Bing SEO: 本当に機能する戦略とツール (2024 年ガイド)

公開: 2024-09-26

Web サイトに Bing SEO を実装する方法をお探しですか?

Bing は Google に次いで、世界で 2 番目に大きい検索エンジンです。

ただし、Google の継続的な更新により正規の Web サイトのランキングが大幅に低下することを考えると、Bing はオーガニックトラフィックを獲得するための優れた代替手段になる可能性があります。

確かに、Bing の市場シェアは Google よりもはるかに低いですが、それは競争が少ないことを意味する可能性があります。

さらに、Microsoft が AI 搭載バージョンの Bing を導入した後、2023 年に Bing の人気が急上昇しました。これまで以上に多くの人が Bing を使用しているため、今が Bing SERP 向けに Web サイトを最適化することに注力する最適な時期です。

この記事では、Web サイトが Bing でランク付けされるようにするための手順を説明します。また、Bing が Google とどう違うのかについて詳しく説明し、Web サイトが Bing でランク付けされる要因などについても説明します。

この記事を最後まで読むと、自分の Web サイトを SERP でランク付けする方法を十分に理解できるようになります。

始めましょう。

Bing と Google 検索エンジンはどう違うのか

一見すると、Bing と Google はどちらも、通常の検索結果、画像、ビデオ、ニュース、地図、質問と回答の提案などを含む検索結果ページを提供するため、似ているように見えるかもしれません。

ただし、Bing の動作に関する洞察を提供する情報の表示方法には、いくつかの重要な違いがあります。

「チーズケーキレシピ」というキーワードを使用して、Bing と Google の SERP 結果を確認してみましょう。

Google では次のように表示されます。

チーズケーキのレシピが掲載されている Web ページへのリンク
仕上がりを良くするための提案（レアチーズケーキ、サワークリームなしなど）
ウェブサイトへのリンクが続きます
「最高のチーズケーキの秘密は何ですか?」「チーズケーキの材料は何ですか?」などの質問が含まれるセクションもあります。
SERP の最後には、さまざまな種類のチーズケーキに関する提案を含む「People Always Search For」セクションが含まれています
その他の関連検索キーワード

Bing では次のように表示されます。

チーズケーキのレシピが掲載されている Web ページへのリンク
結果を改善するための提案（チーズケーキクッキー、レモンチーズケーキ、低カロリー、低脂肪など）
ウェブサイトへのリンクが続きます
YouTube のビデオとショート動画
「人々も尋ねる」セクション
チーズケーキのレシピの Bing 画像
関連する検索キーワードの候補が画面の左側にスライドして表示されます
右側は、Bing の AI が生成したチーズケーキのレシピです
さらに検索キーワードの候補が続きます
チーズケーキ工場の歴史情報一覧

ご覧のとおり、画像 (画像のソース元の Web ページへのリンク付き) は、Bing の SERP の最上位セクションです。「もっと見る」オプションを選択すると、Bing は Pinterest スタイルの画像フィードの読み込みを開始します。これらすべてが、Google とは異なり、Bing が「チーズケーキのレシピ」などの検索クエリの画像に主に焦点を当てていることを証明しています。

Bing の SERP でランク付けされている Web サイトにはタグ(キーワードのように見える) が含まれていますこれを選択すると、Web ページ内のキーワードが含まれるエリアに移動します。これは、キーワードが Bing の SERP において重要な役割を果たしているということを意味します。

Bing AIレシピは公開された Web ページから生成されるため、AI が画像候補として投稿を選択するように投稿を最適化することをお勧めします。

この特定のキーワード (つまり、チーズケーキのレシピ) については、Bing ではより多くのビデオ(長尺および短尺) が表示されるため、Bing SERP の主な焦点はビデオであると言っても過言ではありません。

同じキーワードに対して Bing と Google の検索結果がどのように異なるかについてある程度理解できたので、Bing の主要なランキング要素を見てみましょう。

Bing 検索エンジンの主要なランキング要素

ほとんどのウェブサイト所有者は、ウェブページを Google 向けに最適化することに重点を置いています。あなたがこれらの Web サイト所有者の 1 人であれば、相対的な重要性は異なるものの、Bing も Google と同じランキング要素の多くを考慮していることを知ってうれしいでしょう。

Bing の主要なランキング要素を詳しく見てみましょう。

コンテンツの品質と関連性が高い:コンテンツはユーザーの検索意図に応え、よく書かれており、ユーザーの関心を維持するのに十分な興味深いものである必要があります。理想的には、そのトピックに関して最高の記事である必要があり、ユーザーに多大な価値を提供するように書かれている必要があります。

高いユーザーエンゲージメント: Bing はクリックスルー率と Web サイトの滞在時間を調べ、サイトを再訪問してコンテンツの品質と Web サイトが提供する全体的な価値を理解します。これらのエンゲージメント指標はユーザー満足度の強力な指標として機能し、Bing がどのサイトが SERP で上位にランクされるに値するかを判断するのに役立ちます。

完全一致および関連性のあるキーワード: Google とは異なり、Bing では正確なキーワードの使用が推奨されています。 Google はコンテキストとユーザーの意図を理解する方向に進んでいますが、Bing は依然としてキーワードの正確な一致を重視しています。これが、一致する各ドメイン名が Bing で上位にランクされる傾向がある理由です。さらに、Bing では、完全一致キーワードも重要視しています。これは、作品全体の関連性と信頼性を向上させるのに役立つためです。

コンテンツの鮮度:一般に、Bing はコンテンツが定期的に更新されている Web サイトをランク付けすることを好みますが、鮮度の要素は一部の Web サイト (ニュースサイトやイベントサイトなど) に多く適用され、他の Web サイト (ポートフォリオサイト) にはあまり適用されません。

翻訳とローカル SEO:ユーザーの好みの言語に適切に翻訳され、ローカル検索用語に最適化された Web サイトは、他の Web サイトよりも上位にランクされます。翻訳とローカル SEO の実装により、視聴者のリーチが広がり、ターゲット市場のユーザーにとってサイトが関連性があり、価値があることを Bing に知らせることができます。

質の高いバックリンク: Bing は Google と同様にバックリンクを重視しています。バックリンクの数が多いということは、Web サイトが大きな価値を提供していることを示していますが、ドメイン権限 (DA) の低い Web サイトからのバックリンクは Bing に好印象を与える可能性が低いです。 DA が高く、権威があり信頼できる関連性の高い Web サイトからのバックリンクが必要です。

ページの読み込み速度が速い:ユーザーが Web サイトからすぐに離れてしまうと、ユーザーエクスペリエンスが低下していることを示し、Bing に Web サイトを SERP で下位にランクさせるよう促します。サイトの速度を最適化すると、ユーザーの満足度が向上するだけでなく、Bing の検索結果で上位にランクされる可能性も高まります。

ポジティブなソーシャルメディアシグナル:ソーシャルプラットフォームで大きなエンゲージメントを引き出すコンテンツは価値があるとみなされ、企業のデジタルプレゼンスにポジティブな影響を与えます。 Bing は、アクティブで魅力的なソーシャルメディアアカウントを示す Web サイトを非常に重視しています。信頼と質の高いサービスの証です。

これらは、Bing の主なランキング要素です。次のセクションでは、この知識を使用して Web サイトを最適化し、Microsoft Bing 検索エンジンでランク付けされるようにする方法を学びます。

Bing SEO: Bing でランク付けするためにサイトを最適化する方法

Bing SERP で Web サイトをランク付けできるようにするには、以下を実装する必要があります。

1. 適切な調査を実施する

適切なリサーチには、有益なキーワードを見つけたり、取り上げたいトピックに価値のある独自の情報を追加したりすることが含まれます。

Ahrefs、Keywords Everywhere、SERPStats などの一般的なツールを使用して、検索ボリュームが高く、ビジネスとの関連性が高いキーワードを見つけます。

競合他社の記事を調査し、このトピックについて別の、より良い見解を見つけ出します。独自の調査 (フォーラムやグループの精査、業界専門家の引用、ケーススタディや実例の組み込みなど) を追加して、インターネット上の他の記事よりも価値のある記事にします。

2. 質の高いコンテンツを書く

「質の高いコンテンツ」とは、主に次の要素を含むフレーズです。

明確な読者を念頭に置いて執筆する
明確で簡潔な言語、優れた文構造、正しい文法の使用法
信頼できるリソースからの事実確認済みの情報
独自の研究、専門家のインタビュー、または個人的な経験
画像、ビデオ、インフォグラフィックなどの関連マルチメディアの組み込み
論理的なプレゼンテーションであり、見出し、小見出し、箇条書き、短い段落の実装により読みやすくなっています。
コメント、質問、ソーシャル共有のプロンプト、製品トライアルのオファーなどを通じたユーザーエンゲージメントのためのCTA (Calls-to-Action)
一貫したプレゼンテーション、語彙、トーン、ブランドの声を維持する

3. オンページ SEO を実装する

オンページ SEO を実装するには、次のタスクを実行する必要があります。

質の高いコンテンツを書く
ページ全体に主キーワードと副キーワードを散りばめる
関連するマルチメディアを追加する
キーワードが豊富な短いスラッグを追加する
タイトルと最初の 100 単語に主なキーワードを追加します
小見出し、箇条書き、画像を使用してコンテンツをわかりやすく表示します
小見出しに主なキーワードを追加する
キーワードが豊富で読みやすいメタディスクリプションタグを記述します
内部リンクと外部リンクを挿入します

オンページ SEO の実装については、「新しい Web サイトの SEO」と「Google で見つけてもらう方法」という 2 つの記事があります。

これらのガイドは、Web サイトが Google でランク付けされるように作成されていますが、Bing でランク付けしたい Web サイトにも同じアドバイスが当てはまります。

4. バックリンクの獲得

バックリンクを獲得するには2つの方法があります。 1 つは、他の Web サイトから自然にバックリンクを集める高品質でユニークなコンテンツを作成することです。 2 番目の方法は、戦略的なアウトリーチと関係構築の取り組みを通じて、他の Web サイトにバックリンクを依頼することです。

あなたの業界に関連する Web サイト (直接の競合他社ではない) を特定し、お互いの Web サイトにゲストを投稿したり、お互いの Web サイトでコンテンツ、製品、サービスを宣伝したり、ウェビナーやポッドキャストを共同作成したりするなど、相互に有益なコラボレーションやパートナーシップを提案することをお勧めします。そして調査研究さえも。

一部の企業はバックリンクの購入を好みますが、そのような行為は検索エンジンによって嫌われ、罰則が科せられる可能性があります。

さらに、バックリンクを購入すると、同業他社との真の関係が育たず、近道的な SEO 戦略への過度の依存につながります。

5. 多言語SEOの実装

世界のさまざまな地域のユーザーをターゲットとする企業は、Web サイトとソーシャルメディアの取り組みを翻訳する必要があります。とはいえ、翻訳だけではサイトが Bing でランク付けされるわけではありません。また、SEO タイトル、説明、ソーシャルメディアタグ、画像の代替テキスト、URL スラグ、その他の SEO コンポーネントも翻訳する必要があります。

翻訳者に多言語 SEO を実装してもらうことも、世界で最も人気があり強力な翻訳プラグインである TranslatePress を使用して自分で多言語 SEO を実装することもできます。

SEO タイトル、メタディスクリプション、Facebook と Twitter の情報、画像の alt タグ、URL スラグを翻訳し、多言語サイトマップを追加するのに役立ちます。

TranslatePress を使用すると、Web サイトの SEO 要素を手動で、または TranslatePress AI を使用して自動で翻訳できます。

TranslatePress を使用して多言語 SEO を実装するには、次のチュートリアルに進んでください。

TranslatePress SEO パックの詳細ガイド
WordPress 多言語 SEO
Yoast SEO 多言語チュートリアル

6. 画像および音声検索用に最適化する

記事の前半で、Bing 検索の開始時に「チーズケーキレシピ」キーワードがどのように画像を取得するかを説明しました。これは、特定のキーワードが画像の結果をトリガーする可能性が高いことを示しており、画像が特定のコンテンツタイプにとって重要であることを示しています。 Bing 画像検索に表示され、Web サイトにトラフィックを集める可能性を高めるために、高解像度で視覚的に魅力的な画像と説明的な代替テキストを追加することをお勧めします。

最近では、音声検索は、質問に対する迅速な回答を得たり、地元の企業を見つけたり、さらにはオンライン購入を行ったりするために消費者によって使用されています。 Web サイトを音声検索用に最適化するには、通常のキーワードよりも長いキーワード (ロングテールキーワードとも呼ばれます) を追加する必要があります。

一般的に推奨されるのは、「どのように、何を、どこで、いつ、なぜ」などの質問ベースのキーワードを追加し、会話形式でコンテンツを書くことです。このアプローチにより、ユーザーが実際に話したり質問したりする方法がコンテンツに確実に反映され、Bing が音声検索クエリに対してコンテンツをランク付けしやすくなります。

7. ウェブサイトの読み込み速度を上げる

ページの読み込みを高速化するには、次の戦略の実装を検討してください。

軽量のJPEG形式の画像を使用する
画像のサイズとファイルサイズを小さくする
ユーザーが画像の場所までスクロールダウンするまで画像の読み込みを遅らせる遅延読み込みを実装します。
CDN を使用してコンテンツを複数のサーバーに分散し、ユーザーが最も近い場所からデータにアクセスできるようにします。
HTTP リクエストを最小限に抑え、CSS、JavaScript、HTML を最小限に抑える
ブラウザのキャッシュを有効にする
高速ホスティングサービスで Web サイトをホストする
(WordPress サイトの場合) 高速テーマを使用し、不要なプラグインを削除します

多言語 Web サイトの高速化に関するガイドをご覧ください。

8. ソーシャルメディアマーケティングに注力する

これは正確には Web サイトの最適化の一部ではありませんが、ソーシャルメディアの存在が Bing での Web サイトの検索エンジンのランキングにどのような影響を与えるかについては記事の前半で述べました。そのため、Bing の検索エンジン最適化戦略にソーシャルメディアマーケティングを含めることは適切です。

ソーシャルメディアマーケティングには、投稿の作成と共有、顧客からの問い合わせへの対応、ターゲットを絞った広告キャンペーンの実施、ソーシャルメディアコンテストやプレゼント企画の実施、コメントによるフォロワーとの関わり、インフルエンサーとのコラボレーションなどの活動が含まれます。

さらに詳しく: ソーシャルメディアマーケティングガイド

9. Bing ウェブマスターにサイトを追加する

これは、Bing SEO 実装後のタスクに似ています。

最適化の取り組みの結果を測定する必要があります。 Web サイトを Bing Webmaster に追加し、Bing のツールスイートを使用してトラフィックパターン、取得したバックリンク、技術的問題を分析し、改善の余地がある領域を特定することをお勧めします。

結論

Bing は、(Google に次いで) 2 番目に人気のある検索エンジンツールで、毎日約 1 億人のユーザーにサービスを提供しています。

Web サイトを Bing 用に最適化する最大の利点は、Google よりも競争力が低いことですが、だからといってランク付けが容易になるわけではありません。しかし、Bing に注目している競合他社はほとんどないため、Bing の検索結果であなたのビジネスの可視性が高まる可能性が高くなります。

Bing で Web サイトをランク付けするには、高品質の最新コンテンツの作成、質の高いバックリンクの取得、ページの読み込み速度の高速化、ソーシャルメディアでのポジティブな存在感の構築、翻訳とローカル SEO の実装に重点を置く必要があります。

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