normalerweise viele verschiedene Abschnitte. Letzteres ist viel prägnanter. Für welche Sie sich entscheiden, hängt weitgehend von der Art der Besucher ab, die Sie anziehen möchten.

Es wird oft gesagt, dass es zwei Arten von Kunden gibt: diejenigen, die detaillierte Erklärungen wünschen, und diejenigen, die davon abgeschreckt werden. Mit anderen Worten, Sie sollten überlegen, ob Ihre Zielgruppe am ehesten auf einen harten oder weichen Verkauf reagieren wird.

Längere Zielseiten eignen sich eher für einen härteren Verkauf und eignen sich gut für reibungslose, direkte Einkäufe, die eine „schnelle Lösung“ bieten. Dazu gehören Arzneimittel, Schulungsprogramme und Investitionsmöglichkeiten. Im Gegensatz dazu bevorzugen kurze Seiten Situationen, in denen Ihr Ziel darin besteht, Leads zu generieren, und Sie können die Überzeugung anderen Kampagnen überlassen.

Ziele für Landing Pages festlegen

Wie wir bereits erwähnt haben, ist es wichtig, Ihre Ziele zu definieren, bevor Sie in den Erstellungsprozess einsteigen. Sie haben bereits das Ziel der Kampagne selbst festgelegt (dh Verkäufe oder Leads) und Sie haben wahrscheinlich eine ungefähre Vorstellung davon, wie Sie die Zielseite erstellen. Es kann jedoch beim späteren Designprozess hilfreich sein, herauszufinden, wie der Erfolg gemessen werden kann.

Obwohl es zum Beispiel viele Methoden zum Setzen von Zielen gibt, ist es eine gute Idee, eine Zahl für das zu setzen, was Sie erreichen möchten, und von dort aus zu arbeiten (z. B. 100 Leads pro Monat). Das Erstellen einer dedizierten Tracking-URL ist hier hilfreich, und mit den Analysen, die Sie erhalten, können Sie Ihren Fortschritt im Auge behalten.

So erstellen Sie eine Landingpage in WordPress

Wir haben bereits im Torque-Blog darüber gesprochen, wie man tatsächlich eine Zielseite erstellt. Der genaue Prozess, dem Sie folgen, hängt von Ihrer gewählten Zielseitenlösung ab.

Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie tun sollten, egal was passiert:

• Wählen Sie eine Vorlage und entscheiden Sie sich für einen Namen für Ihre Zielseite.
• Fügen Sie ein Heldenbild und einen CTA hinzu.
• Geben Sie Informationen zu dem Angebot an, das Sie präsentieren.
• Fügen Sie Erfahrungsberichte von anderen zufriedenen Kunden hinzu.
• Skizzieren Sie die Kosten des Angebots explizit und diskutieren Sie möglicherweise, wie viel der Kunde sparen wird.
• Entfernen Sie jede überflüssige Navigation.

Dies gibt Ihnen zwar eine gute Grundlage, auf der Sie aufbauen können, aber Sie sollten auch in Betracht ziehen, andere Seiten einzurichten, um Ihren Kunden zu helfen, das Ende des Trichters zu überstehen. Eine Dankesseite ist beispielsweise erforderlich, wenn Sie Zahlungen akzeptieren, ebenso wie eine Checkout -Seite. Das Hinzufügen eines noindex -Tags zur Seite kann auch eine gute Idee sein.

Schließlich müssen Sie nur noch die Seite veröffentlichen und mit den Conversions beginnen, die auf Sie zukommen!

WordPress-Landingpage-Plugins

Glücklicherweise ist das Erstellen einer Zielseite in WordPress ein Kinderspiel, wenn Sie ein dediziertes Plugin verwenden, und es stehen viele Lösungen zur Auswahl:

Beispielsweise bieten viele Seitenerstellungs-Plugins Funktionen zum Erstellen Ihrer Zielseite. Lösungen wie Elementor und Beaver Builder haben alles, was Sie brauchen, um loszulegen, obwohl sie nicht unbedingt auf die Erstellung von Zielseiten ausgerichtet sind.

Für etwas Fokussierteres sollten Sie sich Optionen wie Thrive Architect, OptimizePress oder Leadpages ansehen:

Diese Tools verfügen in der Regel über Seitenerstellungselemente, bieten aber auch Funktionen wie Anzeigenerstellung, Zahlungsoptionen und Marketingtool-Integrationen. Sie finden auch spezielle Analysen zur Berechnung von Metriken wie Return On Investment (ROI).

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Wenn Sie mit Ihrer Zielseite Erfolg haben möchten, müssen Sie Ausfallzeiten und technische Probleme unbedingt vermeiden. Eine zuverlässige Marke hinter sich zu haben, ist daher so, als hätte man ein zusätzliches Teammitglied.

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