2023 年の 6 つのベスト コピーライティング フレームワーク
公開: 2023-02-21コピーライティング フレームワークは、効果的で説得力のあるコピーを作成するプロセスを通じてコピーライターをガイドする段階的なプロセスです。 これらのフレームワークは、アイデアを整理し、メッセージを作成し、ターゲット ユーザーとつながる説得力のあるストーリーを作成するための構造とフレームワークを提供します。
利用可能ないくつかの異なるコピーライティング フレームワークがあり、それぞれがコピーライターがさまざまな目標を達成できるように設計されています。 フレームワークには、コピーライターが読者と感情的につながる説得力のあるストーリーを作成できるように設計されているものもあれば、製品やサービスの利点を強調する明確で簡潔なメッセージを作成できるように設計されているものもあります。
目次
2023 年の 6 つのベスト コピーライティング フレームワーク
コピーライターが効果的なコピーを作成するために使用できる最高のコピーライティング フレームワークを 6 つ紹介します。
1. AIDA (注意、関心、欲望、行動)
AIDA は、最も人気があり広く使用されているコピーライティング フレームワークの 1 つです。 これは、コピーライターが効果的で説得力のあるコピーを作成するプロセスをガイドする 4 ステップのプロセスです。 AIDA フレームワークの 4 つのステップは次のとおりです。
- 注意: 最初のステップは、読者の注意を引くことです。 これは、説得力のある見出し、興味をそそる冒頭文、または注目を集めるビジュアルによって実現できます。 目標は、読者を引き込み、読み続けるように促すフックを作成することです。
- 関心: 読者の注意を引き付けたら、次のステップは関心を高めることです。 これは、製品やサービスのメリットを強調したり、独自の販売提案を提示したり、説得力のあるストーリーを共有したりすることで実現できます。 目標は、読者をそのコピーに惹きつけ、興味を持たせ続けることです。
- 欲求: 3 番目のステップは、製品またはサービスに対する欲求を作成することです。 これは、メリットを強調したり、切迫感を生み出したり、社会的証明を使用して製品やサービスの価値を実証したりすることで実現できます。 目標は、読者に製品やサービスを欲しがらせ、行動を起こす必要性や切迫感を感じさせることです.
- アクション: 最後のステップは、読者に行動を促すことです。 これは、明確で説得力があり、従いやすい行動を促すフレーズを通じて行うことができます。 目標は、切迫感を生み出し、購入、ニュースレターへのサインアップ、ソーシャル メディアでのコンテンツの共有など、読者が目的の行動を取るように動機付けることです。
全体として、AIDA フレームワークは、行動を促し、結果をもたらす効果的なコピーを作成するための便利なツールです。 注意、関心、欲求、行動に焦点を当てることで、コピーライターは説得力のあるコピーを作成し、読者とつながり、行動を促すことができます.
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2. PAS（問題、動揺、解決）
PAS は、特定の問題や問題点に対処するのに特に効果的な、人気のあるコピーライティング フレームワークです。 PAS フレームワークの 3 つのステップは次のとおりです。
- 問題: 最初のステップは、対象ユーザーが経験している問題または問題点を特定することです。 これには、聴衆が直面している共通の欲求不満、問題、または課題を強調することが含まれる場合があります。
- 扇動: 2 番目のステップは、問題に対する読者の感情を扇動することです。 これには、問題の否定的な結果を強調し、解決策を見つけることに切迫感を持たせることが含まれます。
- 解決策: 最後のステップは、問題の解決策を提示することです。 これには、特定の製品またはサービスの利点を強調したり、問題を解決するための段階的なプロセスを概説したり、解決策が他の人に有効であるという証拠を提供したりすることが含まれる場合があります.
全体として、PAS フレームワークは効果的です。聴衆が経験している特定の問題に焦点を当て、解決策を見つけることに切迫した感覚を生み出すからです。 問題の否定的な結果を強調し、明確で説得力のある解決策を提示することで、コピーライターは説得力のあるコピーを作成し、読者に行動を起こさせることができます.
3. FAB (機能、利点、メリット)
FAB は、製品やサービスの販売に一般的に使用されるコピーライティング フレームワークです。 FAB フレームワークの 3 つのステップは次のとおりです。
- 特徴: 最初のステップは、製品またはサービスの特徴を強調することです。 これらは、サイズ、色、素材など、商品の特定の特徴または属性です。
- 利点: 2 番目のステップは、これらの機能が提供する利点を説明することです。 これには、製品またはサービスがどのように問題を解決し、ニーズを満たし、ターゲット ユーザーの欲求を満たすことができるかを説明することが含まれます。
- 利点: 最後のステップは、製品またはサービスの利点を強調することです。 これには、製品またはサービスが読者の生活をどのように改善し、目標を達成するのに役立つかを説明することが含まれます。 メリットには、生産性の向上、利便性の向上、健康状態の改善などがあります。
全体として、FAB フレームワークは機能だけでなく、製品やサービスの利点に焦点を当てているため効果的です。 コピーライターは、製品やサービスの利点やメリットを強調することで、製品やサービスの価値を強調し、読者の行動を促す説得力のあるコピーを作成できます。
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4. ストーリーテリング
ストーリーテリングは、物語のテクニックを使用して、読者とつながる説得力のある魅力的なストーリーを作成することを含むコピーライティングのフレームワークです。 ストーリーテリングの目標は、読者との感情的なつながりを作り、読者を引き込んで、コンテンツに関与し、望ましい行動を取る可能性を高めることです。
コピーライティングにおける効果的なストーリーテリングには、次のような重要な要素がいくつかあります。
- 主人公: すべてのストーリーにはヒーローが必要です。コピーライティングでは、主人公は読者自身であることがよくあります。 目標は、読者とストーリーの間に共感とつながりの感覚を生み出すことです。
- 対立: 優れたストーリーには必ず対立が必要です。コピーライティングでは、これは多くの場合、読者が経験している問題や問題点の形をとります。
- 解決策: ストーリーには、対立に対処し、問題や問題点の解決策を提供する満足のいく解決策が含まれている必要があります。
- 感情的な共鳴: ストーリーは、共感、希望、恐怖、喜びなど、読者の強い感情を呼び起こす必要があります。
全体として、ストーリーテリングは、コピーライターが読者との強い感情的なつながりを生み出すことができるため、効果的なコピーライティング フレームワークです。 説得力のある魅力的なストーリーを作成するために物語のテクニックを使用することにより、コピーライターは読者の注意を引き、望ましい行動を取るように動機付けることができます.
5. 4 つの U (便利、緊急、ユニーク、超具体的)
The Four U's は、非常に効果的で説得力のあるコピーを作成するのに役立つコピーライティング フレームワークです。 4 つの U は次のとおりです。
- 役に立つ: コピーは、貴重な情報を提供したり、読者が経験している問題を解決したりするなど、読者にとって役立つものでなければなりません。
- 緊急性: コピーは緊急性を感じさせ、後でではなく今すぐ行動を起こすよう読者を動機付けます。
- ユニーク: コピーは、製品またはサービスをユニークにし、市場に出回っている他の製品とは異なるものにするものを強調する必要があります。
- 超具体的: コピーは具体的かつ詳細で、製品またはサービスとそのメリットに関する具体的な情報を提供する必要があります。
全体として、Four U のフレームワークは、価値があり、緊急性があり、ユニークで具体的なコピーを作成することの重要性を強調しているため、効果的です。 製品やサービスの独自の利点を強調し、切迫感を生み出し、詳細な情報を提供することで、コピーライターは説得力のある効果的なコピーを作成し、読者の行動を促すことができます.
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6. ビフォア アフター ブリッジ (BAB)
ビフォア アフター ブリッジ (BAB) フレームワークは、読者の行動を促す説得力のある効果的なコピーを作成するのに役立つコピーライティングの公式です。 BAB フレームワークの 3 つのステップは次のとおりです。
- 変更前: 対象ユーザーが経験している現在の状況または問題を特定します。 聴衆が直面している問題点、フラストレーション、または課題を強調します。
- 後: 問題が解決された後、または製品やサービスが使用された後の生活を想像してください。 視聴者が期待できる利益、報酬、肯定的な結果を強調します。
- ブリッジ: 問題の解決策を提示することで、ビフォーとアフターのシナリオを結び付けます。 これには、製品やサービスの独自の機能と利点を強調したり、ソリューションが他の人に有効であったという証拠を提供したり、問題を解決するための段階的なプロセスを概説したりすることが含まれる場合があります.
BAB フレームワークは、読者の行動を促す明確で説得力のある物語を作成するため、効果的です。 問題や問題点を特定し、問題が解決された後の生活がどのようなものになるかについてのビジョンを提示し、明確で説得力のある解決策を提示することで、コピーライターは説得力のある効果的なコピーを作成できます。アクション。
最高のコピーライティング フレームワークに関する結論
読者の行動を促す説得力のある魅力的なコピーを作成するために使用できる効果的なコピーライティング フレームワークがいくつかあります。 最高のフレームワークには、AIDA、PAS、FAB、Storytelling、Four U などがあります。
AIDA フレームワークは、読者の注意を引き、興味を引き、欲求を生み出し、行動を促す論理的で説得力のある一連のステップを作成するのに効果的です。 PAS フレームワークは、読者の問題点を特定し、説得力のある方法で解決策を提示するのに効果的です。 FAB フレームワークは、製品やサービスの独自の機能、利点、メリットを強調するのに効果的です。
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