COVID-19後のWordPress検索の将来はどのようになりますか？

昨年、AlexはWordPressの検索トレンドについて2つの投稿を書きました。最初の投稿では、4月の月間検索ボリュームが52％増加しました。 これにより、これらのトレンドは魅力的な洞察を保持しているため、より定期的に調査する必要があることがわかりました。これにより、2020年の年末の検索分析のまとめにつながりました。2021年の最終四半期が急速に近づき、世界がパンデミックから徐々に脱却するにつれて、 、更新するのに良い時期です！

昨年から多くの変化がありました。COVID-19ワクチンの展開は世界中で急速に進んでおり、亜種のおかげで伝染性が悪化したとしても、これらがウイルスの重症例の可能性を大幅に減らすことを数字が示しています。 これは、世界的な第3の波のように見えるものを経験しているにもかかわらず、封鎖をめぐる措置を緩和する国がますます増えていることを意味します（いくつかの注目すべき例外を除く）。

したがって、ますます多くの小売業者が比較的正常に運営されており、新しいeコマースの通常のパンデミック後の状況に直面したとしても、オンラインでビジネスを行うためのスクランブルが減速し始めた可能性があると考えるかもしれません。

では、これはすべてWordPressにどのように反映されていますか？ WordPressのCMS市場シェアは、前年比1.7％増の65.2％です。 これは、前年比でそれぞれ合計1.3％と0.2％成長したShopifyとWixを上回っています。 ただし、この成長率は昨年よりも遅いです。

しかし、CMSのシェアを超えて、この成長とCOVID-19の変更の影響は、WordPressの検索にどのように変換されましたか？ WordPressの速度低下のつぶやきを聞いたので、調査に着手しました。

2021年に何が起こっているかを確認するために、アレックスがこれを見て最後の2つの投稿で適用したのと同じ方法を適用しました。キーワードの「バスケット」を使用して、トレンドがどのように見えるかを明らかにしました。

これは、インフレの計算に使用されるのと同じ方法です。検索ボリュームを月ごとに分類したキーワードの選択です。 生データをベースにしたシートはこちらにあります。

最初に、調査から得られた見出しのポイントを見てみましょう。 2021年1月から7月の月間平均検索数を取得し、2020年の平均と比較します。

• 全体的なWordPress検索は-6.4％減少しています
• WooCommerceの検索数は-8.8％減少しています
• テーマ検索が-16.7％減少

これらの数字の背後にある詳細とニュアンスを調べてみましょう。

毎月の検索ボリュームはパンデミック前のレベルに戻っているようです

以下は興味深い傾向を示しています。WordPressの検索は、世界的なパンデミックの封鎖の開始（2020年4月）を中心にピークに達し、その後徐々に減少し、2021年1月と3月に再びわずかに急上昇しました。現在は以前よりもわずかに低くなっています。パンデミック：7月の月間検索ボリュームの平均は約昨年は7,400でピークに達した5,000。

上記は、キーワード「WordPress」の検索を排除します。そうしないと、ボリュームがデータを歪めることになります。 ただし、そのキーワードを単独で見ると、現在の傾向に関するより多くのニュアンスが明らかになります。

ピークは他のWordPressキーワードで観察された傾向にほぼ対応していますが、ボリュームを見るとさらに顕著に減少しています。2021年の「WordPress」の平均月間検索ボリュームは257万で、2020年の3百万と2019年の2.8百万の両方から減少しています。 。

このデータの傾向線は安定性を示唆しているようですが、2021年7月のデータは、1か月で50万回の検索が大幅に減少したことを示しています。

これは多くの疑問を提起します：この減少は、世界的な封鎖制限の緩和と、1年半の不確実性の後の夏休みの影響に関連しているのでしょうか？ ポストステータスでDavidBissetによって観察されたアクティブインストールの速度低下を裏付けることができますか？ それとも、「WordPress」を検索するのは、誰かがエコシステムに入る唯一の方法ですか？ WordPress製品の販売も同じように減速しましたか？ この記事の最後で、これらの質問に対する潜在的な回答を調べます。

ただし、ここで追加する必要のある疑問があります。この下降傾向は続くのでしょうか。 これを解決するために、アレックスはオックスフォード大学統計学部のオリバー・クルック博士に連絡を取り、数値を調べて、現在のパターンに基づいて次に何が起こるかを教えてくれました。 クルック博士が使用した方法論と、この調査で到達した結論は次のとおりです。

上位3つのキーワードを使用せずに、キーワードの平均に対して線形回帰を実行しました。 これにより、外れ値のキーワード（残りの99.5％のキーワードよりも大幅にボリュームが多い）が削除されます。 線形モデリングは、検索が夏に落ち込む季節的な傾向への過剰適合を回避します。

オックスフォード大学統計学部オリバー・クルック博士

これにより、WordPressの検索ボリュームが2021年の終わりから2022年にかけてわずかに増加すると予測できます。強調表示された領域は、増加の予測範囲を示しています。

したがって、今年の残りの期間、および来年の初めを通じて、検索の成長に戻ることを期待しています。 これは私たちのバスケット全体を調べます。ただし、人々が何を探しているかをより具体的に見ることができます。

WooCommerceの検索はどのように影響を受けますか？

昨年、WooCommerceの検索用語はWordPressの検索用語を上回りました。 これはまだ当てはまりますか？

WooCommerceキーワード（170+ kws）を独自のバスケットに分割し、元のグループの残りのキーワードに対して検索ボリュームをプロットしました。 その結果、 WooCommerceは他のWordPressと非常によく似たパターンでパフォーマンスを行っており、ほぼ鏡のように成長と下降を示しています。

これは、WooCommerceへの関心がWordPressスペースの他の部分と同じレベルに安定していることを意味します。昨年のブームの後、全体的に減少していますが、2019年のパンデミック前の検索数と同じ数です。

最も重要な下向きの検索傾向は引き続きテーマにあります

ただし、テーマの検索数は減少傾向にあります。2021年7月のキーワード「WordPressテーマ」の月間平均検索ボリュームは135,000です。 これはまだ大きな数字ですが、ちょうど1年前、この数字は246,000でした。

ただし、これはテーマが見えないという意味ではありません。検索の全体的な量を他のWordPressキーワードと比較するとわかるように、それらの関連性は依然として疑う余地がないと思います。 たとえば、Astraは昨年からある程度の地位を失い、月間平均27,100回の検索を行っています（2020年7月と比較して-18.1％）。 しかし、これは2021年7月のContact Form 7（25,400）、Beaver Builder（13,000）、OceanWP（14,900）、Ninja Forms（10,600）、および上位の検索で取り上げられた他のほとんどのプラグイン、テーマ、ビルダーの検索をまだ上回っています。

ただし、テーマを検索する全体的な傾向は下降傾向にあります。これは、テーマとの関係が大幅に変化していることを示唆しているようです。WordPressユーザーが直接テーマを検索することが少なくなっています。 この分野での成長の注目すべき例外が1つあります。Blocksyは、月間1,000件のブランドマッチ検索から7月の2,900件に前年比190％増加しました。 これは、2021年3月の4,400のピークからの減少ですが、それでも全体として大幅な増加です。

これを念頭に置いて、伝統的にテーマの低迷を非難してきたビルダーはどのようにうまくいったのでしょうか？ 彼らは同様のパターンを見たことがありますか？ 私はここで答えを求めてElementorを見ました：それは最近5歳の誕生日を迎え、今ではすべてのWebサイトの5％に電力を供給しています。 上位190以上のブランドマッチkwsを見ると、上昇傾向が見られますが、3月までほとんど衰えることなく続き、WordPressの残りの用語と並んでわずかに減少しました。 興味深いことに、6月の時点でボリュームが大幅に回復しており、減少は見られません。

つまり、Elementorは、昨年の急増時とほぼ同じ量の検索を実際に楽しんでおり、WordPressスペースの全体的なパフォーマンスとは対照的に、2021年には2020年全体に対して平均12.2％増加しています。

Elementorの検索量の全体像を把握するために、2021年8月にCMS市場の5.2％を占めるWixおよびSquarespaceの上位ブランド一致用語の量と比較することにしました。 Elementorの5％に似ています。 私は両方の会社のトップブランドマッチ条件を調べ、月間ボリューム（それぞれ190 + kws）を抽出しました：

これは驚くべき発見を示しました。 2020年と2021年の間に、Elementorキーワードの検索の総量は、Wixの平均9.8％、Squarespaceの平均35.4％を占めています。 Elementorは、両方を組み合わせたものとほぼ同じ量のライブWebサイトでの使用を考慮していることを念頭に置いて、これは、競合他社と比較したCMSとしてのWordPressの分散性と、WordPressスペースにおけるブランドの関連性について多くを語っています。

SquarespaceとWixでは、「イン」する方法は1つしかなく、サイトに機能を追加するには、ユーザーが自分のプラットフォームで直接利用できるソリューションを検索する必要があります。 これは、マーケティングファネルの認識部分を取得することが、顧客をさらなる発見と購入に導くことができるようにするために重要であることを意味します。 これがおそらく、ブランドマッチの用語の量が非常に多い理由であり、認知度への投資がソリューションにとって理にかなっている理由です。

ただし、WordPressには、ホストやWordPress.orgがプリインストールされたソリューションなど、発見と購入を可能にする方法が多数あります。 最も重要なことは、検索者はおそらく、彼らが知っている特定のブランドではなく、WordPressサイトの問題に対する特定の解決策を探しているということです。 これは、ブランドマッチの検索につながる特定のブランド認知度が、製品の販売量と成功に与える影響、関連性、相関関係が少ないように見えることを意味します。 これは、WordPressのマーケティング戦略を正しく行うことが他の業界のそれと大きく異なる理由の重要な要素です。

この発見により、トップ5のCMSのブランド認知度について考え、上記の理論がWordPressスペース全体にどれほど重要であるかを確認しました。 単一のブランドキーワードの検索ボリュームを見ると、おそらく各ブランドのマーケティング活動を反映して、他のチャネルで各ブランドに遭遇し、それを検索するようにトリガーされた人の数を知ることができますか？ 結果は興味深いです：

上場CMSのSECファイリングと株主の最新情報を見ると、その範囲がわかります。Wixはマーケティングに年間約4億ドルを費やしており、2021年第1四半期への投資は大幅に増加し、2021年第2四半期にはわずかに減少しました。一方、その約半分を年間約2億ドルで費やしています。 Wixとは逆に、彼らは今後の投資の拡大に焦点を合わせているようで、

「ユニークなサブスクリプションの数を増やし続けるために、私たちはマーケティング活動に投資し続け、プラットフォームへの新しいエントリーポイントを開発し、国際的に拡大するつもりです。 2020年6月30日に終了した6か月間と比較して、2021年6月30日に終了した6か月間にマーケティングおよび販売費を33％以上増加させました。」

WixのSECファイリングからの引用：彼らはマーケティングに年間約4億ドルを費やしています。

WordPressの市場浸透率と他のソリューションのサイズを組み合わせると、WordPress製品に対するブランド認知度の関連性に関する上記の理論が当てはまるというさらなる証拠が追加されるようです。 Shopify、Wix、Squarespaceが取得している検索の量は、WordPressのディスカバリージャーニーがどのように機能するかではなく、ディスカバリーを支援するためにプラットフォームを複数のチャネルにプッシュするために両方が行っている多額の投資に起因する可能性があります。

しかし、WordPressのマーケティングは、システム自体のように分散化されています。 したがって、WordPressソリューションの広告は昨年どのように変化しましたか？

WordPressの検索は今年34％高くなっています

ここで私は、より興味深く、しかし最も驚くべき事実の1つに出くわしました。実際、Googleは、WordPressとeコマースの分野におけるこのすべての変化の全体的な勝者です。

CPCを見ると、これがわかります。キーワードの費用は2020年5月から2021年7月まで平均+ 34％増加しています。CPCは競争によって促進されているため、WordPressキーワードに対する広告の競争が大幅に増加していることを示しています。

この増加は、検索数の増加がピークに達した期間と、入手可能な最新のデータを比較したものです。 これらは世界平均であり、ローカル市場では大幅な変動がありますが、これはトレンドの幅広い指標として正確です。

キーワード「woocommercemembership」の+641％の増加など、一部の領域での違いは驚異的です。 以下は、すべてのキーワードで追跡したCPCの上位の増加です。

COVID-19の影響は、おそらくリストの最初のキーワードに大きな影響を及ぼしました。eコマースの上昇のおかげで多くの製品が入荷待ちであり、それを処理できるプラグインの必要性が急増している可能性があります。 ただし、WooCommerceは明らかに最大の競争相手です。上位10の最大の上昇のうち7つにキーワードが含まれています。

上記の分析では、私が予期していなかったことが明らかになりました。CPCの増加は、キーワードの難易度の同様の増加と一致していません。 同じ用語での平均増加はわずか6％で、実際には多くが大幅に減少しています。たとえば、「WordPress CRM WooCommerce」のCPCは542％増加しましたが、難易度は実際には-28％減少しました。

これはおそらく、Google検索広告を介したWordPressおよびWooCommerceソリューションのプッシュが、確実にランク付けできるSEOコンテンツの作成よりも優先されていることを示しています。 これにより、適切なビジネスが探索されるのを待つ機会が開かれます。Google検索広告は、支払いをやめるとすぐに機能しなくなりますが、SEOコンテンツは投資であり、うまくいけば、長期的に確実に結果をもたらすことができます。

これまで何度も言ってきたように、SEOコンテンツマーケティングは私たちのお気に入りのマーケティング戦略の1つです。 それがビジネスに適しているところでは、それは毎月高い購入意向でトラフィックをもたらします。 上記は、現時点で投資する可能性のある量を示しているだけです。ランキングを取得することは、競合他社が高いCPCコストを払い続ける余裕がない場合に、コンテンツがすぐそこにあることを意味します。 私たちはこれを正しく行うためにあなたを助けることができます：私たちがここで何をしているのかについてもっと知り、私たちがあなたのために何ができるかを見るためにチャットのために気軽に連絡してください。

それで、上記のすべてを考慮に入れて、WordPressビジネスオーナーの観点からの全体像は何ですか？ ここでの動向を把握するために、現在販売で観察されている結果について質問する調査を開始しました。 回答の量は統計的に有意ではないことに注意する必要がありますが、結果は現在の市場の一般的な感情の強力な指標です。

WordPressビジネスはこれまで以上にうまくやっています

ビジネスの状況を尋ねたところ、パフォーマンスが悪いと答えた回答者は1人もいなかったため、82％が「良い」または「素晴らしい」と評価しました。 興味深いことに、前向きな感情は大企業でより一般的であるように思われます。「大丈夫」のパフォーマンスを選択した残りの18％の評価の12％は、彼らのビジネスが月額0ドルから10,000ドルの収益範囲にあることを示しています。

これは、中小企業で一般的に見られるボラティリティが高いためでしょうか？ この括弧内の回答者の1人は、次のように述べています。 米国の祝日の頃には売り上げが落ち込んでいるようです。 レイバーデーが終わると、クリスマスまで明確な実行があります。」

また、回答者に、2020年と比較して2021年に新規売上が増加したか減少したかを指定するように依頼しました。

大多数は売り上げが増加したことを示しています。これは、年初の検索で経験したピークとよく一致しますが、過去3か月間（検索の大幅な減少が見られた）以前と同じままでした。 -パンデミックレベル？

ほとんどの回答者は実際に増加を観察しており、検索ボリュームの現在の減少傾向と、投稿ステータスで観察されたWordPress.orgリポジトリでのアクティブなインストールの減速に正反対です。

実際、ビジネスが10,000ドルから100,000ドルのMRRに該当する別の回答者は、 「忙しいことは一度もない」と述べ、 「2020年の増加後も、素晴らしい年を過ごし、年々力強い成長を遂げた」と述べています。 。

WordPressの未来はこれまで以上に明るいようです

回答者にWordPressの将来についてどの程度自信があるかを尋ねて、調査を締めくくりました。 回答者の誰も「自信がない」と表現することを選択しませんでした。64.7％が「非常に自信がある」を選択し、35.3％がより慎重な「やや自信がある」を選択しました。 興味深いことに、 $ 100,000以上のMRRブラケットのすべての回答者は、WordPressの将来に対して非常に高いレベルの自信を示しました。

したがって、この調査を通じて観察されたすべてのデータにより、多くの結論を推定することができるようです。 検索ボリュームは減少しているかもしれませんが、WordPressプラットフォームとそれに基づくソリューションへの関心は実際に高まっています。 これは、パンデミック後の安定化と信頼できる成長の時期に突入していることを示している可能性があります。パンデミックが浮き彫りになっているように、ビジネスを迅速にオンライン化するという初期の緊急性は失われていますが、eコマースの重要性は明らかにそうではありません。

特にCMSの競合他社がチャネル全体の広告予算を引き上げているため、WordPress全体でのマーケティング投資が大幅に増加し、より多くのビジネスを獲得することで競争も激化しています。 しかし、Elementorからわかるように、広告予算は必ずしもパフォーマンスの指標ではありません。 興味深いことに、他の業界と比較してWordPressでのブランドのまったく異なる役割に焦点が当てられています。WordPressのマーケティングは、一般的なブランド認知度を高めることではなく、顧客が適切なタイミングでソリューションを見つけられるようにする方法を見つけることです。

また、統合と多様化が長期的な成長の鍵となる分野に参入しているようです。より多様な製品ポートフォリオを持つ大規模なWordPressビジネスは、急速に成長しており、将来的にはより強気な自信を持っています。

テーマが役割の変化を経験していた方法の迅速な方法は、現在の成長によってのみ加速されました。多様化が波にうまく乗るための鍵であることを明確に示しています。 これは、私たちがここ数ヶ月で観察したように、あなたが中小企業であるならば、これが本当に販売するのに最適な時期であることを意味するかもしれません。

重要なポイントは、未来がこれまでになく明るいことです。WordPressエコシステムは健全な成長を遂げており、世界の多くがオンラインになるにつれて、このパターンに重大な落ち込みの兆候は見られないようです。

あなたが長期的にそれを最大限に活用していることを確実にするためにあなたのWordPressビジネスのマーケティング戦略に投資するより良い時期は間違いなくありません！