メールのリターゲティングで何を理解していますか？

これは非常に強力なツールですが、十分に使用されていないことがよくあります。 これは、電子メールキャンペーンを介してリードとクライアントの両方を持つティーンエイジャーを支援します。 メールのリターゲティングによると、サイトに初めてアクセスしたときにコンバージョンを達成したのは2％の買い物客だけです。 通常、優れたマーケティング戦略は最初の結果を超える必要があります。 ただし、ユーザーはさまざまなチャネルを介して複数の連絡先を経由する必要があります。 さらに、電子メールのリターゲティングは、コンバージョンに近づいているときに非常に価値のある味方になる可能性があります。 一方、ある調査によると、リターゲティングによってコンバージョン率が150％も大幅に向上する可能性があります。 一方、リターゲティングディスプレイ広告はコンバージョン率が高くなります。 正しく使用すると、リードを再接続するための非常に効果的な方法です。

メールリターゲティングとは何ですか？

ユーザーがメーリングリストに登録してWebサイトにアクセスすると、システムはこのアクセスを記録します。 次に、実行したアクションに基づいてパーソナライズされた電子メールを感知します。 あなたのEメールマーケティングキャンペーンを効果的にすることになると、Eメールのリターゲティングは違いを生みます。 これには、適切な広告を作成し、それを適切な人々に向けることが含まれます。 これは、CTAに従わない買い物客にリーチするために使用される一般的なeコマースマーケティング戦術でもあります。 ディスプレイ広告、CTAなど、複数のチャネルにまたがることができます。

それはどのように機能しますか？

通常、電子メールのリターゲティングは、顧客に関する情報を取得することで機能します。 また、これを使用して、顧客のニーズに適した、最も関連性が高く、ターゲットを絞った電子メールキャンペーンのみを作成します。 また、これを行うには、少なくとも行動マーケティングの基本的な理解が必要です。 簡単に言うと、これは対象となるオーディエンスメンバーの行動を監視および追跡する方法です。 さらに、それは彼らのウェブサイトと購入活動を追跡することによって行われます。 WebサイトのCookieは、この動作を追跡するための最も一般的な方法です。 一方、これらのCookieは、ユーザーのアクティビティを追跡するためにユーザーのブラウザに保存されます。

現在、Eメールマーケティングでは、Eメールのリマーケティングピクセルを利用して、サブスクライバーのデータを追跡できるようにしています。 通常、トラッキングピクセルは、メールのHTMLコードに埋め込まれているタグです。 特定のユーザーが電子メールを開いた後の行動を追跡します。 ただし、トラッキングピクセルは、ウェブサイトのCookieと非常によく似ており、サブスクライバーについてより深い洞察を得るのに役立ちます。

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メールのリターゲティングの種類

メールのリターゲティングは、マーケティングにおいて2つの意味を持ちます。これらは、ディスプレイ広告とメールです。

1.ディスプレイ広告

通常、この場合、広告主またはマーケターは、Webビーコンを含む電子メールを電子メールサブスクライバーに送信します。 したがって、受信者がWebブラウザで電子メールを開くと、ビーコンはタグを付けます。 ただし、この方法は一部の電子メールクライアントでのみ機能します。

2.メール

ウェブサイトにアクセスした後、何もしなかったウェブサイト訪問者がいます。 したがって、マーケターはパーソナライズされた電子メールを送信します。 訪問者は、ユーザーのCookieが電子メールアドレスと一致すると、関心を示した製品に関するカスタマイズされた電子メールメッセージの受信を開始します。 一方、これは、関心のある人だけにリーチするのに役立つ便利なタイプの電子メールリターゲティングです。

メールリターゲティングを使用する場合

調査によると、電子メールの顧客は他の顧客よりも価値が高く、11％多くの収益をもたらしています。 さらに、電子メールのリターゲティングが大きな影響を与える可能性があるいくつかの状況があります。

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ショッピングカートの放棄

Baymard Instituteの最新の集計結果によると、買い物客の約69％がカートを放棄しています。 また、彼らはまだ価格を比較していて、購入する準備ができていないために発生する可能性があります。 BI Intelligenceによると、ショッピングカートを放棄すると、毎年4兆ドルの収益が失われます。 さらに、スマート小売業者は、電子メールのリターゲティングを使用してその一部を回復できます。

非アクティブな訪問者の注意を引く

電子メールのリターゲティングは、訪問者の注意を引くことになると、主要なオーディエンスに集中するのに役立ちます。 まず、何かを購入した人があなたの電子メールリストにサインアップしたか、あなたの潜在顧客のアイテムをダウンロードしました。 第二に、行動を起こさずにあなたのサイトを訪れた人々。 通常、小売業者は電子メールのリターゲティングをFacebookピクセルと組み合わせて使用​​して、製品の広告を表示します。

訪問者の行動に合わせてメッセージを調整する

Amazonは、オンサイトリターゲティングを使用して、あなたが見ているものに関連する製品を推奨します。 また、カート内のアイテムの価格が高い場合に通知します。 OptinMonsterは、訪問者が以前に何かを購入したかどうかによって異なるオンサイトメッセージングを作成するために使用されます。

メールリターゲティングのベストプラクティス

メールのリターゲティングキャンペーンの前に検討する必要のあるいくつかのベストプラクティスがあります。 電子メールのリターゲティング作業を確実に成功させたい場合は、これらの方法が役立ちます。

電子メールのセグメンテーションを利用する

これは、電子メールリストをより詳細でターゲットを絞ったリストに分割するプロセスです。 また、特定の情報を探している人をさらにターゲットにするのにも役立ちます。 さらに、セグメンテーションにより、特定の製品をすでに購入した人に電子メールを送信しないようにします。

時間は重要です

誰かがあなたのウェブサイトを完全にクリックした直後に、あなたはあなたの電子メールリターゲティング電子メールの送信を開始したいと思うでしょう。 さらに、受信トレイに到着するのが早ければ早いほど、サイトに戻る可能性が高くなります。
非アクティブなサブスクライバーを再エンゲージするのに役立ちます

電子メールのリターゲティングを使用することは、新しいサブスクライバーが最初にサブスクライブしているものを思い出させるための優れた方法です。 それは彼らにそもそも彼らの興味をそそるものを思い出させるでしょう。 また、CTAに基づいて行動することを再考することを奨励します。

オプションを正しくターゲットにする

オプションを正しくターゲットにしないと、キャンペーンが意図したものと逆の効果をもたらす可能性があります。 また、まだサインアップしていない人にまだ決めていない人向けのオファーを表示することは、ターンオフになります。

電子メールのリターゲティングの結論

電子メールのリターゲティングは、最初に信じていたほど難しくはないことがわかります。 売り上げを伸ばすための強力なツールです。 一方、あなたはすでにあなたのEメールマーケティング戦略へのEメールリターゲティングに取り組み始めています。 また、上記のヒントを使用して、いくつかのマーケティングキャンペーンにリターゲティングを追加することもできます。

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