デジタルコンテンツマーケティング戦略テンプレート：私たちのものをダウンロードするか、独自の作成方法を学びましょう

この投稿では、デジタルコンテンツマーケティング戦略の包括的なテンプレートに記入する手順を説明します。 さっそく飛び込みましょう！

デジタルコンテンツマーケティング戦略のテンプレート

それでは、目標の設定からパフォーマンスの追跡まで、デジタルコンテンツマーケティング戦略のすべての主要領域をカバーするテンプレートを見ていきましょう。

これから取り上げる適切なデジタルコンテンツマーケティング戦略の要素は次のとおりです。

1.目標

多くのプロジェクトと同様に、最初のステップはあなたの目標について考えることです。 主に、あなたはあなたが達成したいこととあなたが将来見たいと思う結果を振り返りたいと思うでしょう。

あなたのコンテンツマーケティング戦略のいくつかの可能な目標を見てみましょう：

• ニュースレターの購読者を増やす
• より多くのアフィリエイト販売をする
• 新しいオンラインコースを宣伝する
• ソーシャルメディアへの関与を増やす
• 新しいオーディエンスにリーチする
• あなたのブログ/ウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進する
• YouTubeチャンネルを成長させる

また、短期的な目標と長期的な目標のどちらに焦点を合わせるかを決定する必要があります。 たとえば、来月開始するコースへの申し込みを希望する場合は、短期計画が必要になります。 あるいは、あなたがあなたの製品やサービスについてもっと意識を高めたいのなら、それは長期的にはうまくいくでしょう。 したがって、全体像を把握する必要があります。

マーケティング戦略テンプレートの意図について考えたら、先に進んで、次の内容を含むドキュメントを作成できます。

• 目標このキャンペーンの目標をリストします（たとえば、メーリングリストの拡大、Facebookページでのエンゲージメントの増加など）。
• タイムラインこれらの目標を達成するための合理的な期限を設定します。
• ターゲット特定のターゲットまたは主要業績評価指標（KPI）を書き留めます（たとえば、上半期までに500人の新規フォロワーを獲得する、1か月あたり100件を超える売上を上げるなど） [1] 。

最初から明確な目的を持っていると、残りのマーケティング戦略をより効果的に計画するのに役立ちます。 これは、デザインする必要のあるコンテンツのタイプと、追跡する必要のあるメトリックについてのより良いアイデアが得られるためです。

複数の目標を設定することは問題ありませんが、1つの明確な目標に基づいて戦略を作成することをお勧めします。 これにより、キャンペーン全体でコンテンツに焦点を絞ることができます。

2.オーディエンス

次のステップは、リーチしたい人を特定することです。 あなたがあなたのウェブサイトまたはオンラインビジネスをセットアップするとき、あなたはすでにターゲットオーディエンスを確立しているかもしれません。 そうでない場合、あなたはあなたの典型的な読者またはフォロワーの一般的な考えを持っているかもしれません。

ただし、目標によっては、新しい人口統計をターゲットにするか、既存のオーディエンスの特定のセグメントを選択する必要がある場合があります。

より良い感覚や聴衆を獲得するための最良の方法は、戦略のペルソナを作成することです。 基本的に、あなたはあなたが到達したい人のタイプの架空のプロフィールを作成します。

ペルソナのプロファイルに含めるものは次のとおりです。

• 人口統計これには、年齢層、場所、性別、学歴などが含まれます。ここで絞り込んでもかまいません。 あまりにも多くの人にアピールしようとすると、誰にもアピールしなくなることがあります。
• 興味あなたは予算旅行や健康的な料理などの幅広い興味に焦点を合わせるかもしれません。 一方、オンラインビジネスを開始したり、リサイクル可能な材料から工芸品を作ったりするなど、より具体的なものに焦点を当てることができます。
• 課題これらは、視聴者が経験する可能性のある一般的な問題またはジレンマです。 たとえば、ブログを始めたいが、サイトの構築方法がわからない場合があります。 あるいは、検索エンジン最適化（SEO）を習得する方法を学ぶ必要があるかもしれませんが、このテーマに関する役立つまたは実用的なコースを見つけるのに苦労しています。

詳細なプロファイルを作成すると、適切な人にリーチするのに役立ちます。 また、既存のオーディエンスについて調査を行って、彼らの問題点や興味、およびそれらに対処する方法についてさらに学ぶことを検討することもできます。 たとえば、Facebookページで簡単な投票を作成して、フォロワーがブログで何を見たいかを調べることができます。

オンラインコースを提供したり、教育ポッドキャストを利用したりする場合、もう1つのオプションは、視聴者にもっと知りたいトピックがあるかどうかを尋ねることです。 どちらのプラットフォームも使用しない場合は、Typeformなどのツールを使用して、オリジナルの共有可能なフォームと調査を簡単に作成できます。

3.コンテンツ

目標とターゲットオーディエンスを定義したら、コンテンツの計画を開始できます。 これはあなたの戦略の中で最も難しい部分のように感じるかもしれないので、私たちはそれをいくつかのステップに分解します。

• ステップ1 ：トピックを選択します
• ステップ2 ：ターゲットキーワードと検索意図を特定する
• ステップ3 ：使用したいブランドの声を確立する

ステップ1：トピックを選択します

まず、取り上げたいトピックのリストを作成する必要があります。 これらはターゲットオーディエンスにアピールする必要がありますが、目標に沿って設計する必要もあります。

たとえば、次の「ブログ101」コースに登録しようとしていて、ターゲットオーディエンスが収益性の高いブログを始めたいと考えている20〜35歳で構成されているとします。 潜在的なトピックには次のものが含まれます。

• WordPressとSquarespace
• ブログのニッチを選択する
• ウェブホスティング
• 魅力的なブログ投稿を書く
• 検索エンジン向けにブログを最適化する

頭に浮かんだコンテンツのアイデアを自由に書き留めてください。 次に、メモに目を通し、デジタルコンテンツマーケティング戦略に最適なトピックを選択できます。

この段階で、必要になる可能性のあるリソースのリストを作成することもお勧めします。 これには、画像、ビデオ機器、およびコンテンツを作成および配信するための特定のソフトウェアが含まれる場合があります。

ステップ2：ターゲットキーワードと検索意図を特定する

次に、ターゲットにするキーワードを特定する必要があります。 これは、ブログやWebサイトのコンテンツを作成することを計画している場合に特に重要です。

Googleのキーワードプランナーを使用して、適切なキーワードを見つけることができます。

理想的には、検索ボリュームが多く、競争が少ない関連キーワードを選択することをお勧めします。 同様に、ユーザーインテント（「検索インテント」とも呼ばれます）を特定する必要があります。 これは、ユーザーが特定の検索用語をGoogleに入力するときに探しているものです。

たとえば、ユーザーが「ブログからお金を稼ぐ方法」と入力すると、ブログの収益化に関する詳細なガイドを探している可能性があります。 この検索意図を満たすために、アフィリエイトプログラムへの登録や製品レビューの作成など、役立つ戦略を含む投稿を公開することができます。

ステップ3：使用したいブランドの声を確立する

ブランドの声とは、視聴者と話す方法を指します。 それはあなたの性格を反映しています。 たとえば、コンテンツにユーモアを使用することが多い、非公式で親しみやすい声がある場合があります。

あなたがしばらくブログを書いているなら、あなたはすでに明確なブランドの声を確立しているかもしれません。 ただし、コンテンツマーケティング戦略の目的によっては、スタイルを調整したり、少し異なるトーンを使用したりする必要がある場合があります。

たとえば、健康問題についての意識を高めようとしている場合は、より深刻な声を使用することがあります。 同様に、教育コンテンツを共有することを計画している場合は、より専門的な口調を選ぶかもしれません。

さらに、海外の聴衆にリーチしようとしている場合は、スラングや口語の使用を避けたいと思うかもしれません。 非ネイティブスピーカーは特定のニュアンスに慣れていない可能性があるため、よりフォーマルな声を目指したいと思うでしょう。 この段階で、理想的な聴衆がどのように話されたいかを理解するために、ターゲットのペルソナを再検討することが役立つ場合があります。

4.チャネル

コンテンツを計画したので、次はコンテンツをどこに公開するかを決定します。 あなたはおそらくブログやニュースレターなどのメインプラットフォームをすでに持っていますが、リーチを拡大することを考えているかもしれません。

ソーシャルメディアプラットフォームを選択するときは、ターゲットの人口統計を考慮する必要があります。 たとえば、若いオーディエンスにリーチしようとしている場合は、TikTokまたはInstagramを検討してください。

どのチャネルがあなたにとって意味があるのか​​を理解するのに役立つように、いくつかの人気のあるオプションとその主な人口統計を見てみましょう。

• Facebookこれは25-34歳の人々の間で最も人気があり、35-44歳のユーザーがそれに続きます[2] 。 したがって、より成熟した視聴者にリーチしようとしている場合は、理想的なチャンネルになる可能性があります。
• Instagram Instagramのオーディエンスは若く、ほとんどのユーザーは18〜34歳です[3] 。
• Pinterestこのソーシャルプラットフォームは、月に4億3000万人以上が使用しており、その大部分は女性です[4] 。 さらに、ユーザーの61％が新しいプロジェクトを開始するときにインスピレーションを得るためにPinterestにアクセスし、毎週のユーザーの46％がプラットフォーム上で新しいブランドや製品を発見しました。
• YouTube 2021年、YouTubeモバイルアプリの月間アクティブユーザー数は世界中で8億6600万人を超えました[5] 。 YouTubeユーザーの53％以上が男性です[6] 。
• TikTokこのビデオ共有アプリには、米国だけで7800万人以上のユーザーがいます[7] 。 2021年には、ユーザーの約60％が女性でした。 このプラットフォームは、ジェネレーションZ（10〜25歳）の間で最も人気があります。

もちろん、選択したチャネルに合わせてコンテンツを調整する必要があります。 たとえば、TikTokのビデオを作成している場合、ユーザーの注意を引くために、これらは非常に短い（約60秒）必要があります。

さらに、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期を決定する必要があります。 同様に、ブログの投稿を書いている場合は、理想的な記事の長さを確立する必要があります。 これはメールマーケティングにも当てはまります。

5.結果

最後に、パフォーマンスを追跡および測定する方法を知る必要があります。 これは、分析ツールを選択し、最も関連性の高い指標に精通するのに適切な時期です。

ウェブサイトやブログでキャンペーンを実行している場合は、Google Analyticsを使用して、訪問、クリック、その他のコンバージョンを追跡できます。

Google Analyticsを使用すると、個々のページのデータにアクセスすることもできます。 たとえば、そのページで費やされたビューの総数と平均時間を確認できます。

また、アウトバウンドリンクのクリック数を確認することもできます。 これは、特定のアフィリエイトリンクをクリックしたユーザーの数を知りたい場合に特に便利です。

次に、この数を販売数と比較できます。 アフィリエイトプログラムのダッシュボードからこの情報にアクセスできます。

まだ行っていない場合は、Google Analyticsアカウントを設定し、それをWebサイトにリンクする必要があります。 その後、GA Google Analyticsなどのプラグインを使用して、WordPressダッシュボードから最も重要な統計を表示できます。

コンテンツマーケティング戦略にソーシャルメディアを使用している場合は、選択したプラットフォームで利用可能な分析ツールを利用できます。 たとえば、FacebookのInsightsダッシュボードを使用して、主要なメトリックを表示できます。

主な目標の1つがフォロワーを増やすことだった場合、先週の新しいいいねとフォローの数を簡単に確認できます。

オーディエンスの人口統計に関する重要な情報を表示することもできます。

一方、ニュースレターを送信する場合は、オープンレートとクリックスルーレートを追跡することをお勧めします。 幸い、SendinblueのようなほとんどのEメールマーケティングサービスには、キャンペーンの成功を測定するのに役立つレポートツールが付属しています。

デジタルコンテンツマーケティングテンプレートに記入する

デジタルマーケティングコンテンツ戦略の主要なコンポーネントを確認したので、次は作業に取り掛かります。 これは、すべての重要な要素を追跡するのに役立つ簡単なテンプレートです。

 **ステップ1：目標を設定する**

目標を挙げてください：____
各目標のタイムラインと目標を設定します：____

**ステップ2：ペルソナのプロファイルを作成します**

人口統計：____
主な関心事：____
課題：____

**ステップ3：コンテンツのアイデアをブレインストーミングする**

カバーするトピック：____
ターゲットキーワード：____
ブランドの声/トーン：____

**ステップ4：チャンネルを選択してください**

チャネル1：____
投稿するのに最適な時期：____

チャネル2：____
投稿するのに最適な時期：____

チャネル3：____
投稿するのに最適な時期：____

**ステップ5：パフォーマンスを測定する**

ビュー/インプレッション数：____

新規加入者/フォロワー：____

エンゲージメント率：____

メールのオープン率とクリック率：____

製品の販売数：____

その他の重要な結果：____

結論

効果的なデジタルコンテンツマーケティング戦略を作成することは困難な場合があります。 ただし、プロセスを管理可能なタスクに分割すると、キャンペーンをより効率的に計画できる可能性があります。

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