WordPress での A/B テスト: 概要と開始方法

• A/B テストとは何ですか?
• A/B テストを行う理由
• 5 つのステップで A/B テストを実行する方法
• WordPress の A/B テストに最適なツールは何ですか?

それに飛び込みましょう！

A/B テストとは何ですか?

A/B テストは分割テストとも呼ばれ、同じコンテンツのわずかに異なる 2 つのバージョンをテストする方法です。

各バージョンは、視聴者のさまざまな部分に表示されます。 次に、エンゲージメントとコンバージョンが追跡され、公開時にどのバージョンがより高いコンバージョンをもたらすかが決定されます。

または、2 つ以上のバリアントをテストすることもできます。これは、A/B/n テストと呼ばれることがあります。

最も効果的な分割テストでは、バリアントごとに 1 つの要素のみを変更します。 これにより、1 つの変更がパフォーマンスに与える影響を簡単に判断できます。

「多変量テスト」という言葉も目にするかもしれません。 これは、複数の変数 (および変数の組み合わせ) を同時にテストする点を除いて、A/B テストに似ています。

これは、データに精通している場合は高速になる可能性がありますが、特定のバージョンのパフォーマンスを向上させている特定の変更を理解するのが難しくなる可能性もあります。

対照的に、A/B テストは、一度に 1 つの変数のみをテストします (ただし、この変数は、まったく別のページと同じくらい大きくなる可能性があります)。

A/B テストを行う理由

分割テストを行う理由はいくつかあります。

• より多くの販売を行います。 A/B テストは、ランディング ページを最適化して売り上げを伸ばすのに特に優れています。
• コンバージョン率を最大化します。 これらのテストは、コンバージョン率を改善するのに役立ち、トラフィックから最大限の利益を得ることができます。
• 何がコンテンツを効果的にするのかを理解する。 各テストは、個々のコンテンツを最適化する方法を理解するのに役立ちます。 時間の経過とともに、これらの洞察は、顧客の一般的な好みを理解するのに役立ち、最初からより良いコンテンツを作成するのに役立ちます.
• 簡単な修正を特定します。 一度に 1 つの変数のみをテストするということは、必要な変更をすばやく実装できることを意味します。
• マーケティングの費用を節約します。 マーケティング キャンペーンの分割テストを行うと、大金を費やす前に効果があることを確認できます。

要するに、A/B テストは、実際に機能するサイトに変更を加えるのに役立ち、より多くの人を引き込み、サイトに既にいる訪問者からより多くのコンバージョンを得ることができます.

5 つのステップで A/B テストを実行する方法

それでは、A/B テストの一般的な実行方法を見てみましょう。 次に、次のセクションでは、これらの原則をサイトに実装するために使用できる特定の WordPress A/B テスト ツールをいくつか紹介します。

1. テストするコンテンツを選択します

最初に、テストを実行するページまたは投稿を選択する必要があります。 テストを実行するコンテンツには、次の 3 つのカテゴリがあります。

• 成果の低いコンテンツ/ランディング ページ。 分割テストは、既存のコンテンツが目標を達成していない理由を解明する優れた方法です。
• 古いコンテンツ。 コンテンツのパフォーマンスが良好であっても、とにかく更新したい場合があります。 たとえば、ホームページの一部を変更して、ビジネスの変化を表すことができます。 このコンテンツの A/B テストを行うと、更新によってパフォーマンスが損なわれないことを確認できます。
• 公開に向けて準備中の新しいコンテンツ。 公開する前に、任意のコンテンツに対して分割テストを実行できます。 これは、ランディング ページやマーケティング ファネルのその他の重要な部分で特に役立ちます。

これらのカテゴリに基づいて、テストするコンテンツのリストを作成します。 一度に 2 ～ 3 個のテストを実行する必要があるかもしれませんが、ここでは 1 つのコンテンツを選択して次のステップに進みます。

2. テストの目的を選択する

次に、テストから得たいものを確立する必要があります。 テストしているページが多くの閲覧者をあなたの Web サイトに引き付けることを望んでいますか? ユーザーを特定のリンクに誘導する人々に何かを買うように説得しますか?

答えによって、テストする指標が決まります。

• ビュー。 これは、特定のページにアクセスした人の数です。 より具体的には、検索エンジンによってサイトに送られるユーザーであるオーガニック ビューを最適化する必要があります。 これを行う方法については、WordPress SEO チェックリストをご覧ください。
• クリック率。 これは、テストしているコンテンツを閲覧中に特定のリンクをクリックした訪問者の割合です。
• 変換速度。 これは、コンテンツを閲覧したときに特定のアクションを実行した人の数です。 技術的には、これはどのアクションでもかまいませんが、ほとんどの場合、コンバージョン率はサインアップ (ニュースレターやメンバーシップ プログラムなど) または売上のいずれかを指すために使用されます。

また、特定のコンテンツを選択するのに十分な意味のある違いと見なされるものを決定する必要があります。

たとえば、既存のコンテンツの更新版をテストしている場合、少なくとも 10% 以上のコンバージョンが得られた場合にのみ、新しいバージョンに切り替えると決めることができます。

高品質の A/B テスト ツールのほとんどには、変化が統計的に有意なのか、単なるノイズなのかを判断するのに役立つ機能が含まれています。

3. コンテンツを変更する方法を決定する

目標が何であるかがわかったら、コンテンツを変更する方法を決定する準備が整いました。 次のようなコンテンツのあらゆる要素をテストできます。

• 見出し。 投稿/ページの見出しまたは電子メールの件名のバリエーションをテストできます。
• 画像。 さまざまなバージョンのバナーまたは注目の画像をテストしたり、製品画像のさまざまな配置を試したり、画像が視聴者にどのように表示されるかをテストしたりできます。 画像をテストしている場合は、両方の画像バリエーションが WordPress 用に最適化されていることを確認してください。
• テキストの表示方法。 さまざまなフォントとテキスト サイズをテストできます。 また、文章スタイルのリストを一連の箇条書きにするなど、テキストの編成方法を変更することもできます。
• コピーそのもの。 コンテンツ内のさまざまなバージョンのテキストをテストできます。たとえば、ランディング ページの 1 つの証言を、証言ライブラリの別の証言に切り替えることができます。
• 行動を促すフレーズ (CTA)。 これは、顧客に行動を起こすように指示するページの一部です。 CTA のさまざまな表現方法、さまざまな配置、さまざまな色や画像のスキームをテストして、CTA により多くの注意を引くことができます。

一度に 1 つの要素と 1 つのバリエーションを選択してテストすることを忘れないでください。 これにより、ビュー、クリックスルー、またはコンバージョンの増減を引き起こしている変数を特定しやすくなります。

4. A/B テストを設定する

これで、A/B テストを実装する準備が整いました。 このプロセスは、使用しているツールによって若干異なりますが、一般的には次のようになります。

• A/B テスト ツールを開く
• 新しいテスト ファイルを作成する
• テストしたいコンテンツを選択してください
• テストの目標を設定する
• コンテンツの複製を作成する
• ステップ 3 でテストすることにした変更を反映するように複製を変更します。
• テストの時間枠を設定します。統計的に有意な結果を得るには、テストを十分に長く実行する必要があることに注意してください。
• テストを有効にする

テストが有効になると、WordPress の A/B テスト ツールが自動的にトラフィックをコンテンツに分割し、各バリエーションを別の人に表示します。 一部のツールでは、2 つのバージョン間でトラフィックを分割する方法をカスタマイズすることもできます。

5. 最適なバリエーションを選択する

最後のステップは、公開するコンテンツの最適なバージョンを選択できるように、目標指標を経時的に追跡することです。 これを行うには、いくつかの方法があります。

• AIに判断してもらいましょう。 一部の分割テスト ツールは、自動的に数値を計算し、最も成功したバリエーションを教えてくれます。
• 数字は自分で計算してください。 データを自分で調べて、どのバリエーションが最高のビュー、クリックスルー、またはコンバージョンを獲得しているかを判断することもできます.

その後、コンテンツを公開するか、新しいバリエーションを作成して、さらに A/B テストを実行できます。

WordPress の A/B テストに最適なツールは何ですか?

WordPress にはいくつかの A/B テスト プラグインがあります。 選ぶのに役立つ 3 つのお気に入りの概要を以下に示します。

1. ネリオテスト
2. Google オプティマイズ
3. スライブ オプティマイズ

1.ネリオテスト

Nelio Testing は、WordPress サイトのあらゆる側面で分割テストと多変量テストを実行できる高度なテスト プラグインです。 これには、投稿、ページ、カスタム投稿タイプ、見出し、WooCommerce 製品、テーマ、さらには CSS が含まれます。

Nelio Testing を使用してヒートマップを生成し、訪問者が特定のページまたは投稿で最も多くの時間を費やした場所を示すこともできます。

2. Google オプティマイズ

Google オプティマイズは、Google が作成した A/B テスト ソリューションです。 通常の A/B テスト、分割テスト、URL リダイレクト テスト、パーソナライゼーション テストを実行できます。 サーバー側の実験など、より高度な機能もあります。

Google オプティマイズの 1 つの欠点は、WordPress サイトと直接統合できないことです。 ただし、WordPress ページ ビルダーのような機能を備えたビジュアル インターフェイスを使用してバリアントを簡単に設定できる Chrome 拡張機能があります。

インターフェースは WordPress コンテンツを自動的にインポートするため、コードを操作する必要はありません。

3. 繁栄の最適化

Thrive Optimize は、WordPress ページ、特に Thrive Architect ページビルダーで設計されたページに特化した A/B テストツールです。 このプラグインにより、テストのセットアップ、コンテンツの複製、さまざまな指標の追跡が簡単になります。 テストが完了したときに勝者を自動的に選択するように設定することもできます.

Thrive Optimize は、WordPress のブロック エディターで作成されたページでは機能しますが、サードパーティのページ ビルダーで作成されたページでは機能しません。 Thrive Optimize は、WordPress の投稿とも互換性がありません。

WordPress の A/B テストに関する最終アドバイス

分割テストは、より良いコンテンツを作成するのに役立ち、時間の経過とともに、視聴者がコンテンツにどのように反応するかに影響を与える選択肢について理解を深めることができます。 最初の A/B テストは 5 つのステップで実行できます。

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ウェブサイトを最大限に活用するためのその他のヒントについては、CTA ボタンの最適化と重要なランディング ページの基本を習得するためのガイドをご覧ください。

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