非営利団体とオンラインビジネスが火曜日のギビングでどのように成長できるか

公開: 2020-11-26

火曜日のギビングは、ホリデーシーズンの消費主義に対応する非営利団体の資金調達の機会として2012年に始まりました。

2019年、人々はその日にオンラインで5億1100万ドルを寄付しましたが、前年は4億ドルでした。このページのグラフが示すように、寄付は毎年増加しており、減速の兆候は見られません。

したがって、非営利団体であり、ギビングチューズデーキャンペーンをまだ実行していない場合は、今が開始するのに適した時期です。はい、COVID-19の間でも。

ギビングチューズデーとは何ですか？

物を買うためにすべてのお金を使う代わりに、とにかく使ったであろうものの一部を取り、それを慈善団体に寄付するという考えです。ですから、世界をより良い場所にするために、あなたはもう少しお金をかけ、もう少しお金をかけます。

感謝祭の翌日のブラックフライデーは、買い物客に売り上げと取引が提示される米国の祝日です。 eコマースビジネスが購買習慣を変えると、サイバーマンデーが開始されました。これは、ブラックフライデー（および次の月曜日に上陸）に対する業界の反応でした。これは、購入者を並外れた割引で興奮させ、他のオンラインストアへのトラフィックを増やす機会です。そして今、私たちは中小企業の土曜日（感謝祭の後の土曜日）もあります。これは中小企業が彼らのより大きな競争相手に対して彼ら自身を宣伝する方法を与えます。

このすべての商取引は素晴らしいです。しかし、私たちはホリデーシーズン中に他の人に奉仕し、暖かさを広めることに集中できなくなりました。火曜日を与えることはそれを回復するのを助ける方法です。

非営利団体向けの5つのギビングチューズデーのヒント

1.特定のニーズに合わせてキャンペーンを作成します

強調する特定の必要性を見つけ、それを中心にキャンペーンを構築します。コミュニティに有意義な変化をもたらすことに貢献してください。

フードパントリーに1か月分の物資を補充します。病気の研究から失われた助成金を元に戻します。人々が仕事を得たり、借金を逃れたり、家主と交渉したりするのを助けるなど、COVIDの封鎖によって引き起こされた問題を解決するのを手伝ってください。ニーズは明確で、関連性があり、最も重要なのは解決可能です。

ドナーが解決できる特定のニーズ、特定の問題を見つけ、それを解決するのを手伝ってください。

2.目標を設定します

ドナーが満たすことができるニーズがわかったら、貢献目標を設定します。

この目標を1ドルにすることができます。良い戦略は、単純でない数を見つけることです。たとえば、20,000ドルの目標を設定する代わりに、19,354ドルの目標を設定します。あなたがその数字に到達した方法を正確にあなたのドナーに示してください。

たとえば、月に1人の生徒に無料の個別指導を提供するのに43.37ドルかかる場合、500人の子供に無料の個別指導を提供するために21,685ドルを調達できます。単純でない数値は、必要な正確な量を計算したことを示しています。それはより高い信頼性を持っています。

あなたの目標は、特定の数のアイテムを購入することでもあります。上記と同じ例を使用して、目標は500人の子供を指導することです。または、500台のラップトップを購入することもできます。金額ではなく、それに焦点を合わせます。

また、毎月の寄付者を増やすことに目標を集中させることもできます。たとえば、ギビングチューズデーキャンペーンを作成して、100人の新しい毎月の寄付者を見つけます。しかし、それらの100人のドナーが何を可能にするかを明確に示すことを忘れないでください。繰り返しになりますが、寄付者が毎月43.37ドルを寄付する場合、彼らは学生に無料の個別指導を提供しています。 100人の新しいドナーは100人の新しい学生が助けを受けることを意味します。

3.コミュニケーション計画を作成します

主に電子メールとソーシャルメディアに焦点を当てます。良い計画は、その日の2、3週間前にギビングチューズデーキャンペーンの宣伝を開始することです。

事前にメールやソーシャルメディアの投稿を書いてください。それらを調整して、異なる時間に出かけるようにします。有料広告を掲載したい場合、またはGoogle Ad Grantsをお持ちの場合は、最終週とギビングチューズデーにそれらの広告を集中させてください。

COVID-19のため、ギビングチューズデーキャンペーンの作成に不安を感じるかもしれません。しないでください。人々はまだ助けたいと思っています。それらをしましょう。

4.ギビングチューズデー用に別の寄付ページを作成します

目標とキャンペーンの構築の必要性に固有のメッセージを含む、新しい寄付ページを作成します。これは人々が与えることを奨励します。

与えるフォームを簡素化します。選択肢の数と頻度のオプションを制限することで、人々ができる限り簡単に提供できるようにします。キャンペーンが満たす特定のニーズに焦点を合わせます。

5.その後、新しいドナーをフォローアップします

新しい寄付者からの寄付を追跡し、それらを独自の電子メールセグメントに入れます。次に、今後数か月にわたって、対象を絞ったいくつかの電子メールでフォローアップします。最初はもっとお金を要求するだけでなく、魅力的な投稿、動画、ストーリーなど、非営利団体とのつながりを支援するものを提供してください。

オンラインビジネスのための3つのギビングチューズデーマーケティングのヒント

火曜日を与えることは、企業が自分たちが信じ、情熱を注いでいる大義に恩返しをする絶好の機会でもあります。太陽光発電会社を経営している場合は、貧しい地域に植樹したり、太陽光井戸を建設したりするかもしれません。ペット用品を販売する場合は、売上の一部を地元の動物保護施設に寄付することができます。

これがあなたの顧客があなたが気にかけている原因とつながるのを助けるための素晴らしい計画です：

1.あなたに合った非営利団体を選択してください

使命がビジネス価値と一致する非営利団体を見つけ、その非営利団体について、すばやく簡単に表現できるものを特定します。

「子供を助ける」、「がんと闘う」、「空腹を打つ」など、顧客がすぐに理解できる簡単なフレーズを言うことができるようにしたいと考えています。彼らは彼らの購入がこの原因を支持していることを知るでしょう。

2.売上の一部を寄付として割り当てます

最も一般的なアプローチは、固定パーセンテージを設定することです。たとえば、購入価格の5％がこの原因に向かうとしましょう。もう1つのアプローチは、特定のアイテムに固定金額を使用することです。たとえば、販売されたクリスマスクッキーのすべての箱から1ドルが、この非営利団体を支援するために使われると言います。

ギビングチューズデーまでにこのチャリティーのために5,000ドルまたはその他の金額を集めることが目標であると言って、与えられる合計を制限することもできます。

3.マーケティングで非営利団体とギビングチューズデーを取り上げます

Webサイトにグラフィックを表示するだけではありません。あなたの目標を伝え、何週間も前に電子メールやソーシャルメディアを介して人々に貢献するように促します。特に寄付が特定の製品やサービスの販売に関連している場合は、サイトのすべての主要ページに配置してください。

マーケティングとコミュニケーションのヒント：

締め切りを強調します。これはギビングチューズデーのマーケティングプランです。したがって、顧客が購入価格の一部を寄付したい場合は、火曜日にギビングする前にあなたから購入する必要があります。
モチベーションを与える。 あなたのビジネスがこの特定の非営利団体を支援している理由を必ず言ってください。これをメールで送信します。クリック可能なポップアップまたはWebサイトの別のページ、あるいはその両方として追加します。人々をこれに興奮させてください。
影響を述べてください。 寄付が何を達成するかを教えてください。彼らが10,000人の学生のためにラップトップを購入しようとしている場合、購入価格の一部が学生のためのラップトップの購入に役立つと簡単に言うことができます。シンプルで完了。

非営利団体や企業にとって、ギビングチューズデーは素晴らしいコンセプトであり、世界をより良い場所にするための素晴らしい方法です。そして、他の人を巻き込むことによって、あなたはあなたの努力を増やすことができます。