マーケティング チャネル全体で一貫したブランドを構築する方法

Web サイトは、ブランドのビジュアル アイデンティティをオンラインで展開するための出発点です。 しかし、クライアントのビジネスの正義を実現する Web サイトを構築する前に、しっかりとしたブランディング戦略が必要です。 最初のブランディングが完了し、ウェブサイトが構築された後、電子メールやソーシャル メディアの取り組みを含む、将来のすべてのマーケティング戦略のためにそれらをブランドに保つ必要があります.

この記事では、読者、顧客、ファンがどこにいてもあなたを簡単に認識できるように、ブランドとの一貫性を保つために何をする必要があるかについて説明します.

ブランディングの3つの基本

ブランディングを適切に行うために行う必要がある主なことが 3 つあります。

1. 初期ブランディングを整理します。
2. スタイルガイドがあります。
3. すべてにテンプレートを使用します。

これらの手順に従うことで、Web サイトのヘッダーから Instagram の投稿、メール ニュースレターに至るまで、作成する必要のあるビジュアル コンテンツの優れたベースができあがります。

1. 初期ブランディングを整理する

最初に行う必要があるのは、ブランディングを完成させることです。 これはロゴだけでなく、配色、フォント、テクスチャ、ムードボードも意味します。 Web サイトとビジュアル コンテンツの作成を依頼されたものの、その会社に確固たるブランド戦略がない場合は、最初にそれを整理するよう提案してください。 ブランディングのスペシャリストでない場合は、いくつかのオプションを提供できます。

ワンマン ショーの場合は、Tailorbrands のようなツールを使用して、自分でブランディングを行うことができます。 予算がもう少しある場合は、ブランドを次のレベルに引き上げることができるブランディング ストラテジストに投資する必要があります。 あなたがブランディングの専門家である場合は、この記事を使用して、堅実なブランドを持つことが非常に重要である理由をクライアントに示してください。

これらは、ビジネスの初期ブランディングで解決する必要がある主なポイントです。

ロゴ

ロゴはビジネスを表すだけでなく、クライアントも表す必要があります。 シンプルでありながらキャッチーでユニークである必要があります。 カラーだけでなく、白黒でも見栄えがする必要があります。 名刺、レターヘッド、Web サイトのヘッダーのモックアップでテストする必要があります。 ロゴにはさまざまな種類があるため、時間をかけてビジネスに最適なロゴを見つけてください。

ムードとミッションボード

ムードとミッション ボードは、アイデアやコンセプトを表す画像や言葉の集まりであるという意味で、ビジョン ボードに似ています。 ビジネスの内容を視覚化するのに役立ちます。 これはロゴの前に行うことができ、ブランドが顧客に何を伝えようとしているのかをよりよく理解することができます. ムードとミッション ボードは、ミッション ステートメントから始まります。 その出発点から。 画像、色、質感、言葉がブランドのビジュアル コラージュに集められています。

カラースキーム

配色は、ビジュアル アイデンティティのすべてのステップで使用される色のコレクションです。 いくつかのバリエーションには、プライマリ カラー パレットとセカンダリ パレットが必要です。 カラー パレットは、ゼロから作成することも、ムード ボードの画像やイラストを使用して作成することもできます。

フォントペアリング

フォント ペアリングは、ビジュアル アイデンティティのすべての記述コンテンツ全体を構成するフォントの組み合わせです。 タイトル用のメイン フォントが 1 つ、テキスト ブロック用のメイン フォントが 1 つ、補足テキストまたは装飾テキスト用の 3 番目のフォントが存在することもあります。 ロゴのフォントをフォント ペアリングの一部として使用できる場合もありますが、常にそうとは限りません。 よほどシンプルなロゴでない限り、ロゴ内のフォントとペアリング内のフォントが異なります。

2. スタイルガイドを用意する

ブランドを維持する最善の方法は、スタイル ガイドを用意することです。 最良のスタイル ガイドには、ビジュアル アイデンティティに関連するあらゆる状況で、色、フォント、およびロゴを使用する方法に関する視覚的なヒントが含まれています。 Tailorbrands は、PDF でダウンロード可能なスタイル ガイドと、より高額なプランを提供しています。

テンプレートを使用してスタイル ガイドを設定できます。 Behance と Creative Market で入手できるものもあります。 Visme や Canva などの一部のオンライン グラフィック エディタには、作成したすべてのビジュアル コンテンツをチームがチェックできるようにするためのブランド キットが組み込まれています。 別のオンライン ツールである RelayThat には、複数のグラフィックを同時に作成するシステムが組み込まれており、そのすべてにブランド アセットが含まれています。

3. すべてにテンプレートを使用する

最後になりましたが、定期的に作成されるすべてのビジュアルにテンプレートを使用してください。 これらには、ソーシャル メディアのバナーやグラフィック、ブログ投稿のタイトル グラフィック、メール ニュースレターなどがあります。 テンプレートを使用すると、ブランドを維持できるだけでなく、時間を大幅に節約できます。

テンプレートを作成するために必要なのは、ブランド スタイル ガイドとグラフィック エディターだけです。 一部のオンライン グラフィック エディタには、テンプレートを保存する機能もあり、何度でも簡単に使用できます。

Photoshop や Illustrator などのプロのグラフィック デザイン エディターを使用している場合は、オンラインでも多数のテンプレート セットを利用できます。 これらは、色とフォントでカスタマイズできます。 さらに時間を節約！

Photoshop は、製品や電子書籍のモックアップのカスタマイズにも最適です。 Creative Market などのサイトには、あらゆるブランドに使用できるモックアップがたくさんあります。

たとえば、名刺、レターヘッド、ギフトバッグ、製品タグなど、すべての文房具のブランディングがどのように見えるかを確認する必要があるとします。 スマート オブジェクトを含むブランディング テンプレートを使用する場合は、Photoshop でファイルを開いてブランド デザインを挿入するだけです。 これは、プリンターにどのように見せたいかを示す必要がある場合に役立ちます。

モックアップは、ボトルや製品ボックスなどの製品のロゴを視覚化するのにも役立ちます。

ウェブサイトのブランディング

ほとんどの WordPress テーマには、フォントと色を設定するためのブランド キットのオプションがあります。 これらは通常、テーマ オプションにあり、サイト全体に影響するようにカスタマイズできます。 そうすれば、サイトを構築するときにブランディングがすでに設定されているため、視覚的な一貫性が失われることを心配する必要はありません.

色やフォントとは別に、Web サイトには Web スタイル ガイドも必要です。 これは、上記のスタイル ガイドの単なる拡張ですが、具体的には Web サイトに向けられています。 Web スタイル ガイドには、ボタンのスタイル、フォーム、間隔、アニメーション、およびフォントと色が使用される場所と方法に関する詳細が含まれます。 これらは、UI スタイル ガイドとも呼ばれます。

ソーシャル メディアとメール ニュースレターのブランディング

Web スタイル ガイドが一般的なブランド スタイル ガイドの視覚的なアップグレードであるのと同様に、ソーシャル メディアと電子メールのスタイル ガイドには追加の側面があります。 たとえば、ソーシャル メディア バージョンには、ソーシャル メディア マネージャーを正しい方向に導く特定のプラクティスに関するセクションが必要です。

ソーシャル メディア ブランド スタイル ガイドには、次のトピックの一部またはすべてを含めることができます。

• ソーシャル メディアの投稿の表現方法
• 使えるハッシュタグと使えないハッシュタグ
• 会社名がいつ、どのように使用されるか
• ソーシャル メディアの投稿を書くときに避けるべき言葉
• ツイートの文言と書式設定の方法
• どのInstagramフィルターを使用し、どのフィルターを避けるべきか
• 使用する適切なInstagramの写真サイズ
• どのような写真やイラストを使用すべきか

共有される投稿と写真に関しては、これらは特定のメッセージ スタイルに従う必要があります。 例えば、フードデリバリーを行うFood Pandaは、まったく関係のないものの写真ではなく、販売する商品やイベントの写真を常に投稿しています. すべてが理にかなっており、フォロワーを悪い意味で驚かせてはなりません。

視覚的には、スタイル ガイドに従ってすべてのプラットフォーム ヘッダーをブランド化する必要があります。 そのため、テンプレートは非常に実用的です。 プロモーションが行われている場合、またはクライアントがすべてのソーシャル メディア チャネルを通じて顧客に何か特別なものを見せたい場合、1 つのバナーを作成し、投稿する場所に応じてサイズを変更できます。 メールは同様の視覚的パターンに従う必要があるため、読者はメールを開いたときにすぐにあなたのブランドを認識できます。

結論

会社が 1 人ですべてをこなすと、ブランドを維持しやすくなります。 しかし、チームが成長し始めるとすぐに、ビジネスのすべてのセクションのスタイル ガイドを作成する必要があります。 ブランディング スタイル ガイド、Web スタイル ガイド、およびソーシャル メディア スタイル ガイドを用意することで、あなたと成長中のチームの時間を大幅に節約し、将来の心配を省くことができます。

利用できるリソースは本当に素晴らしいので、ソーシャル メディアがすべてピンク色であるときに、サイトでダーク ブルーを使用する言い訳はありません。 もちろん、あなたが反逆者でない限り。