コンテンツにとって最も重要な 7 つの指標
公開: 2023-05-05コンテンツに関して、見落とされがちなステップが 1 つありますが、それはどのマーケティング組織にも最も関係のあるステップです。それは、指標です。 コンテンツのメトリクス (分析) は、どの部分がうまく機能しているか、どの部分がそうでないか、およびその間のすべてを示します。 マーケティング担当者は、これをコンテンツ マーケティングの ROI と呼ぶことがあります。
マーケティング担当者は、必要な数の指標を測定できます。 覚えておくべき重要なことは、そこにあるすべての指標を測定する必要はないということです。 目標に基づいて選択し、コンテンツの成功を追跡できます。 売り上げや見込み客によるものかもしれませんし、オーガニック トラフィックによるものかもしれません。 いずれにせよ、コンテンツの成功を測定するために使用することを検討すべき一般的なコンテンツ メトリックをいくつか紹介します。
- オーガニックトラフィック
- 直帰率
- 変換速度
- 平均ページ滞在時間
- 離脱ページ
- クリック率
- リード/セールス
オーガニックトラフィック
オーガニック トラフィックは、検索結果ページで獲得したトラフィックであり、配置に料金を支払うことはありません。 つまり、インターネットで何かを検索し、クリックしてサイトにアクセスするすべての人で構成されます。 オーガニック トラフィックを増やすことで、ウェブサイトにアクセスする人の数が増え、その人を顧客に変える可能性が高くなります。 この指標はキーワードのランキングに大きく影響されるため、コンテンツ作成者はどのページがうまく機能しているか、どのページを改善する必要があるかを確認できます。
オーガニック トラフィックを追跡することで、読者がどこにいるかなど、オーディエンスについて詳しく知ることができます。 コンテンツが最も多くのトラフィックを獲得している場所を確認し、それを使用して将来のビジネス上の決定を通知できます。
直帰率
直帰率は、コンテンツの 1 ページを表示した後に直帰した人の数です。 これは通常、パーセンテージで表され、パーセンテージが低いほど優れています。 パーセンテージが低いほど、エンゲージメントが高くなります。 逆に、直帰率が高いとエンゲージメントが低下します。
直帰率が高い場合は、コンテンツが視聴者の共感を呼んでいない可能性が高いことを意味します。 これは、コンテンツ自体、提示方法、または最適化されたキーワードが原因である可能性があります. ランディング ページごとに直帰率を測定することで、成果を上げていることを確認し、どのページがより適切にキーワードに一致する必要があるかを確認できます (つまり、より関連性の高いコンテンツを読者に提供できます)。
変換速度
簡単に言えば、コンバージョン率とは、Web サイトにアクセスして目的の目標を達成した訪問者の割合です。 これは、フォームへの記入でもアンケートでもかまいません。訪問者から情報を得る方法は何でもかまいません。
コンバージョン率は、選択した測定方法に応じて、さまざまな意味を持ちます。 いくつかの一般的な方法は、ランディング ページ、場所、デバイス、およびブラウザーです。 コンバージョン率を確認するもう 1 つの方法は、メールのオプトイン、購入、フォームの入力によるものです。 この場合、コンバージョンとは、製品または会社に関与した人の数です。
- ランディング ページ:ランディング ページに基づいてコンバージョン率を測定することにより、マーケティング メッセージが成功したかどうかに基づいて、ページ自体の勝敗を判断できます。
- 場所:場所に基づいてコンバージョン率を測定すると、そのページまたはコンテンツ内のメッセージが特定の分野にアピールするかどうかを判断できます。
- デバイス:モバイル デバイスでのインターネット利用が増加しているため、デバイスがモバイル フレンドリーであることを確認することが重要です。そうしないと、コンバージョン率が低下する可能性があります。
- ブラウザ:すべてのブラウザですべてが適切に機能するわけではありません。 特定のブラウザが「ユーザーに敵対的」でないことを確認してください。そうしないと、コンバージョン率に悪影響を及ぼす可能性があります。
ページでの平均滞在時間
ページでの平均滞在時間は、ユーザーがコンテンツにどれだけの時間を費やしているかを示す指標です。 この指標は、ページのコンテンツを追跡し、それが訪問者の共感を呼んでいるかどうかを追跡する方法です。 キーワードが訪問者が探しているものと一致している場合、コンテンツが読者の質問にうまく答えている場合、またはコンテンツが魅力的である場合は、ページに多くの時間を費やす可能性が非常に高くなります. ページに費やされた時間が少ない場合は、コンテンツをキーワードとより適切に一致させるか、コンテンツを微調整して視聴者の関心を高めることができるかどうかを確認することをお勧めします.
PathFactory などの一部のマーケティング ツールでは、ページに一定の時間を費やした後、読者の行動を促すことができるようになりました。 つまり、マーケティング担当者は、フォームがポップアップして読者に入力を求める前に、時間のしきい値 (たとえば 10 秒) を設定できるということです。 この指標には 2 つの目的があります。読者を惹きつけ、同時に読者に関する情報を収集することです。
終了ページ
離脱ページは、訪問者がサイトを離脱する前に最後に見るページです。 これらは、人々がウェブサイトへの興味を失うページであるため、通常、「問題のある子供」ページとして知られています。 ただし、離脱ページは、訪問者が最初に訪れたページと必ずしも異なるページではありません。 それらはまったく同じページである可能性があります。
行動を促すフレーズやコンテンツに含まれる内部リンクに基づいて、誰かがサイトを通過した経路に関する情報を収集できるため、この指標を追跡することは興味深いことです。 訪問者が検索、ソーシャル メディア、またはその他の方法でサイトに到達した方法も、離脱ページに影響を与える可能性があります。
クリック率 (CTR)
クリックスルー率は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でコンテンツを見た後、ユーザーがクリックしてコンテンツに到達する率です。 この指標は、コンテンツが人々にとってどの程度魅力的であるかを示す良い指標です。 多くの場合、これは SEO とも相関しています。キーワードが検索クエリに一致するほど、リンクがクリックされる可能性が高くなります。
どのキーワードが最もパフォーマンスが高く、どのページが特定のキーワードでランク付けされているかを確認できます。 これは、どのランディング ページが訪問者の注目を最も集めているかを示す指標です。 CTR は、コンバージョンの最適化を決定するためにも使用されます。 ページのクリック率が高い場合、マーケティング担当者は、それを利用して読者をコンバージョンに導く機会を検討したいと考えるかもしれません。
リード/セールス
売上重視の組織で働いている場合、この指標は重要です。 見込み客または売上で追跡すると、コンテンツが作成した機会の数と、コンテンツが読者の意思決定プロセスに与える影響の量を把握できます。 営業チームと緊密に連携すれば、この指標によって、どのコンテンツが見込み客に最も響いているかがわかります。
また、販売サイクルで頻繁に使用されているコンテンツと使用されていないコンテンツを特定することもできます。 経営陣に提示すると、これはコンテンツが会社全体にどれだけ貢献しているかを示す非常に優れた尺度となります。 さらに、コンテンツ作成者は、自分のコンテンツが会社の活動に本当に変化をもたらしていることを知って気分が良くなります.
ご覧のとおり、コンテンツの成功を追跡するために使用できる指標がいくつかあります。 ただし、これらの指標のすべてがすべてのコンテンツに適用されるわけではありません。 コンテンツの各部分は、独自の一連の指標を生成します。
指標が何であるかを知るためには、まず指標を収集する目的と目的を理解する必要があります。 コンテンツが会社にどのように貢献したかを示すためですか？ 何人が読んだか示すには？ コンテンツの質を示すためですか？ これらの質問への回答によって、コンテンツを測定する最適な方法と、引き出す最適な指標が決まります。
まだ行っていない場合は、時間をかけてコンテンツに関するいくつかの指標を取得してください。 コンテンツ分析がマーケティング チームや他の会社の利害関係者に与える影響に驚かれることでしょう。 また、自分のコンテンツがどれだけ反響を呼んでいるかについても学ぶことができるかもしれません。