Wie man gute WordPress-Meta-Beschreibungen schreibt

Wenn Sie möchten, dass Ihre WordPress-Seite in Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt, müssen Sie so viele Informationen wie möglich darüber bereitstellen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Metadaten wie Meta-Titel, Meta-Tags oder Meta-Beschreibungen einzufügen.

In diesem Artikel erfährst du, warum gerade Meta Descriptions für WordPress SEO oder „Suchmaschinenoptimierung“ wichtig sind. Außerdem erhalten Sie wichtige Tipps zum Schreiben effektiver Meta-Beschreibungen für Ihre Seiten.

Lass uns anfangen!

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Ein Meta-Beschreibungs-Tag ist ein HTML-Element, das Sie Ihrer Seite oder Website hinzufügen können. Eine Meta-Beschreibung soll dem Benutzer eine Vorstellung von Ihren Inhalten geben. Es sagt ihnen, wie sich solche Inhalte auf ihre Suchanfrage beziehen.

Eine Meta-Beschreibung ist eine der aufwändigsten Formen von Metadaten, da Sie bis zu 155 Zeichen enthalten können. Sie können Meta-Beschreibungen auf der Search Engine Results Page (SERP) unter dem Seitentitel sehen.

Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung in HTML:

Die Meta-Beschreibung sollte ein Zielschlüsselwort oder ein Wort enthalten, das den Inhalt der Webseite am besten beschreibt. Es sollte auch einen Aufforderungssatz enthalten, der den Benutzer dazu verleitet, Ihre Seite zu besuchen.

Bei den meisten Content-Management-System-Plattformen können Sie das Meta-Beschreibungs-Tag der Seite direkt im Code oder im Meta-Beschreibungsfeld bearbeiten, nachdem Sie die Metadaten-Einstellungen der Seite aufgerufen haben.

Insbesondere WordPress ermöglicht es Ihnen, Ihre eigenen Meta-Beschreibungen einfach zu schreiben. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie das tun können.

Sie können SEO-Plugins wie Yoast SEO, All in One SEO oder Rank Math installieren. All diese Tools ermöglichen Ihnen einen einfachen Zugriff auf den Meta-Beschreibungs-Editor. Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine Meta-Beschreibung als HTML-Tag in den Code einzufügen, indem eine PHP-Datei bearbeitet wird.

Die meisten Leute entscheiden sich jedoch für die Verwendung des dedizierten Plugins. WordPress hat eine ganze Bibliothek dieser Plugins.

Bedeutung von Meta-Beschreibungen in SEO

Eine Meta-Beschreibung ist nicht mehr so ​​wichtig wie früher, aber sie ist immer noch ein Teil der On-Page-SEO. Laut Google haben Meta-Beschreibungen keinen direkten Einfluss auf SEO, sind also kein Rankingfaktor.

Warum sind Meta-Beschreibungen also wichtig für SEO?

Einfach. Eine überzeugende Meta-Beschreibung kann die Klickrate (CTR) und die Benutzererfahrung beeinflussen. Wir wissen bereits, wie sich die Benutzererfahrung auf SEO auswirkt. Eine gute Benutzererfahrung kann zu mehr Traffic führen. Google betrachtet den organischen Traffic als wertvollen Indikator dafür, ob Ihr Ergebnis für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist. Infolgedessen kann sich Ihr SEO verbessern.

Indem Sie großartige Meta-Beschreibungen erstellen, können Sie auch Ihre Chance erhöhen, als Featured Snippet im oberen Teil der SERP zu erscheinen. Ein Featured Snippet ist ein Zitat von Ihrer Seite, das von Google hervorgehoben wird. Google verwendet eine Reihe verschiedener Quellen, um das passende Snippet automatisch zu ermitteln, einschließlich beschreibender Informationen in der Meta-Beschreibung.

So sieht ein Featured Snippet für eine „Click-through-Rate“-Abfrage aus:

Snippets sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Die Leute klicken oft öfter auf das Snippet als auf das erste Ergebnis auf der Seite.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Google nicht immer Ihre eigene Meta-Beschreibung in den SERPs anzeigt. Manchmal schreibt Google Meta-Beschreibungen um und verwirft die in HTML, wenn sie nicht gut genug ist. Wenn Sie nicht möchten, dass Google Ihre Meta-Beschreibung ändert, müssen Sie wissen, wie man eine gute schreibt.

5 Tipps zum Schreiben effektiver Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind nicht so schwer zu schreiben. Sie müssen sich jedoch an einige Schlüsselprinzipien erinnern. Hier sind die fünf wichtigsten Tipps für eine gut geschriebene Meta-Beschreibung:

Bleiben Sie unter dem Limit von 155 Zeichen

Das erste, was beim Schreiben einer Meta-Beschreibung zu beachten ist, ist ihre Länge. Obwohl die Begrenzung der Zeichenanzahl nicht eindeutig ist, liegt sie normalerweise im Bereich von 120 bis 160 Zeichen. Die Zeichenbeschränkung hängt von der Art des Geräts ab, das ein Betrachter für die Suche verwendet.

Außerdem sagen Experten, dass eine Länge von 155 Zeichen optimal ist und Sie diese nicht überschreiten sollten. Wenn Sie die Anzahl überschreiten, wird Ihre Meta-Beschreibung möglicherweise verkürzt. Das Ergebnis ist, dass Benutzer nicht den vollständigen Kontext Ihrer Seite haben. Sehen Sie, wie eine verkürzte Meta-Beschreibung aussieht:

Wie ich bereits sagte, kann Google (und andere Suchmaschinen) Ihre Meta-Beschreibung durch eine andere ersetzen, wenn Ihre ihren Standards nicht entspricht. Dazu gehört die Länge. Deshalb ist es wichtig, die Kernaussage Ihrer Seite kurz und in einfachen Worten zu beschreiben.

Verwenden Sie Active Voice

Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, Ihre Zielgruppe davon zu überzeugen, auf Ihr Ergebnis zu klicken. Dazu müssen Sie direkt mit ihnen sprechen. Betrachten Sie ihre Motivation für den Besuch Ihrer Seite.

Verwenden Sie also das Aktiv. Wenn Sie das Aktiv verwenden, machen Sie Ihre Meta-Beschreibung nur ansprechender und überzeugender. Es wird Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher zu gewinnen und sie zu ermutigen, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Die Verwendung des Passivs hingegen macht Ihre Botschaft weniger persönlich. Es macht es auch länger.

Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword hinzu

Schlüsselwörter sind die Essenz von SEO. Sie sollten sie an den relevantesten Stellen verwenden, z. B. in Meta-Beschreibungen.

Ihre Meta-Beschreibung sollte ein Ziel-Keyword enthalten. Dies vermittelt das Thema Ihres Inhalts am besten. Es ist wichtig, ein Fokusschlüsselwort zu verwenden, da dies wahrscheinlich auch der Ausdruck ist, den Benutzer für die Suche verwenden werden. Wenn Leute die SERPs überfliegen und eine Übereinstimmung für das finden, wonach sie gesucht haben, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf dieses Ergebnis klicken.

Es ist auch wichtig, Ihr Fokus-Keyword zu verwenden, da Google relevante Wörter in der Meta-Beschreibung hervorhebt. Dadurch wird das Ergebnis optisch ansprechender. Google hebt manchmal sogar Synonyme des Fokus-Keywords hervor.

Möglicherweise haben Sie mehrere relevante Keywords gefunden, die zu Ihrem Inhalt passen. Aber stopfen Sie sie nicht einfach in Ihre Meta-Beschreibung. Auch die Keyword-Dichte solltest du im Auge behalten. Keyword-Stuffing ist ein No-Go.

Meta-Beschreibungen, die aus langen Zeichenfolgen von Schlüsselwörtern bestehen, geben Benutzern keine klare Vorstellung vom Inhalt der Seite. Außerdem, wenn Sie dieselben Wörter oder Variationen dieser Wörter in einem Textabschnitt wiederholen, werden Sie nur Ihre Leser ausschalten. Ihre Strategie könnte nach hinten losgehen und sie ignorieren stattdessen Ihre Meta-Beschreibung (und Seite).

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Ein Call to Action (CTA) ist das, was den Benutzer letztendlich davon überzeugt, auf Ihr Ergebnis zu klicken. Es ist ein Satz, der den Benutzer auffordert, Maßnahmen zu ergreifen. Handlungsaufforderungen sollten direkt und inspirierend sein. Erinnern Sie sich, was wir darüber gesagt haben, wie Sie eine aktive Stimme verwenden sollten, um direkt mit dem Benutzer zu sprechen? Das Gleiche sollten Sie mit Ihrem Call-to-Action tun. Versuchen Sie nicht, übermäßig kreativ zu sein. Es könnte Ihre Nachricht nur verbergen. Gehen Sie direkt zur Sache.

Verwenden Sie also Formulierungen wie „Weitere Informationen“, „Jetzt herunterladen“, „Kostenlos testen“ oder ähnliches. Ein Aufruf zum Handeln sollte ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln. Zögern Sie auch nicht, Wörter wie „Jetzt“ oder „Heute“ zu verwenden. Sie können auch Ihr Ziel-Keyword mischen.

Schreiben Sie eindeutige Meta-Beschreibungen für jede Seite

Hier ist ein letzter wichtiger Punkt: Erstellen Sie Meta-Beschreibungen, die einzigartig und relevant für den Seiteninhalt sind. Verwenden Sie nicht für jede Seite dieselbe Meta-Beschreibung, da dies die Benutzererfahrung beeinträchtigt. Letztendlich wird es Ihren Platzierungen in Suchmaschinen schaden.

Wie Sie im folgenden Beispiel sehen können, sind die Seitentitel unterschiedlich, aber die Meta-Beschreibungen sind dieselben:

Doppelte Meta-Beschreibungen (wie die oben gezeigten) bringen keinen Mehrwert. Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, anstatt Ihre Meta-Beschreibung zu duplizieren, schreiben Sie einfach gar nichts und lassen Sie das WordPress-Feld leer. Google nimmt einfach ein Snippet von Ihrer Seite, das das in der Abfrage verwendete Schlüsselwort enthält, und zeigt es an.

Wenn Sie keine Zeit haben, eine genaue Beschreibung für jede einzelne Seite zu erstellen, empfiehlt Google, Ihre Inhalte zu priorisieren.

Meta-Beschreibungen mögen wie ein kleiner Bestandteil von SEO erscheinen. Sie können jedoch einen großen Einfluss auf die Leistung Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen haben. Denken Sie daran, dass sie eines der ersten Dinge sind, die Benutzer in SERPs sehen. Wenn Sie gute Meta-Beschreibungen schreiben, können Sie die CTR steigern und das Suchmaschinen-Ranking verbessern.

Sie haben fünf Tipps gelernt, um gute WordPress-Metabeschreibungen zu schreiben, die Klicks antreiben.

Denken Sie daran, sie kurz zu halten, aktive Sprache zu verwenden und Ihr Ziel-Keyword anzugeben. Vergessen Sie nicht, einen Call-to-Action hinzuzufügen und doppelte Meta-Beschreibungen zu vermeiden.

Wenn Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps befolgen, können Sie die besten Ergebnisse erzielen.