Google リンクのベスト プラクティス ガイド: SEO にとって何を意味するか

公開: 2023-08-22

検索エンジンで上位にランク付けしたい場合は、リンク、特にバックリンクが不可欠です。 彼らは、他の人があなたのコンテンツを気に入っており、それを支持していることを Google や他の検索エンジンに知らせます。

コンテンツに加えて、これらは Google が考慮する最も重要なランキング要素です。 検索エンジンはリンクを使用して、さまざまなトピックに対するページの関連性を測定し、インデックス付けする新しいページを検出します。

通常、Google は自社のアルゴリズムや Web サイトの正確な判断方法についてあまり積極的ではありませんが、最近リンク構築のベスト プラクティスに関するガイドを公開しました。 以前のバージョンには、リンクがクロール可能であることを確認する方法に関する情報のみが含まれていました。 ただし、新版では、リンクが理解しやすく関連性のあるものであることを確認することについても説明されています。

Google リンクのベスト プラクティス ガイド

これがあなたの Web サイトにとって何を意味するのかを理解しやすくするために、ガイドを確認し、最も重要な点を以下にまとめました。 こうすることで、自分で作業をしなくても、例と追加の説明を含むすべての重要な情報を得ることができます。

1. 適切な形式を使用してクロール可能性を確保する

これが元の文書の主な内容です。 このトピックについては、ガイドには、 href属性を持つ HTML アンカー タグの形式でのみリンクを提供するように記載されています。 それがどのようなものであるかわからない場合は、次の例を参照してください。

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

HTML では、 <a>要素はリンクを作成し、アンカー タグと呼ばれます。 href属性はリンクが指す場所を定義し、 <a>と</a>の間の部分 (開始アンカー タグと終了アンカー タグ) をアンカー テキストと呼びます。 これはすぐに関連するものになります。

現時点では、これが Google が好む形式であるということを理解することが重要です。 他のほとんどのスタイルのリンク (JavaScript で作成されたリンクなど) はクロールされません。

2. アンカー テキスト: 明確かつ関連性のあるものにする

(HTML を知らないため) アンカー テキストが正確に何なのかまだわからない場合は、アンカー テキストは、リンクを追加したときに強調表示されるコンテンツ内のテキストの一部であると考えてください。

wpkube ハイパーリンクの設計例

これは、Google がコンテンツやリンク先のページの内容を理解するのに役立ちます。

Google がリンク ガイドで述べているベスト プラクティスの 1 つは、リッチ アンカー テキストを使用することです。 つまり、ユーザーと検索エンジンは、リンク自体を見て、何にリンクしているのかを推測できる必要があります。

たとえば、以下は不適切なリンクです。

 <a href="https://yoursite.com></a>

このリンクには、yoursite.com で見つかる可能性のある内容に関する情報は提供されません。 一方、適切なアンカー テキストを含むリンクは次のとおりです。

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

このリンクをクリックするとどこに行くかすぐにわかりますよね? これは、訪問者のユーザー エクスペリエンスにとっても良いことであり、Google クローラーがリンク ターゲットのトピックを把握できるようになります。

何らかの理由でアンカー テキストを追加できない場合は、少なくとも title 属性を指定してください。

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

Googleの文書によると、検索エンジンもそれを理解できるそうです。

他の場所にリンクしている画像の場合、また一般に画像 SEO の場合は、次のように、ビジュアルに含まれる情報を含む説明的な ALT タグを必ず含めてください。

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

良いアンカーテキストの書き方

リンクにはアンカー テキストが含まれている必要があります。 ここまでは順調ですね。 しかし、Google は正確にどのようなアンカー テキストを良いと考えているのでしょうか?

検索エンジンは、説明的であることに加えて、簡潔で、リンクが置かれているページとリンク先のページの両方に関連していることを求めます。 つまり、「続きを読む」や「ここをクリック」などの一般的なテキストは避けてください。 代わりに、リンク自体が、リンクにアクセスした人に十分なコンテキストを提供するようにしてください。

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Google ガイドが示しているベスト プラクティスの 1 つは、文脈を無視してリンクを読んでみて、周囲のテキストがなくてもリンク先が理解できるかどうかを考えることです。

さらに、自然で正確な言葉を使用してください。 つまり、アンカー テキストにキーワードを詰め込まないでください。詰め込まないとペナルティが課せられます。 現在、Google には適切な言語を理解するのに十分なテクノロジー (BERT、RankBrain を参照) があります。 読者がリンクに興味があるかどうかを判断するためにどのような情報が必要になるかを念頭に置いてください。

同時に、リンクを長くしすぎず、最も関連性の高いものに焦点を当ててください。

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簡潔であることについての部分を覚えていますか? 上記のリンクは説明的すぎるため、より良い解決策は次のとおりです。

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では、アンカー テキストに使用する適切な単語数はどれくらいでしょうか? 良い目標は、2 語から 5 語までを撮影することです。 これにより、簡潔さと十分な詳細の間の適切なバランスを見つけることができます。

3. リンクの間隔を空ける

リンクのベスト プラクティスに関する Google の文書に記載されているもう 1 つのガイドラインは、ページ上の個々のリンクの間に十分なスペースを確保することです。 同じ文内で複数の文字を連続して使用することは避けてください。

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代わりに、間に少なくともいくつかの単語または文を入れるようにしてください。 より良い例を次に示します。

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4. 内部リンクと外部リンクの両方を使用する

Google は、ページの内容とランク付けの必要性を理解するために、内部リンク (自分のサイトのページへのリンク) と外部リンク (他の Web サイトへのリンク) の両方を使用します。 したがって、両方の種類を使用してほしいと考えられます。

外部リンクは、あなたのウェブサイトの価値を奪うものでもありません。 実際、情報源を引用するために使用する場合など、信頼性を確立することで情報の価値を高めることができます。

例外は、料金を支払ったリンクです。 これらには、 sponsoredまたはnofollow属性を付けてマークする必要があります。 信頼できないページや推奨したくないページにリンクする場合もnofollow使用してください。 ただし、サイト上のすべての外部リンクにこれらを使用することは避けてください。これは、Google リンクのベスト プラクティスに従っていません。

内部リンクに関しては、すべての重要なページに、そのページを指すリンクが少なくとも 1 つある必要があります。 これは、Google がそれらを自然に検出できるようにするためにも必要です。 さらに、内部リンクを使用して、訪問者がいるページに追加の関連リソースを提供します。

内部リンクサイトの構造

さらに、上で説明したのと同じ慣行に従い、説明的で関連性のあるアンカー テキストを含め、リンクを過剰に張らないようにしてください。 ページ上の内部リンクの数に適切な数や不正確な数はありませんが、内容を損なったり、読みにくくなったりしないようにしてください。

これを行う最善の方法がわからない場合は、内部リンク戦略に関する記事を確認してください (アンカー テキストに注目してください)。 そうすることで、Google と訪問者の両方が Web サイトの残りの部分の内容をよりよく理解できるようになります。

一言で言えば: Google リンクのベスト プラクティス

Google は、Web ページをより効果的に最適化する方法について、常に積極的に情報を提供してくれるわけではありません。 ただし、リンクのベスト プラクティスに関する新しいガイドでは、リンクの使用方法について具体的な情報が提供されています。 もう一度要点をまとめてみましょう。

  1. HTML アンカー タグを使用してクロール可能性を確保する
  2. アンカー テキストを充実させ、有益で関連性の高いものにしましょう
  3. 正確にして、アンカー テキストにキーワードを詰め込まないでください
  4. 読みやすさを確保するためにリンクの間隔を空ける
  5. 内部リンクと外部リンクの両方を含め、それぞれに同じルールが適用されます

上記の手順に従って、ページとリンクの内容をより深く理解するために必要なすべての情報を Google に提供してください。 それに加えて、リンクに関する一般的なベスト プラクティスに従い、特にリンク先が高品質のコンテンツであり、話している内容と関連していることを確認してください。

Google の新しいリンク ガイドラインから学んだ最も驚くべき教訓は何ですか? 以下のコメント欄でお知らせください。