SEO を成功させるためのキーワード調査の実施方法

SEO の芸術と科学はキーワード調査から始まると言っても過言ではありません。名前が示すように、ビジネスに関連する特定のキーワードを特定し、正確なキーワードを使用して Web サイトを最適化することが目的です。

したがって、Web サイト訪問者がこれらのキーワードを入力したときに、Web サイトがそれらのキーワードに合わせて最適化されていれば、Web サイトが検索結果の上部に表示される可能性が高く、トラフィックとコンバージョンの可能性が高まります。

キーワード調査がなぜそれほど重要なのでしょうか?

キーワード調査により、サイトは視聴者の検索意図に一致する、関連性の高いターゲットを絞ったキーワードを見つけることができます。これにより、オーガニック トラフィックとコンバージョンが増加し、さらに重要なことに、Google がウェブサイトのサービスを理解してランキングを向上できるようになります。何よりも、Web サイト上の貴重で有益なコンテンツを読むユーザー エクスペリエンスが向上します。

簡単に言うと、キーワード調査は Web サイトの SEO の成功の基礎となります。

キーワード調査を無視したらどうなるでしょうか?

キーワード調査がなければ、Google はそのようなサイトを無視するため、ウェブサイトはランク付けされません。これは、リードの生成、トラフィックの生成、および販売が混乱を招くことを意味します。

キーワード調査を実施するための 7 ステップのアプローチ

キーワード調査を正しく実施するには、ここで説明する 7 つのステップのアプローチに従ってください。

ステップ 1: ビジネス目標を特定し、シードキーワードを特定する

キーワード調査のプロセスは、「ビジネス目標を知る」ことから始まります。何よりもまず、自社の製品やサービスについて明確なアイデアを持っている必要があります。

ここで警告する必要があります。競争の場に参入する前によく考えてください。多くのプレーヤーは、Google でのランク付けと上位表示を確実にするためにマーケティング機械全体が 24 時間稼働していることを考えると、SERP に 1 インチのスペースも与えません。

私のポイントは、適度な量で競争力の低いシード キーワードを選択することです。たとえば、スキンケア業界をターゲットにしている場合、Web サイトで「スキンケア製品」などの競争力の高いキーワードをターゲットにするより広範なアプローチを採用するのではなく、シード キーワード戦略を「オーガニック スキンケア製品」、「ナチュラル」「ナチュラル」などに絞り込むことができます。美容製品」、「ビーガン スキンケア」、または「アンチエイジング クリーム」。有料の SEO サービスを利用して、選択しているシード キーワードを確実に確認してください。

キーワード: スキンケア製品
キーワードの難易度: ハード
検索ボリューム: 1000 未満

キーワード: 最高のオーガニック スキンケア製品
キーワードの難易度: 中
検索ボリューム: 100 以上

初心者のために説明すると、シード キーワードは主に製品、サービス、業界を表す単語です。簡単に言うと、これらは製品やサービスを定義するために使用する中心的な用語やフレーズです。このキーワードをベースとして使用して、キーワード リスト (潜在顧客が検索する可能性のある単語やフレーズ) を構築します。

プロのヒント: ロングテール キーワードとショートテール キーワードの両方を組み合わせて一致させると、検索エンジンのランキングが向上するようにコンテンツを最適化できます。

ステップ 2: ボリューム、難易度、キーワードの意図を確認する

Excel シートを起動し、ターゲット ユーザーが検索で使用する可能性のあるすべてのキーワードをリストします。キーワードは、顧客が解決策を求めている問題点に関連している可能性があります。たとえば、人工スキンケア製品が効果がないと判明し、顧客が代替品を探している場合、シード キーワード「天然スキンケア製品」がその目的に適合する可能性があります。

ロングテール キーワードとキーワードのバリエーションを、その量と難易度とともに探します。 SEOwind の CEO、Tom Winter 氏によると、低から中程度の難易度で検索ボリュームが 10 ～ 300 のキーワードがターゲティングに最適です。

Google キーワード プランナー、Semrush、Ahrefs、Moz などのキーワード調査ツールを使用して、関連するキーワードとその検索ボリューム、競争力を特定します。

次に、検索意図を調べます。 Google 検索ボックスにキーワードを入力するとき、顧客は何を考えますか?彼らは情報意図と呼ばれる、より多くの情報を探していますか?それとも商業的な意図があるのでしょうか。つまり、顧客は購入手続き中であり、その点に関してできるだけ多くの情報を収集することに興味があるのでしょうか。それとも、それは取引目的でしょうか、つまり、すぐに何かを購入したいと考えていますか?あるいは、単にナビゲーション目的、つまり特定の Web サイトを探している場合もあります。

ナチュラルスキンケア製品のSERPですでにランク付けされているページを細かく分析して、検索意図に関するより多くのデータを収集します。もっと情報ブログ (情報目的) や、主にコストと短い説明 (商業目的) について語る製品ページはありますか?それとも、自然派スキンケア製品の大幅な割引に関する動画が上位にランクされていますか (トランザクション意図)?あるいは、これらの意図が混在している可能性もあります。

ベストオーガニックスキンケア製品

追加の考慮事項:

• ロングテール キーワード: 「敏感肌に最適なオーガニック スキンケア製品」など、キーワードを組み合わせてターゲット ユーザーにリーチします。
• ローカルキーワード:ローカライズするには、「クアラルンプールで最高のスキンケア製品」など、あなたの都市または地域を含めます。
• 季節のキーワード:季節のトレンドをターゲットにします (例: 「冬のスキンケアのヒント」)。

このすべての「意図調査」により、特定のキーワード クエリに関して Google の目から見て何が重要であるかを理解できるようになります。では、「ナチュラルスキンケア製品」というキーワードにどのような意図が共感されるのかを調べてみましょう。顧客レビューに基づいた商品説明を含むコンテンツが主に Google 検索に表示される場合は、それに倣って、独自の詳細を備えた同様のコンテンツを作成する必要があります。

ステップ 3: 競合他社がランキングしているキーワードを特定し、それらを避ける

上で述べたように、競合他社があなたのニッチ分野ですでにランク付けしているキーワードは避けた方がよいでしょう。なぜ？なぜなら、これらの競争力のあるキーワードで上位にランクされるまでには長い時間がかかる可能性があり、運が味方すればそれも同様です。火遊びのような競争力のあるキーワードで遊んでも、指が火傷するだけです。

競合の少ないキーワードを選択し、Google で検索することをお勧めします。 Google キーワード プランナーを使用すると、クリックごとの料金とともにそれらを見つけることができます。ただし、そこで競争に直面しないわけではありません。競争力の低いキーワードでも上位にランクされる、人気のテレビやラジオのコマーシャルに支えられた人気ブランドが多数見つかるかもしれません。そのため、競争率の低いキーワードであっても上位にランクされる可能性は高くなります。競争に取り組む確実な方法の 1 つは、そのコンテンツに何が欠けているかを見つけ出し、独自の角度で点と点を結びつけることです。

ステップ 4. キーワードのクラスタリングに焦点を当てる

キーワード クラスタリングは、同じまたは類似した意図を持つキーワードを組み合わせることです。複数のページを作成する代わりに、1 つのページでキーワード クラスターをターゲットにすることができます。

このようにして、「オーガニック スキンケア」、「天然美容製品」、「アンチエイジング」などのキーワードのキーワード クラスターを作成できます。

「オーガニック スキンケア」という用語のキーワード クラスタリング

「ナチュラルビューティー製品」という用語のキーワードクラスタリング

したがって、上記のキーワードごとに個別のページを作成するのではなく、これらのキーワードとそのバリエーションの両方についてページまたはブログ投稿を作成できます。

ただし、これらのキーワードに対して作成するコンテンツの種類については、十分に検討してください。検索意図を特定します。そして、同じコピーが溢れている中で、どうすれば自分のコピーを目立たせることができるでしょうか?ソート リーダーシップに関するコンテンツを考案することは時代のニーズです。

ステップ 5. SERP に注意を払う

キーワードとキーワードのクラスタリングはすべて、検索エンジンで上位にランクされるために重要です。しかし、それでは十分ではないと思います。また、「People Both Ask」やその他の関連検索にも注意する必要があります。これらは、検索ユーザーに対して、次に何をクリックすべきかについての Google からのヒントのようなものです。この情報に基づいてキーワード リストを増やすことができます。

ステップ 6: キーワード戦略が機能しているかどうかを確認する

完全に最適化されたランディング ページまたはブログが稼働したら、あとは静観します。この待機期間は 1 ～ 6 か月続く可能性があります。この時点までにコンテンツは最初のページに到達しているはずです。

検索ボックスにキーワードを入力するだけで、Google のランキングを確認できます。もう 1 つの方法は、Google Search Console を使用して、ランク付けするキーワードを決定することです。キーワード追跡ツールを使用してランキングを監視できます。

キーワードの追跡にどのツールを使用する場合でも、重要なのは、その努力に価値があるかどうかを確認することです。そうでない場合は、再実行する時期が来ています。言い換えれば、異なるロングテール キーワードのセットを使用して、より多くのコンテンツを作成します。そして、座って様子を見てみましょう。はい、キーワードのパフォーマンスを評価するのは終わりのない作業です。シードキーワードで 1 ページ目にランクインするには、膨大な時間と労力がかかる場合があります。同じコンテンツを何度も作り直す必要があるかもしれませんが、それがオンライン業界の仕組みです。キーワード戦略やコンテンツ開発については、SEO 会社に相談してください。

ステップ 7: キーワードのリストとコンテンツを定期的に構築する

前述したように、コンテンツを作り直す必要があります。ただし、それと並行して、キーワード リストも作成する必要があります。なぜ？時間が経つと、ユーザーは別のキーワードを使用し始め、検索の目的さえも方向転換する可能性があります。情報の目的がトランザクションの目的によってハイジャックされる可能性があります。あなたには決してわかりません。したがって、常に気を引き締めてリストを作成し続ける以外に方法はありません。

そして、AI がオンライン空間を引き継ぐと、キーワードがどのように動作するかは決してわかりません。ブログさえも機能しなくなる可能性があるため、キーワード戦略を常に最新の状態に保つことがますます重要になります。

キーワード調査はSEOの軸となる

さあ！ターゲットを絞ったキーワードを特定し、Web サイトのコンテンツを最適化し、結果的により多くのオーガニック トラフィックを獲得するのに役立つ 7 つのステップ。しかし、それは一度やったら永遠に終わるものではないということを忘れないでください。ビジネスの継続的な成功を確実にするために、新旧のキーワード調査に基づいたコンテンツの改訂は、組織内で継続的なプロセスである必要があります。顧客は気まぐれなので、検索クエリは常に変化し続ける可能性があり、キーワード調査を決して休むことができないことを意味します。幸運を！