Google の役立つコンテンツの更新: ウェブサイトにとっての意味

Google のいわゆる Helpful Content Update は、2022 年 8 月 25 日から 9 月 9 日の間に展開されました。これは、検索の巨人が検索結果を改善するために実装したさらに別のアルゴリズムの更新です。

それが何であり、WordPress サイトにとって何を意味するかをよりよく理解するのに役立つように、この記事では更新について詳しく見ていきます. それが何を伴うのか、コンテンツへの影響、そしていくつかの (当然のことですが?) 批判についても学びます。

さあ行こう。

豆知識: お役立ちコンテンツの更新とは?

このアルゴリズムの更新が何であるかを定義する最良の方法は、Google の発表を引用することです。

[…] 私たちは「役立つコンテンツの更新」と呼んでいるものを開始します。これは、人々が人々のために書いた、より独創的で役立つコンテンツが検索結果に表示されるようにするためのより広範な取り組みの一環です。

[…]

有益なコンテンツの更新は、訪問者が満足のいく体験をしたと感じているコンテンツに、より良い報酬を与えることを目的としていますが、訪問者の期待に応えられないコンテンツは同様に機能しません.

要するに、このアップデートは、価値の低い、役に立たないページを検索結果から除外することを目的としています。 それが EAT の更新と非常によく似ているように聞こえる場合、それは偶然ではありません。 それは非常に同じ方向に進んでいます。 しかし、上記は特にどういう意味ですか？

詳細に飛び込む

お知らせの投稿を読み続けると、役立つコンテンツの更新が特に次のシグナルに注目していることがわかります。

• あなたのコンテンツは、意図した/主要な視聴者とサイトの焦点に合っていますか?
• 直接の専門知識と深い知識を提供していますか?
• ユーザーの検索意図に沿っているか？

結果として、これが（おそらく）ターゲットにするものは次のとおりです。

• 過度に最適化されたコンテンツ
• 一般的なコンテンツ戦略から大きく外れているコンテンツ
• AIが書いた/紡いだコンテンツ
• ユーザーの目的達成に役立たないコンテンツ
• クリックベイト (映画やコンソールがないのに、そのリリース日について話しているコンテンツなど)

そこには多くの驚きはありません。 Google が詳しく説明していなくても、この種のコンテンツがあまり役に立たないことはおそらくご存知でしょう。

ロールアウトの観察可能な影響

すべての主要なコア アップデートと同様に、Helpful Content Update は SEO の分野全体に影響を与えましたが、興味深いことに、検索ランキングへの影響は比較的小さいものでした。

ランクの変動を追跡する Web サイトの多くは、その影響が比較的小さいことを示しました。 現時点では、最悪の犯罪者にのみ影響を与えたように見えますが、全面的に大きな変化はありませんでした. 多くの人が予想していたよりも明らかに影響が少ない。

ただし、Google はまた、その影響は時間の経過とともに明らかになる可能性があると述べています。 さらに、これは 1 つのシグナルにすぎないことを覚えておくことが重要です。 それは他の多くの要因と連携して機能し、将来のアップデートでさらに増幅される可能性もあります. そのため、後になって初めて完全に有効になる可能性があります。

通常、役立つコンテンツの更新は英語の検索クエリにのみ影響します。他の言語は、Google がさらに絞り込んだ後に続きます。 ただし、英語以外のサイトで効果を感じているという報告も多数あります。

あなたとあなたの WordPress ウェブサイトにとって更新は何を意味しますか?

さて、その目的と内容がわかったので、次に、あなた自身のサイトとコンテンツのために役立つコンテンツ アップデートから何を学ぶべきかを見ていきましょう。

1.人を第一に考える

アップデートの中心にあるのは、基本的に、検索エンジンではなく、人々のためにコンテンツを作成するという Google の古い格言です。 アルゴリズムの更新は、単純にそれを繰り返します。

Google が表明している目標は、ユーザーが探しているものに対して可能な限り最高のコンテンツをユーザーに提供することです。 さらに、検索エンジンは今ではあまりにも洗練されており、技術的な策略にだまされることはありません。 したがって、上位にランクするには、可能な限り最高の結果になるように努力するしかありません。

そのための主なステップの 1 つは、検索の意図を理解し、満足させることです。 トピックを選択するときは、検索者が何を達成しようとしているのかをよく理解し、それができるように手助けしてください。 このトピックに関する記事全体をまとめたので、詳細をご覧ください。

検索意図を満足させることで、ユーザーをより長くサイトに留まらせることができます。 これは、より多くの情報を求めて SERP に送り返すのではなく、訪問者が望むものを提供しているという肯定的なシグナルを Google に送信することです。

2. 食べることに集中する

ご存じないかもしれませんが、EAT は Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略です。 これは、数年前の同名のアルゴリズム更新の焦点でした。

EAT アップデートは、特に YMYL (「your money or your life」) ページをターゲットにしていました。 これは、Google ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に大きな影響を与える可能性のあるページの種類を意味します。 ただし、すべての人に適用されます。

Helpful Content Update の発表の中で、Google はこれらの品質マーカーについて具体的な言及をしています。 1つは、自分の専門分野に固執することです。 つまり、トラフィックを獲得したい検索クエリのコンテンツを単純に作成しないでください。 代わりに、主要な対象者と主題にとって価値のあるリソースを作成するようにしてください。

もちろん、メイン トピックに関連する新しいトピック領域をいつでも広げて開くことができます。 たとえば、フィットネス ブログを運営しているときに、瞑想などの他のウェルネス トピックに取り組むことができます。 ただし、トラフィックを獲得するためだけに軌道から外れてはいけません (たとえば、ガーデニングに関するサイトにビットコインに関する記事を書くなど)。

また、直接経験したことについて書くことも意味します。

それをどのように実証しますか？

まず第一に、アフィリエイトのコミッションを得ようとするために、一度も使用したことのない製品について書いてはいけません. 第二に、独自の洞察とイメージを提供します。 すでに出回っているものを要約するだけでなく、読者が他では見つけられない情報を追加します。

EAT の詳細については、上記の記事を参照し、検索品質評価ガイドラインも参照してください。

3. 製品レビューのガイドラインに従う

アップデートの発表で具体的に言及されている (したがって、ターゲットにされている可能性が高い) のは、製品レビューです。 それがコンテンツの内容の多くである場合は、高品質の製品レビューを書くための Google のガイドラインを確認することをお勧めします。

クリックを節約したい場合、要点は次のとおりです。

• 製品をレビューする資格がある専門知識を示す
• あなたの意見を強調するために、ビジュアル、他のソースへのリンク、および直接の定量的データを提供します
• 長所と短所を一覧表示し、製品を同様のエントリと比較します
• 製品の良い点または悪い点についての重要な詳細を提供し、あなたの意見を裏付ける証拠を提供してください

基本的には、またもや EAT です。

4.コンテンツ監査を行う

アップデートの発表からのもう 1 つの興味深い情報は次のとおりです。

役に立たないコンテンツだけでなく、全体的に役に立たないコンテンツが比較的多いと判断されたサイトのコンテンツは、ウェブの他の場所に表示するのに適したコンテンツが他にあると仮定すると、検索でうまく機能する可能性が低くなります. このため、役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングに役立つ可能性があります。

そのメッセージは非常に明確です: あなたのウェブサイトに役に立たないと思われるコンテンツがたくさんある場合、価値の低いコンテンツ自体のランキングだけでなく、サイト全体のランキングが低下する可能性があります.

さらに、投稿には、これは加重シグナルであると書かれています。 役に立たないコンテンツが多ければ多いほど、その影響は強くなります。 そのため、コンテンツ ゲームを強化するだけでなく、既にサイトにある素材を確認する必要があります。

そこでコンテンツ監査の出番です。既存の記事を見て、何を残し、何を削除し、何を更新する必要があるかを判断します。 新しいアップデートによってランキングが下がった場合、これが穴から抜け出すのに役立ちます。 ただし、注意してください。発表には、以前の状態に戻るまでにしばらく時間がかかる可能性があり、場合によっては数か月かかる可能性があるとも書かれています.

5. SEOのベストプラクティスを無視しない

Helpful Content Update を順守する上で最も重要な部分は、ユーザーにとって可能な限り最も役立つコンテンツの作成に集中することですが、同時に、基本的な SEO のベスト プラクティスを怠ってはなりません。

どういう意味ですか？

基本的には、テクニカル SEO とオンページ SEO を処理します。

• Web サイトの高速読み込み速度を確保する (速度テストが役立ちます)
• モバイルフレンドリーなウェブサイトを持つ
• 明確な Web サイト階層の作成
• 構造化データを含める
• 404 ページや robots.txt の問題などの技術的なエラーの欠如
• Google がページのトピックを理解するために使用する場所 (タイトル、見出し、URL、ALT タグなど) にキーワードを配置する。
• ページ間の相互リンクと外部ソースへのリンク
• SEO タイトルとメタ ディスクリプションの提供

基本的に、優れたSEOプラグインが教えてくれることのほとんどは.

SEO のベスト プラクティスには、全体的なユーザー エクスペリエンスも含まれます。 情報だけでなく、それをどのように提示するかも重要です。 ここでは、サイト全体の Web デザインと UX、および個々のコンテンツについて考える必要があります。 それは、適切なフォーマット、画像、およびその他の読みやすさの要因を使用することを意味します。

コミュニティの批判

一部の SEO 専門家からは、Helpful Content Update の展開は単なる技術的な更新ではなく、PR キャンペーンでもあるという批判もありました。

他のアップデート (パンダ、ペンギンなど) とは異なり、Google はそれを事前に発表し、影響力のある SEO の専門家と明確に連絡を取り、ニュースを広めました。 これは、過失による観察可能な効果と相まって、Google の PR を改善し、コンテンツ クリエイターにメッセージを送るためのものであると信じる人もいました。

同時に、前述のように、更新は継続的な取り組みの一部です。 Google の Search Liasion である Danny Sullivan がいくつかのツイートで述べたように、その効果は将来のアップデートで初めて実感されるかもしれません。

Google アップデートの概要: 本当に役立つコンテンツを作成し続ける

最新の Google アップデートは、ユーザー中心のコンテンツを促進するという、Google がしばらく前から進めてきた方向性への新たな一歩を示しています。 SEO のベスト プラクティスを順守しながら、ユーザーが何を望んでいるかを注意深く聞いてユーザーに提供する必要性をさらに強化します。

このアップデートは、AI によって作成されたコンテンツの急増を狙ったものであることも確かです。 それを使用している場合は、常に人の視点からコンテンツを確認し、実際の読者にとって役立つように必要な変更を加えてください.

更新自体はロールアウト時に最大の影響を与えませんでしたが、物事がどこに向かっているのかをさらに示しています. Web サイトの将来の成功に投資したい場合は、今すぐその教訓に注意してください。

Google の「お役立ちコンテンツ アップデート」から得た最大の教訓は何ですか? その教訓をあなたのウェブサイトにどのように実装しますか? コメントで教えてください！