PPCとSEO：友達か敵か

公開: 2022-03-11

オンラインビジネスの世界では、マーケティングゲームをマスターすることがゲームの名前です。ただし、オンラインの領域は絶えず変化しており、ある月に結果をもたらしたマーケティング戦略は次の月にはそうしない可能性があるため、デジタルマーケターは警戒を怠らない必要があります。

これが、企業がマーケティング戦略を選択する際に非常に注意する必要がある理由の1つです。それだけでなく、問題の事実は、ほとんどの場合、単一の戦略に依存することもあまり成果を上げないということです。

そのため、企業は最も収益性の高い戦略のいくつかを組み合わせることを検討し、一方の利点に依存して他方の欠点を補う必要があります。その逆も同様です。

現在のオンラインマーケティングシーンでは、SEOとPPCが主導権を握っています。しかし、企業は通常、間違いを犯し、これら2つのマーケティング戦略を別々のエンティティとして扱います。

真実は、それらが実際に互いに美しく補完し合うということです。したがって、成功を収めたいビジネスは、マーケティング活動にSEOとPPCの両方を実装し、両方の長所を享受する必要があります。

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、いくつかのターゲットキーワードのビジネスの検索結果ランキングを改善することに焦点を当てたデジタルマーケティング戦略です。 SEOは最も古いオンラインマーケティング戦略の1つですが、今日でもこれまでどおり実行可能です。

SEOは最も古いオンラインマーケティング戦略の1つであるため、インターネット自体と一緒に成長し、進化する機会がありました。したがって、これによりSEOは絶えず進化し続けました。

ほとんどの現代の消費者はオンラインで物事を探します、そしてそれらのほとんどは検索エンジン結果ページ（SERP）の最初のページの上部近くに表示される結果にのみ焦点を合わせます

この事実のために、企業はそれらが有機的にそれらのトップの位置に到達するのを助けるためにSEOに依存しています。

したがって、SEOの主な目標は、検索結果ページで企業が上位にランク付けされるようにすることであり、したがって、できれば、より多くのトラフィックをもたらすことです。これは、次の方法で実現できます。

関連性の高い高品質のキーワードを使用する
製品の説明にキーワードとキーワードフレーズを含める
メタディスクリプションとページタイトルにキーワードを含める
ウェブサイトの読み込み速度を改善する（Googleでは2秒以下を推奨）
他の評判の良い（関連する）ウェブサイトとの間のバックリンクを保護する

PPCとは何ですか？

PPCはクリック課金広告の略です。 PPCは、マーケターが戦略的に広告をオンラインに配置することを目的としたマーケティング戦術であり、それらの広告の1つがクリックされるたびに料金を支払う義務があります。たとえば、20Betカジノは、ユーザーがパートナーサイトにあるバナーをクリックするたびに料金を支払います。

これらのタイプの有料プロモーションは、検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォームでより一般的です。この方法でウェブサイトへのトラフィックを増やすことを目指す企業は、オーディエンスをターゲットにする方法を大幅に制御できます。

PPCを使用すると、企業は、年齢、性別、地理的位置、社会的および経済的状況、およびその他の要因に基づいて、特にオーディエンスをターゲットにすることができます。

SEOとは異なり、PPCはあなたのウェブサイトにオーガニックトラフィックをもたらしません。ただし、PPCを介してページにアクセスした訪問者は、通常、コンバージョンに至る可能性が高くなります。

また、クリック単価は、ランク付けするキーワードの種類、全体的な競争、およびビジネスが運営されている業界によって大きく異なる可能性があることに注意することも重要です。

SEOとPPCの違いは何ですか？

最初のそして最も明白な違いは、PPCが有料のトラフィックをもたらすのに対し、SEOは有機的なトラフィックをもたらすという事実です。次に、トラフィックを高速に増やすことを目的とする場合、PPCはほぼ即座に結果をもたらすため、より適切な選択と見なされます。一方、SEOは時間の経過とともにトラフィックを促進します。

そのため、PPCはSEOよりも「優れている」と企業がよく耳にしますが、実際には、両方を組み合わせると最も効果的に機能します。ウェブデザイン会社の専門家によると、これら2つのマーケティングチャネルを戦略的に調整することで最良の結果が得られます。

なぜSEOを選ぶのですか？

SEOの主な目的はより多くの有機的なトラフィックをもたらすことであるため、その長所は次のように要約されます。

意識の向上

SEOは、SERPの上位にビジネスを配置することで、認知度を高めるのに役立ちます。これを実現するには、オーディエンスを理解し、キーワード分析に細心の注意を払い、それらの結果をユーザーの意図と一致させる必要があります。

正しく行われた場合、これはあなたのウェブサイトに有機的なトラフィックをもたらし、それはあなたのビジネスについての意識を高めます。

クリック率の向上

あなたが有機的に引き付けることができた訪問者は、PPC広告から来たものよりもあなたのウェブサイトをさらに探索する可能性が高くなります。これは、訪問者に価値を提供する高品質で関連性の高いコンテンツでWebサイトを埋める場合に特に当てはまります。

教育の余地

高品質のコンテンツを使用すると、単に製品を販売しようとするのではなく、訪問者がビジネスとやり取りすることで得られるすべての方法について訪問者を教育する機会が得られます。

より多くの信頼性

SEOの助けを借りて、他の人があなたのビジネスについてどう思っているかを（レビューや証言を通じて）視聴者に示し、全体的な信頼性を向上させることができます。

より高いROI

SEOに直接支払う必要がないため、SEOから期待できるROI（投資収益率）は、通常、他のオンラインマーケティング戦略から期待できるROIよりも高くなります。

持続可能性の向上

SEOは、投資をやめた瞬間に消えてしまうだけではありません。代わりに、作成したすべてのコンテンツが引き続きオンラインで表示されるため、持続可能性が向上します。

ストラテジックエッジ

SEOは、長期にわたってその中にいる企業にとって完璧な戦略です。 SEO戦略を構築し、実際に実を結び始めるには時間がかかるため、始めたばかりの企業（競合他社）よりも優れた戦略的立場になります。

なぜPPCを選ぶのですか？

SEOとは異なり、PPCにはビジネスに役立つ他の利点があるため、その長所は次のとおりです。ただし、これらに限定されません。

ページ上のポジショニング

簡単に言えば、ページ上の位置付けに関して、PPCはSEOを支配します。デスクトップでは検索エンジンの結果ページの上部に4つの広告が表示され、モバイルでは3つの広告が表示されるため、訪問者はスクロールして広告を表示することを選択した場合でも、最初に広告を表示できます。

ターゲティング

前述のように、作成するコンテンツがオーディエンス全体をターゲットにすることを目的としたSEOとは異なり、PPCは特定のターゲットを設定する余地を残します。

ブランド認知度

ページ上のポジショニングと密接に関連しており、PPCを使用すると、ブランドの認知度が向上します。ユーザーが広告をクリックしなくても、広告されているブランドは表示されます。

スピード

SEOはトラフィックをもたらし、時間の経過とともに結果を表示しますが、PPCは即座に結果を提供します。そのため、トラフィックをすばやく引き付けようとしている多くの企業は、他のオンラインマーケティング戦略ではなく、PPCに依存していることがほとんどです。

安定

PPCの全体的な「ルール」はそれほど頻繁に変更されない傾向があるという事実のために、PPCはSEOよりも優れた安定性を提供します。

PPC広告は時々位置を上下に変えることができますが、これらの変化は通常ごくわずかです。ただし、オーガニックリスティングは、SEOの新しいルールにどれだけ準拠しているかに基づいて、位置を大幅に変更する可能性があります。

ビジュアル製品広告

Googleは、商品を販売する企業に、Googleのビジュアル広告で商品を表示するオプションを提供しています。言うまでもなく、広告にビジュアルを含めることは、オーディエンスに購入を促すだけです。

これらの2つの戦略はどのように相互に補完しますか？

これらの2つの戦略を綿密に調査して真に理解することにより、マーケターは両方の戦略を簡単に活用できます。

これにより、トラフィック、収益、露出などの点でより良い結果が得られるだけでなく、2つのいずれかが非効率的に使用される可能性も排除されます。

SEOとPPCの実践を組み合わせることでビジネスに利益をもたらす方法のほんの一部を次に示します。

2つを組み合わせると、検索エンジンの存在感が高まります
それらの両方が異なる速度でトラフィックをもたらします
PPCはSEOが結果をもたらし始めるまで可視性を高めます
SEOとPPCの両方が、全体的なデータ収集の最適化に役立ちます
PPCは、逃したSEOクリックに到達するのに役立ちます。
PPCは、SEOに大きな影響を与える可能性のあるコンバージョンの可能性についてキーワードをテストするのに役立ちます

友達か敵か？

これまでに説明したすべてのことから、これら2つの戦略は互いに非常に異なることが明らかになります。ただし、それらが非常に異なり、そのような異なる結果をもたらすという事実は、それらを優れたペアリングオプションにするだけです。

単一の戦略に依存してそのすべての欠点を単純に解決する代わりに、両方に依存して両方の長所を享受することを選択できます。

したがって、オンラインでの存在感を高め、事業を拡大しようとしている企業は、これらのマーケティング戦略の両方に同時に依存することで多くの利益を得ることができます。前述のように、これらのマーケティング戦略の1つの長所は、他の短所を大幅に補います。

そうは言っても、SEOとPPCは、実際には敵ではなく友人であると言っても過言ではありません。