Ein vollständiger Leitfaden zum YouTube-Videomarketing für Webdesigner

YouTube-Videomarketing ist nicht unbedingt ein neues Thema. Videos werden täglich immer beliebter und es ist wichtiger denn je, Ihre Videostrategie zu verstehen und Ihre Videos für YouTube zu optimieren.

Für Webdesigner können Videos ein großartiges Werkzeug sein, um sich selbst oder die Tools, auf die Sie schwören, zu vermarkten. Egal, ob Sie hoffen, Ihr Wissen zu verbreiten, indem Sie Design- oder Entwickler-Tutorials erstellen, Rezensionen Ihrer bevorzugten WordPress-Hosts posten oder ein bestimmtes Tool durchgehen, das Ihnen bei Ihrem Arbeitsablauf hilft, das Wissen, wie man eine solide YouTube-Videostrategie umsetzt, ist im Jahr 2020 unerlässlich Tauchen wir ein.

Hier sind die Schritte zum Verständnis des YouTube-Videomarketings:

• Kenne deine Zuhörer
• Tauchen Sie ein in die Inhalte der Konkurrenz
• Videos erstellen
• Für SEO optimieren
• Verwenden Sie andere Kanäle zum Verteilen

Kenne deine Zuhörer

Der erste Schritt beim Erstellen neuer Inhalte für einen Kanal besteht darin, Ihr Publikum zu kennen. Sobald Sie wissen, wer das ist, können Sie Ihre Videoinhalte anpassen und auf eine Weise verteilen, die nicht nur für diese Zielgruppe sinnvoll ist, sondern auch einen Mehrwert für sie darstellt.

Hier sind einige Dinge, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie entscheiden, wer Ihre Zielgruppe ist:

• Was sind ihre demografischen Daten? (Alter, Rasse, ethnische Zugehörigkeit, Geschlecht, Familienstand, Einkommen, Bildung usw.)
• Was sind ihre Psychographien? (Persönlichkeitsmerkmale, Einstellungen, Bestrebungen, Überzeugungen, Werte, Interessen, Hobbys usw.)
• Was interessiert sie?

Einige davon sind möglicherweise nicht relevant für die Arten von Videos, die Sie erstellen. Wenn Sie beispielsweise ein Video-Tutorial zum Erstellen eines Neon-Glow-Effekts in Photoshop erstellen möchten, spielen Dinge wie Familienstand und Geschlecht möglicherweise keine Rolle. Beantworten Sie die Fragen, um Ihr Publikum so weit wie möglich einzugrenzen; Versuchen Sie nicht, es zu erzwingen.

Sobald Sie Ihr Publikum erfasst haben, ist es an der Zeit, mit dem nächsten Schritt fortzufahren: sich mit den Inhalten der Mitbewerber zu befassen.

Tauchen Sie ein in die Inhalte der Wettbewerber

Lassen Sie uns etwas in die Inhalte Ihrer Mitbewerber eintauchen. Ich verwende hier das Wort „Konkurrent“ locker, da es sich tatsächlich um einen Konkurrenten handeln kann, aber es könnte sich auch um einen anderen Kanal handeln, der Ihrem ähnlich aussehen wird. Stellen Sie sich in diesem Fall die Inhalte von Mitbewerbern als „ähnliche Inhalte“ vor.

Der einfachste Weg, dies zu beginnen, besteht darin, in die Lage Ihres Publikums zu schlüpfen und zu erfahren, nach welchen YouTube-Kanälen und Videoinhalten (außer Ihrem) sie suchen. Starten Sie eine Liste der ähnlichsten Wettbewerber. Dies sind Kanäle, die eine ähnliche Anzahl von Followern haben, einen ähnlichen Stil, an den Sie gedacht haben, oder die genau die gleichen Inhalte produzieren, die Sie planen.

Sobald Sie diese Liste haben, gehen Sie voran und fangen Sie an, in jeder einzelnen zu graben und notieren Sie sich Dinge, die Ihnen gefallen und die Sie nicht mögen. Vielleicht magst du den Videostil, aber magst es nicht, dass die Person die ganze Zeit „ähm“ sagt oder abschweift. Warum ist Ihnen das wichtig? Nun, jetzt wissen Sie, dass Sie möchten, dass Ihre Videos eine organisierte Gliederung haben, oder dass Sie ein Skript erstellen sollten, um das „Ähm“ zu vermeiden.

Angenommen, Sie mögen einen Kanal, weil er eine MENGE an Inhalten hat, aber er nutzt die Playlists-Funktion nicht, sodass er unorganisiert und schwer zu navigieren ist. Dies ist wichtig für dich, damit du beim Brainstorming von Inhaltsideen an zukünftige Playlists und Videos denken kannst.

Diese Recherche mag sich zeitaufwändig anfühlen, aber ich verspreche, dass sie sich als nützlich erweisen wird und dir später eine Menge Zeit sparen wird, wenn du bereit bist, deine Videos und deinen Kanal zu optimieren!

Videos erstellen

Jetzt ist es Zeit für den lustigen Teil, nämlich das Erstellen der Videos! Je nachdem, wo Sie sich in diesem Prozess befinden, haben Sie möglicherweise bereits einige Videos. In diesem Fall können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren: der Optimierung. Aber für diejenigen, die anfangen, lassen Sie uns in die Schritte zum Erstellen von Videos eintauchen.

Hier sind die sechs Schritte zum Erstellen von Videos:

1. Definiere das Ziel
2. Entscheiden Sie sich für das Videoformat
3. Schreiben Sie das Drehbuch
4. Entwerfen Sie ein Storyboard
5. Wählen Sie einen Standort und ein Talent aus
6. Nehmen Sie das Video auf

Definieren Sie das Ziel

Der erste Schritt beim Erstellen eines Videos besteht darin, das Ziel zu verstehen. Dies kann von Video zu Video unterschiedlich sein. Vielleicht möchten Sie die Leute über ein Produkt informieren oder in einem Video eine Bewertung abgeben und im nächsten ein Tutorial zu einem bestimmten Tool mit Ihrem bevorzugten WordPress-Host geben. Definieren Sie für jedes neue Video ein Ziel, das beim nächsten Schritt hilft: der Entscheidung für das Videoformat.

Entscheiden Sie sich für das Videoformat

Wenn Sie Videos für YouTube erstellen, fallen Ihre Videos (höchstwahrscheinlich) in eine von drei Kategorien: Werbevideos, Tutorials oder „nur so Spaß“-Videos. Jeder Videotyp hat seinen eigenen Stil und dient unterschiedlichen Zwecken.

Wenn Sie im letzten Schritt entschieden haben, dass das Ziel eines Videos darin besteht, zu informieren, ist Ihr Videoformat wahrscheinlich nicht nur zum Spaß gedacht. Es ist wahrscheinlicher, dass es sich um ein Tutorial oder sogar ein Werbevideo handelt.

Lassen Sie uns in jedes Videoformat eintauchen und etwas mehr Kontext geben.

Werbevideos

Werbevideos werben für Ihr Geschäft, Ihr Unternehmen, Ihr Produkt usw. Dies können Videos über Produktfunktionen, Videos mit Kundenempfehlungen oder alles andere sein, was Sie bei Ihren Bemühungen zu verkaufen oder zu bewerben unterstützt. Ihr Publikum wird erkennen können, dass es Ihr Ziel ist, ihm etwas zu verkaufen, also stellen Sie sicher, dass Sie diesen einen Mehrwert verleihen und sie so unterhaltsam, „nicht verkaufsfördernd“ und aufmerksamkeitsstark wie möglich gestalten.

Wenn Sie Probleme haben, Ideen dafür zu finden, nehmen Sie die Liste, die Sie zuvor mit den Inhalten Ihrer Mitbewerber erstellt haben, und sehen Sie sich die von ihnen erstellten Werbevideos erneut an. Finden Sie Dinge, die Sie tun oder nicht mögen, und gehen Sie von dort aus!

Tutorial-Videos

Tutorial-Videos sind Videos, die Sie durch ein Problem oder eine Herausforderung führen und am Ende eine Lösung haben. Diese Videos eignen sich hervorragend, um Ihr Wissen mit anderen zu teilen, sei es ein Webdesign-Tutorial, ein WordPress 101-Video oder etwas anderes. Sie werden feststellen, dass diese Videos Screencast-lastig sind, da dies der einfachste Weg ist, eine Person durch die Herausforderung zu führen, indem Sie ihr genau zeigen, wie sie es live macht. Ein großartiges Tool, das wir für Screencasts bei Flywheel verwenden, ist ScreenFlow.

Diese Videos sind wenig aufwändig, können aber eine hohe Belohnung haben. Erwägen Sie die Verwendung dieses Videoformats, wenn Sie informieren oder aufklären möchten oder wenn Sie gerne etwas durchsprechen, aber so wenig wie möglich vor der Kamera stehen möchten. Und wenn Sie eher wie ich sind und es wirklich genießen, vor der Kamera zu stehen, ist dieses nächste Videoformat genau das Richtige für Sie!

„Just for fun“-Videos

„Just for fun“-Videos sind genau so, wie sie sich anhören: just for fun. Dies sind Videos, die ein loses Ziel haben: Vielleicht geht es darum, ein Produkt zu rezensieren, für das Sie eine große Leidenschaft haben, aber nicht unbedingt versuchen, jemanden dafür zu verkaufen. Oder vielleicht möchten Sie zeigen, wie großartig Ihre Agentur ist oder wie viel Spaß Ihr Praktikum macht. Was auch immer der Fall sein mag, der springende Punkt ist, Spaß zu haben. Mit diesem Videoformat haben Sie die größte kreative Freiheit und noch mehr Spaß mit dem Skript, wenn Sie sich für eines entscheiden.

Schreiben Sie das Skript

Das Schreiben eines Drehbuchs mag sich wie eine unmögliche Aufgabe anfühlen, besonders wenn Sie sich nicht als Autor betrachten. Je nachdem, wie gesprächig und informell Sie vor der Kamera auftreten möchten, bestimmt dies, wie umfassend Ihr Drehbuch ist. Für einige reichen möglicherweise nur ein paar Gesprächspunkte aus, insbesondere wenn Sie ein Tool durchgehen, mit dem Sie vertraut sind, oder ein Produkt überprüfen. Für andere möchten Sie vielleicht, dass ein Skript folgt, insbesondere wenn Sie bestimmte Punkte haben, die Sie nicht vergessen möchten.

Während Sie über das Skript nachdenken, würde ich auch bestimmte Hinweise, Grafiken und mögliche Bildschirmabläufe berücksichtigen, die Sie hinzufügen möchten. Wenn Sie etwas mit geringem Budget oder unter Zeitdruck drehen, gelten diese möglicherweise nicht für Sie, aber Sie sollten es trotzdem beachten.

Hier sind einige Fragen, über die Sie nachdenken sollten:

• Möchten Sie das Gespräch mit Grafiken oder Bildschirmabläufen unterbrechen?
• Bevorzugen Sie Voiceover gegenüber echtem Video und Audio?
• Gibt es Möglichkeiten, mithilfe von Grafiken oder einem anderen Medium etwas zu zeigen oder aufzuklären?

Wenn Sie jetzt über diese Einstellungen nachdenken, wird der nächste Schritt so viel einfacher zu implementieren sein.

Entwerfen Sie ein Storyboard

Wenn Sie sich wirklich als kreativ betrachten, könnte dieser Schritt Ihr Favorit sein. Ein Storyboard ist im Wesentlichen eine Momentaufnahme dessen, wie Ihr Video aussehen wird. Es hilft bei komplexeren Videos mit einer Handlung und mehreren beteiligten Medien.

Wenn Sie ein Video erstellen, das ein Screenflow mit Voiceover ist, benötigen Sie möglicherweise kein Storyboard, sondern eher einen Plan, durch den Sie gehen werden. Wenn Sie ein Video „nur so zum Spaß“ erstellen, ist ein Storyboard eine großartige Möglichkeit, um zu planen, was passiert und wo Sie einen Plan haben, wenn es an der Zeit ist zu drehen.

Wählen Sie einen Standort und ein Talent aus

Die Wahl eines Standorts und Talents kann für Sie ausgewählt werden. Vielleicht bist du das Talent und der Ort ist – dein Laptop, weil du vorhast, einen Bildschirmfluss zu machen. Aber vielleicht hast du ein aufwändigeres Video mit einer Geschichte geplant, die du zeigen möchtest, in diesem Fall achtest du eher auf den Ort (wähle einen Ort, der zur „Stimmung“ deines Videos passt) und das Talent .

Die beiden wichtigsten Faktoren, die bei der Auswahl eines Ortes zu berücksichtigen sind, sind Ton und Beleuchtung. Angenommen, Sie möchten das Video in einer großartigen, belebten Gegend in Ihrer Innenstadt drehen. Die Beleuchtung mag am Morgen großartig sein, aber der Ton kann während dieser Zeit durch die Anzahl der Menschen in der Gegend beeinträchtigt werden. Berücksichtigen Sie diese beiden Faktoren, wenn Sie einen Standort sperren.

Behalten Sie die Dinge im Auge, die für Sie oder Ihre Agentur wichtig sind. Sind Sie stolz auf die Vielfalt und Inklusion Ihres Führungsteams? Zeige sie im Video! Bei Flywheel scheuen wir uns nicht, unsere eigenen Flywheeler als Schauspieler in unseren Videos einzusetzen. Es spart Geld und wir können unsere eigenen Mitarbeiter zeigen, die beim Aufbau, der Vermarktung, dem Support und dem Verkauf unseres Produkts helfen.

Nehmen Sie das Video auf

Es ist Zeit, das Video zu drehen! Es gibt so viele Möglichkeiten, dies zu tun, abhängig von Ihrem Budget, Ihrer Zeit und den Tools, die Sie zum Aufnehmen und Bearbeiten des Videos verwenden.

Ich habe Kimberly Bailey, die hauseigene Fotografin von Flywheel, nach ihren Empfehlungen für Tools und Software gefragt. Hier ist, was sie zu sagen hatte:

Hier ist eine Liste von Tools, die wir empfehlen, um Ihnen beim Aufnehmen von Videos zu helfen:

• Stativ (berücksichtigen Sie die Anzahl der Kameras und Winkel für die erforderliche Anzahl an Stativen)
• Beleuchtung
• Mikrofon

Hier ist eine Liste von Software zum Bearbeiten von Videos:

• iMovie: Eine großartige Software für Video-Neulinge. Wenn Sie bereits ein Apple-Fan sind, wird das Bearbeiten und Erstellen von Videos mit iMovie eine großartige Erfahrung!
• Final Cut Pro X: Der nächste Schritt von iMovie. Diese Software kann Ihre Videos mit ihren innovativen Funktionen und ihrem eleganten Design auf die nächste Stufe bringen.
• Adobe Premiere: Aufruf an alle Videoprofis. Adobe Premiere ist das Bearbeitungstool, das Sie beim Bearbeiten von Videos an Ihrer Seite haben möchten, um das perfekte Meisterwerk zu erstellen. Wenn Sie ein Fanatiker von Adobe-Produkten sind, können Sie hier ein weiteres Produkt zur Favoritenliste hinzufügen.
• Handbremse: Dieses Tool wird zum Komprimieren von Videos verwendet, sobald sie fertig sind, sodass Sie beim Hochladen Platz und Zeit sparen können.

Für SEO optimieren

Als Webdesigner wissen Sie, wie wichtig es ist, Websites und Inhalte für SEO zu optimieren. Dasselbe gilt für YouTube-Videos. Es gibt ein paar einfache Möglichkeiten, Ihre YouTube-Videos und Ihren Kanal zu optimieren, um sicherzustellen, dass Sie die meisten Aufrufe für Ihre Videos erhalten. Wenn Sie über diesen Abschnitt nachdenken, vergessen Sie auch nicht, Ihre Marke einzubeziehen! Auch wenn dies auf YouTube geschehen mag, sollten Ihre Inhalte dennoch den Ton und die Stimme Ihres Unternehmens bzw. Ihres Unternehmens widerspiegeln.

So optimieren Sie YouTube-Videos

Es gibt einige Möglichkeiten, YouTube-Videos zu optimieren. Dies gilt für neue Videos, die Sie gerade abgeschlossen haben, und für vorhandene Videos, die sich bereits auf Ihrer Seite befinden.

Fügen Sie einen Titel mit Schlüsselwörtern hinzu

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Videos zu optimieren, besteht darin, einen Titel zu erstellen, der vollgepackt ist mit Ihren Schlüsselwörtern. Gehen Sie dabei genauso vor wie beim Schreiben eines Artikels, den Sie bei Google ranken möchten. Google Keywords Planner und das YouTube-Keyword-Tool sind großartige Ressourcen, mit denen Sie priorisieren können, welche Keywords Sie in Ihren Titel aufnehmen sollten.

Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Miniaturbild

Dieser Schritt ist super einfach zu implementieren und kann einen Unterschied machen, wie viele Personen Ihr Video gegenüber Ihren Mitbewerbern ansehen. Dies kann so einfach sein wie das Aufnehmen eines Screenshots eines großen Teils Ihres Videos oder, wenn Sie Spaß daran haben möchten, das Aufnehmen eines Schnappschusses und das Hinzufügen einiger lustiger Grafiken, um es hervorzuheben. Gehen Sie zurück zu Ihrer Konkurrentenrecherche und sehen Sie, welche Miniaturansichten andere Videos haben, und gehen Sie von dort aus, um Ihres hervorzuheben! ( Profi-Tipp: Youtubes benutzerdefinierte Thumbnail-Abmessungen sind 1280×720 px.)

Fügen Sie eine Videobeschreibung hinzu

Dies ist ein einfacher Schritt, um sicherzustellen, dass Ihr Video optimiert ist. Eine Videobeschreibung sollte erklären, worum es in dem Video geht, und die Möglichkeit bieten, nicht nur auf Ihre Website, sondern auf jedes Unternehmen oder Produkt, das Sie möglicherweise erwähnt haben, zu verlinken. Wenn du deine Videobeschreibung schreibst, stelle dir Fragen wie: „Was soll der Zuschauer als Nächstes tun, nachdem er sich dieses eine Video angesehen hat?“ Sollen sie sich das nächste Video der Serie ansehen, deinen Kanal abonnieren oder etwas anderes? Dies sollte in deiner Videobeschreibung klar umrissen sein, vorzugsweise in einer eigenen Zeile.

Hier ist eine weitere Gelegenheit, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten vorhaben. Was schreiben sie in ihre Beschreibungen? Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie einfach einige der besten Tutorials auf YouTube oder sogar einen Make-up-Rezensenten recherchieren, der Millionen von Aufrufen für jedes Video erhält. Was zeichnet sie aus? Auch wenn der Videoinhalt nicht dem entspricht, was Sie besprechen werden, ist es großartig, sich von den Profis inspirieren zu lassen!

Hinweis: Sie sollten diese ersten 200 Zeichen zählen lassen, da Ihr Text danach abgeschnitten wird und die Zuschauer auf „Mehr anzeigen“ klicken müssen, um den Rest Ihrer Videobeschreibung zu sehen.

Nachdem Sie nun Ihre Videos optimiert haben, gehen wir einige Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Kanals durch.

So optimieren Sie Ihren YouTube-Kanal

Genau wie bei der Optimierung Ihrer YouTube-Videos möchten Sie auch Ihren Kanal optimieren, und es gibt ein paar einfache Möglichkeiten, dies zu tun.

Füllen Sie Ihre Profilinformationen aus

Der einfachste Weg, Ihren YouTube-Kanal zu optimieren, besteht darin, Ihr Profil auszufüllen. Dazu gehört das Hinzufügen einer Biografie (Seien Sie SEO-orientiert!), Links zu Ihrer Website und Ihren Social-Media-Profilen, ein Kanalsymbol und ein Bannerbild. Je mehr Informationen Sie angeben, desto wahrscheinlicher wird jemand anfangen, Ihren Videos zu folgen und schließlich Ihren Kanal zu abonnieren.

Organisieren Sie Videos in Wiedergabelisten

Wir haben uns etwas früher mit der Organisation deines Kanals befasst, aber dies ist auch eine großartige Möglichkeit, deine Videos zu optimieren. Wenn Ihre Videos in Playlists organisiert sind, wird automatisch das nächste abgespielt, sobald ein Zuschauer das Ansehen eines Videos beendet hat. Dies ist hilfreich, wenn Sie eine Videoserie oder ein Tutorial mit mehreren Videos erstellen. Aufgrund dieser Funktion sollten Sie sicherstellen, dass die von Ihnen erstellte Wiedergabeliste beabsichtigt und für einen Zuschauer sinnvoll ist.

Sie können auch Ihre YouTube-Startseite mit Ihren Wiedergabelisten organisieren, sodass ein Benutzer, anstatt auf Ihre Seite zu stolpern und eine Menge Videos zu sehen, die in chronologischer Reihenfolge hochgeladen wurden, genau die Art von Kategorien und Inhalten sehen kann, die Sie abdecken, und zwar sofort abonnieren, wenn sie interessiert sind! Alles in allem empfehlen wir auf jeden Fall, diese Funktion zu nutzen.

Verwenden Sie andere Kanäle zum Verteilen

Der letzte Schritt beim Erstellen von YouTube-Videos besteht darin, sie zu verbreiten. Sie sollten sich nicht nur auf YouTube verlassen, um sicherzustellen, dass Ihre Videos gesehen werden. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Videos zu verbreiten, besteht darin, sie auf Ihrer Website einzubetten. Unabhängig davon, ob es sich um ein Video auf Ihrer Startseite oder um eine ganze Zielseite handelt, die Ihren Videos gewidmet ist, finden Sie einen Ort, an dem Sie sie hinzufügen können, um Ihre Aufrufe zu erhöhen. Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, empfehlen wir die Verwendung des Plugins Embed Plus für YouTube, da es das Einbetten von Videos zum Kinderspiel macht! Es gibt auch einige andere Möglichkeiten, wie Sie verteilen können.

Nutzen Sie andere Social-Media-Kanäle, um YouTube-Videos zu teilen

Es ist an der Zeit, Ihre anderen Social-Media-Kanäle zu nutzen, um Ihre YouTube-Videos zu teilen! Das bedeutet, dass Sie Ihr YouTube-Video in einem Facebook-Beitrag verlinken oder die Datei einfach zu Tweets und LinkedIn-Beiträgen hinzufügen.

Teilen Sie eine E-Mail mit Ihren Followern

Sie können auch neue Videos teilen, wenn Sie bereits einen E-Mail-Newsletter oder Kontakte haben. Wenn Sie ein Video darüber erstellen, was verwaltetes WordPress-Hosting ist, kann dies ein solides Video für Ihre Kunden und potenziellen Kunden sein, also warum nicht mit ihnen teilen!

Abschluss

Es ist so wichtig, das YouTube-Videomarketing zu verstehen, egal ob Sie zum Spaß Design-Tutorials erstellen oder Ihr Lieblingsprodukt überprüfen. Zu wissen, wie man eine großartige YouTube-Videostrategie erstellt, wie man Videos der nächsten Stufe dreht, wie man seinen YouTube-Kanal und seine Videos optimiert und wie man alles danach verbreitet, wird Sie auf den Erfolg vorbereiten und Sie unter Ihren Konkurrenten glänzen lassen!