あなたのウェブサイトのための強力なコンテンツ戦略を開発する方法

公開: 2020-12-14

コンテンツマーケティングをしばらく使用している場合でも、まったく新しいものである場合でも、魅力的で革新的な堅実な戦略を立てることは必須です。なんで？ HubSpotによると、競争はかつてないほど激しくなっているため、企業の70％近くがコンテンツマーケティングに投資しています。

したがって、競合他社に先んじるためには、コンテンツ戦略に含めるためのいくつかの新鮮なアイデアを考え出す必要があります。

予算が許せば、デジタルマーケティングエージェンシーを雇うことを検討してください。デジタルマーケティングエージェンシーは、戦略の策定とコンテンツの作成を支援します。このようなパートナーは、SEO、ブログ、コンサルティングなどのさまざまな製品やサービスを通じて、顧客を引き付け、ブランド認知度を高めるために不可欠です。デジタルマーケティングエージェンシーを雇うことで、学習曲線をナビゲートしたりチームを編成したりすることなく、キャンペーンをほぼ即座に開始できます。

自分で飛び込む準備ができている場合は、来年の強力なコンテンツプランを作成するのに役立つ6つのヒントを次に示します。

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1.目的を定義する

成功するコンテンツ戦略を作成するための最初のステップは、何を達成したいかを知ることです。コンテンツ戦略が取り組む可能性のある最も一般的な目標のいくつかは次のとおりです。

ブランドと製品の認知度を高める
効果的なカスタマーサポートの提供
無料トライアルの申し込みを増やす
コンバージョンの促進
顧客の忠誠心を構築する
従業員の誘致と維持

あなたのビジネスが成長するにつれて、これらの目的は変わります。たとえば、新しい企業は主にブランド認知度の構築と顧客の獲得に重点を置いていますが、確立されたブランドはリードの育成に移行する可能性があります。そのため、目標を時々見直し、ビジネスニーズに沿っていることを確認することが重要です。

2.ターゲットオーディエンスを特定します

あなたの聴衆を知ることになると、あなたが誰に到達したいのか、そして彼らが何を気にかけているのかを考えてください。さらに、彼らの問題点が何であるか、そしてあなたのビジネスや製品がどのような問題を解決するかについて考えてください。これを知っていると、潜在的な顧客が彼らの生活を楽にするのを教育し、助けるコンテンツを作成することができます。

次に、対象となる視聴者が情報をどのように消費することを好み、どのチャネルを使用するかを理解する必要があります。彼らはブログの投稿を読んだり、ビデオを見たりすることを好みますか？彼らがたむろするのが好きなソーシャルメディアプラットフォームは何ですか？彼らはいつGoogleに情報を求めますか？彼らがあなたのメールリストを購読する可能性はありますか？

これらの回答が得られたら、対処するトピック、使用するメディアの種類（ブログ投稿、ビデオ、画像、インフルエンサーの推奨）、および焦点を当てるチャネル（ソーシャルメディア、SEO、電子メール）を把握できます。、有料検索、PR、フォーラム）。

3.競合他社が何をしているかを確認します

競合他社をチェックして、彼らが何をしているかを確認してください。何がうまく機能し、何が機能しないかを判断し、他の誰もやっていないことがあるかどうかを確認しますが、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶことができると信じています。

専用の競合他社分析ツールを使用して、オーガニックキーワードや有料キーワード、トラフィックの出所、オーディエンスの関心、バックリンクプロファイルなどの競合他社のデータを確認することもできます。

4.SEOを組み込む

今日、これまで以上に、検索エンジンはホワイトハットSEOに報酬を与えています。つまり、人々が目標を達成するのを支援することで、真に注目と認識を獲得しています。そのため、SEOはコンテンツ戦略の中核となる必要があります。

オーディエンスを特定したら、そのオーディエンスに関連するキーワードを調査する必要があります。これらのキーワードは、コンテンツ開発のバックボーンになります。今日、ブランドはトラフィックの大部分が検索から来ると予想しています。場合によっては最大70％〜80％です。したがって、ビジネスに関連するキーワードをどのようにランク付けするかによって、最終的にはブランド認知度の悪さと良さの違いが生じる可能性があります。

GoogleキーワードプランナーやAhrefsのようなキーワード研究に役立つ多くのツールがあります。これらのキーワードを中心にコンテンツを作成して、SEOランキングを向上させ、サイトへのトラフィックを増やすことができます。

ただし、注意が必要です。Googleの優美さを維持したい場合は、ルールに従ってプレイする必要があります。検索エンジンのウェブマスターのガイドラインに従い、キーワードを詰め込むだけでなく、ブランドを構築するコンテンツを作成します。

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5.コンテンツカレンダーを作成します

コンテンツの作成を開始する前に、計画を立ててください。使用するプラットフォームごとにコンテンツをスケジュールするカレンダーを作成します。

カレンダーには、トピック、キーワード、および形式に関するすべての調査を組み込む必要があります。主な目的は注目を集め、顧客の忠誠心を高めることであることを考えると、コンテンツのコア部分も含めるようにしてください。 SEOの側面からも違いを生む大きなトピックを追いかけ、視聴者が抱える可能性のある問題点に対処します。

大量のコンテンツを公開していない場合は、Googleカレンダーを使用して、各コンテンツの期日をそこに入力するだけです。ただし、管理するコンテンツチームがある場合は、TrelloやAsanaなどの生産性およびタスク管理ツール、またはCoScheduleなどの専用の編集カレンダーツールの使用を検討する必要があります。

6.結果を測定する

コンテンツカレンダーの準備ができたら、コンテンツの作成と配布を開始できます。しかし、あなたの仕事はまだ終わっていません。コンテンツ戦略が成功したかどうかを判断するには、結果を追跡して測定する必要があります。

Google Analyticsなどのツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを確認します
メンションやGoogleアラートなどのツールを使用して、コンテンツが共有され、言及されているかどうかを確認します
Buzzsumoなどのソーシャル分析ツールを使用してソーシャルアクティビティを測定する
SEMRushなどのツールを使用して、コンテンツの検索ランクを評価します
Eメールマーケティングソフトウェアの分析をチェックして、Eメールのサインアップを追跡します。

進捗状況を監視することで、コンテンツ戦略の効果を高めるために必要な調整と改善を行うことができます。

最終的な考え

効果的なコンテンツ戦略を作成する場合、これらのヒントは単なる基盤にすぎません。また、コンテンツの声やトーンなど、強力なブランドアイデンティティを構築するための重要な要素である多くの詳細を考慮する必要があります。覚えておいてください–常にルールに従い、あなたの目的に集中し続ければ、結果は確実に得られます。