UTM タグの作成方法

公開: 2023-05-03

今日のマーケティング環境では、複数のチャネルにわたるさまざまなイニシアチブがどのように実行されるかを追跡することは、あると便利なだけでなく、必要です。これを達成する方法は非常に多く、最初は少し圧倒されるかもしれないため、これは大規模でありながら必要な作業です。しかし、心配しないでください！この問題を解決するための私のお気に入りの方法の 1 つは、作成するすべてのリンクで UTM パラメータを使用することです。

あなたが UTM タグ付けの専門家であろうと、概念がまったく新しいものであろうと、この記事では理解を深めるために次のトピックに取り組みます。

UTM タグとは何かのウォークスルー
それらを構築する方法
チームとして UTM パラメータを構築するための無料ツール
UTM タグのレポート側をナビゲートする方法

UTM タグとは何ですか?

Neil Patel によると、UTM は Urchin Tracking Module の略で、Google Analytics のベースとして機能する Web 分析ソフトウェアです。楽しい事実: '?' で何かが成功したURL 内のはパラメーターです。このパラメータは URL のタグとして機能し、クリックするとデータが Google アナリティクスに返され、オンラインマーケティング戦略のどの要素がキャンペーンで最も効果的だったかを追跡できます。

また、追跡により、Google アナリティクスは、トラフィックがどこから来ているか、どのキャンペーンがユーザーをサイトに誘導したかを判断できます。 UTM タグが正しい場合、この追跡により、何が機能していて何が機能していないかを知るプロセスが高速化されます。キャンペーントラフィックがきちんと整理されているため、一目でわかるだけでなく、必要に応じて詳細な分析を行うことができます。

UTM パラメータ

UTM タグの本質 (パラメーターの構造) には、追跡用の 5 つの要素が含まれています。最初の 3 つは必須パラメーターで、最後の 2 つはオプションです。

キャンペーン
中くらい
ソース
コンテンツ
学期

キャンペーン

utm_campaign=ここでは名前で説明します。このパラメーターは、プロモーションや特定のウェビナーなど、このリンクがどのキャンペーンに参加するかを識別するためのものです。

中くらい

utm_medium=このパラメーターを使用すると、電子メールやソーシャルなど、ズームアウトされたレンズでトラフィックがどこから来ているかをパッケージ化できます。

ソース

utm_source= トラフィックがどこから来ているかをより詳細に調べます。これには、さまざまな種類のソーシャルメディアプラットフォームがすべて含まれる可能性があります。

コンテンツ

utm_content= 必須の要素ではありません。これは、どの特定のリンクがクリックされたかをより詳細に識別できるようにするための変数です。 (たとえば、これを使用して、リンクに関連付けられたさまざまなコピーまたはクリエイティブのバリエーションを区別できます)。

学期

utm_term= これはあまり使用されず、必須ではありません。主に PPC キャンペーンで、どのキーワードがセッションに持ち込まれたかを確認するためのものです。

UTM タグの作成方法

UTM タグを作成するには非常に多くの方法があり、そのための決定的な正しい方法や間違った方法はありません (いくつかの異なるフォーマットルールを除いて)。

戦略から始める

何よりもまず、袖をまくり上げてすべてのリンクのタグを作成する前に、一歩下がっていくつかの質問を自問し、戦略の組み立てを開始してください。これらの質問は、最終結果に何が必要かを批判的に考えるのに役立ち、後でパラメーター要素を戦略的に使用する方法について決定を下すことができます。

トラフィックはどこから来ていますか？
それはどのように私に来ますか？
なぜそれが来るのですか？

パラメータを定義する

UTM タグを使用するにはさまざまな方法があり、自分と自分のビジネスに適した方法を決定する必要があります。私たちは戦略を決定するために、これらと同じ質問を自問自答しました。もう少し視覚化するのに役立つように、これらのポイント全体で使用するものの例を共有します.

キャンペーン

キャンペーンを決定する際は、追跡する主な事柄を 1 つの全体像として考えてください。整理する方法が非常に多いため、最初は少し戸惑うかもしれません。

媒体

媒体名を決めるときは、さまざまなトラフィックソースをすべて上位のカテゴリに分類する方法を考えてください。私たちはメディアをメジャーフォルダ (キャンペーン) の下のほぼサブフォルダとみなして、すべてのソースをロールアップするようにしています。ここにいくつかの例があります！

ソーシャル: これには、すべてのオーガニックソーシャルメディアチャネルが含まれます。このメディアにまとめられるソースには、Twitter、Facebook、Instagram などが含まれます。
有料: 有料のソーシャル投稿から PPC 広告まで、有料のイニシアチブはすべてこのメディアに組み込まれます。
メール: さまざまなステージや製品から送信されるすべてのメールは、このメディアでタグ付けされます。

ソース

トラフィックがどこから来ているかを理解するためのミクロの視点。これにより、より深いレベルでズームインして、トラフィックについて詳しく知ることができます。かなりの数のソースから選択できます。そのため、アイデアを説明するためのいくつかを次に示します。

ソーシャルメディアプラットフォーム: Twitter、Facebook、Instagram、または Linkedin。
有料: ディスプレイ、PPC、スポンサー付き Facebook 投稿、スポンサー付き Instagram 投稿、またはスポンサー付き Twitter 投稿。

コンテンツ

リンクのクリックにつながった電子メール、広告、またはソーシャル投稿を確認したい場合に、簡単に特定できるものをここで考えてみてください。たとえば、広告キャンペーンで複数のバリエーションを作成している場合、copy1-image1 を配置すると、どのクリエイティブとコピーであったかをすばやく識別できます。

これらをまとめた例のスクリーンショット:

重要なヒント:これらすべてを記述する場合、戦略と UTM パラメータの機能が適切に機能するために覚えておくべき 3 つの重要なヒントがあります。

スペース文字として常に「-」を使用してください。ビルダーでスペースバーを押すと、コードが分割されます。
パラメータ内のすべての文字を小文字にします。
一貫性！私の意見では、UTM タグの最も難しい部分は、上記のすべての要素の一貫性を維持することです。矛盾があっても技術的には何も壊れませんが、Google アナリティクスですべてをできるだけ整理することをお勧めします。

お気に入りのツールを見つける

戦略の準備が整ったので、次は実際の構築段階です。朗報です。インターネットには、ガイドとして役立つ便利なツールがいくつかあります。

Google アナリティクスキャンペーン URL ビルダー

Google 自身が開発したこのツールを使用すると、UTM タグを簡単に作成できます。タグを差し込むだけで、すべてが作成されるので、簡単にコピーして貼り付けることができます。リンクを短くしたい場合は、Bitly アカウントに接続することもできます。

報告

UTM タグを使用する理由 – レポート! 戦略を決定し、タグを作成するという大変な作業がすべて完了したので、Google アナリティクスでリンクがどのように機能しているかを示すデータセクションを見ていきましょう。

Google アナリティクスのダッシュボードに入ると、トラッキングを見つけるための 2 つの異なる場所があります。

1. 集客 > すべてのトラフィック > ソース/メディア

最も多くのサイトアクセスをもたらしているトラフィックソースを知りたいですか? または、大まかに言うと、どのチャネルが最も多く変換されているでしょうか? このビューは完璧なソリューションです。

2. 獲得 > キャンペーン > すべてのキャンペーン

さらなる洞察を得るためにキャンペーンのパフォーマンスを調べている場合は、このビューが最適です。最初にキャンペーン別に分類され、次にメディア、ソース、およびコンテンツを深く掘り下げてさらに詳しく調べることができます.

結論

マーケティング活動を定量化できることは、常に改善を続けるのに非常に役立ちます。UTM タグは、信頼できるツールキットに追加する優れたツールです。これで、UTM タグ付けマスターになるための準備が整いました。