コンテンツ作成プロセスの加速

コンテンツ作成プロセスはどのようになっていますか？ ほとんどのコンテンツマーケターと同じように、おそらく、各作品の品質を維持しながら、組織が望むあらゆる種類のコンテンツをブレインストーミング、調査、作成、編集、公開するためにスクランブリングを行っているでしょう。

収益を上げるためにコンテンツを優先する企業が増えるにつれ、コンテンツマーケターは、多くのコンテンツを速いペースで解き放ち、そのコンテンツがさらなる成長につながることを迫られています。 しかし、コンテンツチームが小さい場合、増大する需要に追いつくのは難しい場合があります。 そして、コンテンツ分析を深く理解せずに盲目的に飛んでいるマーケターが非常に多いため、共鳴しないコンテンツを作成するために多くの時間が無駄になっています。

それで、あなたの会社がより多くのコンテンツを、そしてより速く要求するとき、あなたは何をすべきでしょうか？ 組織でコンテンツの獣を養い、最大のビジネス成果を推進するために、今年はコンテンツ作成プロセスに組み込むための5つの実用的な戦略をまとめました。

1.コンテンツ分析を活用して何が機能するかを理解する

コンテンツ作成プロセスを改善するための最初のステップは、どのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮しているかについての洞察を得ることです。 コンテンツの指標を追跡しないと、効果的な戦略、人々がコンテンツにどのように関与しているか、コンテンツがどこで不足しているかを特定することは困難です。

多くのマーケティングチームはコンテンツのパフォーマンスを追跡するために測定ツールを利用していますが、多くのコンテンツマーケティング担当者は、本当に重要な指標についての深い理解を欠いています。 ページビューや電子メールクリックなどのいわゆる「バニティメトリック」は、コンテンツが実際にどのように実行されているかについてほとんど見通しを提供しません。

代わりに、コンテンツマーケティング担当者は、顧客を獲得するためのコンバージョン、リード、コストなど、コンテンツをより広範なビジネス指標に直接リンクする指標に焦点を当てる必要があります。 コンテンツコンバージョンは、コンテンツが顧客のライフサイクルジャーニー全体にどのように適合するかについての完全なストーリーを伝える数値です。 これはまた、あなたの仕事の影響を証明し、あなたのリーダーシップチームから賛同を得るための方法でもあります。

2.学習内容を使用してコンテンツ戦略を通知します

既存のコンテンツを分析した後、パフォーマンスメトリックを使用して、機能するコンテンツ戦略を評価し、それらに再投資して成功を繰り返します。 そうすれば、ランダムなブログトピックをブレインストーミングしたり、何かが固執することを期待して潜在的な電子書籍のアイデアを投げかけたりするだけではありません。

分析、市場調査、社内SMEなど、さまざまなソースから情報を収集して、作成するコンテンツに優先順位を付けます。 特定のコンテンツが購入過程のさまざまな段階で顧客のニーズにどのように適合するかを理解し、認知度の高いコンテンツ、エンゲージメントのコンテンツ、意思決定のコンテンツを備えた完全な目標到達プロセスのコンテンツロードマップを作成します。

次のような要素を念頭に置いて、新しいコンテンツ戦略を作成します。

• コンテンツの種類：ターゲットオーディエンスはどのような種類のコンテンツに最も関心を持っていますか？ メールマガジン、電子書籍、ソーシャルポストのいずれであっても、そのコンテンツ形式をさらに作成することを計画してください。
• トピック：視聴者は、他のトピックよりもいくつかのトピックに興味を持っている可能性があります。 たとえば、視聴者がハウツーブログに関心を持っていないように思われる場合は、現在の業界トレンドであろうと最新の製品であろうと、一貫してパフォーマンスの高いトピックに関するブログの作成に時間を費やすほうがよいでしょう。
• トーンと声：成功するブランドにはすべて、独自のスタイルとブランドの個性があります。 さまざまな文体をA/Bテストして、ターゲットオーディエンスが最も接続しているトーン、音声、またはメッセージの種類を確認することは価値があります。 たとえば、短くてパンチの効いたコピーは、より高度な言語よりも視聴者の共感を呼ぶ可能性があります。

3.コンテンツの組み立てラインを設定します

コンテンツマーケターは通常、コンテンツ作成プロセスの大部分を処理する責任がありますが、コンテンツの作成は本当にチームの努力です。 単一のコンテンツを開発するには、ライターだけでなく、マーケティングオペレーションマネージャーが洞察を引き出し、ジェネレーションマネージャーにキャンペーンを実行し、デザイナーにビジュアルアセットを作成し、ソーシャルメディアマネージャーにプロモーションを拡大する必要があります。

コンテンツ作成プロセスを加速し、十分に油を塗ったマシンのように動作させるには、繰り返し可能な「コンテンツ組み立てライン」を設定します。 タスク管理ツールを使用して、関係する利害関係者が見逃していないことを確認します。

ゲート付きの電子書籍を作成しているとします。 始める前に、タスクのチェックリストを作成し、責任を割り当てます。 例えば：

これにより、全員の連携が維持され、コンテンツプロセスの透明性が高まり、コンテンツがタイムリーに公開されるようになります。

4.コンテンツカレンダーを保持します

コンテンツマーケターの10人に8人近くが、より多くのコンテンツを作成したいと言っていますが、それは新しいコンテンツのアイデアを思いつくのが簡単だという意味ではありません。 コンテンツのわだち掘れに巻き込まれないようにするには、コンテンツカレンダーを設定し、公開の少なくとも1か月前に新しいトピックの概要を説明します。 これにより、コンテンツ作成計画が加速され、ブレインストーミングに費やす時間を減らし、実際に書く時間を増やすことができます。

おそらくもっと重要なことは、コンテンツカレンダーが、データに裏付けられた新しいコンテンツ戦略の拠点として機能し、成長を促進するコンテンツイニシアチブのみを計画する責任を負わせることです。 また、1か月を通して公開されているすべてのコンテンツを一目で確認でき、適切なペースでペースを調整できます。

コンテンツカレンダーを作成するときは、各コンテンツに次のマークを付けます。

• トピック
• キーワード
• 公開日
• コンテンツのフォーマット
• カテゴリー
• 関連するメモ

5.時間とリソースを節約するためにコンテンツを再利用します

新鮮なコンテンツを作成することは素晴らしいことですが、時間とリソースを節約しようとしている場合、コンテンツの転用は、コンテンツ作成を拡張するための迅速で費用効果の高い方法です。 コンテンツを転用することで、Webサイトのフットプリントを拡大し、過去の学習を活用できます。そして最も重要なことは、すべての部分から始めるのではなく、コンテンツチームの努力を最大化することです。

既存のコンテンツが、ブログ、メールニュースレター、有料広告、オーガニックソーシャルメディアなど、他の関連するマーケティングチャネル全体でどのように新しい形をとることができるかを再考してください。 さらに良いことに、同僚の専門知識を活用して、物事を一段と高めましょう。同僚の新鮮な洞察により、古いコンテンツをまったく新しいものに活性化することができます。

たとえば、参加者の多いウェビナーからの興味深いポイントと社内の専門家からの新しい洞察を組み合わせて、元のコンテンツを新しいQ＆Aスタイルのブログに変換することができます。

ボーナス：このアプローチにより、予算を増やすことなく、魅力的なコンテンツでマーケティングファネルのすべての段階をサポートできます。 コンテンツの転用に関するその他のヒントについては、このガイドをご覧ください。

コンテンツ作成プロセスを促進する

今日、誰もがより多くのコンテンツをより速く作成したいと考えています。

ビジネスの成長を促進する高品質のコンテンツを作成しながら、コンテンツ作成プロセスを高速化することを検討している場合は、コンテンツ分析を分析することから始めます。 コンテンツが顧客のライフサイクルジャーニー全体にどのように適合するかを深く掘り下げ、最も成功した戦略に関するコンテンツロードマップを作成します。 効率的な組立ラインを構築し、コンテンツカレンダーを維持し、既存のコンテンツを転用することにより、コンテンツ戦略をサポートします。

コンテンツチームがどのように成長を推進し、成功を測定し、コンテンツマーケティングの将来について考えるかについて詳しくは、コンテンツマター2022レポートをご覧ください。