Googleショッピングのオーガニック検索結果のためにオンラインストアを最適化する方法

公開: 2021-11-02

Googleショッピングはかなり前から存在しています。 しかし、Googleショッピングの無料リストは、1年余りしか出回っていません。 彼らは封鎖による世界的な危機に対応して、そしてグーグルを売り手のために無料にする戦略の一部として現れました。 従来のショッピングは後退しましたが、インターネットショッピングの需要の急増は、eコマース業界全体のデジタルトランスフォーメーションを引き起こし、競争環境を強化しました。 Googleショッピングは、ほとんどの起業家がそれを追加の市場として認識し、競争力の低い広告クエリを探して入札に勝つ代わりに、オーガニック検索結果のランク付けに投資できるため、ちょうどいいタイミングで参入しました。

Googleショッピングの検索結果の最も影響力のある要素を単一のリストにまとめて、より効果的なSEOに使用し、オーガニック検索結果で上位にランク付けしました。 じゃ、行こう！ あなたは店を持っています。 次にそれをどうするか？ 広告にお金を払って売り上げを待っているだけですか？ あなたはそれをすることができます。 ただし、これは多くのコストと義務を伴うビジネスにとって最善のアプローチではありません。 最初に何をすべきか、そしてGoogleショッピングであなたのランキングを上げるためにSEOを設定する方法は？ これについてはさらに話します。

オーガニックショッピングリストのランキング–

有機的なトラフィックはあなたがあなたのウェブサイトに着くことができるユーザーの本質的なタイプです。 理由は単純で、オーガニックトラフィックがターゲットにされ、特定の意図に答えますが、有料トラフィックの量は主にキャンペーンの予算に依存します。 あなたが彼らに解決策を提供するか、彼らの質問に答えることができれば、あなたはおそらく新しいクライアントまたは加入者を得るでしょう。 さらに、上位ランクはWebサイトの信頼性を高め、いくつかの追加の利点があります。 ユーザーは、Googleが上位のウェブサイトを確認するのを助けます。 したがって、オーガニック広告のクリック率は高く、広告をフォローしている訪問者をクライアントに変える可能性が高くなります。

そのため、Googleショッピングでオーガニックトラフィックを最適化することにはメリットがあり、注目に値します。 Googleショッピングを無料で使用すると、企業はGoogleのSERP内に数回表示される可能性があります。 これは、エンゲージメントと収益の向上につながる可能性があります。

無料のGoogleショッピングリストに表示するには、次のことを行う必要があります。

  • Google Merchant Center（GMC）アカウントを確立します。
  • Google全体でSurfacesに接続します。
  • 手動で、またはGoogleがリスティングに関するデータを取得できるメインのCMSを介して商品フィードを作成します。

Google広告アカウントはオプションです。

製品と売上の追跡は合理化されており、GMCを介して簡単に管理できます。 ストア、製品、ブランドに関するデータをアップロードして、Googleショッピングやその他のGoogleサービスに提示することができます。 Googleショッピングに商品を表示するには、まずMerchantCenterアカウントを作成する必要があります。 まだお持ちでない場合は、登録時に次の情報を追加してください。

  • ビジネス情報（名前と住所）;
  • チェックアウト（ウェブサイト、Google、またはローカルストア）;
  • サードパーティプラットフォーム（製品の表示、宣伝、または販売を支援するGoogleによって承認されたソフトウェア）。
  • Eメール。

2020年の発表前に、すでにMerchant Centerアカウントと製品広告を持っていた場合、おそらく、製品はすでに無料の結果に表示されています。 これを確認するには、[パフォーマンス]>[ダッシュボード]に移動します。

画像ソース

Surfaces Across Googleを接続しなかった場合は、GMCの[ツール]セクションに移動して、[SurfacesAcrossGoogle]を選択します。 ステータスがアクティブであることを確認してください。

画像ソース

その後、Googleショッピングの広告やサービスに店舗とその範囲について投稿して、商品に関する情報を更新したり、より多くの購入者を引き付けたり、Googleでの商品のランキングを管理したりできます。

GoogleショッピングのSEO

適切に構成されたGoogleショッピング広告には、次の利点があります。

  • 視覚的な創造性がより注目を集めています。
  • 検索結果の上部に表示される可能性があります（クリック数が多いほど、ランキングが高くなります）。
  • 広告はユーザーの意図を満たします-そのような広告からのトラフィックはよりコンバージョンにつながります。

これはかなり簡単なはずであり、あなたとあなたのeコマースビジネスに利益をもたらします。

Googleショッピングを設定するには何が必要ですか？ 何よりもまず、リソースはGoogleの要件を満たしている必要があります。 在庫のある商品を宣伝するだけです。 Merchant Centerアカウントを作成し、Google Adsアカウントを作成し、2つのアカウントがリンクされていることを確認し、Merchant Centerに商品フィードを追加して、SEO設定を設定する必要があります。

キーワード研究にあなたの時間を投資してください

Googleショッピングの検索結果で商品の位置を上げるには、説明にキーワードを含め、ユーザーの問い合わせを満たす必要があります。 キーがリクエストと一致している場合、ユーザーはクリックして製品を購入する可能性が高くなります。 これは、ページが関連性があることをGoogleが理解し、他の広告の中で上位にランク付けするのに役立ちます。

キーワード

ターゲットキーの照合とフィルタリングは面倒なプロセスであるため、コンテンツをさらに最適化するためのキーワードリストを作成するために使用できる、SEランキングキーワードジェネレーターなどの自動化ツールを使用する価値があります。

このツールを使用すると、次のこともできます。

  • SEOの観点からフレーズの可能性を評価し、配置するのがどれほど難しいかを評価します。
  • 特定のフレーズの月間平均検索数を表示します。
  • キーワードリストを最初から作成し、時間をかけて拡張するキーワードの機会を見つけます。
  • 競合他社のオーガニックキーワードのパフォーマンスを評価します。

ロングテールキーワード

Googleショッピングで上位にランクインするには、検索クエリの15％が一意であり、これまでに発生したことがないことを考慮する必要があります。 それらは他のクエリとロングテールになっている可能性があります。 トラフィックの品質が大幅に向上する可能性があるため、検索エンジン最適化のこの部分を理解することが重要です。 ロングテールキーワードのリストをKeywordTool.ioを使用して拡大し、特定のニッチのクエリを絞り込むことを検討してください。

画像ソース

製品の説明とカテゴリの説明のキーフレーズのコンテキストでは、いくつかのルールを順守する価値があります。 ルールに従うと、過剰なスパムのリスクなしにテキストを最適化するのに役立ちます。 1つのルールは、検索インテントによってキーワードを正しくグループ化し、キーワードギャップ分析を実行することです。

商品フィードが「販売」されていることを確認します

商品フィードが変換用に最適化されていることを確認するには、さまざまな方法があります。 以下の各セクションに焦点を当て、eコマース製品ページを改善する方法を示します。

製品のタイトルも優先されます。 ほとんどの場合、タイトルには、価格、CTA、機能、コンポーネント、およびカスタマイズオプションが含まれます。

製品のタイトルと説明

広告のパフォーマンスは、フィードの見出しと説明の品質に直接関係しています。

ここにいくつかのヒントがあります：

  • タイトルは可能な限り関連性のあるものにする必要があります。
  • 製品名の選択に重要なブランドとパラメーターを使用します。
  • タイトルの先頭にメインキーワードを配置します。

GoogleショッピングSERPには、説明の最初の145〜180文字が表示されます。 優れた製品説明は、顧客を魅了すると同時に、顧客をあなたから購入するように導きます。 彼らはより多くのクライアントをもたらし、それはあなたの検索エンジンのランキングを押し上げます。 ここにいくつかのヒントがあります：

  • 製品の説明を短く明確にします。
  • 重要な情報を最初に置きます。
  • ブランド、製品の種類（靴、ラップトップ、水族館など）を記入します。
  • サイズ、形状、素材、デザイン、技術仕様、および特別な機能を常に含めます。
  • リスティングを関連する検索に表示できるようにする適切なキーを見つけます。

注目の画像

商品ページの重要なコンポーネントは、商品を表示する注目の画像です。 これは、購入者が最初に目にするものです。 画像がない場合、または薄暗いピクセル化された画像がある場合に、フィードがどのように見えるかを想定します。

  • 写真はユニークで、盗用されておらず、中心がはっきりしていて、背景がはっきりしていて、白または明るい必要があり、影がない必要があります。
  • 画像リンク[image_link]特性を持つ製品画像にURLを追加します。
  • 画像形式JPEG（.jpg / .jpeg）、WebP（.webp）、PNG（.png）、GIF（.gif）、BMP（.bmp）、およびTIFF（.tif / .tiff）を使用します。
  • 16MBを超える画像ファイルは使用しないでください。

これを行うには、Pixcサービスを利用して、写真がプロフェッショナルで高品質であることを確認します。

画像ソース

製品のカテゴリとタイプ

無料のリストで上位にランク付けするには、次のことを行う必要があります。

  • 製品タイプ[product_type]属性を使用してGoogle製品カテゴリを識別します。
  • 商品に最も関連性の高いカテゴリを1つ含めます。

たとえば、アルコール飲料を販売する場合は、適切なカテゴリを使用します。食品、飲料、タバコ>飲料>アルコール飲料（ID：499676） ;

  • オーストラリア、カナダ（米国と同じリストを使用）、英国、または米国に応じたローカライズされたカテゴリ名を含めます。
  • 製品タイプには、最大750文字を含める必要があります。
画像ソース

これは、製品の最適化の重要な部分でもあります。 商品はユーザーに表示されませんが、ショッピングの検索結果で商品の検索結果を増やすのに役立ちます。 関連性を高める絶好の機会であるため、製品を可能な限り正確に分類します。

在庫状況

ここでは、在庫の可用性について話します。 在庫商品の数に基づいて、在庫には商品のステータスがユーザーに反映されます。 在庫状況を更新するには、次のことを行う必要があります。

  • 不足している在庫値または商品を対応するフィードに追加します。
  • フィードで利用可能なデータと量を調整します。
  • アカウントで在庫が限られていることを確認してください。
画像ソース

在庫のある商品の数、ユーザーが利用できるかどうか、ストア内の商品のステータスが正しく反映されるかどうかは、ユーザーの商品への関心によって異なります。 正確な情報はあなたの店へのトラフィックを促進します。

製品の評価とレビュー

最後に取り組むべきことは、製品の評価です。 消費者の93％以上が、レビューを見た後に購入することを決定しています。 製品レビューは、より多くの売上と事前のコンバージョンを生み出すことができます。

  • 必ず製品評価ポリシーに準拠してください。
  • 少なくとも月に1回更新します。
  • すべての商品について最低50件のレビューがあります。
  • スパムや重複したレビューはありません。

自分でレビューを収集するか、Googleがサポートするサードパーティのレビューアグリゲーターの1つとしてReview.ioを使用して、製品の品質とユーザーがそれに興味を持っていることを示すことができます。

画像ソース

ページ上のSEOを実装する

キーワード用に最適化されたページテキストコンテンツ

顧客にGoogleショッピングで商品を見つけてもらいたい場合は、コンテンツ内で適切なキーワードを使用することが重要です。 テキストの最適化は、Googleやその他の検索エンジンにとって前向きなシグナルであり、ウェブサイトのSEOに影響を与える可能性があります。 ウェブサイトを最適化してSEOに適したものにするには、次のことを行う必要があります。

  • 独自のコンテンツが含まれています。 テキストはコピーされず、他のどこにも見つからない情報が含まれています。
  • 指示、製品に関する追加情報を含み、購入者に価値を提供します。
  • コンテンツは読みやすく、適切に構造化されています。
  • コンテンツは正しくリンクされており、視覚的な資料が含まれています。
  • 商品のタイトルと説明にキーワードが含まれていることを確認してください。
  • ロングテールキーワードを採用します。

URL構造

SEOに適したURLは、ユーザーがWebページの内容を明確に理解するのに役立ちます。 URLはユーザーとコンテンツの間のリンクであるため、重要です。 いくつかのURLの問題がランキングに影響を与える可能性があります。 これらはあなたが満たす必要がある要件です：

  • 最も重要な2つの要件は、キーワードと長さです。
  • URL内の完全に無関係な単語は、ランキングに悪影響を与える可能性があります。 非常に長いURLは疑わしいように見え、人々がそれをクリックするのを思いとどまらせる可能性があります。
  • デスクトップとモバイルデバイスで機能をリンクするようにしてください。
  • HTTPまたはHTTPSから始めます。
  • URLは変更しないでください。安定している必要があります。
  • できるだけ少ないリダイレクトを使用します。
  • すべてのリダイレクトは、同じ検証済みドメインに送信する必要があります。
画像ソース

インデックスステータス

インデックス作成は、検索結果のトップに到達するためのもう1つのステップです。 Webサイトが正しく設定され、ボットを検索できるように開かれ、インデックスに登録される特定のガイドラインに準拠している必要があります。 次に、サイトのインデックスをすばやく作成するには、検索エンジンにそのことを通知する必要があります。

  • フィードのURLを入力します。
  • フィード内の製品へのリンクは自動的に生成されます。 これは、設定で指定されているストアアドレスへのリンクに基づいています。
  • Google Merchant Centerアカウントに追加したストアのURLが、Ecwid設定のリンクと一致していることを確認してください。

画像最適化分析

画像を最適化すると、画像の重みが減り、サイトの読み込み速度が向上し、ユーザーと検索エンジンの両方にメリットがあります。 これをする：

  • 画像サイズの要件を満たします（16 MB以下、少なくとも250 x 250ピクセル）。
  • ベクトル画像と人種画像を最適化します。
  • 色深度を圧縮します。
  • デルタコーディングを適用します。
  • 画像を拡大縮小します。
  • メタデータを書き込みます。

さまざまな製品画像をテストします。 これは、SEO製品の写真の最適化を適切に構成したかどうか、およびユーザーがより多く関与する画像を分析するのに役立ちます。

ページの読み込み速度

製品ページの高速読み込みが理想的です。 サイトの読み込みが速いほど、バウンス率は低くなります。 サイトが1秒から3秒以内に読み込まれると、バウンス率が32％増加し、Googleでのランキングが失われる可能性が高くなります。 サイトの読み込みが10秒を超えると、バウンス率は123％に増加します。 したがって、ページ速度に焦点を当てることは、成功する会社と高いコンバージョンを持つことよりも優先されます。 ページの読み込みが非常に遅い場合、Googleの公式の位置によると、検索結果での位置が失われる可能性があります。

製品ページを最適化する場合、大量の重い写真、製品ページへの入力時のエラー、またはチャットスクリプトが原因で、サイトの速度が低下することがあります。 これを回避するには、PageSpeedInsightsサービスを使用できます。

画像ソース

ユーザビリティとテクニカル分析

商品ページはeコマースにとって重要です。 顧客は、製品を購入するかどうかを決定するために実質的な情報を必要とします。 製品ページは、迅速に情報を提供する必要があります。

製品ページは次のようにする必要があります。

  • 明確な製品の好みを持っています。
  • カートに商品を簡単に追加できます。
  • 実際のレビューと評価があります。
  • 製品ビデオが含まれています。
  • ズームまたはパン機能があります。
  • 360°の写真を含めます。
  • メタデータと高度なフィルタリングをカバーします。

マーチャントセンターのガイドライン：いくつかのヒントに従ってください

Google Merchant Centerサービスを使用すると、Google検索エンジンでオンラインストアを宣伝できます。 販売キャンペーンを作成するには、GoogleAdWordsとMerchantCenterのすべての必須要件を満たす必要があります。 最大の結果を得るには、このツールのすべての機能を使用することを忘れないでください。

Googleショッピング広告の表示回数とクリック数に大きな影響を与えるには、商品を最適化するためのこれらのヒントに従ってください。

  • 顧客に関する情報を安全かつ責任を持って収集します。 ターゲットオーディエンスが誰であるかを知ることで、正しいキーワード最適化を設定できるようになります。
  • あなたの顧客にこれを明確にするためにあなたのページにあなたの返品と返金の方針についての詳細を書いてください。
  • 製品を簡単に直接購入できるようにします。 この設定を正しく構成することにより、ユーザーはチェックアウトに費やす時間を短縮できます。
  • WebサイトのURLを宣言して確立します。
  • Googleのポリシーに違反せず、ルールに従ってください。
  • Googleのウェブサイトの要件（連絡先情報、安全なチェックアウト、支払い方法）に従ってください。
  • 製品データ仕様を正しく記述してください。 これにより、提供している製品を簡単に理解できるようになります。

ユーザーがあなたの商品に類似した商品を検索する方法を理解すると、最適化された商品でフィードを作成するのに役立ちます。

概要

製品ページのカスタマイズ、キーワードの分析と選択、画像の最適化などのSEO最適化手法は、オーガニック検索のGoogleショッピングでのサイトの視認性を向上させることを目的としています。

したがって、SEOフィードの最適化を変更し、キャンペーンの効果を評価することで、製品のコンバージョン、クリック率、および売上を大幅に増やすことができます。

WooCommerceストアのGoogleショッピング統合に関する記事をご覧ください。

参考文献

  • WooCommerceストアの検索ランキングを向上させる方法は？
  • 最高のWordPressSEOプラグイン。