Shopifyでインフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成する方法
公開: 2021-10-19
最終更新日-2022年3月1日
インフルエンサーとのコラボレーションは、ほぼすべてのデジタルマーケティング戦略の不可欠な部分になっています。 このようなキャンペーンは、売り上げの向上につながり、ブランドのイメージに貢献し、より望ましい結果をもたらします。 そのため、このツールは、小規模または新規のレーベルと世界的に有名な企業の両方に支持されています。
最近、Shopifyベースのオンラインストアを立ち上げ、関連するオーディエンスにリーチすることを目指しているとします。 または、新しいコレクションを削除したばかりで、それを効率的に宣伝したい場合。 または、クリエイティブな人から製品を新たに取り入れることが必要です。 ここでインフルエンサーマーケティングが始まります！
このマーケティング部門の主な利点を検討し、協力スキームの概要を説明し、ブランドからのいくつかの鮮やかな例を見てみましょう。
なぜブロガーを介して宣伝するのですか？
あなたが代表する製品が何であれ、あなたはプロモを作るためにインフルエンサーの間で完璧なマッチを見つけるでしょう。 では、クリエイターと協力することで、オンライン小売業者としてどのようなメリットが得られますか？ まあ、それは私たちが少し後で話すあなたの目標に依存します。 しかし、基本的に、これらはあなたが信頼できる利点です：
1.新規顧客
ブロガーのソーシャルメディアに集まったフォロワーは、通常のクライアントに変換できます。 ニッチなインフルエンサーと協力する場合、オーディエンスはすでにターゲットにされているため、ブルズアイに当たる可能性は非常に高くなります。 一方、いわゆるマクロブロガーは、フォロワー数が非常に多いため、必要な数の顧客を獲得できます。
2.ブランド認知度
すぐに買わなくても、ブランドに親しむことができます。 この場合、ブロガーとの協力が遅れる可能性があります。 見込み客が製品Xを必要とする場合、彼らはGoogleでXを探すのではなく、（あなたについて聞いたことがあるように）あなたに頼ります。
3.社会的証明
多くの専門家は、インフルエンサーからの支援と友人の推薦を比較しています。 一部のブロガーは、彼らが非常にうるさいので、実際にこのレベルの権限を持っており、彼らが好きな選択された製品だけを宣伝しています。 したがって、広告主としての最終的な目標は、このカテゴリのブロガーと協力することです。
4.クールなコンテンツ
コラボレーションするのは、キャッチーなコンテンツを作成する上で独自のビジョンと経験を持つクリエイターです。 まず、フォロワーの問題点に対処する新しい視点からあなたの製品/ブランドを紹介することができます。 第二に、彼らはあなたのソーシャルメディアとウェブサイトのために高品質のユーザー生成コンテンツを作成することができます（このオプションはブロガーとのあなたの合意に依存します）。
キャンペーンの開始：コアステップ
インフルエンサーと協力する前にあなたがしなければならない多くの決定があります。 以下に、スキップしてはいけない主要な段階を示します。
1.目標と予算を設定する
もちろん、あなたは前に述べたすべてを同時に達成したいと思っています。 しかし、これらの目標を測定可能にすることが重要です。
たとえば、売り上げをこのキャンペーンの費用の少なくとも2倍にする必要があります。 さらに、Instagramで1000人の新しいフォロワーを頼りにしています。 これらの数字が手元にあれば、交渉中により具体的になり、結果を評価できるようになります。
この段階で、一緒に仕事をしたいブロガーの数と予算も決定します。
2.インフルエンサーを見つける
まず第一に、Shopifyストアまたはその商品を宣伝する必要があるのは誰か、そして誰と協力する余裕があるのかを決定します。 視聴者に基づいて、ブロガーには3つの一般的なタイプがあります。
a）マイクロインフルエンサー：フォロワーが10,000人未満。
- 長所。 彼らは、特定のビジネスの完璧なターゲットオーディエンスとなる同様の価値観と関心を持つ人々を集めます。 いつものように、ブロガーとフォロワーの間のつながりは緊密なので、信頼は高いです。 さらに、ニッチな専門家は物々交換にもっと積極的に取り組んでいます。
- 短所ほとんどの場合、ブログは彼らにとってフルタイムの仕事ではありません。 したがって、ブランドのコンテンツ作成の経験が不足している可能性があります。
b）中間層の影響力者： 10,000〜100,000人のフォロワー。
- 長所。 前のグループよりもはるかに高いROIをもたらすことができます。 その間、彼らはしばしば聴衆とのつながりの感覚を保ちます。
- 短所おそらく、これはこれらの影響力のある人々にとって本格的な仕事であるため、金銭的補償が義務付けられます。
c）一流の影響力者： 100,000〜1,000,000人以上のフォロワー。
- 長所。 これらの人々は真の有名人であるため、コラボレーションの結果は、最初のケースと2番目のケースよりもはるかに高くなる可能性があります。
- 短所価格は明らかな欠点です。 もう1つは雑多な聴衆であり、その大部分はあなたにとって無関係です。 その上、ユーザーは彼らと真にコミュニケーションするのではなく、これらの人々を見ているため、信頼が低下します。
ニッチ、オーディエンス、地域、プラットフォームなどに適したブロガーを見つけるのに役立つサービスを使用することをお勧めします。 ここにあなたが考えるかもしれないそれらのいくつかがあります：
- Dovetale
- Hypetrace
- グリン
- アップフルエンス
- Creator.co
3.すべての詳細について話し合う
次のステップは交渉です。 このチェックリストは、インフルエンサーと協力する際にいくつかの重要なニュアンスを忘れないようにするのに役立ちます。
- 動画、写真、ストーリー、リールなど、作成するコンテンツの種類を決定します。
- どのチャネルをカバーする必要があるかを明確にします：Instagram、YouTube、Facebook、TikTok;
- あなたが伝えたいメッセージを強調してください：製品の特徴、ブランドのストーリー、割引など。
- ブロガーがあなたに言及する方法を定義します：アカウント、略歴/説明ボックス内のリンク、タグ、CTA。
- 投稿日を設定します。
- コンテンツの要件を強調します。 ただし、厳密になりすぎないでください。ブロガーに創造的な自由を与えてください。 結局のところ、人々はそのユニークなスタイルのために彼らのブログが好きです。
- ソーシャルメディア/オンラインストアでのコンテンツ使用の条件について話します。 たとえば、ブロガーの写真を製品ページに公開したり、ターゲット広告に使用したり、ソーシャルメディアにコンテンツを再投稿したりできますか？
- 仕事の報酬について交渉します：無料の製品、ポストごとの支払い、アフィリエイトプログラム、または他の何か。
これらのすべてのポイントは、契約の証拠書類を入手できるように、電子メールまたはタームシートでカバーする必要があります。
インフルエンサーマーケティングキャンペーン：例
1.健康的
この若いブランドには1つの製品があります。それは、1日中水分を補給するのに役立つタイムスタンプ付きのスタイリッシュでエコロジーなウォーターボトルです。 ストアの創設者は、インフルエンサーを介してそれを宣伝することにしました。 彼らはちょうどフィットネスの達人、ファッションとライフスタイルのブロガー、そしてYouTubeのブロガーにボトルを送りました。 彼らは、ブロガーがその製品を気に入ったら、それを聴衆と共有することを望んでいました。 そして戦略はうまくいきました！
2.ダニエルウェリントン
これはおそらく、インフルエンサーマーケティングがビジネスの台頭にどのように貢献したかを示す最も顕著な例です。 2011年の当初、同社には広告費を支払うのに十分な資金がありませんでした。 そこで、ダニエル・ウェリントンは時計をブロガーに送ることにしました。 この戦略は真の成功につながりました。 次に、ブランドは、フォロワー向けの特別なプロモーションコードと、すべてのコンバージョンからのブロガー向けのコミッションを備えたアフィリエイト（またはペイフォーパフォーマンス）モデルを適用しました。
さらに、同社はライブショッピングイベントの新たなトレンドに追随しました。 彼らはインフルエンサーを招待して、オンラインストアのライブブロードキャストで新しいコレクションを発表します。 ウォッチャーは、デモンストレーションされた作品をすぐに購入できます。
結論として
インフルエンサーマーケティングは、潜在的な顧客に近づき、オーディエンスを拡大するための実用的な方法です。 たとえば、この方法でInstagramをすばやく開発できます（Shopifyストアをアカウントに接続することを忘れないでください）。 また、好きなクリエイターと友達になり、ブランドアンバサダーになるチャンスでもあります。 彼らが長期的にあなたの製品を宣伝するならば、それは人々の信頼とそれを購入したいという欲求を高めるでしょう。
参考文献
- Shopifyの設計戦術
- デジタルクーポンでShopifyマーケティング
- インフルエンサーとチャネルの種類を知る
- Shopifyのマーケティング戦略