Ein Rückgang des Marktanteils von WordPress um 0,4 % spielt keine Rolle

Joost de Valk hat gestern mit einem provokanten Blogpost Alarm geschlagen: Der Marktanteil von WordPress schrumpft. Joost hob hervor, dass die CMS-Marktanteilsdaten von W3Techs zeigen, dass WordPress seit Februar 0,4 % Marktanteil verloren hat.

Wir haben dies letzte Woche ganz oben in unserem Post über die Trends des WordPress-Suchvolumens angemerkt und uns nicht darauf konzentriert, weil wir dachten, dass es keine große Sache ist. Ich habe ein paar Probleme mit der Konzentration auf Marktanteile.

Irgendwann entschieden wir, dass WordPress, das jede Website im Internet antreibt, eindeutig eine gute Sache ist, und niemand fragt, warum dies eine gute Idee ist . Wir nehmen fraglos „mehr“ gleich „besser“, buchstäblich ohne jede Nuance.

Die W3Techs-Methodik ist eine Methode zur Berechnung des Marktanteils, aber eine von vielen. Es ist unglaublich schwer zu verstehen, welches CMS jede einzelne Website im Internet verwendet. Wie wir besprechen werden, haben die beiden Mainstream-Methoden eine Abweichung von 10 % im Marktanteil von WordPress – angesichts dessen sehe ich einen Rückgang des Marktanteils um 0,4 % nicht als Grund zur Panik.

Seit wann haben wir uns überhaupt auf Marktanteile geeinigt?  

Der genaue Marktanteil in % war schon immer eine Zahl, die sich je nachdem, wer sie präsentierte, änderte, je nachdem, wie sie berechnet wurde. W3Techs nimmt die 10 Millionen Top-Sites von Alexa und verwendet diese als Grundlage: Der derzeit diskutierte Rückgang basiert auf denselben Berechnungen wie immer, so dass der Rückgang zum Nennwert, unabhängig von den Prozent, real ist.

Beachten Sie, dass der Rückgang um 0,4 % seit Februar 2022 zu verzeichnen ist. Im Jahresvergleich zeigt W3Techs, dass der Marktanteil von WordPress um 1,7 % gestiegen ist.

Der jährliche Web Almanac des HTTP Archive-Projekts bietet jedoch eine alternative Methode zur Berechnung des Marktanteils. Ich habe das CMS-Kapitel für 2020 geschrieben und das Kapitel für 2021 wurde von einem Software-Ingenieur bei Wix geschrieben. Als Autor erhalten Sie die zu analysierenden Rohdaten, es gibt also einen Interpretationsspielraum, wie Sie die Daten interpretieren, aber Sie haben keinen Einfluss auf die Datenerhebung.

Die HTTP-Archivdaten umfassen eine Reihe von 8.198.531 Websites, die aus dem Chrome UX-Bericht extrahiert wurden. Das sind weniger Websites als W3Techs, aber beide sind immer noch eine riesige Anzahl von Websites. HTTP Archive schließt Shopify aus seiner CMS-Analyse aus, und ich bin mir nicht sicher, warum. Dies bekräftigt meinen Standpunkt, dass selbst bei objektiven Statistiken subjektive Entscheidungen getroffen werden, die die Daten verändern.

Wenn wir uns den individuellen CMS-Marktanteil von HTTP Archive ansehen, das hier verfügbar ist, sehen wir, dass der CMS-Marktanteil von WordPress im Jahresvergleich um 0,4 % gestiegen ist:

Wenn wir dies aufzeichnen, sehen Sie die Dominanz von WordPress:

Dies ist jährlich und wir haben noch kein Jahr 2022. Die Daten von W3Techs sind aktueller; es wird monatlich aktualisiert. Aber Web Almanac gibt WordPress einen 10% höheren Marktanteil als W3Techs.

Noch eine andere Quelle, BuiltWith, gibt einen völlig anderen Satz von Zahlen für den Marktanteil der Top-CMS im Verhältnis zueinander an:

Diese drei Methoden geben uns Jahr für Jahr drei verschiedene Bilder des Marktanteils von WordPress:

1. W3Techs: Anstieg um 1,7 % (beachten Sie, dass Joost auf das letzte Quartal blickt, in dem es einen Rückgang gibt – aber es ist immer noch gestiegen im Jahresvergleich)
2. Web-Almanach: Anstieg um 0,4 %
3. BuiltWith: Rückgang um 3,8 %

Was ist richtig? Wir haben keine Ahnung. Dies sind Vergleichszahlen zu allen Webseiten mit CMS, der Marktanteil könnte also geschrumpft sein, während die absolute Zahl der Seiten gestiegen ist.

Dies ist der Fall in den BuiltWith-Daten, die 30.200.000 Websites auflisten, auf denen WordPress für 2020 und 2021 ausgeführt wird, aber mehr Websites, die Wix verwenden. Dies ist der Grund für den prozentualen Rückgang des Marktanteils von WordPress – aber die Anzahl der Websites ist nicht zurückgegangen.

Wir werden sehen, was die neuesten HTTP-Archivdaten in ein paar Monaten sind. Wenn der Marktanteil von WordPress um 20 % gesunken ist, sicher, auf jeden Fall Panik, aber ich bezweifle sehr, dass das passieren wird.

Warum und wo ist der Marktanteil gewachsen?

Der Marktanteil von WordPress ist seit 2003 mehr oder weniger ununterbrochen gewachsen. Das ist ein Wunder! Dadurch haben wir uns an unendliches Wachstum gewöhnt, aber wir haben nie wirklich verstanden, warum es wächst und in welchen Bereichen:

• Wurden mehr Websites auf WordPress umgestellt, weil es besser war?
• Wurden mehr Websites auf WordPress umgestellt, weil es schlechter, aber kostenlos ist?
• War es wegen Gutenberg?
• Lag es an den letzten Updates des Ökosystems?
• Haben mehr Leute zum Spaß Blogs erstellt oder sind mehr E-Commerce-Websites mit großem Fußabdruck auf WordPress umgestiegen?

Wir hatten keine Ahnung, warum der Marktanteil wächst, und wir haben dementsprechend keine Ahnung, warum er schrumpft.

Der schrumpfende Marktanteil von WordPress bringt jeden dazu, seinen Frust über das WordPress-Projekt zu twittern. Zu viele Plugins! Nicht genug Plugins! Der Blockeditor! Der klassische Editor! Wir haben keine Ahnung. Einige davon mögen wahr sein, aber wir haben keine Einsicht.

Ohne klare Antworten auf diese Fragen können wir nicht zuverlässig sagen, woher das Wachstum kam . Und ohne diese Informationen können wir auch nicht sagen, warum es jetzt rückläufig ist . Es ist daher irrelevant, einen bestimmten Grund dafür zu finden, und es ist daher keine Gelegenheit, Beschwerden über das Ökosystem zu äußern, die möglicherweise damit zusammenhängen oder nicht. Die Wahrheit ist, dass für den leichten Rückgang einfach zu viele Variablen im Spiel sind.

Suchvolumina geben uns mehr Nuancen

Der Marktanteil ist ein Mechanismus, um die Popularität eines CMS zu verstehen. Der reine Marktanteil gibt uns jedoch keinen Einblick in die Nutzung dieser Websites. WordPress könnte mit 10 Millionen leeren Websites einen Marktanteil von 70 % haben.

Ich mag Suchvolumendaten, um mehr Nuancen und Einblicke in das zu erhalten, wonach Menschen suchen. Wir können bestimmte Begriffe sehen, nach denen Google gefragt wird, und aus dieser spezifischen Verwendung schließen. Wir können auch sehen, was Werbetreibende zu zahlen bereit sind, um Suchende für jeden Begriff zu erreichen, was ein anständiger Indikator für den kommerziellen Wert ist.

In unserem Post von letzter Woche haben wir die Datenbank von FALCON AI mit 35.000 WordPress-Keywords als Grundlage für unsere Analyse verwendet. Ich wollte verstehen, wie die organische Suche von Wix, Squarespace und Shopify im Vergleich zu WordPress abschneidet.

Für diese Analyse haben wir die Top 3.000 Keywords für jedes CMS nach Suchvolumen genommen. Wir haben vierteljährliche Suchvolumentrends, CPC-Bereiche und Wettbewerbsinformationen extrahiert. Wie oben besprochen: Shopify und Wix sind Aktiengesellschaften, also müssen sie ihre Marketingausgaben der SEC offenlegen. Ihre Investor-Relations-Dokumente zeigen, dass sie jedes Quartal Hunderte von Millionen Dollar für Marketing ausgeben. Was bringt ihnen das?

Werfen wir einen Blick auf die aggregierten Suchvolumina für die Top-3000-Marken-Match-Keywords jedes CMS:

Wir betrachten hier die gleiche Menge für jedes Keyword, daher ist der Durchschnitt eine gute vergleichende Metrik für die Popularität. Hier sehen wir, dass Shopify das ganze Jahr über sehr beliebt ist. Ich bin überrascht, dass der Durchschnitt von Wix abnimmt, obwohl Wix insgesamt Marktanteile gewinnt. Ich vermute, dies spiegelt wider, dass die Leute mit Wix einfachere Websites erstellen.

Oder vielleicht ist Wix einfach einfacher zu bedienen, sodass Sie nicht googeln müssen, um Dinge herauszufinden! Dies bekräftigt meinen Standpunkt: Sie müssen sich viele Quellen ansehen, da alle Methoden fehlerhaft sind.

Ich werde die durchschnittlichen CPC-Daten für diese Keywords teilen, weil ich sie habe, obwohl ich nicht sicher bin, wie nützlich sie sind. Dies deutet darauf hin, dass Shopify-Websites massiv wertvoller sind, was sinnvoll ist, da es sich nur um E-Commerce-Websites handelt:

Ein kurzes Wort zu Google Trends: Google Trends kann eine gute Datenquelle sein, verwendet jedoch eher eine relative „Interessen“-Metrik als absolute Suchvolumina. Eine höhere Zahl weist auf ein höheres Interesse im Vergleich zum gleichen Begriff hin, zuvor . Es weist nicht auf ein höheres Suchvolumen hin. Google hat hier einen Erklärer.

Unabhängig davon bin ich mir nicht sicher, ob dies sowieso besonders aufschlussreich ist:

Der Marktanteil von WordPress ist offensichtlich endlich, und das ist in Ordnung

Es ist offensichtlich unmöglich, den Marktanteil von WordPress unendlich in % zu steigern. Ich bin mir nicht sicher, ob irgendjemand denkt, dass 100 % der Websites, die auf WordPress erstellt werden, tatsächlich eine gute Idee ist. WordPress ist mit Abstand das dominierende CMS.

Es war unvermeidlich, dass der Marktanteil von WordPress ein Plateau erreichen würde: Der gesamte adressierbare Markt wird immer weiter wachsen, aber der prozentuale Anteil davon kann es einfach nicht. Wir sehen es daher so, dass auf dieser Ebene (wo auch immer) wahrscheinlich der Anteil von WordPress auf absehbare Zeit liegen wird, und das ist in Ordnung, denn das bedeutet immer noch Wachstum.

Entscheidend ist vielmehr, wie die Aktivitäten auf dem Markt verlaufen. Was passiert mit der Nachfrage nach WordPress-Produkten und was passiert mit den Branchentrends wie Preisgestaltung, Branding, Fusionen und Übernahmen? Dies sind klarere Anzeichen dafür, was passiert, und wären aussagekräftigere Indikatoren dafür, dass etwas schief läuft, einschließlich dessen, wo es passieren würde.

Co-geschrieben mit James Baldacchino, Head of Strategy bei Ellipsis.