メディア企業がコンテンツを使用して収益を上げる4つの方法

コンテンツはすべてのメディア企業の中心です。 現在のイベントについて報告する場合でも、ポップカルチャーに関する最新のスクープを提供する場合でも、高品質のコンテンツが収益を促進するための鍵となります。

しかし、どの戦略が最も成功した結果をもたらしますか？

コンテンツとアジャイルCMSを活用して成長を促進し、収益を生み出すことについて、世界最大のメディアブランドのいくつかから重要な洞察と実用的な戦術を収集しました。 ここに4つの最大のポイントがあります。

1.顧客第一のデジタル体験を提供します。

現代のメディア消費者は、邪魔な広告ユニットやスパムのようなポップアップにひるむ。 代わりに、彼らは質の高いコンテンツを切望しています—それがオーガニックであろうとスポンサーであろうと。 大手メディア企業は、楽しいオンラインエクスペリエンスを作成する必要性を理解しているだけでなく、サイトの品質の面でも基準を引き上げています。 追いつくために、あなたはあなたの聴衆に一流の、顧客第一のデジタル体験を提供することに集中する必要があります。

ロンドンを拠点とするCityAMは、長年の活字新聞として、オンラインでの存在感をビジネスの中心にアップグレードしたときに、これを直接学びました。 パンデミックが発生すると、通勤者（City AMの当初のターゲットオーディエンス）は自宅で仕事を始め、出版物は印刷物ではなくオンラインで彼らに到達し始めました。

シティAMは、デジタルリーダーシップの急増をサポートするために、WordPress VIPエージェンシーパートナー10upと協力して、WordPressVIPプラットフォームで新しいサイトとシームレスなオンラインエクスペリエンスを構築しました。 主な要件は、パフォーマンス、信頼性、スケーラビリティ、セキュリティ、使いやすさ、そして完全に管理されたバックアップでした。 シティAMはまた、Accelerated Mobile Pages（AMP）からWordPress VIPの標準モバイルフロントエンドに切り替えることで、モバイルエクスペリエンスを刷新および改善しました。

結果は印象的でした。 シティAMでは、デジタルリーダー数が3倍に増加し、モバイルトラフィックが大幅に増加し、サイト訪問者の75％以上に増加しました。

2.彼らは彼らの収入源を多様化します。

収益を促進するための複数のチャネルを作成することは、リスクを軽減し、財務の安定性を生み出すために、すべてのビジネスにとって重要です。 メディア企業の場合、これには次のことが伴います。

• バンドルされた販売パッケージを広告主に販売する： 1回限りの広告プレースメントの代わりに、広告主が複数のチャネルで広告を1つの合計価格で購入できるようにします。 たとえば、ブランドが地元のイベントを後援している場合、後援されたコンテンツ、電子メールキャンペーン、オンラインディスプレイ、および関連するポッドキャストのオーディオ広告を通じて広告を掲載したい場合があります。
• 消費者向けの独自のデジタルサブスクリプションオファリングの作成：忠実な顧客関係を育むには、コンテンツごとの価格設定、サブスクリプションバンドル、または「アドオン」オプションのいずれであっても、新しいサブスクリプションオファリングで創造性を発揮します。 そうすれば、視聴者は自分が選んだ価格で、好きなようにコンテンツを消費できます。

これはまさにCityAMが行ったことであり、新しい収益機会を開きます。

これらの新しいビジネスの取り組みをサポートするために、City AMは10upと協力して、発行者が明確に定義されたセクション、カテゴリ、およびタグを使用してコンテンツを整理できるようにする分類法を定義しました。 これらのツールは、City AMがユーザーベースから追​​加の収益を得るのに役立つだけでなく、広告主に新しいオファーを作成するのにも役立ちます。

3.パーソナライズを使用して、ターゲットオーディエンスを引き付けます。

8秒。 これが、メディアアナリストや科学者が、2022年の平均的な消費者の注目度であると信じていることです。視聴者の注目を集めるための最良の方法の1つは、パーソナライズされたコンテンツを使用することです。

サードパーティのデータに投資して、消費しているコンテンツやその他の好みに関連する特定のキーワードに基づいて、パーソナライズされたコンテンツと関連する広告でオーディエンスをターゲティングします。

グローバルメディアネットワークであるアルジャジーラにとって重要なのは、組織のグローバルニュースルームとニュースコンテンツを活用して、世界中の視聴者に革新的なニュースの視点と体験をすべて各ユーザーの母国語で提供することです。 それを実現するのがWordPressVIPのアジャイルコンテンツ管理プラットフォームです。これは、高性能でパーソナライズされたオムニチャネルコンテンツ配信を提供します。これらはすべて、分離された（またはヘッドレスの）WordPressフロントエンドで設計されています。

この設定により、アルジャジーラはパーソナライズされたデジタル体験を実現できます。 たとえば、彼らのAJ Alphaアプリを使用すると、ユーザーは、パーソナライズされたニュースフィードを介して、母国語で、さまざまな国のニュースルームのレンズを通してストーリーを壊すというグローバルな視点を比較できます。 これは、エンゲージメントを促進し、顧客の忠誠心を向上させるための優れた方法です。

4.コンテンツを迅速に配信するためのプラットフォームに投資します。

消費者は、メディア企業からの最新かつ最高のコンテンツを期待しています。 彼らは最新のニュースを望んでおり、それを早く望んでいます。 これは、コンテンツを迅速かつ確実に配信できることを意味します。 ただし、高性能で柔軟なCMSがなければ、このような俊敏性は難しい場合があります。特に、数十の主要なブランドやプロパティをホストする可能性のあるメディアの巨人にとってはそうです。

News Corp Australiaは、170の新聞と雑誌のタイトルを運営しており、オーストラリアの毎日の大都市新聞の発行部数の4分の3近くを占めています。 90以上の主要なニュース、スポーツ、ビジネス、ライフスタイルのブランドがさまざまなプラットフォームと15の主要なサイトに広がっているため、組織は敏捷性と成長を妨げる非効率的な公開プロセスに苦しんでいました。 News Corpは、WordPress VIPに移行することで、サイトパフォーマンスの向上、公開ワークフローの円滑化、Webプロパティの更新にかかる時間とコストの削減、NewsCorpの内部開発チームのオンボーディングの容易化を実現しました。

あなたのコンテンツ戦略を揺るがす時が来ましたか？

City AM、Al Jazeera、News Corp Australiaからインスピレーションを得て、収益源を多様化するコンテンツバンドルを作成する場合でも、パーソナライズされたコンテンツで視聴者をハイパーターゲティングする場合でも、単に公開する時間でも、コンテンツ戦略を刷新します。

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