PrintfulとWooCommerceでLongreads商品ストアを構築する

公開: 2018-08-29

Longreadsは、世界最高のストーリーテリングを専門とするオンライン出版物です。

現在、Longreadsのサポーターは、メンバーシップの購入に加えて、トートバッグ、キャップ、シャツなどを購入することで、（文字通り）忠誠心を身に付けることができます。Longreadsは最近、WooCommerceとPrintfulを利用したグッズストアを立ち上げました。

PrintfulとWooCommerceでLongreadsストアを構築する

彼らはどのようにして限られた時間でeコマースショップを運営することができますか？ セットアップは簡単でしたか？ 彼らは消費税と不正防止について何を学びましたか？ これらの答えなどを読んでください。

メンバーシップと商品による独立したジャーナリズムのサポート

2009年の開始以来、Longreadsはサポーターメンバーシップによって支えられてきました。 質の高い執筆と詳細なジャーナリズムは、財政的支援なしには生き残れません。メンバーシップにより、ファンはLongreadsのストーリーファンドに直接寄付することができます。

ストアフロントの目標は、新しく、異なる、そしてユニークにやりがいのある貢献方法でした。

「私たちは、サポーターが物理的に何かを取り戻し、私たちのブランドを現実の世界に広めるのを助けることができる道を作りたかったのです。」 – Longreadsアートディレクター、Kjell Reigstad

2018年6月に立ち上げられた店頭。

製品は意図的にローエンドでマージンを維持するように価格設定されていますが、すべての利益はストーリーファンドに直接送られ、オリジナルのジャーナリズム、短編小説、世界最高の作家や出版社からの独占エッセイや本の抜粋の支払いに役立ちます。

Longreadsコーヒーマグ

Printfulのおかげで、マーチストアの夢が現実のものになりました

店先を追加することは、Longreadsにとってまったく新しいアイデアではありませんでした。

2018年の初め、チームはメンバーへの働きかけに取り組んでいました。 彼らが作成した電子メールとランディングページには、典型的なロングリードのフレーズがいくつか含まれていました。 続きを読む。 私たち（心）のファクトチェッカー。 彼らは自分たちのお気に入りのいくつかを着ることができることを望んでいることに気づきました。

彼らがこの概念を愛していれば、おそらくLongreadsの支持者もそうするだろうか？

「私たちはしばらくの間Longreadsの商品を売りたかったのですが、すべてのものを印刷し、どこから出荷するかを考え、店を建てるのは大変な作業になると思われました。 店舗の管理という点で、日々のオーバーヘッドをあまり増やしたくありませんでした。 」

課題は、チームがフルフィルメントを処理する時間も、ほとんどの盗品会社が必要とする最小量を印刷するために必要な資本も持っていなかったことでした。 彼らがPrintfulを発見するまで、アイデアは後回しにされました。

「Printfulを使用すると、他の人に多くのことを渡して、前払いの費用をほとんどかけずに商品店を経営することができます。」

それで、夢は実現可能になりました。 彼らがほとんど自分で運営する商品店を設立できると確信して、店の建設が始まりました。

Longreadsブランドをeコマースに翻訳する

Kjellは、定評のあるLongreadsブランドと精神に一致するコマースエクスペリエンスの設計を任されました。

一般的なレイアウトと美学は、メインのLongreadsサイトの派生物であり、常に空白、単純なタイポグラフィ、限られた色についてのものであり、読書体験の邪魔になるものは何もありません。 これらのデザイン要素を使って店をデザインしたことは一度もないので、Kjellはそれが面白い冒険だったと言います。

ストアはクリーンでシンプルであり、サイトとストア間の移行はそれぞれのナビゲーションメニューを介してシームレスであり、同じフォントとスタイルが両方のプロパティに表示されます。

Kjellは、サイトのテーマとしてIndependent Publisher 2を選択しました。これは、コマース対応に適応したものです。

「私は飛び込んでIP2のカスタマイズを開始しましたが、ブログ用に作成されたそのテーマをストアに変えることはそれほど難しくありませんでした。 カスタムCSSボックスでほとんどの調整を行いました。」

ブラウジング体験の際立った機能と基礎は、「フレーズで買い物」機能です。

フレーズで買い物-Longreadsストアの優れた機能
「フレーズで買い物」–Longreadsストアの優れた機能

この店はLongreadsの言葉への愛情を尊重し、記事を読んだりメインサイトを閲覧したりする体験と素晴らしく似ています。 最高のブランド一貫性！

商品のほとんどはフレーズに基づいていますが、ロゴキャップだけでなく、長年にわたってストーリーに登場したカスタムアートワークをフィーチャーしたプリントもいくつかあります。 チームは、アイテムをさらに追加し、古いアイテムをローテーションして、物事を新鮮に保つことを計画しています。

WooCommerceでLongreadsストアを構築する

WooCommerceで人々が気に入っていることの1つは、その柔軟性です。 すでにWordPressに精通している人にとって、WooCommerceのセットアップは、無料のプラグインを追加して基本設定を構成するのと同じくらい簡単です。

WooCommerceは、他のいくつかの拡張機能やサービスとともにLongreadsストアを強化しています。

  • WordPress.com/ビジネスプランホスティング。 （WordPress.comのビジネスプランでプラグインをアップロードできることをご存知ですか？未来は今です！）
  • セキュリティ、スパム保護、洞察、バックアップなどのためのJetpack。
  • WooCommerceは、WordPressのeコマースを有効にします。
  • WooCommerceコアに組み込まれた支払い用のストライプ。
  • 商品の印刷とフルフィルメントのために印刷されます。
  • チェックアウト時に消費税を計算して請求するためのTaxJar。
  • WooCommerceの不正防止は、不正な注文の試みを特定し、チームに警告します。

わかりやすくするために、Kjellはストアをlongreads.comとは別のWordPressサイトとして設定することを決定し、チームはサイト管理にJetpackを使用しています。

「Longreadsサイトは大規模で複雑で、独自のカスタムテーマを実行しています。 私たちは、それを台無しにすることなく、ストアフロントを迅速に実装したかったのです。 そのため、まったく新しいサイトを設定しましたが、Jetpackを使用して管理しやすくしています。」

Jetpack管理により、サイト管理が容易になります

店舗建設の開始から立ち上げまで約6週間かかり、設計と開発の大部分がテーマになりました。 統合とPrintful接続は迅速かつ簡単でした。

重要な教訓：税金と不正防止

Kjellが店舗建設中に遭遇した未知の1つは、税計算に関するものでした。

「WooCommerceServicesが税金を発生させる可能性があるのを見ましたが、複数のネクサスがあったため、複数の州で税金を徴収する必要があることに気付きました。 少し掘り下げてみたところ、TaxJar拡張機能がこれを処理することがわかりました。」

最近の米国の消費税法の改正により、オンライン販売者は「ネクサス」がある場所ならどこでも消費税を徴収する必要があります。 幸いなことに、これを簡単にするツールがあります！ TaxJar拡張機能は、正しい消費税を計算し、未払い額に自動的に追加します。 消費税の計算方法の詳細をご覧ください。

ストアが稼働すると、Kjellは彼に関係するいくつかの不正取引に気づきました。

「それは本当に迷惑でした。 明らかに偽のアドレスを使用して、約5回の不正な注文を試みました。 支払いが行われなかったためにすべて失敗しましたが、支払いが行われなかった場合はPrintfulに行き、私たちがそれらの費用を負担していたので、私は緊張しました。」

彼は店舗保護オプションを検討し、WooCommerceが推奨するWooCommerceAnti-Fraudを選択しました。 これらのサービスはどちらも、最初の購入のルールを設定して（たとえば、請求国がIPアドレスと一致しない）、注文をスコアリングして危険な注文を保留にすることができます。

これにより、チームは安心し、チャージバックなどの厄介でコストのかかる問題を防ぐことができます。 WooCommerceストアでのチャージバックとそれを防ぐ方法の詳細をご覧ください。

Kjell-Longreads-ストア
Kjell Reigstad、Longreadsアートディレクター

発売以来どうですか？ 店舗管理はそれほど時間のかかるものではありません。Kjellは注文通知をスキャンし、1日か2日1回スキャンしますが、それ以外は自動的に実行されます。

「ほとんどの場合、私たちの仮説は正しかったです。 注文すると、Printfulに自動的に送信され、自動的に発送されます。何もする必要はありません。 時々、注意すべき些細なことがありますが、注文の大部分はちょうど発生し、私たちが最も得意とすること、つまりWeb上で最高のストーリーテリングを公開およびキュレートすることに集中できるようになります。」

ストア（およびブランド）の認知度の向上

確立されたブランドとしてストアを立ち上げることの利点の1つは、製品の確立されたオーディエンスを持つことです。 これはLongreadsの場合に非常に当てはまりました。

ほとんどの発見可能性は、既存の電子メールマーケティングの機能（金曜日の長文の読み取りの毎週の厳選されたリスト、編集者のおすすめの毎日の要約、毎月の書評など）とTwitterを介して行われました。

「毎週メールを送信するたびに、すぐに購入を受け取ります。 すでに聴衆がいたことは本当に助かります！ 」

MailChimpを利用したLongreadsニュースレターの例をご覧ください。 ファンからのフィードバックは非常に好意的で、ソーシャルメディアでの心のこもったエンゲージメントにつながり、一部のサポーターは独自のきちんとした変更を提供しています。

LongreadsはInstagramにも掲載されており、彼らのサポーターもそこで製品の画像を共有しています。 Kjellは、将来的にInstagramの製品タグを試す予定です。

袖にロングリードを着てみませんか？

The Longreads Storeに行き、ポイントグッズを編集してください。 また、WordPressサイトにフォロワーがいる場合は、WooCommerceとPrintfulを使用してスワッグストアを追加し、フォロワーに彼らの忠誠心を示す新鮮な方法を提供することを検討してください。