成功するホリデー広告のデザイン

多くの小売業者にとって、休日は年間売上のかなりの部分を占めています。 そして、今年、専門家は休日の支出が約3.7％増加して1兆ドルを超えると予測しています。

ソーシャルメディアの有機的なリーチが減少し、多くの競合他社が同じ顧客にリーチしようとしているため、シーズンを最大限に活用したい場合は、広告にいくらかのお金を費やす準備をしてください。

しかし、効果的な広告には、ソーシャルメディアでの通常の投稿のいくつかを宣伝するだけでは不十分です。 提供する製品の利点をしっかりと把握し、それらがターゲットオーディエンスにどのように影響するかを理解する必要があります。 次に、顧客の行動を促進する関連性のある印象的な広告を作成することで、競合他社との差別化を図ることができます。

優れたホリデー広告をデザインし、その効果を最大化するための次の9つのヒントを検討してください。

1.ターゲットオーディエンスを知る

あなたはあなたの典型的なターゲットオーディエンスをよく理解しているかもしれませんが、それは休暇中に異なって見えるかもしれません。

消費者は通常、いくつかの厳選された小売店で買い物をするかもしれませんが、ホリデーシーズンは、ユニークなギフトを見つけたり、お得な情報を利用したりするために、新しいブランドを試すように駆り立てる可能性があります。 これは、ターゲティングを拡大し、ストアに関心があると思われる競合ブランドまたはセグメントのファンにリーチするのに理想的な時期です。

ターゲットオーディエンスも完全にシフトする可能性があります。 たとえば、キャンプ用品を販売する場合、一般的なオーディエンスはアウトドア愛好家で構成されます。 しかし、ホリデーシーズン中、バイヤーは同じ愛好家のためにギフトを購入する人々にシフトする可能性があります。 彼らは自分たちでキャンプをしたことがないかもしれません。

それらの人々は、業界の俗語や技術用語にあまり精通していないでしょう。 したがって、平均的な買い物客が商品の説明を理解できるようにしてください。

2.記述言語を使用する

オンラインの買い物客は、製品に直接触れたり、匂いを嗅いだり、体験したりするメリットはありません。 慎重に作成された書面による説明は、製品を購入するように説得するのに役立ちます。

たとえば、キャンドルを販売する場合は、バニララテのような香りだと言ってはいけません。 代わりに、次のように言います。「このキャンドルは、寒い夜に暖かいコーヒーショップの静けさにあなたを連れて行きます。 この贅沢なキャンドルの香りをキャッチするたびに、お気に入りのバニララテの最初の一口を感じることができます。」

主に贈答者をターゲットにしていることがわかっている場合は、贈答者がどのように感じるかを説明する言葉を使用してください。 「木の下でこれを見たときの子供の顔の喜びを想像してみてください！」 または「あなたの夫は、この思慮深くカスタマイズされた贈り物を見て、再び恋に落ちるでしょう。」

広告グラフィックのスペースが限られているため、ソーシャルメディアのグラフィックに付随する本文、または製品ページ自体で詳細な言葉を使用するのが最適です。 これらの要素を広告の拡張と見なしてください。

コピーライティングでの心理学の使用に関する投稿全体をお読みください。

3.デザインをシンプルに保つ

設計階層を検討することから始めます。 広告で最も重要な情報は何ですか？ それはあなたのクーポンコードですか？ あなたのボタン？ あなたの見出し？ 色、サイズ、フォントの太さ、およびその他の戦術を使用して、その情報を他のすべてのものから際立たせます。

GhostBedは、ブラックフライデーの広告で重要な情報を強調するために色を使用しました。 画像は主に白黒ですが、大胆な赤い色と大きなフォントサイズを使用して、提供物に注意を促しました（$ 300オフ）。

小さくても読みやすく読みやすいフォントを選択してください。 装飾フォントとスクリプトフォントは楽しく、重要な役割を果たすことができますが、特に大きなテキストの本文では読みにくいことがよくあります。 重要な情報については、セリフまたはサンセリフフォントを使用してください。

読みやすいように、テキストが広告の背景と対照的な色であることを確認してください。 一歩下がって、遠くから読んでみてください。 あなたが作成しているものに不慣れな人に同じことをするように頼んでください。

広告グラフィックをテキストで過密にしないでください。 インパクトのある方法でメッセージを伝えるために必要な最小限の量にテキストの量を減らします。 また、Facebookなどの一部の広告プラットフォームでは、テキストを含む広告の割合が制限される場合があることに注意してください。 それに応じてスペースを最大化するためにそれらをテストします。

プラットフォームに応じて、製品ページまたは広告に付随する本文で、より長く、より説明的なステートメントを使用できます。

商品の購入、投稿などの広告のクリックなど、潜在的な顧客に特定の行動をとるように促すように設計された行動の呼びかけを含めることを常に忘れないでください。異なるフォントの太さを使用して、行動の呼びかけを強調します。色、または大きなボタン。

召喚状の文言は非常に具体的にしてください。 顧客が何をすべきかを正確に理解できるように、簡潔で的確なものにする必要があります。 例としては、「靴を閲覧する」、「今すぐ購入する」、「今すぐ予約する」などがあります。

全体的に、シンプルに保ちます。 1つの広告で使用する色、フォント、サイズ、画像が多すぎると、混乱したり、品質が低下したりする可能性があります。 すべてを強調しようとしても、目立つものはありません。

4.効果的な画像を選択します

画像は広告デザインの重要な部分です。 さまざまなタイプの画像を試して、ターゲットオーディエンスとのつながりを確認してください。 最も人気のあるソーシャルメディアの投稿に共通するものは何ですか？

多くの場合、人々のイメージは、製品自体よりも優れたパフォーマンスを発揮します。 たとえば、Instagramでは、顔が表示されている写真は、顔が表示されていない写真よりも30％多くのいいねを獲得します。 そのため、クリスマスの朝に商品を使用したり、パッケージを開いたりする人々の画像を紹介することを検討してください。

空白のある画像、または主要なデザイン要素のないスペースは、テキストを追加するのに最適です。 これにより、人々は画像自体と競合しないため、見出し、本文、召喚状を読みやすく理解しやすくなります。

休日の画像や色を使用することをお勧めしますが、やりすぎないでください。 顧客はどこを向いても赤と緑、キラキラ、雪の結晶に見舞われるため、休日をブランドに微妙に取り入れた広告は非常に目立ちます。

SOXS.coは、Instagramでこの原則を使用して、クリスマスツリーと暖かい火の横で靴下を履いている人々の写真を共有しました。 それは即座に居心地が良く見え、行き過ぎずに休日の暖かい感じを呼び起こしました。

ホリデー広告のインスピレーションを思い付くのに問題がある場合は、商品を使用して画像や動画を送信するよう顧客に依頼してください。 あなたはソーシャルメディアでそれらを共有し、最もいいねやコメントを受け取った人に賞を授与することができます！

顧客にアイデアを提供するように促すことで、顧客とつながる言語の種類を見つけることができます。 さらに、ブランドに関与していると感じる人は、あなたの製品の1つを購入する可能性が高くなります。

5.ビデオを使用する

広告は必ずしも静止画像である必要はありません。 顧客の90％は、ビデオが購入の決定に役立つと述べています。 この戦術をあなたの休日の広告に適用してみませんか？

広告で動画を使用する方法は次のとおりです。

• あなたの製品を使用している人々のビデオを作成します。 おもちゃを売る場合は、笑っている子供たちがおもちゃで遊んでいるところを見せてください。 電子機器を販売する場合は、使用中の電子機器を紹介してください。 これは、顧客があなたの製品を使用して自分の愛する人を想像するのに役立つ素晴らしい方法です。
• 役立つヒントを提供します。 あなたの製品は面白い方法で使用できますか？ あなたが売る食べ物を休日のおやつに取り入れることはできますか？ 顧客の興味を引き、製品の多様性を示すハウツービデオを共有します。
• 休日の挨拶を撮影します。 顧客のサポートに感謝し、チームメンバーを紹介します。 このタイプのビデオは、あなたの頭を悩ませ、繰り返し購入することを奨励します。
• 割引コードまたはクーポンを共有します。 わかりやすいテキストと画像を含む単純なビデオでも効果的です。 ビデオの動きは自然に人々を引き込み、ソーシャルメディアフィード上の他のすべての写真やテキストから際立っています。

動画には、写真ベースの広告と同様の原則を取り入れてください。 散らかりすぎないでください。 明確な行動の呼びかけを組み込む。 また、テキストが読みやすく、理解しやすいものであることを確認してください。

最後に、特にソーシャルメディアで、動画にキャプションを付けることを忘れないでください。 これは聴覚障害のあるユーザーにとって重要であるだけでなく、Facebookのビデオの大部分はサウンドをオフにして視聴されています。

6.顧客に何か特別なものを提供する

セールやクーポンコードなど、顧客に何かを提供すると、顧客は広告をクリックして最終的に購入する可能性が高くなります。 割引はモチベーションに最適です！

前述のように、ターゲットオーディエンスを理解することで、製品を正確なニーズに合わせてカスタマイズできます。 この特定の広告は親を対象としていますか？ 子供服のクーポンコードを提供します。

単純な割引以外のものを与えることによってあなたの申し出を差別化することを検討してください。 代わりに、具体的なボーナスアイテムを提供することもできます。 たとえそれが小さくても、完璧な贈り物を見つけることに加えて、素晴らしいストッキングの詰め物を手に入れることの興奮は、買い物客が必要とする追加の動機になる可能性があります。

また、参加者にとって楽しく、エンゲージメントを促進するゲームやコンテストを作成してみてください。

これを行う1つの方法は、コンテストや景品に参加するように顧客を誘うことです。 これにより、彼らの電子メールアドレスやその他の情報を取得し、将来的に彼らに宣伝することができます。 さらに、勝てなかった人にクーポンを提供して、とにかく購入するように促すことができます。

7.テストして変更を加える

すべての広告が成功するとは限らないため、常に複数のバリエーションを作成して徹底的にテストする必要があります。 しかし、すぐに売り上げが出ない広告は必ずしも失敗ではありません。 妥当なサンプルサイズを設定して、それが実際に効果的かどうかを判断してください。

最も効果的なバリエーションを見つけたら、最も弱いパフォーマーを切り取り、売り上げをもたらしているものにより多くのお金を割り当てます。 広告を頻繁にチェックし、常に最高のパフォーマンスが得られるように調整してください。

雑誌広告や看板などの従来のメディアを使用する場合は、デジタル広告が提供する柔軟性を利用できます。 少ない予算でオンラインでアイデアをテストし、その結果を使用して、オフラインでのメディア購入を改善します。

8.メッセージを調整します

メッセージも時間の経過とともに変化するはずです。 たとえば、ブラックフライデーに至るまで、人々は人気のあるアイテムの最高のお得な情報を探しています。 彼らはまた彼ら自身のために買い物をしているかもしれないので、あなたは贈り物を与える側面よりもあなたが提供する取引にもっと注意を向けたいと思うでしょう。

ただし、シーズンが進むにつれて、完璧なギフトを探している人に焦点を当てるように広告を調整する場合があります。 土壇場で買い物をする人の51％が、ギフトをオンラインで購入する予定だと答えています。 機会を最大限に活用し、彼らが探しているものを見つけるのを手伝ってください！

重要なのは、オーディエンスとその変化するニーズに対応するために、時間の経過とともに広告を調整することを恐れないことです。 そして、常にテストすることを忘れないでください！

9.緊急性を作成します

人気商品の数が限られていることを買い物客に思い出させるか、特別割引にタイマーを入れてください。 彼らが買い物をしている休日の前に残っている時間を強調し、出荷の締め切り日をリストします。

この戦略は、買い手が見逃す恐れがあることをアピールします。 製品が限定されているほど、より多くの人々がそれを望んでいます。 広告に不誠実であってはなりませんが、製品がなくなり、多くの人が興味を持っているという考えを作成すると、売り上げを伸ばす可能性が高くなります。

今すぐホリデー広告の準備をする

今こそ、広告デザインの作成、広告コピーの作成、およびターゲットオーディエンスについての学習を開始するときです。 休日が本格化すると、他にも気になることがたくさんあります！ ホリデーショッピングシーズンを最大限に活用するために、すべてが整っていることを確認してください。

メールマーケティングにも興味がありますか？ ホリデーシーズン中にMailchimpを使用する方法を学びます。