長編コンテンツ: エッセンシャル ガイド

Web サイトを運営している場合は、長い記事を書くようにというアドバイスを聞いたことがあるでしょう。つまり、2,000 語以上の記事を書くことです。 コンテンツが長いほど、パフォーマンスが向上するという考え方です。

でも、本当にそうなの？ その声明に真実はありますか、それとも長年にわたって経験則になっているのは、受け継がれたアドバイスですか? もしそうなら、2,000 ワードを超えるコンテンツを一貫して作成するにはどうすればよいでしょうか?

実際のところ、長編コンテンツはウェブ上で最高のパフォーマンスを発揮しますが、短編コンテンツと長編コンテンツの両方がコンテンツ マーケティング戦略において重要な位置を占めており、効果を発揮するにはどちらも正しく行う必要があります。 ここでは、長い形式のコンテンツ、それをいつ使用するか、どのように機能するか、そして最も重要な書き方について説明します。

ショートフォームコンテンツとは?

短い形式のコンテンツは通常、1200 ～ 1000 語未満のコンテンツと見なされます。 標準的な 600 ～ 800 ワードのブログ投稿を、短い形式のコンテンツの完璧な例と考えてください。 通常、トピックの特定のニッチな領域をカバーするコンテンツは、深く掘り下げすぎず、簡単に理解できます。

短い形式のコンテンツの目標は、1 つのメッセージをすばやく効果的に伝えることでもあります。 1 つのアイデアを共有し、物事をシンプルに保つことがすべてです。 このタイプのコンテンツは、視聴者にとって重すぎず、消費するのに時間がかからず、通常は作成も迅速です.

ソーシャルメディアにも最適です。 製品の機能や更新を強調する短い投稿は、ソーシャル メディア ページに最適な短い形式のコンテンツです。 これは、ソーシャル メディアをスクロールしていて、注意を引くためにいくつかのオプションが競合している短い注意スパンを持つ人々とのコミュニケーションに役立ちます。

問題は、多くのコンテンツを短い投稿に収めることや、掘り下げる価値がないように思われる場合に視聴者が簡単にスキップできるものを作成することです。 これは、ユーザーが見出し以降を読まない状況の 1 つかもしれません。

また、ほとんどの短い形式のコンテンツは時間に敏感で、投稿されたときにのみ関連するため、長期的なパフォーマンスには何の恩恵もありません. これは使用する重要なツールですが、コンテンツを作成する唯一の方法であってはなりません。

LongForm コンテンツとは

長い形式のコンテンツは 1,200 語を超えるコンテンツですが、通常は 2,000 語以上です。 これらの 1,200 ～ 1,500 語の投稿は、実際には詳細なコンテンツを含む長いブログの灰色の領域にすぎませんが、真に長文と見なされるには範囲が狭い可能性があります。 ほとんどの長編コンテンツは、ガイドやチュートリアル、包括的なブログ投稿、エバーグリーン ページ、電子ブック、トレーニングなどとしてオンラインで見られます。

これは、すぐに利用できるコンテンツではなく、特定の質問に対する回答を探している人やトピックについて詳しく知りたい人を教育し、情報を提供することを目的としたコンテンツです。

私たちが気に入っている長編コンテンツの好例の 1 つは、Moz.com の「The Machine Learning Revolution: How it Works and its Impact on SEO」と呼ばれる機械学習の詳細です。 Moz は、機械学習の複雑さ、主題に関する著者の個人的な旅、およびさまざまな業界にわたるその影響に真に対処する、優れた形式の長い形式の機能で機械学習の複雑さに取り組んでいます。 これは、ブラウザで数日間開いたままにして、チャンクで消化し、昼休みやメールの合間に読み返したい投稿の 1 つです。

一方、長編コンテンツを制作するには、はるかに多くの時間とリソースが必要です。これは通常、質の高いコンテンツへの多額の投資を意味します。 これは、収益が短い形式のコンテンツよりも大幅に大きくなる必要があることを意味する可能性があり、これには時間がかかる場合があります。 ただし、長編コンテンツを適切に使用する堅実な戦略の一部として使用すると、通常、これらの収益が得られます。

長い形式のコンテンツは人気がありますか?

一言で言えば - はい。 ロングフォーム コンテンツが人気がある主な理由は通常、長さです。

トピックの隅々まで読むには時間がかかるため、読者はこのコンテンツを消費するのに時間がかかります。 そして、読者があなたのページに留まる時間が長いほど、検索エンジンの満足度は高くなります。 検索エンジンにとって、これはコンテンツが有益で、魅力的で、面白いものであることを意味するため、検索エンジンはより多くのトラフィックを送ります.

さらに、長い記事では当然、より多くのキーワードが使用されるため、これらのヒットはページの人気にも役立ちます.

Semrush の State of Content Marketing Report 2019 では、長さが 3,000 語以上のページは、平均の長さが 901 から 1200 語のページよりも 3.5 倍のリンクを獲得することが明らかになりました。

Conversion Rate Experts と呼ばれるサイトが行った別の調査では、ランディング ページの長さが 20 倍以上増加すると、ページのコンバージョン率が 30% 以上増加することがわかりました。

したがって、少ないほど多いとは限りません。 検索エンジンにとって、より多くのことは、あなたが単なる専門家であることを意味します。 そしてもちろん、教育、情報提供、および意思決定を支援するコンテンツを定期的に作成している場合、視聴者があなたを市場のリーダーと見なすのは当然のことです。

ロングフォームの記事はどのように書くのですか?

長いコンテンツを作成するには、時間、ブレインストーミング、モチベーションが必要なため、困難に思えるかもしれません。 また、いくつかの段落で十分な場合でも、これほど多くの単語でトピックをカバーするのは難しいと思うかもしれません。

実際、新しい価値ある要素や情報を追加することで、一見単純なトピックから大きな成果を上げることができます。 完全な記事を書くには、あなたの側でより多くの調査と時間が必要なだけです.

長編記事を書くためのヒントをいくつか紹介します。

適切なトピックを見つける

まず、読者が興味を持ち、深く考えられるトピックを見つけます。 人気のあるトピックをキーワード検索し、そのトピックにアプローチする角度を考えます。 これら 2 つが設定されたら、あなたの意図を最もよく示す投稿形式を考えてください。 チュートリアル、まとめ、比較、レビュー、論説、リスト、またはトピックを最もよく理解できるあらゆる形式を使用できます。

聴衆にとって最も有益な情報は何かを考える

彼らはすでに何を知っていますか？ 2000 ワードのマークを達成するために、記事を綿密な情報や一般的な情報で埋めないことが重要です。 これには、多くの場合、専門家レベルの詳細に入る必要があります。 すでにニッチな読者がいる場合は、記事が読者に何をもたらすのか、そしてなぜそれが必要なのかを自問してください. 人々に時間をかけて読んでもらうために、議論に何を追加しますか?

あらすじを書く

次に記事の構成を書きます。 含めたいセクションと、各セクションで何を強調するかを概説します。 クリック可能な実用的な見出し、潜在的なレイアウト、および投稿に価値をもたらすと思われるその他の要素を考えてください。 ヘッダーとサブセクション、箇条書きリスト、および多くの段落を使用することを考えてください。 長文を書くときは、通常よりも多くの段落区切りを使用します。これにより、記事が混雑したり圧倒されたりするのを防ぎ、実際に記事が長く感じられるようになります。

研究から始める

選択した形式に基づいて、少し前もって計画を立て、情報を収集する方法を検討することをお勧めします。 すでに知っていることと、時間がかかりそうなこと (他の人からの情報を待つなど) を書き留めます。 ケーススタディと例を掘り下げることができれば、専門家のように聞こえ、有意義な記事を埋めるための有用な例がたくさん見つかります.

リンクを使用する

あなた自身のサイトへのバックリンクと、あなたが見つけた研究へのアウト。 競合他社をリンクしたり、Google のトップ ヒットだけにリンクしたりしていないことを確認してください。この件に関する自分の投稿に有利にはなりません。 人々は本当の事実を求めているので、解釈の余地があることを述べるときはいつでも、引用している研究や研究の元の情報源にリンクするようにしてください。

ビジュアルを計画する

このような長さの記事は、画像を使用して、テキストをより魅力的で理解しやすくする必要があります。 関連する画像だけでなく、データを表、グラフ、チャート、さらにはインフォグラフィックに変換する方法を考えてみましょう。 トーンについても考えてみてください。グラフと gif のどちらでコミュニケーションするのが適切でしょうか? あなたの記事のトーンとニッチの個性にマッチするのはどれですか?

まとめて

長い記事ですので、読者はあなたが提示した内容を確認する機会に感謝します。 読者はまた、主な要点を見つけるために結論セクションに到達しようとして、セクションをざっと目を通した可能性があります。 読者がそこまで到達した場合は、報酬を与えてください。 彼らがあなたのサイトを離れた後も、彼らの心に残る、豊富なポイントを提供してください。

レビュー

書いた後、あなたのセクションを考えてください。 それらは正しい順序ですか？ あなたの例は明確ですか、それとももっと情報が必要ですか? 繰り返しとは？ うまくいかない場合は、何かをカットすることを恐れないでください。 それが 2000 語を下回ることを意味する場合、それは単に、より深くまたは明確に拡張する別の領域を見つける必要があることを意味します。 あなたの作品はそれで良くなります。

定期的に更新する

サイトで長編記事を公開した後も、その記事は存続します。 定期的にチェックして、研究がまだ最新であるかどうかを確認してください。 人々は 7 年以上前のリンクを含む記事に価値を見出しず、関連性のあるタイムリーな情報を求めてページを離れます。 関連性を維持するために、少なくとも年に 1 回はロングフォームの投稿を更新することをお勧めします。

いつロングフォームを書くべきですか?

記事が長編コンテンツになるのは、その記事がトピックにどれだけ深く関わっているかです。 複数のセクション、目次、さらにはチャートや図を考えてみましょう。 複数のセクションに分割して新しい情報を強調したいトピックがある場合は、完璧な長編記事を手に入れたことになります。
あなたの会社やサイトが非常にうまくいっていることを考えてみてください。 複雑な概念を概説することで、複数の長編作品の基礎を作成できます。

長い記事のまとめを書くこともできます。

また、競合他社が何について書いているかを確認してください。 長編として取り上げられているトピックは何ですか? 特定のキーワードを検索して、そのトピックに関する投稿の長さを確認します。

ブログの投稿の長さを疑問に思っている場合は、あなただけではないことを知っておいてください。 よく知っていることを調べ、競合他社が何をしているか、どのキーワードがランク付けされているかを確認し、そのトピックにもたらすことができる新鮮な新しい視点について考えることをお勧めします.

概要

コンテンツの長さは、目的を果たすのにちょうどいい長さである必要があります。 さまざまな目的に適した形式を選択する方法を理解することが重要です。 目標が 1 つの特定の焦点を絞ったソーシャルで共有可能なコンテンツである場合は、短い形式の作品が最適です。 共有するサブトピックや研究がある場合は、ロングフォームを検討してください。 覚えておいてください: longform は単に長いだけでなく、よく書かれており、魅力的であることも意図しています。 うまくできるとわかったら、長編の作品に取り組んでください。

上記のヒントを使用して、長いコンテンツを試し、そのパフォーマンスを確認してください。 ロングフォームの作品を作成してもパフォーマンスが上がらない場合は、データを分析して理由を突き止め、変更を加えて、その作品を最新の形で宣伝します。 インサイトを使用して戦略を伝え、コンテンツの長さに決まりはないことを認識してください。

そして最後に、あまり心配しないでください。 あなたが必要とし、提供したい目的を果たすのに適切な長さのコンテンツを作成することに力を注いでください。

レイチェル・コールマン

Rachel Kolman は、フリーランスのライター兼編集者です。 彼女は、人生の最初の 30 年間を東海岸で過ごした後、太平洋岸北西部の新しい居住者です。 彼女はクリエイティブ ライティングの MFA を取得しており、ストーリーテリングの要素をコンテンツ ライティングに取り入れることを楽しんでいます。 彼女は、クライアントが専門的なドキュメントを編集および洗練するのを支援することに加えて、Web 上のさまざまな出版物に執筆しています。 執筆に加えて、Rachel はボード ゲーム、おいしいコーヒー、たくさんのポッドキャスト、できれば山での長い散歩が大好きです。