WordPress-Suchtrends für 2020: erstaunlich für WooCommerce, gut für Plugins, schlecht für Themes

WordPress ist mit großem Abstand das dominanteste CMS und hat kürzlich einen Anteil von 40 % aller Websites überschritten. Als Community haben wir jedoch ein relativ schlechtes Verständnis dafür, was das Wachstum von WordPress antreibt. Wenn wir nicht verstehen, warum WordPress wächst, können wir Chancen nicht bewerten oder angemessen reagieren, wenn sich die Wachstumsrate jemals ändert.

Das anhaltende Wachstum von WordPress ist sehr gut für die WordPress-Community und die Wirtschaft ¹ 1. Es gibt eine Diskussion darüber, ob das anhaltende Wachstum von WordPress gut für das Web ist, aber darauf werde ich hier nicht eingehen. × : Mehr Benutzer bedeuten mehr Möglichkeiten von DIY-Neubenutzern bis hin zu den größten Websites der Welt.

Für viele WordPress-Unternehmen war 2020 ein gutes Jahr: Da immer mehr Menschen ihre Geschäfte online verlagern mussten, sahen wir eine Beschleunigung der „digitalen Transformation“, die in den letzten zehn Jahren stattgefunden hat.

Wie war jedoch das Wachstum in verschiedenen Teilen der WordPress-Wirtschaft? Wir können Suchvolumendaten verwenden, um hier einen Einblick zu erhalten. Die Daten zum Suchvolumen werden nach Monat und Schlüsselwort aufgeschlüsselt, sodass wir sowohl allgemeine Veränderungen als auch Trends in bestimmten Bereichen gut einschätzen können.

Ähnlich wie zu Beginn der Pandemie, als wir einen Anstieg der WordPress-Suchanfragen um 52 % in einem einzigen Monat feststellten, haben wir hier einen „Korb“ von Schlüsselwörtern als Methodik verwendet ² 2. Die Rohergebnisse können Sie hier sehen. All dies sind globale und monatliche Ergebnisse. × . Dies ist die gleiche Methode, die zur Berechnung der Inflation verwendet wird: eine Auswahl von Schlüsselwörtern mit den monatlich aufgeschlüsselten Suchvolumina.

Beim letzten Mal haben wir einen Korb mit ~300 Keywords verwendet. Dieses Mal haben wir für zusätzliche Genauigkeit einen Korb für 542 Keywords verwendet. Hier sind ein paar Schlagzeilentrends für die Suche im Jahr 2020:

• WordPress-Keywords um 14,0 % gestiegen
• Plugin-Keywords um 17,8 % gestiegen
• WooCommerce-Keywords stiegen um 44,3 %
• Themen-Keywords um 8,7 % gestiegen

Es ist ein großartiges Jahr für WooCommerce, ein gutes Jahr für Plugins und kein so gutes Jahr für Themen. Wenn wir uns den Beitrag ansehen, den jeder dieser Bereiche zum Gesamtwachstum des Suchvolumens von WordPress leistet, können wir die übergroßen Auswirkungen von WooCommerce erkennen:

Für Unternehmen in jedem dieser Bereiche sind dies gute Benchmarks für durchschnittliche Wachstumsraten. Die „Basisrate“ für Plug-in-Unternehmen liegt daher bei einer Wachstumsrate von 20 %. Für WooCommerce-Unternehmen ist es jedoch mit 44 % das 2,5-fache der Plugin-Wachstumsrate. Das ist riesig!

Natürlich gibt es viele Nuancen. Sehen wir uns jeden dieser Bereiche genauer an.

Jede WordPress-Installation führt zu 14 Suchanfragen

Die Suche nach WordPress-Keywords stieg im Jahr 2020 um 14,0 % gegenüber 2019.

Wir können den Anstieg des Suchvolumens mit dem Wachstum des Marktanteils von WordPress vergleichen. W3 Techs stellt fest, dass der Anteil von WordPress im vergangenen Jahr um 4,1 % gestiegen ist, und Web Almanac hat einen Anstieg von 7 % festgestellt.

Wir können nur absolute Zahlen von Web Almanac erhalten: Ihre Daten zeigen 668.972 neue WordPress-Sites im Jahr 2020. Unser Keyword-Korb zeigt einen Anstieg von 782.981 WordPress-Suchanfragen/Monat, also annualisiert man die monatliche Zahl und unter der Annahme, dass neue Sites neue Suchen antreiben, jedes neue WordPress install führt zu 14 einzelnen Suchen nach WordPress-Lösungen ³ 3. Ich möchte zugeben, dass dies eine Annahme ist, aber als Fermi-Schätzung bestätigt es sich. Wir können auch die Daten von Liquid Web beziehen, dass die durchschnittliche Website auf ihrem Hosting 30 Plugins hat. Es ist vernünftig anzunehmen, dass 1 Plugin-Installation mindestens 1 Suche generiert und dass Kunden von Managed Hosting mehr Plugins als der Durchschnitt haben. × .

Wir können den Gesamtanstieg auch etwas weiter aufschlüsseln, da dieser durch die Keywords mit dem höchsten Volumen verzerrt wird. Für die meisten Produktunternehmen sind die Keywords mit kleinerem Volumen interessanter, da Sie eher versuchen, für „WordPress-Formular-Plug-in“ als für „WordPress“ zu ranken. Wir können uns also den mittleren (Durchschnitt) und den Median (Mittelwert) der Lautstärkezunahme ansehen:

• Das Volumen des durchschnittlichen Keywords stieg im Jahr 2020 um 35,8 % gegenüber 2019.
• Das Volumen des Median-Keywords stieg im Jahr 2020 gegenüber 2019 um 20,4 % .

Diese Zahlen sind für die meisten WordPress-Unternehmen viel aufschlussreicher: Der durchschnittliche Anstieg von 35,8 % sagt uns, dass die Suche nach Keywords mit kleineren Volumina (die viel eher für kleine Unternehmen relevant sind) schnell wächst. Hier ein paar Beispiele zur Veranschaulichung:

„WordPress“ hat jedoch bis zu 3.040.000 Suchanfragen/Monat, was einer Steigerung von 8,57 % entspricht. Deshalb können wir eine so große Diskrepanz zwischen der Gesamt- und der durchschnittlichen Steigerung haben.

Wie die obigen Keywords zeigen, war es im Allgemeinen ein gutes Jahr für WordPress-Keywords. Jeder, der Suchverkehr für allgemeine Keywords wie die oben genannten aufnimmt, wird im vergangenen Jahr einen organischen Anstieg von ~20 % erlebt haben.

Ersparen Sie sich jedoch einen Cent für die Gedanken zum Ranking der Websites für „WordPress-Hosting“: Während dieser Begriff im vergangenen Jahr einen Anstieg der Suchanfragen um 22,64 % verzeichnete, wird die Seite von Anzeigen dominiert, und in den USA zahlen Werbetreibende 50 US-Dollar pro Klick .

Ein solides Jahr für Plugins

Keywords mit dem Wort „Plug-in“ darin hatten im vergangenen Jahr einen Anstieg des monatlichen Suchvolumens um 17,78 %. Die absolute Zahl dafür beträgt 5035 Suchanfragen/Monat, gegenüber 4275 im Jahr 2019.

Im Gegensatz zu allgemeinen WordPress-Keywords liegt der Mediananstieg sehr nahe am Mittelwert. Das Median-Keyword verzeichnete im Jahr 2020 einen Anstieg um 18,58 % auf 2500/Monat von 2108 im Jahr 2019.

Die ~18%ige Wachstumsrate der Plugin-Suchen im Jahr 2020 ist wahrscheinlich der Indikator für das Wachstum der WordPress-Wirtschaft. Dies scheint intuitiv eine genaue Zahl sowohl für kleine WordPress-Produktunternehmen als auch für sehr große zu sein.

Wenn wir außerdem die beiden besten Ergebnisse ausschließen, die für „Wordpress-Plugins“ und „Woocommerce-Plugins“ gelten, ist es bemerkenswert, wie viele Keywords um den Durchschnitt von 2-5.000 Suchen/Monat in der Mitte des Diagramms gebündelt sind:

2-5.000 Suchanfragen pro Monat sind genug Nachfrage, um ein solides Geschäft aufzubauen, und dies ist nur ein Indikator für die Nachfrage.

Wir sehen, dass „Wordpress Membership Plugin“ das Top-Keyword auf dieser Liste ist, mit Suchanfragen, die im letzten Jahr um 28,72 % auf 9.300/Monat gestiegen sind. Die Mitgliedschaft ist einer der wettbewerbsfähigsten Bereiche in WordPress, und diese Zunahme des Suchvolumens wird die Suche nach diesem Schlüsselwort nur noch wettbewerbsfähiger machen. Vielleicht erkennen Sie hier einen Trend:

Wenn sich Leute fragen, ob SEO für WordPress-Produkte funktioniert, müssen Sie wahrscheinlich nicht viel weiter suchen als zwei Anzeigen und drei organische Ergebnisse, die Awesome Motive für dieses Keyword hat. ⁴ 4. Ich möchte hier nicht zu sehr ablenken, aber auch hier ist die bezahlte Werbestrategie von Elementor bemerkenswert. Sie scheinen Traffic für all ihre Blog-Inhalte zu kaufen. Beachten Sie, dass einer der Quick-Links „Frustriert von WP?“ ist, der Sie zu einer Zielseite führt, die Elementor als bessere Alternative präsentiert. ×

Die Plugin-Schlüsselwörter sind durchweg hoch, was keine besonders interessante Analyse ergibt. Die Wachstumsrate von ~20 % für Plugin-Keywords wird ziemlich gleichmäßig angewendet. Es gibt jedoch einen Ausreißer: Der größte Anstieg ist die Suche nach „Wordpress Popup Plugin“, die um 592,59 % gestiegen ist. 2020 war ein großes Jahr für Popups!

Ein großes Jahr für WooCommerce

Suchanfragen nach WooCommerce-Keywords sind im vergangenen Jahr um 44,30 % gestiegen. Das übertrifft den Gesamtanstieg der WordPress-Keywords um mehr als das Dreifache.

Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für Woo-Keywords im Jahr 2020 betrug 3.764, gegenüber 2.609 im Jahr 2019 (Steigerung um 44,30 %). Die durchschnittliche monatliche Suche lag 2020 bei 600, gegenüber 413 im Jahr 2019 (Steigerung um 45,16 %).

Dass der Mittelwert und der Median so nahe beieinander liegen, sagt Ihnen, dass diese Wachstumsrate allgemein anwendbar ist. 2020 war ein großes Jahr für WooCommerce.

Wie oben erwähnt, hatte das Wachstum von WooCommerce einen übergroßen Einfluss auf WordPress.

Bemerkenswert ist hier die Menge an Long-Tail-Keywords mit hohem Volumen: 355.000 Personen/Monat suchen nach WooCommerce (was einem Anstieg von 46,54 %). Dieses Keyword hat mit Abstand das größte Suchvolumen. Diese Leute machen dann aber alle möglichen Dinge mit ihren Geschäften und suchen nach individuellen Bedürfnissen:

• ~12.000 Menschen suchen jeden Monat nach einer Buchungslösung
• 6.500/Monat suchen nach einer Mitgliedschaftslösung und Stripe
• 4.300/Monat möchten ihren Shop für Dropshipping nutzen
• 3.100/Monat wünschen sich eine Point-of-Sale-Lösung für die Nutzung von WooCommerce in einem Ladengeschäft

Die Liste geht weiter mit über 180 individuellen Lösungen, nach denen Ladenbesitzer suchen. Derzeit werden diese Suchanfragen von einer Mischung aus Produktherstellern erfüllt, die unabhängig verkaufen, und Produkten auf dem WooCommerce-Marktplatz. Dies schafft eine sehr niedrige Eintrittsbarriere und bedeutet, wie bei WordPress, dass Sie einen dezentralen, nachfragegesteuerten Markt haben.

Im Gegensatz zu WordPress gibt es auf WooCommerce.com jedoch einen offiziellen Marktplatz für Produkte. Wenn wir uns das Keyword „WooCommerce POS“ (POS ist „Point of Sale“ oder ein System zur Annahme von Bestellungen und Zahlungen in einem Ladengeschäft) ansehen, das letztes Jahr um 36,26 % gestiegen ist, sehen wir diese Ergebnisse:

Sie, ein erfahrener Suchender und Mitglied der WordPress-Community, können vielleicht beurteilen, welche davon die beste Option für einen unternehmenskritischen Teil Ihres Shops ist, aber ein Verbraucher kann das? Es gibt im Allgemeinen ein enormes Potenzial für WooCommerce-Erweiterungen, aber es gibt auch Herausforderungen zu bewältigen.

Kein so gutes Jahr für Themen, aber es gibt konkrete Gewinner

Themes sind die einzige der drei großen Produktnischen in WordPress, die einen Anstieg der Suchanfragen unter dem WordPress-Gesamtdurchschnitt verzeichnen. Bevor wir das Thema-Tod verkünden, sei noch angemerkt: Im vergangenen Jahr gab es noch einen Anstieg der Themensuche, was vor allem auf einen sich schnell verändernden Themenmarkt hinweist. Themensuchen waren viel unbeständiger als andere Kategorien.

Das durchschnittliche Suchvolumen für WordPress-Keywords mit dem Wort „theme“ im Thema stieg im Jahr 2020 um 8,67 %, wobei der mittlere Anstieg nur 6,35 % betrug.

Themensuchen waren im letzten Jahr extrem volatil. Bei 40 % der von uns untersuchten Keywords ging das Suchvolumen im letzten Jahr zurück. Im Vergleich dazu sehen 26 % einen Rückgang bei 26 % aller WordPress-Keywords.

Der große Gewinner ist Astra, dessen monatliche Suchanfragen um enorme 85 % von 17.025 auf 31.500 gestiegen sind. Diese Anzahl an Marken-Match-Suchanfragen pro Monat nähert sich der von Gravity Forms (34.000/Monat) und ist höher als bei Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence … so ziemlich jeder.

Wir müssen auch über Elementor sprechen, das wohl in die Kategorie „Plug-ins“ gehört, aber einen ausreichend großen Einfluss auf Themen hat, die hier eine Diskussion rechtfertigen: Die Suche nach Elementor-Schlüsselwörtern (wir zählten 16) stieg ebenfalls um 85 %, insgesamt gut über 100.000 monatliche Suchanfragen.

Das macht Elementor zur meistgesuchten WordPress-Marke hinter WooCommerce, und wenn wir darüber sprechen, dass WooCommerce das Wachstum von WordPress vorantreibt, müssen wir Elementor auch in eine ähnliche Kategorie einordnen.

Es war jedoch üblich, dass diese „Brand Match“-Suchen nach Themen ausgefallen waren:

• betheme ging um 16,15 % zurück
• „Kalium-Thema“ war um 25,00 % rückläufig
• „Thema x“ ist um 11,94 % gesunken
• „optimizepress“ ging um 11,89 % zurück

Hier haben wir die Volatilität bei Themensuchen gesehen: Während Themen schnell steigen, scheinen sie auch schneller in Ungnade zu fallen als andere Kategorien. Wir sollten auch Visual Composer erwähnen, das technisch gesehen ebenfalls ein Plugin ist, aber einen ähnlichen Einfluss auf die Themen hatte wie Elementor: Die Suchanfragen gingen letztes Jahr um 30 % zurück. Es scheint, dass Visual Composer und WP Bakery jetzt getrennte Unternehmen sind: Die Suchanfragen nach WP Bakery sind im vergangenen Jahr um 25 % gestiegen, sodass eine Partei möglicherweise den besseren Deal bei dieser Transaktion erzielt hat.

Ein großes Jahr für WordPress

Einer der interessanten Kommentare während des Interviews von Matt Medeiros mit Matt Mullenweg war Matt Mullenweg, der kommentierte, wie Automattic in WordPress eine Nische betritt und die Nische größer macht.

Wir sehen das hier insgesamt: WordPress wächst schnell, und im Moment sind fast alle Möglichkeiten hier „Positivsumme“. Es gibt Platz für neue Marktteilnehmer, für Produkte, die verbessert werden können, und während WordPress schnell wächst, kann das so passieren, dass jeder gewinnt.

Es ist jedoch zu einfach, sich auf WordPress insgesamt zu konzentrieren. Die Analyse hier hilft Ihnen hoffentlich dabei, einige der Lücken zu schließen, woher das Wachstum von WordPress kommt.

WooCommerce spielt eine große Rolle, aber auch Elementor, und die Leute entscheiden sich für oder bleiben bei WordPress wegen der Reihe von Problemen, die das Plugin-Ökosystem lösen kann. Die WordPress-Wirtschaft wächst insgesamt rasant und 2021 wird ein sehr interessantes Jahr.