SEOにおける国際的なリンク構築の技術

公開: 2024-09-12

あなたのビジネスは地元市場だけにサービスを提供しているわけではありません。グローバル Web を使用すると、どこから閲覧しても視聴者にリーチできます。ただし、これにより、国際的な検索エンジン結果ページ (SERP) の中で目立つことに焦点を当てた、一連の新たな課題が生じます。ここで国際リンク構築の専門知識が活かされます。

私は世界中の多くの企業と仕事をしているので、質の高い国際リンク構築戦略が世界的な知名度に与える影響を実感しています。そのため、この投稿では、グローバル SEO のこの重要な側面をマスターする方法について私の洞察を共有します。最終的には、国際的な検索ランキングを向上させ、さまざまな地域からのトラフィックを促進するための知識が得られるでしょう。

国際リンクビルディングとは

戦略に入る前に、国際的なリンク構築が何を意味するかを定義しましょう。これの核心は、さまざまなロケールの Web サイトからバックリンクを取得して、特定の市場内での検索ランキングを向上させるプロセスです。これは一般的なリンク構築に似ていますが、より広い範囲を対象としています。

バックリンク (またはインバウンドリンク) は基本的に、他の Web サイトからの信頼の投票です。評判の良いサイトがあなたのコンテンツにリンクしている場合、それは検索エンジンがそのコンテンツが価値があり、信頼できるものであると判断していることを示しています。この原則は世界中に当てはまりますが、国際的なリンク構築では、地域固有の Web サイトからのリンクの獲得に重点を置くことで、さらに一歩進んでいます。

国際的なつながりの構築が世界的な成功にとって非常に重要である理由

場所に関係なく、なぜ権威の高いサイトからのリンクを構築することだけに集中できないのか不思議に思うかもしれません。一般的なリンク構築には多くの価値と利点がありますが、国際的なリンク構築にはいくつかの独自のプラスポイントが与えられます。

ローカル検索ランキングが向上しました。検索エンジンは国固有のアルゴリズムを使用します。ローカル Web サイトからのリンクにより、その国の検索結果でのランキングが大幅に向上する可能性があります。
関連性の向上。ローカルサイトからのリンクは、コンテンツが特定の市場に関連していることを検索エンジンに通知し、地域固有の検索での可視性を向上させることができます。
多様なトラフィックソース。国際的なリンクを構築すると、トラフィックソースを多様化できるため、単一市場への依存が軽減されます。
ブランドの信頼性。検索エンジン、ブログ、その他のビジネスなど、評判の高い国際的な Web サイトに掲載すると、ブランドの世界的な信頼性と権威が高まる可能性があります。
文化的な洞察。国際的なつながりを構築するプロセスでは、さまざまな市場に関する貴重な洞察が得られることがよくあります。これは、全体的な国際マーケティング戦略を洗練するのに役立ちます。

リンクは (少なくとも Google にとっては) 長期的なランキング指標です。この分野の多くの人は、リンク構築が重要な SEO 戦術であると信じています。これらの両方の要素を考慮して、私の仕事は、貴社の国際リンク構築戦略の構築を支援することです。さあ、始めましょう！

効果的な国際リンク構築のための 7 つの戦略

いくつかのリンク構築戦略を順不同で見ていきたいと思います。実装するのが明白に思えるものもあるかもしれませんが、企業が単純な実装を見落とすことがどれほど多いかは驚くべきことです。

これらの中には簡単なものもあれば、より事前の検討が必要なものもあります。いずれにせよ、すべてが国際リンク構築戦略の一翼を担うことになります。

1. 国際的なプラットフォームでのゲストブログ

ゲストブログは、依然としてトラフィックを構築するだけでなく、高品質のバックリンクを構築する最も効果的な方法の 1 つです。電子メールマーケティングとブログの「終わり」についてよく語られますが、後者は依然として情報を取得する一般的な方法です。

TranslatePress ブログ。 — TranslatePress ブログは、WordPress スペース内の数多くの優れたリソースの 1 つです。

これは、ゲストブログが国際的なリンク構築に特に強力であることを意味します。サイトを場所固有のブログに掲載する方法は次のとおりです。

関連するプラットフォームを特定します。まず、対象国でゲスト投稿を受け付けている最も人気のあるブログやオンライン出版物を調べます。 Ahrefs や SEMrush などのツールは、潜在的な機会を見つけるのに役立ちますが、ここでは Google トレンドでもうまく機能します。
ピッチを調整します。最初に海外のブログに連絡するときは、その読者と文化的ニュアンスの理解を反映したピッチを行う必要があります。多くの場合、これは、適切な質の高い投稿を読み、サイトが公開している公開ガイドラインをすべて確認することを意味します。
ローカライズされたコンテンツを作成します。もちろん、地元の視聴者の共感を呼ぶコンテンツを書きたいと思うでしょう。これは多くの場合、地元の例を使用すること、地域固有の問題点に対処すること、または地元の傾向を参照することを意味します。
関連するリンクを含めます。ゲスト投稿内には、Web サイトへの自然なリンク、できれば地元の視聴者に関連するページへのリンクを含めてください。ただし、ほとんどのブログには、含めることができるリンクの数に関するガイドラインがあり、多くの場合nofollowタグが使用されることに注意してください。

多くのゲスト投稿の機会、特に権威のあるサイトでは、有料の掲載が含まれることが多いことは注目に値します。この手法は一般的ですが、検索エンジンのガイドラインに準拠するために、有料リンクを適切に開示することが重要です。

2. 地元の影響力のある人々との提携

ソーシャルメディアにはインフルエンサーが溢れていますが、インフルエンサーと接触できる唯一の方法はこれだけではありません。実際、市場で地元のインフルエンサーを活用することは、リンク構築のための強力なツールとなり得ます。

インフルエンサーをお客様にご紹介するサイトです。 — インフルエンサーに連絡するためのディレクトリまたはマーケットプレイスとして機能するサイトがたくさんあります。

すべてのインフルエンサーや機会があなたにとって完璧であるとは限りませんが、それらを見つけて国際的なリンク構築戦略に活用するには、同じ道をたどります。

関連するインフルエンサーを特定します。選択したターゲット市場で強い存在感を示す、業界内のインフルエンサーを探してください。 BuzzSumo などのツールは、特定の地域で影響力のある人物を見つけるのに役立ちます。ただし、ソーシャルメディアチャネル全体を単に検索することを軽視しないでください。
コラボレーションコンテンツを開発します。適切なインフルエンサーを見つけたら、協力して価値を提供するコンテンツを作成します。これは、インタビュー、共同研究プロジェクト、または共著論文の形で行われる可能性があります。
複数のプラットフォームを活用します。作成できるコンテンツは豊富ですが、ブログ投稿に限定しないでください。さまざまなソースからのリンクにつながる可能性があるポッドキャスト、ウェビナー、またはビデオコラボレーションを検討してください。

最良のパートナーシップは相互に利益をもたらすということを忘れないでください。単なるリンク交換ではなく、インフルエンサーとその視聴者に価値のあるコンテンツを提供できれば、長期的なメリットがもたらされます。コンテンツがより長く公開されるだけでなく、より多くのトラフィックを生成し、将来的にそのインフルエンサーと一緒に制作する方法も提供します。

3. ローカルディレクトリとビジネスリストの活用

ローカル検索を突破するための取り組みのほとんどは、コンテンツの作成に焦点を当てます。これは、国際的なリンク構築戦略を持つ他の多くのマーケティング担当者や代理店と同様のアプローチです。それでも、オンラインで知名度を得る他の方法を軽視しないでください。

たとえば、ディレクトリのリンクは以前ほど強力ではありません。ただし、特にローカル SEO では、多様なリンク構築戦略において優れた二次的な役割を果たすことができます。これに対処する方法は次のとおりです。

信頼できるローカルディレクトリを特定します。あなたの業界に関連する高品質な地域固有のディレクトリを調査し、リストします。この形式のリンクリストが衰退していることを考えると、これは一部の業界にとっては困難になる可能性があります。
ローカライズされたビジネスプロファイルを作成します。ビジネス情報を送信するときは、情報が正確で、各地域に合わせてローカライズされていることを確認してください。これには、ローカルの住所、電話番号を使用すること、ローカルの書式設定規則に従うことが含まれます。
基本的なリストを超えてください。より詳細なプロファイルを作成できるディレクトリの方が有益である可能性があります。製品の説明や画像を作成したり、顧客レビューを表示したりする方法を探してください。

最後に、ディレクトリ内にリンクを作成したら、それらを監視および更新するシステムを用意します。ウェブ上のビジネス情報の一貫性は、多くの分野で重要になります。

4. ローカライズされたリンク可能なアセットの作成

国際的なリンクを引き付ける最も効果的な方法の 1 つは、ターゲット市場にとって特に価値のあるコンテンツを作成することです。これを行うには、ターゲット市場特有の課題、関心、ニーズを理解する必要があります。 Google トレンドなどのツールを使用すると、地域固有のトピックや検索に関する洞察が得られます。

ただし、これを戦略に組み込む方法は他にもたくさんあります。

地域固有のリソースを開発します。地域市場のニーズに対応する包括的なガイド、ホワイトペーパー、またはツールを作成できます。たとえば、ドイツ市場をターゲットにしている場合は、ドイツ企業向けの GDPR 準拠に関するガイドを作成できます。
既存のコンテンツを翻訳してローカライズします。既存のコンテンツを一字一句翻訳するだけではいけません。代わりに、地元の文化、例、慣用句を反映するように調整してください。ここで、TranslatePress などのプラグインを使用すると、独自のプロパティを持つコンテンツのローカライズされたバージョンを作成できます。

リンク構築コンテンツとして提供するページを選択するときは、ランクが低くても重要なページ、または可視性は低いがコンバージョン値が高いページを考慮してください。リンクを蓄積するのに時間がかかる新しいコンテンツも、リンク構築に適しています。

5. 地域のデジタルPRとソーシャルメディアへの取り組み

デジタル PR は、高品質で関連性の高いバックリンクの宝庫となり得ます。もちろん、ソーシャルメディアは、コンテンツへの注目を集めるためのリンク構築の機会やショットの温床でもあります。

X Web サイトには、最近の Apple Event に関する詳細が表示されます。

国際的なリンクを構築するには、地域固有のイベント、啓発デー、またはブランドと一致するトレンドのトピックを探してください。これらのリストを作成したら、次のようなアクションを起こすことができます。

ローカライズされたプレスリリースを作成します。共有したいニュースがある場合は、各ターゲット市場に合わせたバージョンのプレスリリースやソーシャルメディア投稿を作成します。これは単なる翻訳にとどまらず、ニュースを各市場に関連させるローカルな角度から検討します。
地元のジャーナリストとの関係を築きます。 Help a Reporter Out (HARO) などのプラットフォームは、世界中のメディア専門家とつながるのに役立ちます。ターゲット市場のジャーナリストやブロガーとのこうしたつながりは、実りあるものになる可能性があります。
地域の専門知識を提供する: 自分自身またはブランドの代表者を、各市場に関連するトピックの専門家として位置づけます。これにより、インタビューの機会、専門家の引用、貴重なバックリンクが得られる可能性があります。

ソーシャルメディアを活用する場合は、各ターゲット市場で人気のあるソーシャルメディアプラットフォームで地元の視聴者と関わるようにしてください。ローカライズされたコンテンツを共有したり、ローカルのディスカッションに参加したり、ローカルのインフルエンサーやブランドとの関係を構築したりできます。ソーシャルメディアのリンクはnofollowあることが多いですが、依然としてトラフィックを増加させ、他のリンクの機会につながる可能性があります。

6. 競合他社の国際的なバックリンクの分析 (および複製)

競合他社がどこで国際的なバックリンクを取得しているかを理解することで、貴重な洞察と機会が得られる可能性があります。まず、国内の競合他社とは異なる可能性があるため、海外の競合他社を特定します。

そこから、各競合他社がバックリンクを獲得するために何をしているのかをさらに詳しく調べることができます。

バックリンクのプロファイルを分析します。 Ahrefs または SEMrush は、競合他社がターゲット市場のどこでリンクを見つけているかを調査するのに役立ちます。
リンクの品質と関連性を評価します。競合他社のリンクのすべてを複製する価値があるわけではありません。代わりに、信頼できるサイトからの高品質で関連性の高いリンクに重点を置きます。
同様のリンクを獲得するための戦略を立てます。これには、同様の (しかしより良い) コンテンツを作成したり、同じ Web サイトにアクセスしたり、競合他社の戦略のギャップを埋めることができるものを特定したりすることが含まれる場合があります。

一部の対象国では、人口規模、文化的問題、さらには言語の壁などの要因により、リンク構築の機会が乏しい場合があります。自分の業界内にとどまることが理想的ですが、関連業界や一般的なビジネス現場に範囲を広げる必要がある場合もあります。

逆に、その国のニッチ分野に既存のコンテンツが不足している場合は、ローカルサイトがリンクしたいリソースでギャップを埋めます。

国際リンク構築のためのツールと典型的な実践方法

国際的なリンク構築の取り組みを効果的に管理するには、実証済みの戦略がいくつかあります。量よりも質に重点を置くことは、私が軽視することはできないことです。評判の高いローカル Web サイトからのいくつかの高品質で関連性の高いリンクは、多数の低品質のリンクよりもはるかに大きな価値があります。

ここでは、多様なリンクプロファイルを維持することも重要です。これには、バックリンクの種類を混同することが含まれます。それは、ゲスト投稿、ビジネスリスティング、PR への言及、その他重要だと思われるチャネルである可能性があります。そのプロファイルと、さまざまな地域での検索ランキングへの影響を監視することは、取り組みを最新の状態に保つのに役立ちます。

国際的なつながりの構築には時間がかかることを忘れないでください。私のアドバイスは、すぐに成功することを期待するのではなく、価値を提供する真の関係を築くことに焦点を当てることです。幸いなことに、ローカル SEO に使用するのと同じツールの一部は、国際的なリンク構築にも機能します。たとえば、TranslatePress は主に翻訳プラグインですが、さまざまな点で恩恵をもたらします。

TranslatePress が国際リンク構築をどのようにサポートするか

TranslatePress は、リンク構築の取り組みをサポートするローカライズされたコンテンツを作成する理想的な方法です。

TranslatePress 多言語対応

TranslatePress は、WordPress サイトを翻訳する最も簡単な方法です。高速で、ウェブサイトの速度が低下せず、あらゆるテーマやプラグインで動作し、SEO にも優しいです。

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または無料版をダウンロードしてください

これにより、WordPress インターフェース内で Web サイトの多言語バージョンを迅速に作成でき、コンテンツが地元の視聴者の共感を呼び、関連するバックリンクを確実に引き付けることができます。

プラグインは、さまざまな方法であなたの取り組みをサポートできます。

これを使用すると、Web サイトの多言語バージョンを簡単に作成できます。これは、地域固有の Web サイトからのバックリンクを引き付ける可能性が高い、ローカライズされたランディングページ、ブログ投稿、リソースを作成できることを意味します。
言語ごとに検索に最適化された URL があるため、ローカライズされたコンテンツがローカル検索結果で上位に表示されるようになります。
TranslatePress は、ユーザーのブラウザ言語に基づいた自動言語リダイレクトを提供します。これによりユーザーエクスペリエンス (UX) が向上し、より自然な言及やリンクが増える可能性があります。
アラビア語やヘブライ語などの右から左へ書く (RTL) 言語を使用する市場をターゲットにしている場合は、TranslatePress がお手伝いします。

TranslatePress は、Yoast SEO などの他の SEO プラグインともシームレスに連携します。これらの統合はすべて、プレミアム TranslatePress プランでご利用いただけます。

TranslatePress は国際リンク構築戦略の強力なパートナーです

国際的なつながりの構築は芸術であると同時に科学でもあります。それには、さまざまな市場についての深い理解、コンテンツの作成と普及への戦略的アプローチ、取り組みを管理および監視するための適切なツールが必要です。

ただし、国際的なリンク構築を成功させるには、単にリンクを獲得するだけではありません。それは意味のある関係を構築し、世界中の視聴者に価値を提供することです。時間と労力はかかりますが、世界的な知名度、権威、ビジネスの成長の向上という見返りは十分に価値があります。

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