eコマースのための国際SEOガイド

最終更新日-2022年3月8日

製品やサービスを国際的に提供することは、eコマースの視野を広げ、収益を拡大するための優れた方法です。 WooCommerceストアの国際市場をうまく探索するには、SEOを完璧にすることが不可欠です。 SEOを国際的に正しく行うことは、ローカルで正しく行うことよりもはるかに複雑です。 それを行う必要があります：

• あなたが話さない言語でそして
• さまざまなバックグラウンドを持ち、さまざまな好みのお客様向け

最終的な目標は、検索エンジンによって国際的に上位にランク付けされるようにストアを構成することです。 そうすれば、顧客はあなたを簡単に見つけて商品を購入することができます。 International SEOの基盤は、エンドユーザーが必ずしも気付かない可能性のあるWebサイトのコンポーネントに基づいていますが、ストアの所有者であるあなたは焦点を合わせる必要があります。

このガイドでは、国際的なSEOの重要なステップ（何をすべきか、何を避けるべきか）について説明します。これには、グローバル化の前と時期の考慮事項、および国際市場向けにSEOを完成させる方法が含まれます。 参考になる主なツールはWooCommerceとLinguiseです

入門

始めたばかりでも、希望する成功を収めずに国際的に販売している場合でも、活用しようとしている地域で実際に機能しているものを承認することが不可欠です。 あなたが研究を行う必要があるSEOを超えた要因があります。

これらの市場の現在のデジタルプレーヤー、それらが引き付けるトラフィックの量、オーディエンスのタイプ、およびこの量に一致するように店舗をどのように設定したかに焦点を当てて調査してください。

この調査から得た生データを評価して、提供するものと提供する方法に基づいて機会を見つけます。 または、GoogleMarketFinderなどのツールを使用してこれを行うこともできます。

どのような考慮事項を作成する必要がありますか？

デジタルプレーヤーとオーディエンスに関する情報を取得したら、次のことを検証する必要があります。

• 必要な運用モデルと利用可能な対象者のタイプを内部的にサポートするためのリソースがある場合。
• 複数の通貨を処理し、さまざまな地域に配送する能力がある場合。

これが不可能だとしたら、これらの市場にシームレスに参入するために必要な準備をすることができます。 これには以下が含まれる可能性があります。

• 必要なWeb構造を取得します。
• 準備の進捗状況を追跡し、準備ができたら警告する監視システムを開発します。
• ローカルで販売し、視聴者の行動を評価します。

ただし、準備ができている場合は、SEOに進むことができます。

国際的なSEOの実装

国際SEOがいかに複雑であるかについてはすでに述べました。 何がそんなに難しいのですか？

SEOの実装に関連する課題

製品やサービスを海外に持ち出し始めたばかりの場合、直面しなければならない一般的な課題がいくつかあります。

• 正しい国際的なWeb構造を設定する
• エラーのないhreflangおよび言語タグの実装
• オファリングをネイティブにする（ローカリゼーション）

これらの課題を知ることが最初のステップですが、どのように回避しますか？ お見せします。

新しい国際市場に最適なWeb​​構造をどのように設定しますか？

ターゲティング

ドメインを設定する方法は、ターゲットにするユーザーを検索エンジンに伝えます。 利用できるオプションがいくつかあります。

国コードトップレベルドメイン（ccTLD）

コンテンツの対象となる国を検索エンジンに伝えるために、最後に明確な国コードが付加された独立したドメインを表します。 例えば：

ドイツのターゲティング：example.de

スペインのターゲティング：例。 es

グーグルなどの検索エンジンは、ドメイン以外のURLの他のコンポーネントに焦点を当てる傾向があるため、example.deが米国に表示される可能性があります。

ジェネリックトップレベルドメイン（gTLD）

このドメインは通常、地域ではなく組織に関連付けられています。 例えば：

Example.com

Example.gov

特定のオーディエンスを効果的にターゲティングするために、gTLDには通常サブドメインまたはサブディレクトリが付属しています。

サブドメイン

サブドメインは、コンテンツの対象国を指定する第3レベルのドメインと見なされます。 例えば：

ドイツのターゲティング：https //：de.example.com

サブディレクトリ

サブディレクトリは、国コードがgTLDのサブフォルダに示されていることを除いて、サブドメインに似ています。

これを知って、新しい国際市場に最適なWeb​​構造は何ですか？ この質問には明確な答えはありません。 これを行うには、競合他社が使用しているWeb構造と、国際市場を探索する段階を考慮する必要があります。 始めたばかりの場合は、WooCommerce用のJavaScript通貨スイッチャーをデプロイして、同じURL構造を使用して複数通貨と国際配送を有効にすることができます（「WooCommerce用通貨スイッチャー」と呼ばれる公式プラグインがあります）。

これは、国際的な成長を妨げるという犠牲を払って行われます。 これらの地域の顧客は現地の言語で商品を検索する傾向があるため、トラフィックはそれほど多くありません。 彼らがたまたまあなたの言語で検索しているとしたら、季節の好みの違いにより、季節のプロモーションを行うことができなくなります。 では、これをどのように回避しますか？

次のいずれかの代替Web構造を展開する必要があります。

• デフォルトでそれぞれの国に地理的に配置される新しいccTLDまたは
• Google検索コンソールを介して登録できるサブドメインまたはサブディレクトリを含むgTLDを使用して、コンテンツを目的の場所に地理的に配置します。

新しいccTLDはいつ使用する必要がありますか？

次の場合にのみ、新しいccTLDを取得してください。

• ターゲット市場の上位の競合他社もccTLDを使用しており、
• 彼らの人気や権威は低いです。

ccTLDを使用している競合他社の人気が低い場合、ccTLDを取得すると、競合他社と競争する機会が得られます。 上記の状況でのみccTLDを使用する必要があります。理由は次のとおりです。

• 維持するのは費用がかかります、
• 権限を複数のドメインに分割し、
• ランキングは最初は低くなる傾向があり、
• コンテンツをローカライズするには、より多くのリソースが必要になる場合があります。

gTLD内でサブディレクトリまたはサブドメインをいつ使用する必要がありますか？

新しい市場の競合他社が現在ccTLDを使用していて、それらが視聴者に非常に人気がある場合、新しいccTLDを使用すると、ランキングが低くなります。 この場合、現在のgTLDで地理的にローカライズされたサブディレクトリを選択してください。 これができない場合は、新しいgTLDを取得し、その中でサブドメインを使用してください。

多くの場合、ccTLDとgTLDは、海外の顧客を正確にターゲットにするのに十分ではありません。 hreflangと呼ばれる別の属性を実装する必要があります。 これについては後で説明します。        

大陸全体をターゲットにすることは避けてください

大陸全体をターゲットにすることはビジネスの観点からは良さそうに見えますが、それはあなたのSEOを殺します。 これは、ヨーロッパの.euなどの大陸ドメインには、検索エンジンによって指定された特定の場所がないためです。 さらに、検索パターンと言語は、同じ大陸内のさまざまな人々の間で異なります。

例えば：

ヨーロッパの英国の顧客だけが主に英語で製品を検索しています。 上記のストアでは、ポルトガル、ドイツ、スペインなどの顧客を見逃す可能性があります。したがって、このEUターゲティングは必要ありません。

コンチネンタルターゲティングを使用する必要がある場合は、ドメインをgTLDとして扱い、国と言語のサブディレクトリを追加します。

他のトッププレーヤーとランク付けするために、エラーなしでHreflangをどのように実装しますか？

Hreflangとは何ですか？

商品を国際化する場合、さまざまな地域の顧客の好みに合わせて、元のeコマースストアのバリエーションを設定することがよくあります。 これには、差別化されたドメイン、通貨、およびさまざまな言語の設定が含まれます。

上記の側面は通常、Google（または他の検索エンジン）が特定のWebページのローカリゼーションを理解するのに十分ではありません。 ページに識別可能なccTLDがある場合でも、世界のすべての国ではないにしてもほとんどの国が多言語であることに注意することが重要です。

一部の言語にはバリエーションがあります。たとえば、米国版と英国版の英語です。 フランスまたはカナダのフランス語を話す人をターゲットにすることをお勧めします。 これどうやってやるの？ Hreflangを実装します。

Hreflangは、特定のページで使用している正確な言語をGoogleに示し、特定の言語で検索しているユーザーにこのページを表示できるようにする属性です。 開発者によってrel=” alternate” hreflang =” x”と呼ばれることもあります。

サンプル：link rel =” alternate” href =” http://example.com” hreflang =” en-uk” />

Hreflangは、インデックス可能なURLとその言語値または国の値を組み合わせます。 この属性の目的は、各国または言語で表示する必要がある特定のページバージョンを示すことです。

Hreflangsは、次の3つの方法で実装できます。

• HTMLヘッド–バージョンの少ない小規模なサイト向け。
• HTTPヘッダー–HTML以外のドキュメント用
• XMLサイトマップ–多数のバージョンがある大規模なサイト向け。

hreflangsを実装するための最良の方法はまだたくさんありますが、一般的に上記の提案を参照できます。

hreflangsの実装は、規模によって複雑になります。 より多くの顧客をターゲットとするより大きなサイトとは、次のことを意味します。

• 多数のページバリエーションが必要になります。
• 多数の製品のバリエーションが多数あります。
• さまざまな国際市場での商品間の同等性の欠如。

このフローチャートは、hreflangsが役立つ場合の概要を示しています。

これらの基準のいずれも満たさない場合は、国際市場を探索する準備ができていないときに、私たちが述べたことを実行できます。

ストアが別の場所にランク付けされないように、言語コードを正しく取得してください。 hreflangジェネレーターを使用して、間違いを犯さないようにすることができます。

この方法で、WooCommerce、Shopify、Magentoにhreflangsを実装できます。

強制的な言語リダイレクトを避ける

場合によっては、hreflangを適切に設定しても、顧客が間違ったページに表示されることがあります。 これに対する簡単な解決策は、IPアドレスに基づいて強制的に正しいページにリダイレクトすることですよね？ 完全ではありません。

強制リダイレクトは、Googleもリダイレクトするため、SEOを低下させます。 これはそれを混乱させ、それが何を読んでいるかを知る方法がありません。 米国のストアとドイツ語のストアがある場合、米国を拠点とするGoogleは常に米国のバージョンにリダイレクトされるため、ドイツ語のバージョンは表示されません。

強制リダイレクトの解決策は、顧客のIPアドレスがページのバージョンと衝突するたびにバナーを使用することです。 邪魔なバナーを避け、このような適切な量の画面を使用するバナーを選択してください。

カテゴリと製品コンテンツのローカリゼーションのスケーリング

コンテンツをローカライズすることは、正しく行われれば、新しい国際市場にストアを確立する可能性があります。 それはあなたの顧客とつながる機会を提供します。 これには、以下を含むUI上のすべてのコンテンツのローカライズが含まれます。

• URL
• 製品のラベルと説明
• 通知
• メタデータなど。

良い例は、ナイキが米国でメンズパンツを、英国でズボンをどのように提示しているかです。

いくつかの国で、いくつかのカテゴリの数十の製品でこれを行うのは比較的簡単です。 数十か国の非常に多くのカテゴリの多数の製品にアップスケールすると、問題が発生します。 これをどのように管理できますか？

これには次のフェーズが含まれます。

• 自動翻訳–プラグインを使用
• 人間による検証–ネイティブ検索動作を組み込むための翻訳編集。
• トランスクリエーション–元のコンテンツの意図を維持しながら、翻訳をそれぞれの言語に適合させます。

ニューラルネットワークベースのソリューションをサポートする最も一般的なeコマースプラットフォームでは、これを実装することが実用的です。 Shopifyでは、翻訳を自動化するTranslationLabなどのプラグインをインストールできます。 同様のプラグインがMagentoで利用可能であり、コンテンツローカリゼーションの拡張機能も利用できます。 これらは通常、高品質のニューラル翻訳のコストのために無料ではありません。 名誉ある言及は、ライブ翻訳エディターを備えたWordPress/WooCommerceプラグインを備えたLinguiseに行きます。 あなたはあなたのコンテンツをローカライズするために専門家を招待することができます。 自動翻訳の品質は、使用中の最新のGoogleAPIバージョンで見つけることができる最高のものです。

SEOを正しく行うことは、eコマースストアが国際市場を探索する上で成功するために極めて重要です。 これらのガイドラインやその他の多くのガイドラインに従って、これらの分野の大手企業を追跡し、投資収益率を最大化してください。

参考文献

• レスポンシブウェブデザインとSEO
• 最高のSEOエージェンシー
• 10の最高のWooCommerceSEOプラグイン
• ローカルSEOを使用してWebおよびフットトラフィックをビジネスに誘導する方法
• 構造SEO計画