弁護士および法律事務所のためのオンラインリマーケティング戦略

Googleリマーケティング広告を使用して、すでにWebサイトにアクセスしたことのある個人を引き付けて戻ることができます。 過去の訪問者は、YouTubeで動画を表示したり、ニュースを探したりするなど、ウェブを探索しているときにこれらの広告を目にします。 Googleのリマーケティング広告は、法律事務所が常に最優先事項であり、幅広い広告よりも多くのリードを獲得するための信頼できる戦略です。

Google広告のリマーケティングオーディエンスターゲティングは、このエッセイの主題です。 効果的なコマーシャルを作成するには、最初にターゲットにしたい見込み客を特定する必要があります。 リマーケティングの取り組みに関しては、これは最良の結果を得るのに役立ちます。 Googleディスプレイネットワークのリマーケティングから始めましょう。

Googleディスプレイネットワークリマーケティングの段階

1.調査段階のリマーケティング

個人がまだあなたのビジネスを研究または調査しているとき、あなたは発見段階にあります。 カスタマーマッチを使用して、認知度の高いオーディエンスにリーチできます。 ケーススタディ、ホワイトペーパー、ニュースレターのダウンロードの申し込みであるかどうかにかかわらず、リードマグネットによって取得されたデータを利用してリマーケティングリストを作成します。 これは、消費者がそのようなサービスにサインアップするときに、あなたの会社についてもっと知りたいと思っていることを示す良い指標です。 オーディエンスの拡大は、カスタマーマッチを使用して行うことができます。

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2.認識段階でのリターゲティング

あなたの会社に興味のある見込み客は、購入者の旅のこのステップに含まれます。 たとえば、あなたのYouTube動画に興味を持っている人は、あなたの会社に関連する検索を行ったときにリマーケティングされる可能性があります。 さらに、他のオーディエンスプラットフォームからデータを収集している場合は、そのデータをリマーケティングリストに含めて、認知段階でより多くのオーディエンスにリーチすることができます。

3.インテントステージでのリターゲティング

この段階のオーディエンスは、購入したいという強い願望を持っています。 あなたの販売ページにアクセスした人は、あなたが提供しなければならないものに興味を持っている可能性が高くなります。 マーケティング活動でそれらを再ターゲットするときのインセンティブとして、サービスパッケージまたは割引を使用します。 サービスページの訪問者統計をチェックして、キャンペーン内で除外またはいじくり回す必要のあるサイトを見つけてください。

4.アクション/ロイヤルティのレベルでのリマーケティング

リマーケティングキャンペーンは、最初の相談が終了する直前に設定して、顧客と連絡を取り合うことができるようにすることができます。 あなたがあなたの法律事務所で前向きな経験をしたならば、彼らはおそらくあなたの会社で仕事に戻るでしょう。 独自の割引サイトやその他のデジタルエクスペリエンスを作成して、顧客がVIPのように扱われているように感じさせて顧客の忠誠心を高めます。 リターゲティングキャンペーンを実施して、顧客が以前に会社やWebサイトとやり取りしたことを思い出させる必要があります。

弁護士および法律事務所のオンラインリマーケティング戦略

1.広告コピーで動的キーワード挿入（DKI）を使用します

DKIは、広告コピーにキーワードを動的に挿入できる洗練されたGoogle広告ツールです。 この名前は、キーワードが検索フレーズに一致するように広告コンテンツに動的に挿入され、検索クエリに合わせて広告を調整することを意味します。 DKIのおかげで、1つの一般的な広告を使用して広告グループ内の多くのキーワードをターゲティングできます。 ユーザーの検索クエリに応じて、1つの広告がさまざまな方法で表示される場合があります。

2.コールトラッキングを使用する-弁護士のためのリマーケティング戦略

コールトラッキングを使用して着信電話を追跡すると、マーケティング活動に関する豊富な情報が得られます。 コールトラッキングのおかげで、Webサイトで動的な電話番号を使用できる場合があります。 したがって、着信コールはカウントされるだけでなく、特定の個人に起因する場合があります。 Google Analyticsとの統合により、どこから電話がかかってきたかを正確に確認できます。 コールトラッキングは、オフライン広告とインターネット広告を1つの分析ソリューションに組み合わせて、マーケティングを大幅に強化します。

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3.タイミングの良いアライメント/最適化された範囲

あなたはすでにあなたの法務と相互作用した人々をターゲットにして、あなたの広告を彼らに見せることができます。 他の場所で解決策を積極的に探している消費者とつながることができるため、あなたに連絡を取りたいと思う傾向が強くなります。 さらに、潜在的なクライアントが検索エンジンGoogleであなたを積極的に検索しているときに広告を出すことで、あなたを見つける手助けをすることができます。

4.ターゲットを絞った広告-弁護士のためのリマーケティング戦略

状況によっては、リマーケティングリストに基づいて広告を掲載することが可能です。 リマーケティングリストは、長期間サイトにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにする場合があります。

5.効率的な価格設定

自動入札は、効果的なリマーケティングキャンペーンを作成するために使用できます。 リアルタイムビッダーを使用すると、広告を表示する人に応じて、広告に対して可能な限り最高の価格を得ることができます。 目標は、競合他社を上回り、オークションでトップに立つことです。

6.広告表示オプションを最大化する

ユーザーを現在に引き込むには、広告表示オプションが不可欠です。 これを考慮してください：誰かがあなたのサービスに興味を持っているなら、彼らはできるだけ早くあなたと連絡を取りたいと思うでしょう。 必要なものを見つけるのが難しいほど、興味を失う可能性が高くなります。 必要な情報をすぐに提供することで、可能な限り最も重要で管理しやすいエクスペリエンスを提供します。

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7.トピックに従って「広告グループ」を並べ替えます

Google広告で複数の広告グループを作成して、さまざまなキーワードニッチをターゲットにすることができます。 この機能を使用して、オーディエンスの目的に応じてキーワードを分離し、キャンペーン管理をより効率的にすることが重要です。」 広告で使用されるキーワードは、関連する顧客がクリックして広告にアクセスする可能性が高くなるため、広告の用語と一致する必要があります。 これは、広告グループをテーマに分割することで実現できます。

8.コンバージョントラッキングを設定する-法律事務所

さまざまな設定へのリンクは、入札の選択肢のすぐ下にあります。 他のオプションの中で、最初の選択肢はコンバージョンを追跡することです。 あなたのウェブサイトを訪問する人々の数を現在測定していない人々のためのリンクがあります。 広告をクリックして変換した後、これが発生したときにGoogle広告にアラートが表示されるようにします。 次に、GoogleAnalyticsを使用してウェブサイトのコンバージョンを測定する方法に関するGoogle広告の指示に従うことができます。

9.広告キャンペーンのパフォーマンスを監視する

この時点で、広告グループごとに、承認のために個別の広告を作成して送信することができます。 Googleは、承認されるとすぐに（通常、1営業日以内に）広告の掲載を開始します。
Google広告キャンペーンダッシュボードは、広告を見るのに最適な場所です。 品質スコアと広告費に注意を払う必要があります。 広告の評価が平均より低い場合は、Google広告ガイダンスを利用できます。

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弁護士のためのリマーケティング戦略の結論

Google Remarketing Adsは、法律事務所のマーケターにとって非常に効果的なリード生成方法です。 あなたが到達しようとしている人々は、何らかの形であなたの会社と対話することによって、あなたの会社にすでに興味を示しています。 彼らがあなたのウェブサイトを見た後すぐに彼らと連絡を取ることができれば、彼らの連絡先情報を入手する可能性があります。 これらの手順は、法律事務所が効果的なGoogle広告のリターゲティングキャンペーンを実行するのに役立ちます。

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