マーケットプレイス SEO: オンライン ビジネス オーナーのための究極のガイド
公開: 2024-02-20e コマース ビジネスを目立たせることは常に課題です。 オンライン マーケットプレイスの場合、課題は 2 倍になります。 ベンダーと顧客の両方に対してマーケットプレイスを宣伝する必要があります。
ご存知のとおり、ベンダーと顧客は異なるニーズ、行動、検索パターンを持っています。 これは、戦略がこれら 2 つの異なるユーザー グループに効果的に対処するすべての属性をカバーする必要があることを意味します。
Marketplace SEO 戦略を成功させるには、次のことが必要です。
- 市場のダイナミクスに対する深い理解
- 業界内で進行中のトレンド
- 他の競合他社の最適化の取り組み、および
- ポジティブな体験を提供するという取り組み
オンライン マーケットプレイスを最適化することで、より多くのオーガニック トラフィックを引き付け、ブランド認知度を高め、最終的にはより多くのリードと売上を促進することができます。
オンライン マーケットプレイスの可視性と信頼性を高めることが目標である場合、このマーケットプレイス SEOガイドがロードマップになります。
マーケットプレイスSEOとは何ですか?
マーケットプレイス SEO とは、オンライン ビジネスを検索結果ページで上位にランク付けするプロセスを指します。 したがって、潜在的な顧客はあなたのサイトを簡単に見つけて、そこから購入することができます。
検索エンジンの結果で Web サイトの可視性を高めるには、関連するコンテンツとターゲット キーワードを使用してサイトを最適化する必要があります。 これにより、より多くの訪問者を引き付け、最終的に顧客に変えることができます。
マーケットプレイスSEOとeコマースSEOの違い
e コマース SEO は主に、個々のオンライン ストアの最適化に焦点を当てています。 手作りの工芸品を販売している場合でも、ハイエンドの電子機器を販売している場合でも、e コマース SEO は、検索エンジンの結果ページ (SERP) での独立したストアの可視性を高めることを目的としています。
これには、商品ページの最適化、効果的なキーワード戦略の導入、シームレスなユーザー エクスペリエンスの確保によるランキング向上が含まれます。
一方、マーケットプレイス SEO には、個々の商品リストだけでなく、検索エンジンのプラットフォーム全体の最適化が含まれます。 焦点は個々の製品ページを超えて、マーケットプレイス自体の全体的な構造とコンテンツにまで及びます。
ここでは、WordPress と Dokan を使用してマーケットプレイスを作成する方法の完全なウォークスルーを示します。
オンライン マーケットプレイスにとって SEO が重要な理由
マーケットプレイス SEO は、潜在的な顧客をプラットフォームに導くデジタル コンパスです。
Etsy を例に考えてみましょう。 Google でハンドメイド製品を検索すると、多くの場合、Etsy がトップに表示されます。 このため、Etsy はユニークな工芸品や手作りアイテムを購入できる信頼できる情報源となっています。
アマゾンも同じ手口をやっている。 オンラインで何かを検索していると、Amazon が表示される可能性があります。
では、これらの人気プラットフォームの秘密の戦略とは何でしょうか?
答えはとても簡単です。 彼らはSEOを使用しているので、人々はオンラインで簡単に見つけることができます。 SEO を適切に実践すると、マーケットプレイスが検索エンジンの結果の上位に表示されます。
検索エンジン用にオンライン マーケットプレイスを最適化する利点
ご存知のとおり、オンライン マーケットプレイスの人気は売り手と買い手の両方にとって急速に高まっています。
オンライン マーケットプレイスでは、さまざまな販売者やベンダーからさまざまな製品が提供されることがよくあります。 これにより、関連するニッチ市場の複数のベンダーが 1 つ屋根の下に集まり、より多くのユーザーにリーチできるようになります。 顧客は、さまざまな販売者から競争力のある価格で製品やサービスを選択する機会も得られます。
それは双方にとって有利な状況です。
ただし、新しいオンライン Web サイトに顧客を引き付けるのは簡単な作業ではありません。 マーケットプレイス SEO はこの点で役立ちます。 のような-
- より多くの訪問者、より多くの売上:マーケットプレイス SEO を使用すると、オンライン プラットフォームが検索エンジンでより目立つようになります。 これにより、Web サイトのトラフィックが増加し、訪問者の増加が売上の増加につながることがよくあります。
- 信頼と信用を築く:マーケットプレイスが検索結果の上位に表示されると、人々はそのマーケットプレイスをより信頼する傾向があります。 賑やかな通りにある最初のお店のようなものです。 顧客はあなたが人気があり、信頼できると思っています。
- 競合他社の一歩先を行く:オンライン マーケットプレイスの世界で、SEO は目立つのに役立ちます。 プラットフォームが検索結果で上位にランクされれば、競争力が高まります。 それはあなたを店の棚の最初の商品にします。 顧客は最初にそれを手に取る可能性が高くなります。
- 適切な視聴者をターゲットにする:マーケットプレイス SEO を使用すると、製品に関連する特定のキーワードに焦点を当てることができます。 これは、あなたのサイトを見つけた人は、あなたが提供するものに興味を持っている可能性が高いことを意味します。
- 長期的なマーケティング投資: SEO は長期的な戦略です。 マーケットプレイスのランクが高くなると、継続的なコストをかけずに訪問者を呼び込み続けます。
マーケットプレイス SEO は、 1 回限りの投資のようなもので、継続的に利益をもたらします。 それは長期的にはあなたのビジネスにとって賢明な選択となるでしょう。
マーケットプレイス SEO に関する実証済みの 10 のヒント - 可視性と売上を向上させる
マーケットプレイス SEO の重要性は理解できましたが、 「どの SEO 戦略が自分にとって最も効果的でしょうか?」 。 それはあなたが直面しなければならない最も難しい質問の一つです。 しかし、これはあなたの取り組みを効果的にするためにも重要な質問の 1 つです。
間違いなく、実装すべき実証済みのハックがたくさんあります。 しかし、ビジネスにとって効果的な 1 つの戦略が同じ結果をもたらすとは限りません。 独自のニーズとビジネス目標に基づいて、SEO 戦略も異なります。
以下に、ベンダーと顧客の両方に対してオンライン マーケットプレイスを宣伝する効果的な方法をいくつか示します。
- キーワードを総合的にリサーチ
- 商品のタイトルと説明を最適化する
- ユーザー作成コンテンツの活用
- Web サイトのナビゲーションと構造を合理化する
- モバイルの最適化を優先する
- 豊富なスニペットと構造化データを実装する
- 社会的証明と社会的共有を奨励する
- ページの読み込み速度を監視および改善する
- 強力な内部リンク構造の実装
- アルゴリズムのアップデートに関する最新情報を入手する
では、上記のポイントを詳しく解説していきます！
1. キーワードを徹底的にリサーチする
キーワード調査は、効果的な SEO 戦略の基礎です。 市場のニッチ分野に合わせた関連キーワードを特定します。 適切なキーワードを使用すると、マーケットプレイスが表示される可能性が高くなります。
マーケットプレイスのキーワード調査のための効果的なヒント:
- 顧客がマーケットプレイスで製品を探すときにどのような用語を使用するかを考えてください。
たとえば、トレンドの服を販売している場合は、スタイリッシュなファッションや手頃な価格の服などのキーワードから始めるとよいでしょう。 - キーワードを見つけたら、それを商品のタイトルや説明に使用します。
- 他のマーケットプレイスが何をしているか見てみましょう。 彼らが目立たせるために見逃していたかもしれないユニークなキーワードを見つけてください。 みんなが「オーガニックスキンケア」について話すなら、あなたは「ビーガン美容製品」などに焦点を当ててもいいかもしれません
- どのような言葉が流行っているのか注目してください。 顧客が現在興味を持っているものに合わせてキーワードを調整します。
- Google キーワード プランナー、 SEMrush 、 Ahrefsなどのツールを利用して、影響力の高いキーワードを見つけ出し、それらを商品タイトル、説明、その他のメタデータに戦略的に組み込みます。
キーワード調査は、顧客が何を求めているのかを理解するのにも役立ちます。 したがって、ニーズに合った製品を提供するのに役立ちます。
2. 商品タイトルと説明を最適化する
ターゲットのキーワードを組み込むだけでなく、製品の明確かつ簡潔な概要を提供する、魅力的で有益な製品のタイトルと説明を作成します。 ユーザーの意図に応え、独自のセールス ポイントを強調して、検索エンジンと潜在顧客の両方の注目を集めることに重点を置きます。
この最適化がなぜ不可欠なのかを詳しく見てみましょう。
- ブルー ドレスのような一般的なタイトルを使用する代わりに、「エレガントなブルーの花柄サマー ドレス:手頃な価格の女性用ファッション」を使用できます。 この詳細なタイトルには関連するキーワードが組み込まれており、花柄のサマードレスに関連する検索で表示される可能性が高くなります。
- 明確で簡潔なタイトルと説明は、特定の機能やメリットを求めるユーザーを惹きつけます。
- タイトルに独自の機能を組み込んで強調することで、製品を際立たせます。 手作りの職人レザーウォレット – RFID ブロッキングテクノロジーなど。
- 「スタイリッシュなレッドスニーカー – 限定版ストリートウェアコレクション」のようなタイトルは、特別な感覚を生み出します。 ユーザーの関心とクリックスルー率が高まる可能性があります。
- 一般的な説明の代わりに、「プレミアムステンレススチール製調理器具セット - こびりつきにくく、オーブンで使用可能、食器洗い機で使用可能」のような詳細な説明で、製品の価値と多用途性を伝えます。
- 明確で有益なタイトルと説明は、ポジティブなユーザー エクスペリエンスに貢献します。 これにより、顧客は混乱することなく探しているものを正確に見つけることができるため、直帰率が減少します。
ご覧のとおり、適切に最適化された製品タイトルと説明は、検索エンジンのランキングの向上に大きく貢献します。
3. ユーザー作成コンテンツの活用
顧客のレビューや評価など、ユーザーが作成したコンテンツを奨励し、紹介します。 肯定的なレビューはマーケットプレイスの信頼性を高めるだけでなく、検索エンジンのランキングの向上にも貢献します。
このアプローチが SEO の成功にどのように貢献するかを見てみましょう。
- ユーザーが作成した写真をフィーチャーすると、個性的なタッチが加わります。 たとえば、顧客が「新しいアウトドア アドベンチャー バックパックを気に入っています!」というキャプション付きの画像を共有したとします。 視覚的な信頼性を提供します。
- ユーザー作成コンテンツでは、ユーザーが自然に使用するさまざまなキーワードやフレーズが紹介されます。 これらの多様な表現を商品説明やメタタグに組み込むことで、ユーザーの検索クエリが一致する可能性が高まります。
- 新しいレビューや体験談は、コンテンツの鮮度に貢献します。 検索エンジンは定期的に更新されるページを優先するため、SEO ランキングにプラスの影響を与えます。
- ユーザーが作成したコンテンツには、製品の使用法、利点、独自の機能に関する具体的な詳細が含まれることがよくあります。 これにより、特定のユーザーのクエリに応えるロングテール キーワードが自然に導入されます。
プロのヒント:レビュー収集戦略を導入し、製品ページにレビューを目立つように表示して、信頼を醸成し、オーガニック検索を通じてより多くの訪問者を引き付けます。
4. ウェブサイトのナビゲーションと構造を合理化する
ユーザーフレンドリーな Web サイト構造は、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、SEO においても重要な役割を果たします。
マーケットプレイスのナビゲーションをより便利かつ効果的にするためのヒントをいくつか紹介します。
- 親カテゴリと子カテゴリを使用してマーケットプレイスを構造化します。 これは、検索エンジンがさまざまな製品タイプ間の関係を理解するのに役立ちます。
- 複雑な URL の代わりに、 SEO を向上させるために、簡素化されたキーワードが豊富な URL を使用します。
- サイトマップを作成し、検索エンジンに送信します。 これにより、検索エンジンがページを効率的にクロールし、インデックスを作成するのに役立ちます。
- 関連する製品またはカテゴリ間に内部リンクを実装します。 このプロセスにより、ページ全体にリンク エクイティが効果的に分散されます。
- 適切に構造化され、簡単にナビゲートできる Web サイトは直帰率を減らします。 ユーザーはイライラすることなく、マーケットプレイスのさまざまなセクションを簡単に探索できます。
- 検索バーを目立つように実装すると、ユーザーは製品をすばやく見つけることができます。 そして検索エンジンは、そのような機能がユーザーフレンドリーであると考えています。
直観的なナビゲーションと明確なカテゴリ階層により、マーケットプレイスが適切に整理されていることを確認します。
5. モバイルの最適化を優先する
モバイルに最適化されたマーケットプレイスにより、ユーザーはスマートフォンやタブレットで簡単に移動、閲覧、購入できるようになります。
モバイルに最適化されたマーケットプレイスの利点は次のとおりです。
- モバイルデバイスで情報や製品に簡単にアクセスできるようにする
- ユーザーに最適な視聴体験を提供します
- Google のモバイルファーストインデックスアプローチと連携
- Web サイト全体のパフォーマンスとユーザー満足度を向上させます
Google はモバイル フレンドリーなウェブサイトをランキングで優先します。 したがって、マーケットプレイスの応答性が高く、さまざまなデバイス間でシームレスなエクスペリエンスを提供できるようにしてください。 MobiReady や WebPage Test などのツールを利用して、モバイル デバイス上でのマーケットプレイスのパフォーマンスを評価します。
6. リッチ スニペットと構造化データの実装
リッチ スニペットと構造化データを実装することで、検索結果における商品リストの可視性を高めます。 これには、評価、価格、在庫状況などの製品に関する追加情報を検索結果に直接提供することが含まれます。
これらの要素が SEO の成功にどのように貢献するかは次のとおりです。
- リッチ スニペットは、ユーザーがマーケットプレイスで期待できるものを簡単にプレビューできます。
- 構造化データは、検索エンジンがコンテンツの関係と属性を理解するのに役立ちます。
- 構造化データ マークアップは、検索エンジンがより正確で関連性の高い検索結果をユーザーに提供するのに役立ちます。
- 構造化データを実装することで、製品とベンダーの包括的な理解を提供するナレッジ グラフに貢献できます。
- マーケットプレイスに地元ベンダーが関与している場合、または特定の地理的関連性がある場合は、ローカル ビジネス スキーマを実装してローカル SEO を強化できます。
- 構造化データは、音声アシスタントが簡単に理解できる明確で整理された情報を提供することで、音声検索用にコンテンツを最適化するのに役立ちます。
つまり、リッチ スニペットと構造化データを実装すると、サイトのランキングが向上するだけでなく、より正確でユーザー フレンドリーなオンライン エクスペリエンスにも貢献します。 これは、マーケットプレイスの可視性、ユーザーエンゲージメント、全体的な SEO パフォーマンスにプラスの影響を与える可能性があります。
7. 社会的証明と社会的共有を奨励する
ソーシャル メディアの力を活用して、マーケットプレイスの SEO を強化します。 ユーザーがお気に入りの製品や購入したものをソーシャル プラットフォームで共有するよう促します。
「いいね！」、シェア、コメントなどのソーシャル シグナルは、検索エンジンのランキングにプラスの影響を与える可能性があります。
ソーシャル共有を促進するには、製品ページやサイト上のその他の重要な場所にソーシャル共有ボタンを実装します。 ソーシャル メディア キャンペーンを実行して、市場で話題を生み出すこともできます。
ここでは、ソーシャル メディア マーケティングのための効果的なガイドをいくつか紹介します。
- 2024 年に実りあるソーシャル メディア コンテンツ ワークフローを作成する方法
- ソーシャル エンゲージメントがビジネスにとって重要な理由
- ソーシャルメディアを活用してスタートアップを進化させるグロースハック
特定のソーシャル メディア プラットフォームについて詳しく知りたい場合は、以下の記事を参照してください。
- 試してみるべき強力な Twitter マーケティングのヒントとツール
- TikTokでブランドを宣伝する: 考慮すべきこと
- Instagram でのエンゲージメントを高めるための 6 つの簡単かつ効果的な方法
- Redditをブランディングと製品プロモーションに使用する方法
8. ページの読み込み速度を監視および改善する
ページの読み込み速度は、ユーザー エクスペリエンスと SEO の両方において重要な要素です。
Google などの検索エンジンは、ページの読み込み速度をランキング要素として考慮します。 読み込みが速いページは、検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。 一方、ページの読み込みが遅いと、直帰率が高くなり、検索エンジンのランキングが低下する可能性があります。
さらに、ページの読み込み時間が短縮されると、ユーザー エクスペリエンスが向上します。 ページが速く読み込まれると、ユーザーはサイトに留まり、コンテンツにアクセスし、購入する可能性が高くなります。
Google PageSpeed Insights などのツールを使用して、マーケットプレイスのページの読み込み速度を定期的に監視します。 画像を最適化し、ブラウザーのキャッシュを有効にし、信頼性の高いホスティング インフラストラクチャに投資して、迅速で応答性の高いユーザー エクスペリエンスを確保します。
9. 強力な内部リンク構造の実装
オンライン マーケットプレイスには、製品やサービスをカテゴリやサブカテゴリに編成する明確な階層が必要です。 この構造は、ユーザーがサイトを移動するだけでなく、検索エンジンが異なるページ間の関係を理解するのにも役立ちます。
マーケットプレイス内で堅牢な内部リンク戦略を作成します。
製品ページには、関連製品や顧客が購入した提案のセクションを含めます。 これらの内部リンクは、ユーザーがより多くの製品を探索することを促し、検索エンジンがサイト上のより多くのページを発見できるようにします。
製品やサービスに関連するブログ投稿、購入ガイド、レビューを作成することもできます。 このコンテンツは顧客に付加価値を提供し、内部リンクの機会を提供します。
たとえば、 「最高のウィンター ジャケット」に関するブログ投稿をマーケットプレイスの特定のジャケット製品ページにリンクします。
ツールの提案: Screaming Frog SEO Spiderや Google Search Console の内部リンク レポートなどのツールを使用して、サイトを監査します。 壊れたリンク、孤立したページ (他のページにリンクされていないページ)、および内部リンクを改善する機会を探してください。
10. アルゴリズムのアップデートに関する最新情報を入手する
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。 主要な検索エンジンからの更新情報を常に入手し、それに応じてマーケットプレイス戦略を調整することが重要です。
公式発表、業界フォーラム、信頼できる SEO ニュース ソースを定期的にチェックして、それに応じて戦略を適応させてください。 アルゴリズムの変更に積極的に対応することで、検索エンジンのランキングを維持および向上させることができます。
これらが今日のヒントです。 ここで唯一の問題は、どの戦略があなたの市場に最適であるかということです。
それを知るには、業界と顧客の好みをより深く理解し、現在のトレンドを考慮し、A/B テストを行う必要があります。
Dokan Marketplace プラグインでマーケットプレイスの SEO を強化
マーケットプレイスをまだ作成していない場合は、WordPress でマーケットプレイスを実行することを真剣に検討する必要があります。 Dokan のようなマルチベンダー プラグインを使用すると、完全に機能するオンライン マーケットプレイスを構築するのにほんの少し時間がかかります。
Dokan には多くの便利な機能が備わっているため、シンプルかつ効果的な方法でマーケットプレイスを構築できます。 他の機能に加えて、このプラグインは、Google などの検索エンジンでのストアの可視性とランキングを向上させるための多くの SEO 機能を提供します。
マーケットプレイスに Dokan Rank Math SEO モジュールを使用すると、ベンダーはフロントエンド ダッシュボードから製品の SEO を管理できます。
さらに、ベンダーがストアの検索エンジン最適化設定をカスタマイズできる Dokan ストア SEO 機能を利用します。 Dokan は、人気のある Yoast SEO プラグインともシームレスに統合されています。
マーケットプレイス SEO - 重要なポイント
ウェブサイトを正常にセットアップした後の最大の課題は、オンライン マーケットプレイスで評判の良い販売者を獲得することです。 次に、潜在的なトラフィックをサイトに誘導するための障害に遭遇する必要があります。
マーケットプレイス SEO は、仕事を完了するのに役立つ完璧なゲートウェイです。
上記の戦略を利用するだけでは、マーケットプレイスを人気にするのに十分ではないことに注意してください。
本当に成功するには、戦略を継続的に更新し、市場を宣伝するための独自の方法を導入する必要があります。
グロースハックのヒント:業界、ニッチ、または対象ユーザーに関連するソーシャル メディア グループやフォーラムを見つけます。 製品をあからさまに宣伝するのではなく、真の関係を築くことに焦点を当てましょう。 業界の知識を共有し、質問に答え、貴重な洞察を提供します。 信頼と信用を得るために、自分自身をその分野の権威として位置づけてください。
この人気を利用して、後でマーケットプレイスをより効果的に宣伝することができます。
それだ！ Marketplace SEO についてご質問がある場合は、以下のコメント欄でお気軽にお問い合わせください。