私たちが愛するランディング ページ: 機能する理由

ランディング ページは、ウェブサイトのシンプルで短いページかもしれませんが、多くの負担がかかります。 見込み客を生み出したり、販売を促進したりできます。 そして、正しく行うと、顧客を引き付けて楽しませることができます。 優れたランディング ページには多くの作業が必要です。 だからこそ、私たちが愛するこれらのランディング ページと、それらが機能する理由を共有しています。

ランディングページのメリット

ランディング ページは独自の目的を果たしますが、リード生成用のページとクリックスルー ページの 2 つの異なるカテゴリに分類されます。

リード生成ページは、割引コードや無料ダウンロードなどの無料と引き換えに、顧客から電子メール アドレスを収集するために存在します。

クリックスルー ランディング ページは、顧客がボタンをクリックして次のページに移動することを目的としています。 これらは、ユーザーがクリックして通話を予約するページであり、スケジュール ページに移動します。 または、購入ボタンをクリックしてチェックアウト ページに移動する場合もあります。

同様の行動を促すフレーズをコンテンツ全体に散りばめることもできますが、ランディング ページには、サイトの他のページよりも明確な利点があります。

ランディング ページは次の場合に役立ちます。

• コンバージョンの増加。 ランディング ページの焦点は単数であるため、顧客がページのコンテンツに迷うことはありません。 ランディング ページには、1 つのことだけを伝えるという 1 つの目標があります。 そのため、顧客は、ページが案内する目的のアクションを完了する可能性が高くなります。
• ブランドオーソリティの向上。 優れたランディング ページのオファーは、あなたが顧客とそのニーズを理解していることを示します。 それは彼らが将来あなたをより信頼するように導くでしょう.
• より簡単な A/B テスト。 ランディング ページは短いため、簡単に 2 つのバージョンを作成して、どちらが最も効果的かを確認できます。 A/B テストは、オーディエンスが何に反応するかをよりよく理解するのに役立ち、より良いランディング ページを作成してコンバージョンをさらに増やすのに役立ちます。
• 貴重なデータへのアクセス。 ランディング ページを使用すると、顧客に関する情報を取得できます。 たとえば、顧客にメーリング リストへの登録を促す専用のランディング ページは、電子メールを受け取り、顧客が特に興味を持っていることのチェック ボックスをクリックしてもらうための優れた方法です。
• 可視性の拡大。 ランディング ページで SEO のベスト プラクティスを使用すると、オーガニック トラフィックを増やし、明確な直接ページからの潜在的なコンバージョンを増やすことができます。

ランディング ページには何を表示する必要がありますか?

多くのランディング ページを見たことがあるでしょう。 ランディング ページを見たときにそのページを知っている場合は、それらすべてに共通しているように見えるいくつかの要素に気付いたかもしれません。 コンバージョンを増やすためにランディング ページに必要なもののリストを次に示します。

単一目的

ホームページとは異なり、ランディング ページはコンバージョンを獲得するという 1 つの目的のために存在します。 そのため、ページから移動するためのリンクやオプションが多すぎて、顧客の気を散らさないようにしてください。 あなたは、彼らがあなたが望む行動をとることを知り、望んでいることを確認したいと考えています.

ランディングページは、その目的を顧客に明確に伝える必要があります。 この目的は、行動を促すフレーズに従うことを顧客に強制する必要があります。 したがって、ランディング ページのモックアップを作成するときは、追加するすべての要素がこの単一の目的をサポートしていることを確認してください。

説得力のある見出し

見出しは、顧客がランディング ページにアクセスしたときに最初に読むものであるため、提供するものから得られるものを伝える必要があります。

クリアでパンチのあるものにします。 見出しは、意識の流れの詩を試す場所ではありません。 代わりに、ランディング ページでこの特定のオファーが特別な理由を顧客に伝えるために使用します。

オファーのストーリーを伝えるランディング ページの最初の場所です。 見出しでユーザーを引っ掛け、サブ見出しを使用してそのフックを明確にし、関心を維持するようにしてください。

魅力的な画像

ランディング ページは、ばかげた一般的なストック イメージの場所ではありません。 製品やサービスをアピールしたり、製品を使用した後の顧客の感情を伝えるビジュアルを選択してください。

画像の細部に特に注意してください。 ランディング ページは第一印象をすばやく与える必要があり、すべての詳細が重要です。

選択した画像は、説得力のある見出しと同じくらいストーリーを伝えるのに役立ちます。 したがって、理想的な顧客の心に響くビジュアルを選択してください。 顧客がイメージで自分自身を見て、オファーをより身近に感じてもらいたいと考えています。

多くの代理店は今でも自分自身や他の人のためにランディング ページを作成していますが、スクリーン リーダーに代替テキストを使用していません。 ページ上のすべての画像で代替テキストを使用し、写真を説明して、それぞれにアクセスできるようにします。

明確に述べられた利点

オファーの利点は、顧客をさらにストーリーに引き込み、オファーがどのように生活を改善するかを示します。

ランディング ページのこのセクションをヒットさせるための鍵は、製品やサービスの機能を共有し、製品やサービスを使用することで顧客が得られる利点に直接関連付けることです。

箇条書きで利点を概説すると、読みやすくなります。 大きなテキスト ブロックでランディング ページを過負荷にしたくない。

たとえば、フィットネス トラッカーを製造している会社の実際の動作は次のようになります。

• 正確な睡眠データ: フィットネス トラッカーが睡眠段階を監視するので、実際にどれだけ休んでいるかがわかります。
• モチベーション: トラッカーがバズ通知を送信して、起きて動くように促します。
• 説明責任: 燃焼しているカロリー数に関する正確な情報を使用して、ワークアウトの習慣を常に把握してください。

社会的証明

社会的証明は、他の人があなたの提供物にすでに参加しているという証拠です。 購入する前に、製品のレビューを見たり、Instagram で製品のハッシュタグを検索したことがある場合は、社会的証明を使用して決定を下したことになります。

ランディング ページで共有するために、過去の顧客に証言を依頼してください。顔写真と本名を使用できるかどうかを忘れずに依頼してください。 お客様の声が本物であればあるほど、潜在的な顧客はあなたを信頼するようになります。

ソーシャル メディアのコメントをランディング ページに埋め込んだり、スクリーンショットを撮ったりして、ソーシャル プルーフを証明することもできます。

そしてもちろん、あなたが一緒に仕事をしたことのある会社や、あなたの製品やサービスを認めた組織のロゴも忘れないでください。 そのような社会的証明がランディングページのゴールドです。

切迫感

期限がなければ、人々はおそらく行動を起こしません。 たとえそれが必要なオファーであっても、オファーが常にそこにあると感じてランディング ページからスクロールして離れてしまうことがあります。 したがって、ギアを少しグリースするために、潜在的な顧客に切迫感を与えます. このオファーが永遠に続くわけではないことを彼らに知らせてください。

緊急の場合は、オファーがページで終了するまで、終了日やカウントダウン タイマーを使用します。 切迫感を生み出すことで、顧客はより迅速に行動を起こし、コンバージョンが増加します。

アクションの呼び出し

さて、これはランディングページで顧客に何をしてもらいたいかを伝える場所です. 彼らにあなたのメーリングリストにサインアップしてもらいたいですか? 通話をスケジュールするためにクリックしてもらいますか? 購入ボタンを押してチェックアウト ページに移動してもらいたいですか?

選択する行動を促すフレーズは、ランディング ページの単一の目的に完全に依存するため、その目的に一致していることを確認し、この行動を促すフレーズをランディング ページのフォールドの上に表示して、顧客がスクロールしなくても何をすべきかを理解できるようにします。 .

複数回投稿する場合でも、ページ全体で一貫した 1 つの CTA のみを使用してください。 オファーの入手方法や次に何をすべきかについて顧客を混乱させたくありません。

私たちが気に入っているランディングページの例

ランディング ページの要素を理解することと、実際にそのすべてを確認することは別のことです。 私たちが気に入っているランディング ページをいくつかご紹介します。

有料メンバーシップ プロ料金ページ

機能する理由: 見出しは明確で、小見出しにより、オファーに結び付けられた条件がないことがわかります。 Paid Memberships Pro は、提供するすべてのプランを明確に説明し、社会的証明でフォローアップします。

ドアダッシュ

機能する理由: ヒーローの画像は明るく、DoorDash で利用できるいくつかの食事の可能性を示しています。 また、このページでは、見出しのすぐ下に自宅の住所を入力できるため、行動を起こしたり、近くの食べ物を見つけたりするのが簡単になります。

DoorDash ドライバー登録ページ

DoorDash を宣伝するための何らかの契約を結んでいないことを約束します。 同じ会社の 2 つの異なる例をお見せしたかったのです。

機能する理由: ドライバーが DoorDash にサインアップするページは、食事を探している顧客のランディング ページとはまったく異なります。 このランディング ページは、見出しとメリットが DoorDash にとってどれだけ効果的かを強調しており、画像には笑顔の配達ドライバーが描かれているため、非常に優れています。 製品やサービスを使用している実際の人物の写真は、常にコンバージョンに最適です。 指示はシンプルで、ユーザーがどこに情報を入力して [次へ] をクリックするかがページに表示されます。

ディズニープラス

効果がある理由: ディズニー プラスは新しいマーベルやスター ウォーズの番組で人気を博しており、彼らはそれを知っています。 そのため、ショーからのネタバレでいっぱいの明らかなヒーロー画像を共有するのではなく、詳細をロックダウンします. このページには、暗い背景にフェードインする人気の番組や映画の画像が掲載されており、サインアップするための 2 つのオプションに直接目を向けることができます。 その下で、サブスクリプションで得られるものを共有し、サインアップしないと見逃すすべての素晴らしいショーについて思い出させてくれます.

サブスタック ファイナンス ライター ページ

機能する理由: Substack は、潜在的なライターごとに 1 つの簡単なサインアップ ページを用意するのではなく、人気のあるトピックについて個別のページを用意し、その特定の業界に対する独自の価値を共有できるようにします。 画像と見出しは明確で、その下には明確なサインアップ ボタンがあり、その後に最も成功した財務ライターの 1 人からの引用が続きます。 このランディング ページは、これらのページが最小限でありながら効果的であることを示しています。

ジロウ

なぜそれが機能するのか: 住宅所有は多くの人にとっての夢であり、Zillow はそれを知っています。 彼らは、多くの人が憧れる理想の家のヒーロー像を選んでいます。 見出しには、夢のマイホームを見つけるプロセスの概要が示され、検索バーでは理想的なエリアを選択できます。

セムラッシュ

なぜそれが機能するのか: ほとんどの Web サイト所有者は、マーケティング活動の一環として SEO が必要であることを知っていますが、マーケティング計画を作成するために必要なデータを取得するためにサインアップしなければならないさまざまなプラットフォームすべてに不満を感じています. Semrush はこれを知っており、その見出しと小見出しは、Semrush と連携すれば、必要なすべてのデータを 1 か所で簡単に取得できることを伝えています。 つまり、問題点を即座に認識し、解決策を提供します。 次に、その下に、製品を信頼する世界最大の企業をいくつか表示します。

ネットフリックス

機能する理由: Netflix はシンプルなランディング ページを提供します。 彼らの見出しは明確で、小見出しは製品を試すリスクを最小限に抑えながらオファーを明確にします. いつでも解約できれば損はありませんよね？ 背景の画像は、人々がソーシャル メディアで話題にしている人気番組を特集しています。 また、行動を促すシンプルなボタンと開始ボタンにより、参加が非常に簡単になります。

毎日の収穫

効果的な理由: Daily Harvest は、ヘルシーな食事、スナック、スムージーなど、簡単に準備できる食品オプションを提供します。 サインアップするためのランディングページには、会社が提供するものを正確に共有する強力な見出しと小見出しがあります. 行動を促すフレーズは、情報を追加して、お住まいの地域で製品が入手可能かどうかを確認することをお勧めします. 画像はクリーンで明るく、サインアップ時に楽しめる食事のオプションの一部を紹介しています。

ミラノーテ

機能する理由: Milanote は共同作業用のデジタル ホワイトボードです。 Milanote は、ワークフローに適した方法でビジュアルを整理したいクリエイターにアピールします。 ランディング ページには、明確な見出し、小見出し、行動を促すボタンがあります。 画像は、Milanonote を使用する様子を示しています。 ユーザーからの引用もあります — すべてスクロールせずに見える範囲に。

サーフシャーク

機能する理由: Surfshark はほとんどのランディング ページよりも視覚的なランディング ページを選択し、テキストはほとんどありません。 彼らは、理想的な顧客がインターネットに精通した人であることを知っているため、自分たちが何をしているのか、VPN とは何かを説明するのに時間を無駄にしません。 彼らは提供しなければならない大幅な割引を共有し、この取引がどれだけうまくいくかを示す方法として画像と小見出しを使用しています. コールトゥアクションのボタンが背景から際立ち、楽しく遊び心のあるデザインです。

ドロップボックス

機能する理由: Dropbox は有名で信頼できるブランドであり、その見出しはそれを反映しています。 小見出しはブランドが人気の理由を明確にし、画像はアカウントにサインインしたときにどのように見えるかを示しています. このボタンをクリックすると、自分に合ったプランを見つけることができます。 全体として、ページは明確で直接的であり、彼らは評判が高いことを知っているため、潜在的な顧客に提供するものがあることを納得させるために時間を費やすことはありません.

ランディング ページを改善するためのヒント

ランディング ページがしばらく公開されると、トラフィックとコンバージョンに関する情報が得られる可能性があります。 このデータを使用してランディング ページを改善し、コンバージョン率を高めることができます。 ランディング ページの 2 番目のバージョンを作成して A/B テストを実行する前に、考慮すべきランディング ページ要素を次に示します。

• 設計を更新します。 ページのデザインのすべての要素と、それが顧客に伝える内容を考慮してください。 それはあなたが目指しているトーンに合っていますか？ ページのデザインがデスクトップとモバイルでどのように見えるかを考えてみてください。 うまくいきますか？ 異なる色、画像、またはテキストは顧客にとって魅力的ですか?
• ユーザーに焦点を当てます。 オファーの利点は明確に述べられていますか? ユーザーの心に響く方法でこれらのメリットを伝える最善の方法を考えてください。 微妙なものは許容されることに注意してください。 上記のランディング ページの例の多くには、他の暗黙のメッセージを含む直接的なオファーがあります。
• 複雑にしないでおく。 ランディング ページには 1 つの目的があり、その目的を明確に伝える必要があることを忘れないでください。 テキストや複雑なデザイン要素でページを過負荷にしないでください。
• モバイル向けに最適化します。 ほとんどの顧客は、スマートフォンからサイトとランディング ページにアクセスします。 電話から行動を促すフレーズを簡単に完了できることを確認してください。
• A/B テストを活用します。 ランディング ページの新しいバージョンを古いバージョンと比較してテストし、どのオプションがコンバージョン率が高いかを確認します。 これは余分な手順ですが、最も効果的なランディング ページを作成するのに役立ちます。
• ソーシャル共有を含めます。 見込み客があなたのオファーや情報を他の人と簡単に共有できるようにします。 シンプルなソーシャル共有オプションは、より多くの人をランディング ページに誘導するのに役立ちます。

プロのランディングページにはプロのホスティングが必要

ランディング ページはコンバージョンを増やし、ブランド オーソリティを構築するのに役立ちますが、ホストがトラフィックを処理できないためにサイトがクラッシュした場合はそうではありません。

Pressable は強力な WordPress ホスティングを提供するため、1 日中テクニカル サポートに待たされることなく、ビジネスに集中できます。 運営するサイトの数と毎月のトラフィックに合わせて、さまざまな価格設定オプションがあります。

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