2023年のeコマース商品ページのSEOガイド

公開: 2022-01-22

eコマース製品ページのSEOには特に注意する必要があります. あなたの製品に関する情報を伝えるだけでなく、人々にあなたからの購入を促すためでもあります. 商品ページは、オンラインストアの土台です。

世界中に約 1,200 万から 2,400 万の e コマースストアがあり、毎日ますます多くのストアが作成されています。初日から、あなたのショップを群を抜いて目立たせるための戦略を適用する必要があります。

最初に、商品ページのコンテンツと視覚要素を適切に最適化し、明確なメッセージを確保する必要があります。あなたのコンテンツとデザインによって、顧客はあなたから購入し続けるかどうかを決定します。目的の変換を確実にするために、さらに何をすべきかを確認してください。

このブログは、e コマース製品ページの SEO のベストプラクティスと、絶対に避けるべきことを学び、実装するのに役立ちます。

コンバージョン率を改善するための 10 の e コマース製品ページ SEO のヒント

eコマースビジネスは従来の小売システムを変革しており、すぐになくなることはありません. オンラインショッピングの絶大な人気により、この分野の競争力は高まっていますが. ターゲットオーディエンスにリーチして購入を説得することは、もはや簡単な作業ではありません。しかし、適切な戦略と優れた実践により、それをより簡単にすることができます。

SEO用に製品ページを最適化するための10の実用的なヒントを次に示します。

強力なキーワード戦略に従う
短く、的を絞った、ユニークな製品 URL を作成する
クリック価値のある商品タイトルを書く
商品とメタディスクリプションをユニークにする
構造化データで商品ページをマークアップする
FAQセクションを含める
実際のカスタマーレビューとお客様の声を共有する
メディアファイル (画像、ビデオ、Gif など) を最適化する
商品ページのブレッドクラムを構成する
技術的な問題について製品ページを監査する

それでは、詳細を見てみましょう。

1. 強力なキーワード戦略に従う

キーワード調査は、e コマース製品ページを最適化するための最初の重要な段階です。これは、販売している製品を購入する際に人々が通常使用する検索用語を理解するのに役立ちます。 Google 広告は信頼できる出発点です。

Ahref、Semrush などの他の便利な SEO ツールを使用して競合他社を分析し、製品ページの強力なロードマップを作成できます。これらのツールは、製品、ボリューム、難易度、一定期間の検索トレンドに関連する単語やフレーズを表示します。

これらのデータを使用すると、e コマース製品ページの SEO をより正確に最適化できます。そのため、個々の製品ページが検索エンジンで上位に表示されます。

プロのヒント: コンバージョン率を高めるには、より長く具体的なキーワードを使用することをお勧めします。大量の一般的なキーワードを使用するのではなく、検索ボリュームが少ない製品に直接関連するロングテールキーワードを見つけます。

たとえば、検索エンジンで「Samsung Galaxy F42 5G」と書かれた製品を検索している人は、その製品を購入する準備ができていることを強く示しています。ページでこのトラフィックを取得すると、コンバージョン率が確実に向上します。

関連リソース: オーガニックトラフィックを増やすためのトップキーワード調査ツール。

2. 短く、的を絞った、ユニークな製品 URL を作成する

適切な URL 構造は、Google とユーザーの両方がサイト構造を理解するのに役立ちます。 URL はできるだけシンプルで関連性のあるものにしてください。訪問者がクエリを反映していることに気付いた場合、URL はスニペットでより多くのクリックを獲得するためです。

製品ページの URL に製品名を含めることをお勧めします。このプラクティスにより、URL が一目瞭然になります。そのため、ユーザーと Google の両方が、このページの内容を正確に簡単に理解できます。ハンドラーをユーザーフレンドリーにするために、製品名を微調整する必要がある場合があります。

また、商品 URL にブランド名や色などの属性や商品特性を含めて、説明的でユニークなものにすることもできます。 CMS に余分な文字を含める必要がある場合は、それらを最後に残すようにしてください。

これは、SEO 最適化された製品 URL の例です。

URL に関連するキーワードが含まれている場合、Google はそのページをクロールして上位にランク付けする可能性が高くなります。

製品番号、意味不明な自動生成、不必要に長い URL、製品と一致しない URL は避けてください。最適化されていない URL の例を次に示します。

SEO が最優先事項ではないため、Amazon が製品ページの URL を最適化しない理由を知りたい場合。さらに、彼らのウェブサイトには何百万もの製品があるため、すべての URL を最適化することは技術的に困難です。

関連リソース:初心者および上級ユーザー向けの WooCommerce SEO の究極のガイド。

3. クリックに値する商品タイトルを書く

次に、あなたの義務は、商品タイトルを最適化することです。商品のタイトルは、商品の詳細とターゲットキーワードと組み合わせて記述する必要があります。そのため、人々は簡単にページを見つけることができます。検索スニペットで途切れることなく表示されるように、タイトルは 60 文字以内にするようにしてください。

下の画像では、Google が最初のタイトルをそのまま表示していることがわかります。しかし、2 番目のものは 60 文字を超えるため、Google はそれを壊してしまい、奇妙に見えます。

さらに、商品名とキーワードの両方を商品タイトルに含めることで、SERP でより良い位置を確保できます。 eコマース製品ページのクリック率が向上します。わかりやすいタイトルは、ターゲットユーザーに製品の明確なアイデアを提供します。これにより、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

以下は、Best Buy の最適化された e コマース製品タイトルのもう 1 つの優れた例です。

ブランド名がそれほど重要ではない商品を販売している場合は、タイトルの単語を並べ替えることができます。注目のキーワードはタイトルの先頭に置いてください。ここでは「ボーイフレンドギフト」がメインのキーワードで、その後にブランド名やその他の属性が続きます。

関連リソース:新しい WordPress Web サイトの SEO チェックリスト。

4. 商品とメタディスクリプションをユニークにする

e コマースの調査によると、購入失敗の 20% は、不適切なプレゼンテーションまたは不明確な製品説明の結果である可能性があります。よく書かれた製品説明は、製品の使用法について読者を教育します. あなたの説明は、人々が物事を簡単に視覚化できるように、魅力的でなければなりません。

利点だけに注目するのではなく、すべての詳細を詳しく説明することを忘れないでください。したがって、読者は自分に適した製品を判断できます。これは、ブランドの信頼性を構築するための優れた方法となる可能性があります。また、これは読者をサイトに貼り付けて、製品を購入するよう説得できる場所でもあります.

一方、購入意向のメタディスクリプションは、顧客が検索ページのリンクをクリックする準備を整えます。他の上位 9 人の競合他社との戦いに勝利し、潜在的な顧客を獲得しなければならない主な魅力ポイントです。メタを簡潔にし、キーワードに最適化し、わかりやすくします。

同様のタイプの製品を販売することもできますが、製品の説明とメタを一意に保つ必要があります。そのため、ブランドのキーワードと非ブランドのキーワードの両方で商品をランク付けできます。

関連リソース:販売する e コマース製品の説明の書き方。

5. 構造化データで商品ページをマークアップする

最初のページでランク付けされた後、次の課題は、視聴者にサイトをクリックするよう説得することです. 商品とレビューのスキーママークアップを適用します。製品ページを目立たせる追加のコンテキストを検索エンジンに提供します。

構造化データのマークアップは、2 つの点で役立ちます。まず、検索エンジンが商品ページの内容と目的を理解するのに役立ちます。女性用のランニングシューズを販売しているページがあるとします。構造化データは、たとえばランニングシューズに関するブログ記事ではなく、それが販売用の製品であることを検索エンジンが認識するのに役立ちます。

第二に、構造化データにより、オーガニック検索リストで製品ページの外観がはるかに目立つようになります。これらの機能強化は「リッチリザルト」と呼ばれます。これには、評価の星と製品の画像、価格、在庫状況などが含まれます。リッチリザルトは、検索結果ページで商品をよりわかりやすく表します。クリック率が向上するため、より多くの見込み顧客がページにアクセスできるようになります。

下の画像は「Ryka Women's Devotion Plus 3」のGoogle検索結果です。 Runpeat.com と Dickssportinggoods.com の最初の 2 つのリストには、リッチリザルトが含まれています。しかし、Kohls.com にはリッチリザルトがありません。訪問者は当然、情報が拡張された結果にさらに惹かれます。

詳しくは、構造化データを追加して、Google が詳細な商品情報をリッチリザルトとして提供できるようにする方法をご覧ください。

6. FAQセクションを含める

ユーザージャーニーをより貴重なものにするために、製品ページに FAQ セクションを追加します。ターゲット顧客について知っているので、製品に関する一般的なクエリを簡単にリストアップできます。購入について迅速な決定を下すのに役立ちます。また、サイトでのサポートクエリを減らします。

e コマースで FAQ を読んだ人は、そこから購入する可能性が 105% あります。最も重要なことは、十分に調査された FAQ セクションにより、SERP の「People also ask」で製品ページを取り上げる機会が得られることです。

その上、多くの人がチャットやメールでのコミュニケーションをためらっています。時間がかかると感じる場合もあります。その場合、クエリを満たすものがない場合、オンラインストアから戻ってくる可能性があります。または、アクティブなコミュニティがある場合は、モデレートされた Q&A セクションを追加できます。その結果、あなたのページをより高くランク付けする新鮮で有益なコンテンツを定期的に得ることができます.

たとえば、Amazon.com は製品ページに FAQ セクションと Q&A セクションの両方を含めて、オーディエンスをさらに案内しています。

ただし、スキーマですべてをマークアップすることを忘れないでください。 FAQ を使用する場合は、FAQPage プロパティを使用します。または、Q&APage プロパティを使用して Q&A にアクセスすることもできます。これらは、製品ページを後押しするのに役立ちます!

7. 実際のカスタマーレビューとお客様の声を共有する

あなたのウェブサイト上の製品に対する実際の顧客レビューまたは証言は、祝福です. ユーザーは実際のユーザーエクスペリエンスを知りたいと考えています。実際のユーザーが製品に感謝の意を表せば、売上が確実に増加します。

顧客レビューは、顧客の間で美的価値を生み出す製品の社会的証明として機能します。統計によると、最初の 5 件のレビューでコンバージョンが 9.5% 増加し、最初の 30 件のレビューで 25% 増加し、最初の 100 件のレビューで 37.5% 増加します。

2 つの製品があり、最初の製品は 2 件のレビューで 5 の評価があり、もう 1 つの製品は 250 件のレビューで 4.7 の評価があるとします。顧客として、私は 2 番目のものを好みます。

STORMY KROMER は、製品説明のすぐ下で製品レビューを共有しています。購入を決定する際の顧客の信頼を高めます。

8. メディアファイル (画像、ビデオ、Gif など) を最適化する

ビジュアルコンテンツは、プレーンテキストよりも情報をより魅力的にします。ビジュアルコンテンツの一般的な形式には、画像、インフォグラフィック、図、チャート、ビデオ、スクリーンショット、ミーム、GIF などがあります。検索エンジンは、最も関連性の高い視覚要素を含むコンテンツをランク付けすることも好みます。そのため、Web サイトのメディアファイルを最適化しなければ、すでに逆走しています。

複数の画像とビデオを追加して、製品の機能と利点を示します。ユーザーが製品の詳細を理解し、有益な決定を下すのに役立ちます。製品の 3D ビューを提供するために、さまざまな角度からの画像を含めることをお勧めします。製品の開梱から実際の使用まで、読者を教育するためにビデオを使用することもできます。

Google で商品を検索すると、関連する画像や動画が多数表示されます。購入決定のほとんどはそこから行われます。理想的には、メディアファイルを最適化して、検索エンジンでの製品の可視性を向上させることが非常に重要です。

9. e コマース製品ページ SEO のパンくずリストを構成する

ブレッドクラムは、通常、ページの上部に表示されるナビゲーションリンクです。これは、主に横方向のテキストリンクで表示されるセカンダリナビゲーションバーです。

ブレッドクラムナビゲーションは、顧客がストア内のどこにいるかを把握するのに役立ちます。そして、彼らは道を通り過ぎた場所ならどこにでも戻るチャンスを得ます。また、ストア内のページ間に内部リンクを作成します。そのため、オンページ SEO に関して追加のメリットが得られます。

典型的なブレッドクラムメニューがどのように見えるかの例を次に示します。

ブレッドクラムナビゲーションを別の色のテキストまたはボックスで強調表示できます。多層 Web サイトの場合、ブレッドクラムナビゲーションを実装して、サイトを簡単にナビゲートできるようにすることをお勧めします。ただし、Web サイトの階層に適している場合は、ブレッドクラムを使用することを忘れないでください。 Web サイトに複数のカテゴリがあり、ユーザーが 1 つのポイントから別のページに移動できるアクセシビリティがある場合に適しています。

10. 技術的な問題について製品ページを監査する

大規模な e コマース Web サイトをお持ちの場合、ファセット URL が原因で問題が発生する可能性があります。 SEO的にも憂慮すべきことです。非常に多くの異なる URL がある場合、次のようになる可能性があります。

重複コンテンツ
スプリットリンクエクイティ
また、クロールバジェットが無駄になります。

おそらく、これらの問題を回避するか、製品ページを最適化して、検索エンジンでのランキングを向上させることができます. 製品ページの SEO を監査して、最適化が必要なエキサイティングな技術要素とコンテンツ要素を見つけます。この方法であなたを助けるために利用できる多くのSEOツールがあります。

eコマース製品ページの最適化のためにこれらの属性を確認してください-

リンク切れ
薄いコンテンツ
404ページ
302 リダイレクト
構造化データがありません
ページの読み込み時間が遅い
タイトルタグとメタディスクリプションが重複しています。

関連リソース: WordPress SEO 監査を実行するための総合ガイド。

おまけ: e コマースの商品ページに適した配色を選択する

今日では、ユーザーエクスペリエンスの向上がすべてです。 Web サイトでのユーザージャーニーを目覚ましいものにすればするほど、より多くの収益を生み出すことができます。ウェブサイトの配色はランキングに直接影響を与えないため. しかし、それは人間の脳に強い心理的影響を与えます。したがって、コンバージョン率に大きく影響する可能性があります。

人が見た色とその後の行動には強い関連性があります。最近の調査によると、他の要素の中でも特に色を調整すると、コンバージョンが 24% も増加する可能性があります。

見栄えが良く、よく配布された商品ページは、ショップでの顧客体験を向上させます。きらめきや背景の重なりが多すぎると、顧客の集中力が妨げられ、直帰率が高くなる可能性があります。一方、適切な配色は、より多くの人を常連客にするのに役立ちます。そして、人々があなたのページにアクセスして購入し始めると、自動的に Google に気に入られるようになります。

関連リソース:売り上げを伸ばすウェブサイトに最適な色を選択するための 7 つの効果的なヒント。

避けるべき 10 の e コマース製品ページの SEO の間違い

これで、e コマース製品ページの SEO のベストプラクティスについて理解できました。すぐに避けるべき一般的な SEO の間違いについて話しましょう。

類似の製品ページのコンテンツを複製しないでください

同様のタイプの製品説明を書きながら、近道をしようとする人がよくいます。同じ Web サイトの異なるページに重複したコンテンツを作成します。たとえば、Samsung モバイルの 2 つのモデルの仕様コンテンツがサイトにあるとします。仕様は両方の電話で同様です。そのため、人々は名前だけを編集した後、説明をコピーして貼り付けます。したがって、検索エンジンが元のコンテンツを識別するのが難しくなります。 SEOの努力を失う可能性があります。

メーカーや人気のあるサイトの説明をコピーしないでください

商品説明を書くときによくある間違い。メーカーのページからコンテンツを直接コピーします。これは重複コンテンツとなり、SEO の取り組みに多大な損害を与える可能性があります。重複したコンテンツがあると、検索エンジンが混乱します。しかし、検索エンジンはそれを解決します。ランキングのためにクローラーがサイトをクロールできるようにする必要があります。重複するコンテンツがある場合、クローラーは最初のコンテンツをオリジナルと見なします。そのため、SEO に多大な労力を費やした後は、レースで負けてしまいます。

自動最適化を使用しない

ほとんどの e コマースサイトには、製品情報があふれています。そのため、人々は簡単な自動最適化を試みます。しかし、それは専門的でないタイトルと説明を作成し、ユニークではありません. コンバージョンと CTR に悪影響を及ぼす可能性があります。巧妙に、人々は問題を回避するために有用な製品情報をタイトルに追加することができます.

低品質の製品画像/ビデオを使用しないでください

画像や動画の品質は、e コマースでの評判を左右する可能性があります。メディアファイルは、特に e コマースに当てはまります。 2018 年の HTTP アーカイブの統計によると、メディアファイル (主に画像) が Web サイトの 50% を占めています。低品質のメディアファイルは、Web サイトでの顧客維持に影響します。そのため、SERP のランキングに悪影響を及ぼします。

以下の例では、Stormy Kromer が製品ページで高品質の画像を使用していることがわかります。ズーム機能を使用して、さまざまな角度からの画像を見つけることができます。彼らは、人気の背後にある主な理由の 1 つとしてそれを挙げました。

関連リソース: WordPress ブログ用の SEO フレンドリーな画像を作成するための画像作成ツール。

間違ったタイプの構造化データを使用しない

構造化データは、スニペットとリッチリザルトによって、Google SERP でサイトを上位にランク付けするのに役立ちます。そのため、ページへの訪問者が増え、最終的に売り上げが増えます。ただし、一部の e コマースの所有者は、この重要なイベントを無意識のうちに無視したり、間違ったことを行ったりしています。構造化データが間違っていると、e コマースページがリッチスニペットから削除される可能性があります。また、Google はこの間違いに対してペナルティを課す可能性があります。したがって、検索結果が悪くなります。

行動を促すフレーズを含めることを忘れないでください

顧客に次に何をすべきかを伝えないと、顧客は購入する意思があってもページを離れてしまいます。行動を促すフレーズが不十分またはまったくない場合、取引は終了します。この場所で顧客を誘導するために優れた CTA を使用すると、売上を向上させることができます。 CTA は、マーケティング活動と販売の架け橋として機能します。 HubSpot 2021 によると、広告よりもコンバージョンと売上が 121% 増加します。

内部リンクとバックリンクの機会を逃さない

リンクの構築は、依然として e コマースの SEO に影響を与えます。多くの場合、人々はホームページのコンテンツやカテゴリページへの内部リンクを作成します。残念ながら、彼らは製品ページを忘れています。しかし、製品ページは、購入意欲に満ちたロングテールキーワードでより速くランク付けされます。したがって、内部リンクを構築する機会を逃してはなりません。繰り返しになりますが、被リンクは視認性を向上させるため、製品ランキングにとって同様に重要です.

在庫切れのページを削除しないでください

このCOVID-19の状況では、製品が在庫切れになることがよくあります。緊急の場合を除き、URL にはある程度の信頼性があるため、URL を削除することは賢明ではありません。ページには、訪問者とランキングがある場合があります。賢明なことは、在庫が復活するまで、このページから他の関連製品のリンクを送信し続けることです。

間違った情報を提供しないでください

e コマースの場合、SERP ランキングの問題だけでなく、法的な問題も発生する可能性があります。誤った情報は、製品の返品や否定的なレビューを増加させる可能性があります。それはあなたのビジネスの評判にも害を及ぼします。それは間違いなくあなたのeコマースビジネスに問題を引き起こします. ビジネス全体を失う可能性もあります。

モバイルの最適化を忘れないでください

最近では、携帯電話なしで幸せな一日を過ごすことはできません。アメリカ人の約 82% が携帯電話を使用してオンラインで購入しています。そして、その 35% がモバイルを使って購入しています。この数は非常に急速に増加しています。そのため、製品ページを含むウェブサイト全体をモバイルフレンドリーにして、あらゆる種類の画面にうまく収まるようにします。

eコマース製品ページのSEOを今すぐ改善して、より多くの収益を上げましょう

販売する優れた製品、素晴らしいデザインの Web サイト、協力的なサポートチームもあります。しかし、検索結果ページに表示されなければ、すべての努力が期待される結果をもたらすとは限りません。製品ページはオンラインストアの最も重要な部分であるため、最初に検索エンジン用に最適化します。また、ランディングから購入完了までのプロセス全体でスムーズなユーザージャーニーを確保します。その結果、収益に直接的な影響が見られます。

具体的には、次の 3 つの重要な要素を考慮して製品ページを作成します。

商品ページに焦点を当て、ブランドとの一貫性を保つ
顧客のロイヤルティと信頼を高める
訪問者が忠実なアドバイザーになるよう奨励する

さらに、絶え間ない技術の更新の流れ、進化する顧客の要求、および変化する業界の傾向に常に最新の状態を保ってください。

ただし、ご存知のように、世界のショッピングのトレンドは e コマース市場に移行しています。単一の店舗をマルチベンダー市場に変えることを計画している場合、Dokan はワンストップソリューションになる可能性があります。さらに、新しいRank Math SEOとDokanの統合により、製品ページを簡単に最適化できます.

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