Instagram エンゲージメント率の統計とベンチマーク
公開: 2022-12-21Instagramの平均エンゲージメント率を知りたいですか？ あなたは正しい場所にいます。
この投稿では、パフォーマンスを測定するために使用できる、有用な Instagram エンゲージメント率の統計とベンチマークを明らかにします。
さまざまな業界、プロファイル サイズ、および投稿の種類にわたる平均エンゲージメント率について説明します。 さらに、より多くのエンゲージメントを得るために使用できるヒントとベスト プラクティスを強調するいくつかの統計を共有します。
この投稿の終わりまでに、Instagram プロフィールのパフォーマンスが平均以下か平均以上か、そして改善方法がわかります。
準備？ それに飛び込みましょう。
インスタグラムのエンゲージメント率は？
インスタグラムのエンゲージメント率は、オーディエンスの何パーセントがあなたのコンテンツに反応したかを示す指標です。
Instagramのエンゲージメント率を計算する一般的な式は次のとおりです。
エンゲージメント率 = (エンゲージメント / オーディエンス) * 100
ただし、マーケターが異なれば、オーディエンスの規模とエンゲージメントの総数を決定するために使用する指標も異なります。
ほとんどのマーケティング担当者は、いいねとコメントの合計数を合計して、エンゲージメント数を決定します。 ただし、保存、共有、動画の再生など、他のインタラクションもカウントする場合があります。
オーディエンスについては、達成しようとしていることに応じて、総フォロワー、総リーチ、または総インプレッションのいずれかを使用できます。 ほとんどのマーケターは総フォロワー数を使用します。
これらすべてを念頭に置いて、ほとんどの場合、計算は次のようになります。
エンゲージメント率 = (いいね数 + コメント数 / フォロワー数) * 100
Instagramのエンゲージメント率はどのくらい重要ですか?
Instagram のエンゲージメント率は、追跡できる最も重要な KPI の 1 つです。これは、フォロワーのエンゲージメントと全体的なパフォーマンスの良い指標となるからです。
実際、調査対象のソーシャル メディア マーケターの 78.71% が、エンゲージメントを追跡していると回答しており、これが第 1 の指標となっています。 フォロワー数は 71% で 2 番目によく追跡される指標であり、ウェブサイトのトラフィックは 63.2% で 3 番目に多い.
それだけでなく、ソーシャル メディア マーケターの 61.84% が、SMM キャンペーンの目標はブランド エンゲージメントを高めることであると述べており、全体で 2 番目に高い目標となっています。 これは、Instagram でのエンゲージメント率を高めることが、ほとんどの企業にとって最優先事項であることを示しています。
出典：メルトウォーター、フートスイート
インスタグラムの平均エンゲージメント率は？
Instagram の平均エンゲージメント率は、プロファイルのサイズ、業界、場所、投稿の種類によって異なります。 また、リーチ、インプレッション、またはフォロワーによるエンゲージメントについて話しているかどうかによっても異なります.
そのため、さまざまな調査で、Instagram の平均エンゲージメント率が大きく異なることがわかっています。 しかし、おそらく過去 1 年間で最も大規模な調査は、1 億 1000 万件の投稿を調査した Hubspot による調査でした。
Hubspot の調査によると、2022 年の全世界の Instagram エンゲージメント率の平均は 5.86% でした。投稿あたりの平均エンゲージメント数は約 460 でした。
これは便利なベンチマークですが、アカウントの規模や業界に固有のベンチマークに対して自分のパフォーマンスを測定する方がはるかに理にかなっています。 それを念頭に置いて、データを詳しく見てみましょう。
国別の平均Instagramエンゲージメント率
前述したように、世界平均の Instagram エンゲージメント率は 5.86% ですが、国によって大きく異なります。
たとえば、北米 (5.21%) や英国とアイルランド (5.43%) ではわずかに低くなっています。
一方、日本はインスタグラムの平均エンゲージメント率が最も高い国です。 日本では、Instagramの平均エンゲージメント率は11%を超えており、これは世界平均の約2倍です。
国別のInstagramエンゲージメント率（ランク順）：
| ランク | 国 |
| #1 | 日本 |
| #2 | ドイツ |
| #3 | ポーランド |
| #4 | インド |
| #5 | イラン |
| #6 | フィンランド |
| ＃7 | 韓国 |
| #8 | ノルウェー |
| #9 | フランス |
| #10 | スイス |
業界別Instagram平均エンゲージメント率
RivalIQ は最近、業界別の平均的なソーシャル メディア エンゲージメント率を調べる大規模な調査も実施しました。
RivalIQ によると、すべての業界の Instagram エンゲージメント率の平均は 0.67% です。 これは、上記で説明した Hubspot の数値よりもはるかに低いことに注意してください。
この違いは、RivalIQ のデータセット、サンプル サイズ、エンゲージメント率 (投稿ごと、フォロワーごと) の計算方法に関係している可能性があります。
RivalIQ はまた、高等教育が 2.99% で平均エンゲージメント率が最も高い業界であるのに対し、健康と美容は平均エンゲージメント率がわずか 0.32% で最も低い業界であることも発見しました。
RivalIQの調査による、業界別の平均Instagramエンゲージメント率の完全な内訳は次のとおりです。
| 業界 | Instagramの平均エンゲージメント率 |
| 高等教育 | 2.99% |
| スポーツチーム | 1.84% |
| インフルエンサー | 1.18% |
| 非営利団体 | 1.04% |
| アルコール | 0.76% |
| ホテル＆リゾート | 0.7% |
| メディア | 0.64% |
| 食料と飲料 | 0.63% |
| 技術とソフトウェア | 0.59% |
| 室内装飾 | 0.45% |
| 金融業務 | 0.45% |
| ファッション | 0.36% |
| 小売 | 0.33% |
| 健康と美しさ | 0.32% |
フォロワー別 Instagram 平均エンゲージメント率
フォロワーによる Instagram での平均エンゲージメント率を調べた Mediakix の別の調査では、エンゲージメントがフォロワー数と逆相関することがわかりました。
ナノインフルエンサー (フォロワーが 5,000 人未満の小規模なアカウント) は、平均エンゲージメント率が 4.84% と最も高くなっています。 この数値は通常、フォロワー数が増加するにつれて減少します。
フォロワーによる平均エンゲージメント率 (Mediakix あたり):
| フォロワー数第 1 位 | 平均エンゲージメント率 |
| 1,000 – 5,000 | 4.84% |
| 5,000 – 20,000 | 1.7% |
| 20,000 – 100,000 | 1.22% |
| 10万～100万 | 1.06% |
| 100万以上 | 1.23% |
Trendhero が 750 万件のアカウントを分析した結果、同様の結果が得られました。 Mediakix と同様に、Trendhero は、フォロワー数が Instagram のエンゲージメント率と逆相関していることを発見しました。
ただし、以下に示すように、各フォロワー ブラケットに対して Trendhero によって決定された平均エンゲージメント率は、Mediakix によって提供されたものとは異なりました。
フォロワーによるエンゲージメント率のベンチマーク (Trendhero による):
| フォロワー数第 1 位 | 平均エンゲージメント率 | 良好なエンゲージメント率 | 優れたエンゲージメント率 |
| 5,000 – 10,000 | 2.6% | 5.9% | 11.2% |
| 10,000 – 100,000 | 1.8% | 4.1% | 8.1% |
| 10万～100万 | 1.5% | 3.6% | 7.3% |
| 100万以上 | 1.5% | 3.7% | 7.2% |
これらすべてからわかることは、フォロワーが多いほど、エンゲージメント率が低くなると予想する必要があるということです.
大勢のフォロワーがいる場合、平均以上のパフォーマンスを得るには、1.5% ～ 5% を目安にする必要があります。
フォロワーが少ない場合は、2.5% ～ 10% を目指してください。
投稿タイプ別の平均Instagramエンゲージメント率
Hootsuite のデジタル 2022 グローバル オーバービューによると、Instagram ビジネス アカウントによって公開された投稿の平均エンゲージメント率は 1.94% です。 これはすべての投稿の平均ですが、以下に示すように、投稿の種類によって異なります。
投稿タイプ別のエンゲージメント率 (Hootsuite あたり):
| 投稿タイプ | 平均エンゲージメント率 |
| 写真 | 1.18% |
| 動画 | 1.5% |
| カルーセル | 3.15% |
ご覧のとおり、カルーセル投稿は、動画投稿の平均エンゲージメント率の 2 倍以上、通常の写真投稿のほぼ 3 倍の差をつけて、最も多くのエンゲージメントを生み出していることがわかりました。
言うまでもなく、エンゲージメントを高めようとしているのであれば、カルーセルは Instagram コンテンツ ミックスの中心的な部分であるべきです。
とはいえ、Hubspot が 1 億 1,000 万件の投稿を分析した際に、投稿タイプごとのエンゲージメント率も調べたところ、異なる結果が得られたことも指摘しておく価値があります。
Hootsuite とは異なり、彼らは動画が最も魅力的なタイプのコンテンツであり、投稿あたり平均 24.25 のコメントと 1097.9 のいいねを獲得していることを発見しました。
カルーセルは 23.2 コメントと 933.7 いいねで 2 位でした。 そして、投稿あたりのコメント数が 15 未満の画像が最後に表示されました。
出典: Hootsuite、Hubspot、RivalIQ、インフルエンサー マーケティング ハブ、Trendhero
エンゲージメント率が最も高いInstagramアカウントは?
データが誤解を招く可能性があるため、平均エンゲージメント率が最も高い Instagram アカウントを特定するのは困難です。
Instagram には 99% 以上のエンゲージメント率を持つアカウントが何千もありますが、その大多数はフォロワーが非常に少ないため、エンゲージメント率が高騰しています。 多くは、いいね、コメント、共有を購入することでエンゲージメント率を人為的に高めるボット アカウントでもあります。
したがって、エンゲージメント率が最も高いアカウントを正確に把握するには、フォロワーの少ないアカウントをデータセットから除外する必要があります。
プールを絞り込んで、少なくとも 100 万人以上のフォロワーを持つメガ インフルエンサーのみを調べると (したがって、フォロワーの少ないアカウントとボット アカウントは除外されます)、エンゲージメント率が最も高いアカウントは k-pop バンド @realstraykids で 9.99% です。
9.99% は多くないように思えるかもしれませんが、フォロワーが 100 万人を超えると、非常に印象的です。 以前に決定したように、メガ インフルエンサーの平均エンゲージメント率は 1% に近く、これは @realstraykids が平均のほぼ 10 倍のエンゲージメントを生み出していることを意味します。
平均エンゲージメント率によるトップ10のInstagramメガインフルエンサー:
| インスタグラムアカウント | フォロワー | 平均エンゲージメント率 |
| @realstraykids | 640万 | 9.99% |
| @ステイシーソロモン | 320万 | 9.95% |
| @ラクラン | 180万 | 9.94% |
| @heylaurensummer | 240万 | 9.92% |
| @oscar_casas | 240万 | 9.9% |
| @jdabrowsky | 170万 | 9.88% |
| @liekemartens | 130万 | 9.88% |
| @the_partsamthaan | 230万 | 9.84% |
| @tylerjcameron3 | 240万 | 9.82% |
| @iam_evaqueen | 170万 | 9.82% |
ご覧のとおり、トップ 10 のスポット間に大きな違いはありません。 それらはすべて平均 10% 前後のエンゲージメント率で推移しています。 これは、トップパフォーマーになりたい場合、メガインフルエンサーとして目指すべきゴールポストです。
スペクトルの反対側には、100 万人を超えるサブスクライバーを持つかなりの数のメガ インフルエンサーがいますが、エンゲージメント率は 0.1% 未満です。
出典： IGStats
Instagramの投稿に最適な時間
統計によると、Instagram に投稿するのに最適な時間は、日曜日の午後 8 時から午後 9 時までです。 これは、平均エンゲージメント率が最も高い時間帯です (7.33%)。
ただし、これは厳格なルールではなく、すべてのアカウントに当てはまるとは限りません。 投稿するのに最適な時期は、視聴者によって異なります。それを判断する最も簡単な方法は、独自の分析を調べて、コンテンツのパフォーマンスが最も高くなる時期を確認することです。
エンゲージメントのためにInstagramに投稿するのに最適な時期はいつですか?
Hubspot の調査によると、午後 6 時から午後 9 時の間に投稿された Instagram コンテンツは、平均エンゲージメント率が最も高くなります。 ほとんどの人が仕事から帰ってきて、リラックスして携帯電話を閲覧できる時間帯であるため、これは理にかなっています。
反対に、午前 5 時から午後 12 時の間に投稿されたコンテンツは、平均エンゲージメント率が最も低くなります。
したがって、ここで明確に言えることは、Instagram に投稿するタイミングがわからない場合は、おそらく夜が安全な賭けであり、朝に投稿することは避けるべきだということです。
ここでは、視聴者のローカル タイムゾーンでの夜について話していることを覚えておいてください。あなた自身のタイムゾーンではありません。これは、視聴者が最も活発になる時間だからです。
エンゲージメントのために投稿するのに最適な日はいつですか?
同じ調査によると、エンゲージメントを最大化することを目指している場合、日曜日は投稿するのに最適な日です。 日曜日の平均エンゲージメント率は約 6.47% で、他のどの日よりも高くなっています。
次は土曜日と月曜日で、それぞれ 6.05% と 5.95% です。
火曜日から金曜日に共有されたコンテンツは、平均エンゲージメント率が約 5.6% と最も低くなります。 ただし、これはアカウントごとに異なります。
出典：ハブスポット
Instagramのエンゲージメント率に影響を与える要因は何ですか?
Hubspot の分析では、キャプションと絵文字の両方の使用が Instagram のエンゲージメント率に大きな影響を与えることがわかりました。
キャプションを追加すると、平均エンゲージメントが 4% 未満から 6% 以上に向上します。 キャプションの長さも平均エンゲージメント率に影響します。最もエンゲージメントの高い投稿は、キャプションが 20 文字未満または 2000 文字を超える投稿です。
平均エンゲージメント率は途中で低下する傾向があるため、キャプションを非常に短くするか、非常に長くするかのどちらかを選択することをお勧めします。
また、絵文字を追加すると、平均エンゲージメント率が 6% 未満から 6% 以上に上昇します。 11 個以上の絵文字を使用すると最大の効果が得られるため、絵文字が多ければ多いほど効果的です。
エンゲージメントのためのトップInstagramハッシュタグは何ですか?
最もエンゲージメントの高いハッシュタグは、非常にニッチで熱心なオーディエンスをターゲットとするコミュニティ ハッシュタグである傾向があります。
平均エンゲージメント率別上位 10 ハッシュタグ (Hubspot ごと)
- ＃バー
- #Team07
- #ゴープロ
- #F1
- #ネハカッカライブ
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #ソヌカッカー
- #ロハンプリートシン
上記のすべての平均エンゲージメント数は 1000 ～ 3000 でした。 ご覧のとおり、トップ 10 リストは主にコミュニティ ハッシュタグとインドおよび韓国の有名人で構成されています。
RivalIQ はまた、さまざまな業界の平均エンゲージメント率で最もパフォーマンスの高いハッシュタグを調べました。 彼らの分析によると、トップのインフルエンサー ハッシュタグは #tbt で、平均エンゲージメント率は 2.27% です。
エンゲージメント率別インフルエンサーハッシュタグトップ10 (RivalIQによる):
- #tbt – 2.27%
- #愛 – 1.6%
- #国際女性デー – 1.4%
- #ハッピーニューイヤー – 1.36%
- #広告 – 1.21%
- #母の日 – 1.07%
- #ハロウィーン – 1.01%
- #earthday – 0.74%
- #新年 – 0.71%
- #スポンサー – 0.63%
出典: Hubspot、RivalIQ
最終的な考え
これで、Instagram エンゲージメント率統計のまとめを終了します。
これまで見てきたように、Instagram でのエンゲージメント率をベンチマークするのは難しい場合があります。これは、フォロワー数、視聴者が拠点を置く国、業界など、いくつかの要因によって平均が異なるためです。
とはいえ、目標とする良いベンチマークはおそらく 2 ～ 5% 程度です。 この範囲の ER を達成できれば、平均以上の成績を収めることができます。
Instagram やその他のソーシャル メディア プラットフォームについて詳しく知りたいですか? ソーシャル メディア統計のまとめをご覧ください。
幸運を！